Forwarded from Рекламная индустрия России | РИР
Как изменился рынок аудиторных данных? 📊
Комитет АРИР по Big Data&Programmatic провел исследование и оценил актуальное состояние рынка аудиторных данных. В опросе приняли участие представители рекламных агентств, компаний-рекламодателей и поставщиков рекламных технологий.
Респонденты поделились основными инструментами и альтернативными решениями для идентификации. Также они затронули тему безопасности и контроля качества данных, рассказали о выборе поставщиков, ключевых задачах и инвестициях.
Ознакомиться с результатами исследования 👈
#АРИР
Комитет АРИР по Big Data&Programmatic провел исследование и оценил актуальное состояние рынка аудиторных данных. В опросе приняли участие представители рекламных агентств, компаний-рекламодателей и поставщиков рекламных технологий.
Респонденты поделились основными инструментами и альтернативными решениями для идентификации. Также они затронули тему безопасности и контроля качества данных, рассказали о выборе поставщиков, ключевых задачах и инвестициях.
Ознакомиться с результатами исследования 👈
#АРИР
👍6❤2🔥1
🎓 Обучаем новое поколение digital-экспертов
В рамках семинара ВШЭ “Онлайн маркетинг, основанный на больших данных” Ксения Святова, руководитель трекинга и верификации, и Анна Бочкарева, руководитель направления programmatic подробно поделились со студентами этапами работы технологий Weborama Campaign Manager и Weborama Audience Activation.
Эксперты рассказали:
- о том, как с технологической точки зрения осуществляется мониторинг РК в рамках WCM
- как такие типы материалов, как пиксель и код, могут использоваться для сбора данных о РК
- какой набор метрик используют клиенты Weborama в рамках отчетов
- какие стратегии могут быть реализованы с помощью инструмента WAA
- как технологии MoonFish и GoldenFish, основанные на семантическом анализе, позволяют таргетировать наиболее точную ЦА
- и о новой метрике Attention Score, позволяющей оценить уровень потенциальной вовлечённости пользователя и его внимания к рекламному размещению
А также продемонстрировали, как технологии для кластерного анализа аудитории и активации полученных сегментов могут быть использованы на примере реального кейса!
Подробнее читайте в карусели 😊
В рамках семинара ВШЭ “Онлайн маркетинг, основанный на больших данных” Ксения Святова, руководитель трекинга и верификации, и Анна Бочкарева, руководитель направления programmatic подробно поделились со студентами этапами работы технологий Weborama Campaign Manager и Weborama Audience Activation.
Эксперты рассказали:
- о том, как с технологической точки зрения осуществляется мониторинг РК в рамках WCM
- как такие типы материалов, как пиксель и код, могут использоваться для сбора данных о РК
- какой набор метрик используют клиенты Weborama в рамках отчетов
- какие стратегии могут быть реализованы с помощью инструмента WAA
- как технологии MoonFish и GoldenFish, основанные на семантическом анализе, позволяют таргетировать наиболее точную ЦА
- и о новой метрике Attention Score, позволяющей оценить уровень потенциальной вовлечённости пользователя и его внимания к рекламному размещению
А также продемонстрировали, как технологии для кластерного анализа аудитории и активации полученных сегментов могут быть использованы на примере реального кейса!
Подробнее читайте в карусели 😊
❤5🔥3👍1
Итоги года в MarTech
Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора Weborama, приняла участие в проекте “Итоги Года” от AdIndex и ответила на вопросы D Innovate:
📌как MarTech влияет на цифровую трансформацию бизнеса и какую динамику мы видим в этом направлении
📌какие основные барьеры существуют при внедрении технологий
📌раскрыла перспективы развития рынка маркетинговых технологий
➡️Подробнее читайте тут
Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора Weborama, приняла участие в проекте “Итоги Года” от AdIndex и ответила на вопросы D Innovate:
📌как MarTech влияет на цифровую трансформацию бизнеса и какую динамику мы видим в этом направлении
📌какие основные барьеры существуют при внедрении технологий
📌раскрыла перспективы развития рынка маркетинговых технологий
➡️Подробнее читайте тут
❤4🔥4
Друзья, поздравляем вас с наступающими праздниками! ☺️
Уходящий год принес яркие достижения, новые возможности и интересные проекты.
