Три секунды — именно столько нужно, чтобы пользователь заметил вашу рекламу или пролистал её дальше.
Чтобы максимально эффективно использовать это время, на российском рынке появилась метрика Attention Score, которая помогает не только измерить внимание, но и конвертировать его в реальные результаты. Первое применение Attention Score в России состоялось в осенней кампании онлайн-кинотеатра Okko.
Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama: "Attention Score не требует полной перестройки рекламных процессов. Он интегрируется с уже существующими кампаниями и помогает оптимизировать их в режиме реального времени. Такой подход подойдет не только для онлайн-кинотеатров, но и для FMCG, ретейла и даже B2B. На примере кейса Okko мы убедились, что метрика может применяться для разных задач и на всех уровнях воронки, от повышения качества охвата до оптимизации перфоманс показателей."
Подробнее о кейсе и возможностях Attention Score — в материале на Sostav.
Чтобы максимально эффективно использовать это время, на российском рынке появилась метрика Attention Score, которая помогает не только измерить внимание, но и конвертировать его в реальные результаты. Первое применение Attention Score в России состоялось в осенней кампании онлайн-кинотеатра Okko.
Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama: "Attention Score не требует полной перестройки рекламных процессов. Он интегрируется с уже существующими кампаниями и помогает оптимизировать их в режиме реального времени. Такой подход подойдет не только для онлайн-кинотеатров, но и для FMCG, ретейла и даже B2B. На примере кейса Okko мы убедились, что метрика может применяться для разных задач и на всех уровнях воронки, от повышения качества охвата до оптимизации перфоманс показателей."
Подробнее о кейсе и возможностях Attention Score — в материале на Sostav.
Sostav
Attention Score: как удержать внимание пользователя
Новая метрика для повышения эффективности рекламы
🔥7❤2👍1
Forwarded from Рекламная индустрия России | РИР
Как изменился рынок аудиторных данных? 📊
Комитет АРИР по Big Data&Programmatic провел исследование и оценил актуальное состояние рынка аудиторных данных. В опросе приняли участие представители рекламных агентств, компаний-рекламодателей и поставщиков рекламных технологий.
Респонденты поделились основными инструментами и альтернативными решениями для идентификации. Также они затронули тему безопасности и контроля качества данных, рассказали о выборе поставщиков, ключевых задачах и инвестициях.
Ознакомиться с результатами исследования 👈
#АРИР
Комитет АРИР по Big Data&Programmatic провел исследование и оценил актуальное состояние рынка аудиторных данных. В опросе приняли участие представители рекламных агентств, компаний-рекламодателей и поставщиков рекламных технологий.
Респонденты поделились основными инструментами и альтернативными решениями для идентификации. Также они затронули тему безопасности и контроля качества данных, рассказали о выборе поставщиков, ключевых задачах и инвестициях.
Ознакомиться с результатами исследования 👈
#АРИР
👍6❤2🔥1
🎓 Обучаем новое поколение digital-экспертов
В рамках семинара ВШЭ “Онлайн маркетинг, основанный на больших данных” Ксения Святова, руководитель трекинга и верификации, и Анна Бочкарева, руководитель направления programmatic подробно поделились со студентами этапами работы технологий Weborama Campaign Manager и Weborama Audience Activation.
Эксперты рассказали:
- о том, как с технологической точки зрения осуществляется мониторинг РК в рамках WCM
- как такие типы материалов, как пиксель и код, могут использоваться для сбора данных о РК
- какой набор метрик используют клиенты Weborama в рамках отчетов
- какие стратегии могут быть реализованы с помощью инструмента WAA
- как технологии MoonFish и GoldenFish, основанные на семантическом анализе, позволяют таргетировать наиболее точную ЦА
- и о новой метрике Attention Score, позволяющей оценить уровень потенциальной вовлечённости пользователя и его внимания к рекламному размещению
А также продемонстрировали, как технологии для кластерного анализа аудитории и активации полученных сегментов могут быть использованы на примере реального кейса!
Подробнее читайте в карусели 😊
В рамках семинара ВШЭ “Онлайн маркетинг, основанный на больших данных” Ксения Святова, руководитель трекинга и верификации, и Анна Бочкарева, руководитель направления programmatic подробно поделились со студентами этапами работы технологий Weborama Campaign Manager и Weborama Audience Activation.
Эксперты рассказали:
- о том, как с технологической точки зрения осуществляется мониторинг РК в рамках WCM
- как такие типы материалов, как пиксель и код, могут использоваться для сбора данных о РК
- какой набор метрик используют клиенты Weborama в рамках отчетов
- какие стратегии могут быть реализованы с помощью инструмента WAA
- как технологии MoonFish и GoldenFish, основанные на семантическом анализе, позволяют таргетировать наиболее точную ЦА
- и о новой метрике Attention Score, позволяющей оценить уровень потенциальной вовлечённости пользователя и его внимания к рекламному размещению
А также продемонстрировали, как технологии для кластерного анализа аудитории и активации полученных сегментов могут быть использованы на примере реального кейса!
