📜 Миф — это древняя история, которую люди придумали, чтобы объяснить, почему молния бьет в дерево, а не в соседа, который всю ночь шумел.

А если серьезно, мы хотим рассказать про МИФЫ PROGRAMMATIC — это как легенды о древних богах, только про алгоритмы, данные и аукционы.

Миф 1: «В программатик нет прозрачности»

Многие рекламодатели переживают, что не могут полностью контролировать размещение рекламы и достижение KPI.

Но реальность совсем другая!

Современные инструменты аналитики и верификации дают вам полную картину:
🏺на каких доменах показывалась реклама;
🏺был ли виден ваш ролик/баннер потребителю;
🏺 размер плеера, в котором был показ видеоролика;
🏺 просмотры ролика со звуком или на беззвучном режиме;
🏺 кроссканальность трафика в разбивке по типу устройств и другим срезам
❗️Данные по любому срезу от SSP до анализа креатива в трекере

Вы точно знаете как работает реклама и куда уходит каждый ваш рубль 🫰🏻

Миф 2: «Много фрода»

Следующий частый страх рекламодателей — мошеннический трафик. Боты, клик-фермы, фейковые площадки… Кажется, что значительная часть бюджета уходит в пустоту.

На самом же деле, с фродом можно и нужно бороться.

Современные инструменты верификации позволяют:
⚱️выявлять и блокировать мошеннические источники трафика;
⚱️защищать бренд от нежелательного окружения с помощью brand safety;
⚱️применять пребид-фильтрацию, чтобы отсекать некачественный трафик в режиме реального времени.

Итог: ваш бюджет работает эффективно, а реклама достигает реальных пользователей!

МИФ 3: «В программатике нет точного таргетинга»

Миф о неточности таргетинга в программатике возник из-за сложности самой технологии и ограниченных знаний о её возможностях. На самом деле современные алгоритмы способны предсказать, что человек захочет купить, ещё до того, как он осознает это сам. Всё благодаря анализу огромного объема данных — от cookies и типов устройств до информации о посещаемых страницах и поведении пользователя в сети.

Таким образом, вашу рекламу "кофе" увидят только те, кто действительно мечтает о чашечке эспрессо, а не те, кто пытается бросить пить кофе. И да, это работает даже в 3 часа ночи! 😉

А с помощью DMP Weborama можно настроить таргетинг ещё точнее:
🏺создавать кастомные сегменты под задачи бизнеса;
🏺 настраивать look-a-like аудитории, чтобы находить людей, схожих с вашими клиентами (и да, таких ещё много!);
🏺 использовать машинное обучение и предиктивные модели.

Эти возможности позволяют брендам попадать даже в самые узкие и нишевые сегменты аудитории.

МИФ 4: «Отсутствие конверсий»

Продолжаем развенчивать мифы о программатике!

Многие до сих пор считают, что programmatic-реклама работает только на верхнем уровне воронки (формирование знания) из-за модели закупки по CPM. Однако современные технологии полностью опровергают этот миф!

На самом деле programmatic — это полноценный инструмент для работы на всех этапах воронки, включая формирование спроса, повышение интереса и стимулирование покупки.

Вот как это работает:
⚱️оптимизация кампаний в реальном времени позволяет минимизировать расходы на неэффективный трафик и повышать ROI;
⚱️кросс-канальные стратегии помогают охватывать пользователей на разных устройствах и платформах: смарт-ТВ, соцсетях, мобильных приложениях и сайтах, что значительно увеличивает конверсию;
⚱️быстрое тестирование и масштабирование успешных решений обеспечивают максимальную эффективность рекламных кампаний.

Так что не верьте мифам — programmatic эффективно работает на всех уровнях, от формирования спроса до конверсий! 🚀

МИФ 5: «Дорого»

Говорят, что программатик — это дорого. Настолько, что без бюджета, сопоставимого с казной Древней Греции, даже и начинать не стоит. 😄

На самом деле, порог входа начинается с нескольких сотен тысяч рублей — вполне реальный старт для возврата инвестиций и эффективных результатов.

Как это сделать?
🏺выберите подходящую модель закупки — CPM, CPC, CPI или CPU. Каждая модель решает свою задачу: охват, клики или конверсии. Главное — определить, что важно именно вам;
🏺используйте аналитику - programmatic предоставляет широкий спектр данных: от базовых метрик (CTR, CPC) до сложных моделей атрибуции и расчета LTV. Чем глубже анализ, тем больше возможностей для оптимизации;
🏺тестируйте разные креативы, форматы и таргетинги. Иногда небольшая правка может кардинально изменить результат.

Так что программатик — это не про размер бюджета, а про возможности. И они есть у всех!

🤔 Как оценить вклад каждого медиа в продажи и оптимизировать бюджет?

MMM (Marketing Mix Modelling) и атрибуционное моделирование – два подхода, которые вызывают бурную риторику в индустрии. Одни считают, что за MMM будущее, другие отмечают, что задачи медиапланирования точнее решает атрибуция.

Наталья Цветкова, руководитель отдела анализа данных Weborama:

«MMM — хороший инструмент для стратегического планирования, но если нужна тактическая оптимизация конкретных кампаний, атрибуция остается более эффективным решением».

📌 Подробности — в материале на Sostav

Честный диалог

Кто из вас не терялся при выборе технологий для решения своих бизнес-задач? 🤔
Или не хватался за голову при выходе очередного нового инструмента, пытаясь понять, чем он может быть полезен? 😱

В рамках комитета Big Data & Programatic мы решили выяснить, какие же боли бывают у брендов при работе с данными и разобрать самые актуальные челленджи!

❗️ Не упустите шанс задать свои неудобные вопросы представителям AdTech и заполните анкету на участие в офлайн-сессии