Мы признательны нашим клиентам и партнерам за доверие, благодаря которому Weborama занимает первые места в ключевых сферах digital:
⭐ верификация
⭐ optimization tools
⭐ управление данными
Пусть в 2025 году у вас будет вдохновение на большие свершения и энергия на воплощение в жизнь самых невероятных начинаний.
С Новым Годом!!! ✨🎄
Ваша Weborama ❤️
Уходящий год принес яркие достижения, новые возможности и интересные проекты.
Мы признательны нашим клиентам и партнерам за доверие, благодаря которому Weborama занимает первые места в ключевых сферах digital:
⭐ верификация
⭐ optimization tools
⭐ управление данными
Пусть в 2025 году у вас будет вдохновение на большие свершения и энергия на воплощение в жизнь самых невероятных начинаний.
С Новым Годом!!! ✨🎄
Ваша Weborama ❤️
❤14🎉4
Как изменился рынок верификации и повлиял ли он на уровень мошеннического трафика в 2025 году?
В новом материале ADPASS совместно с ведущими экспертами отрасли мы разобрали текущее состояние рынка верификации: какие новые возможности открылись для рекламодателей и с какими рисками они столкнулись после ухода большинства зарубежных партнеров с российского рынка.
💬 Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama:
🔗 Подробнее — в материале ADPASS.
В новом материале ADPASS совместно с ведущими экспертами отрасли мы разобрали текущее состояние рынка верификации: какие новые возможности открылись для рекламодателей и с какими рисками они столкнулись после ухода большинства зарубежных партнеров с российского рынка.
💬 Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama:
Рекламодатели стали уделять больше внимания качеству трафика, а прозрачность измерений и независимая верификация данных постепенно превращаются в отраслевой стандарт.
🔗 Подробнее — в материале ADPASS.
👍13❤6🥰2🎉2🤩1
В День всех влюблённых Sostav собрал поздравления российских компаний — брендов, рекламных агентств и технологических вендоров, а заодно узнал, как любовь вдохновляет на креатив.
Команда Weborama, например, готова организовать идеальное свидание:
🤍 Хочется пофлиртовать? Ваша love story — programmatic.
🤍 Ищете собеседника по душе? Выбирайте сегменты по таргетингу.
🤍 Первый шаг к честным и прозрачным отношениям — независимая верификация.
🤍 А Data AI технологии подойдут тем, кто готов к серьёзным чувствам.
Вжух — и вы в идеальных digital-отношениях!
С любовью,
Команда Weborama ❤️
Команда Weborama, например, готова организовать идеальное свидание:
🤍 Хочется пофлиртовать? Ваша love story — programmatic.
🤍 Ищете собеседника по душе? Выбирайте сегменты по таргетингу.
🤍 Первый шаг к честным и прозрачным отношениям — независимая верификация.
🤍 А Data AI технологии подойдут тем, кто готов к серьёзным чувствам.
Вжух — и вы в идеальных digital-отношениях!
С любовью,
Команда Weborama ❤️
❤🔥16❤3🔥2🤩1😍1
Миф 1: «В программатик нет прозрачности»
Многие рекламодатели переживают, что не могут полностью контролировать размещение рекламы и достижение KPI.
Но реальность совсем другая!
Современные инструменты аналитики и верификации дают вам полную картину:
🏺на каких доменах показывалась реклама;
🏺был ли виден ваш ролик/баннер потребителю;
🏺 размер плеера, в котором был показ видеоролика;
🏺 просмотры ролика со звуком или на беззвучном режиме;
🏺 кроссканальность трафика в разбивке по типу устройств и другим срезам
❗️Данные по любому срезу от SSP до анализа креатива в трекере
Вы точно знаете как работает реклама и куда уходит каждый ваш рубль 🫰🏻
Многие рекламодатели переживают, что не могут полностью контролировать размещение рекламы и достижение KPI.
Но реальность совсем другая!
Современные инструменты аналитики и верификации дают вам полную картину:
🏺на каких доменах показывалась реклама;
🏺был ли виден ваш ролик/баннер потребителю;
🏺 размер плеера, в котором был показ видеоролика;
🏺 просмотры ролика со звуком или на беззвучном режиме;
🏺 кроссканальность трафика в разбивке по типу устройств и другим срезам
❗️Данные по любому срезу от SSP до анализа креатива в трекере
Вы точно знаете как работает реклама и куда уходит каждый ваш рубль 🫰🏻
🔥12❤🔥2👍2🥰1
Миф 2: «Много фрода»
Следующий частый страх рекламодателей — мошеннический трафик. Боты, клик-фермы, фейковые площадки… Кажется, что значительная часть бюджета уходит в пустоту.
На самом же деле, с фродом можно и нужно бороться.
Современные инструменты верификации позволяют:
⚱️выявлять и блокировать мошеннические источники трафика;
⚱️защищать бренд от нежелательного окружения с помощью brand safety;
⚱️применять пребид-фильтрацию, чтобы отсекать некачественный трафик в режиме реального времени.
Итог: ваш бюджет работает эффективно, а реклама достигает реальных пользователей!
Следующий частый страх рекламодателей — мошеннический трафик. Боты, клик-фермы, фейковые площадки… Кажется, что значительная часть бюджета уходит в пустоту.
На самом же деле, с фродом можно и нужно бороться.
Современные инструменты верификации позволяют:
⚱️выявлять и блокировать мошеннические источники трафика;
⚱️защищать бренд от нежелательного окружения с помощью brand safety;
⚱️применять пребид-фильтрацию, чтобы отсекать некачественный трафик в режиме реального времени.
Итог: ваш бюджет работает эффективно, а реклама достигает реальных пользователей!
🔥13👍2❤1
МИФ 3: «В программатике нет точного таргетинга»
Миф о неточности таргетинга в программатике возник из-за сложности самой технологии и ограниченных знаний о её возможностях. На самом деле современные алгоритмы способны предсказать, что человек захочет купить, ещё до того, как он осознает это сам. Всё благодаря анализу огромного объема данных — от cookies и типов устройств до информации о посещаемых страницах и поведении пользователя в сети.
Таким образом, вашу рекламу "кофе" увидят только те, кто действительно мечтает о чашечке эспрессо, а не те, кто пытается бросить пить кофе. И да, это работает даже в 3 часа ночи! 😉
А с помощью DMP Weborama можно настроить таргетинг ещё точнее:
🏺создавать кастомные сегменты под задачи бизнеса;
🏺 настраивать look-a-like аудитории, чтобы находить людей, схожих с вашими клиентами (и да, таких ещё много!);
🏺 использовать машинное обучение и предиктивные модели.
Эти возможности позволяют брендам попадать даже в самые узкие и нишевые сегменты аудитории.
Миф о неточности таргетинга в программатике возник из-за сложности самой технологии и ограниченных знаний о её возможностях. На самом деле современные алгоритмы способны предсказать, что человек захочет купить, ещё до того, как он осознает это сам. Всё благодаря анализу огромного объема данных — от cookies и типов устройств до информации о посещаемых страницах и поведении пользователя в сети.
Таким образом, вашу рекламу "кофе" увидят только те, кто действительно мечтает о чашечке эспрессо, а не те, кто пытается бросить пить кофе. И да, это работает даже в 3 часа ночи! 😉
А с помощью DMP Weborama можно настроить таргетинг ещё точнее:
🏺создавать кастомные сегменты под задачи бизнеса;
🏺 настраивать look-a-like аудитории, чтобы находить людей, схожих с вашими клиентами (и да, таких ещё много!);
🏺 использовать машинное обучение и предиктивные модели.
Эти возможности позволяют брендам попадать даже в самые узкие и нишевые сегменты аудитории.
👍9🔥7
МИФ 4: «Отсутствие конверсий»
Продолжаем развенчивать мифы о программатике!
Многие до сих пор считают, что programmatic-реклама работает только на верхнем уровне воронки (формирование знания) из-за модели закупки по CPM. Однако современные технологии полностью опровергают этот миф!
На самом деле programmatic — это полноценный инструмент для работы на всех этапах воронки, включая формирование спроса, повышение интереса и стимулирование покупки.
Вот как это работает:
⚱️оптимизация кампаний в реальном времени позволяет минимизировать расходы на неэффективный трафик и повышать ROI;
⚱️кросс-канальные стратегии помогают охватывать пользователей на разных устройствах и платформах: смарт-ТВ, соцсетях, мобильных приложениях и сайтах, что значительно увеличивает конверсию;
⚱️быстрое тестирование и масштабирование успешных решений обеспечивают максимальную эффективность рекламных кампаний.
Так что не верьте мифам — programmatic эффективно работает на всех уровнях, от формирования спроса до конверсий! 🚀
Продолжаем развенчивать мифы о программатике!
Многие до сих пор считают, что programmatic-реклама работает только на верхнем уровне воронки (формирование знания) из-за модели закупки по CPM. Однако современные технологии полностью опровергают этот миф!
На самом деле programmatic — это полноценный инструмент для работы на всех этапах воронки, включая формирование спроса, повышение интереса и стимулирование покупки.
Вот как это работает:
⚱️оптимизация кампаний в реальном времени позволяет минимизировать расходы на неэффективный трафик и повышать ROI;
⚱️кросс-канальные стратегии помогают охватывать пользователей на разных устройствах и платформах: смарт-ТВ, соцсетях, мобильных приложениях и сайтах, что значительно увеличивает конверсию;
⚱️быстрое тестирование и масштабирование успешных решений обеспечивают максимальную эффективность рекламных кампаний.
Так что не верьте мифам — programmatic эффективно работает на всех уровнях, от формирования спроса до конверсий! 🚀
🔥11👍4❤1
МИФ 5: «Дорого»
Говорят, что программатик — это дорого. Настолько, что без бюджета, сопоставимого с казной Древней Греции, даже и начинать не стоит. 😄
На самом деле, порог входа начинается с нескольких сотен тысяч рублей — вполне реальный старт для возврата инвестиций и эффективных результатов.
Как это сделать?
🏺выберите подходящую модель закупки — CPM, CPC, CPI или CPU. Каждая модель решает свою задачу: охват, клики или конверсии. Главное — определить, что важно именно вам;
🏺используйте аналитику - programmatic предоставляет широкий спектр данных: от базовых метрик (CTR, CPC) до сложных моделей атрибуции и расчета LTV. Чем глубже анализ, тем больше возможностей для оптимизации;
🏺тестируйте разные креативы, форматы и таргетинги. Иногда небольшая правка может кардинально изменить результат.
Так что программатик — это не про размер бюджета, а про возможности. И они есть у всех!
Говорят, что программатик — это дорого. Настолько, что без бюджета, сопоставимого с казной Древней Греции, даже и начинать не стоит. 😄
На самом деле, порог входа начинается с нескольких сотен тысяч рублей — вполне реальный старт для возврата инвестиций и эффективных результатов.
Как это сделать?
🏺выберите подходящую модель закупки — CPM, CPC, CPI или CPU. Каждая модель решает свою задачу: охват, клики или конверсии. Главное — определить, что важно именно вам;
🏺используйте аналитику - programmatic предоставляет широкий спектр данных: от базовых метрик (CTR, CPC) до сложных моделей атрибуции и расчета LTV. Чем глубже анализ, тем больше возможностей для оптимизации;
🏺тестируйте разные креативы, форматы и таргетинги. Иногда небольшая правка может кардинально изменить результат.
Так что программатик — это не про размер бюджета, а про возможности. И они есть у всех!
🔥12❤3🎉1
🛡 Наберете 5 из 5 по кибербезопасности? Проверьте себя!
Совместно с нашим CTO Натальей Лифатовой мы подготовили чек-лист из 5 ключевых мер, которые помогут снизить риски кибератак.
📌 Подробнее – в материале на AdIndex
Совместно с нашим CTO Натальей Лифатовой мы подготовили чек-лист из 5 ключевых мер, которые помогут снизить риски кибератак.
📌 Подробнее – в материале на AdIndex
❤🔥11🔥6❤2👍2💯1