Подробнее читайте в карусели 😊
❤5🔥3👍1
Итоги года в MarTech
Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора Weborama, приняла участие в проекте “Итоги Года” от AdIndex и ответила на вопросы D Innovate:
📌как MarTech влияет на цифровую трансформацию бизнеса и какую динамику мы видим в этом направлении
📌какие основные барьеры существуют при внедрении технологий
📌раскрыла перспективы развития рынка маркетинговых технологий
➡️Подробнее читайте тут
Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора Weborama, приняла участие в проекте “Итоги Года” от AdIndex и ответила на вопросы D Innovate:
📌как MarTech влияет на цифровую трансформацию бизнеса и какую динамику мы видим в этом направлении
📌какие основные барьеры существуют при внедрении технологий
📌раскрыла перспективы развития рынка маркетинговых технологий
➡️Подробнее читайте тут
❤4🔥4
Друзья, поздравляем вас с наступающими праздниками! ☺️
Уходящий год принес яркие достижения, новые возможности и интересные проекты.
Мы признательны нашим клиентам и партнерам за доверие, благодаря которому Weborama занимает первые места в ключевых сферах digital:
⭐ верификация
⭐ optimization tools
⭐ управление данными
Пусть в 2025 году у вас будет вдохновение на большие свершения и энергия на воплощение в жизнь самых невероятных начинаний.
С Новым Годом!!! ✨🎄
Ваша Weborama ❤️
Уходящий год принес яркие достижения, новые возможности и интересные проекты.
Мы признательны нашим клиентам и партнерам за доверие, благодаря которому Weborama занимает первые места в ключевых сферах digital:
⭐ верификация
⭐ optimization tools
⭐ управление данными
Пусть в 2025 году у вас будет вдохновение на большие свершения и энергия на воплощение в жизнь самых невероятных начинаний.
С Новым Годом!!! ✨🎄
Ваша Weborama ❤️
❤14🎉4
Как изменился рынок верификации и повлиял ли он на уровень мошеннического трафика в 2025 году?
В новом материале ADPASS совместно с ведущими экспертами отрасли мы разобрали текущее состояние рынка верификации: какие новые возможности открылись для рекламодателей и с какими рисками они столкнулись после ухода большинства зарубежных партнеров с российского рынка.
💬 Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama:
🔗 Подробнее — в материале ADPASS.
В новом материале ADPASS совместно с ведущими экспертами отрасли мы разобрали текущее состояние рынка верификации: какие новые возможности открылись для рекламодателей и с какими рисками они столкнулись после ухода большинства зарубежных партнеров с российского рынка.
💬 Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama:
Рекламодатели стали уделять больше внимания качеству трафика, а прозрачность измерений и независимая верификация данных постепенно превращаются в отраслевой стандарт.
🔗 Подробнее — в материале ADPASS.
👍13❤6🥰2🎉2🤩1
В День всех влюблённых Sostav собрал поздравления российских компаний — брендов, рекламных агентств и технологических вендоров, а заодно узнал, как любовь вдохновляет на креатив.
Команда Weborama, например, готова организовать идеальное свидание:
🤍 Хочется пофлиртовать? Ваша love story — programmatic.
🤍 Ищете собеседника по душе? Выбирайте сегменты по таргетингу.
🤍 Первый шаг к честным и прозрачным отношениям — независимая верификация.
🤍 А Data AI технологии подойдут тем, кто готов к серьёзным чувствам.
Вжух — и вы в идеальных digital-отношениях!
С любовью,
Команда Weborama ❤️
Команда Weborama, например, готова организовать идеальное свидание:
🤍 Хочется пофлиртовать? Ваша love story — programmatic.
🤍 Ищете собеседника по душе? Выбирайте сегменты по таргетингу.
🤍 Первый шаг к честным и прозрачным отношениям — независимая верификация.
🤍 А Data AI технологии подойдут тем, кто готов к серьёзным чувствам.
Вжух — и вы в идеальных digital-отношениях!
С любовью,
Команда Weborama ❤️
❤🔥16❤3🔥2🤩1😍1
Миф 1: «В программатик нет прозрачности»
Многие рекламодатели переживают, что не могут полностью контролировать размещение рекламы и достижение KPI.
Но реальность совсем другая!
Современные инструменты аналитики и верификации дают вам полную картину:
🏺на каких доменах показывалась реклама;
🏺был ли виден ваш ролик/баннер потребителю;
🏺 размер плеера, в котором был показ видеоролика;
🏺 просмотры ролика со звуком или на беззвучном режиме;
🏺 кроссканальность трафика в разбивке по типу устройств и другим срезам
❗️Данные по любому срезу от SSP до анализа креатива в трекере
Вы точно знаете как работает реклама и куда уходит каждый ваш рубль 🫰🏻
Многие рекламодатели переживают, что не могут полностью контролировать размещение рекламы и достижение KPI.
Но реальность совсем другая!
Современные инструменты аналитики и верификации дают вам полную картину:
🏺на каких доменах показывалась реклама;
🏺был ли виден ваш ролик/баннер потребителю;
🏺 размер плеера, в котором был показ видеоролика;
🏺 просмотры ролика со звуком или на беззвучном режиме;
🏺 кроссканальность трафика в разбивке по типу устройств и другим срезам
❗️Данные по любому срезу от SSP до анализа креатива в трекере
Вы точно знаете как работает реклама и куда уходит каждый ваш рубль 🫰🏻
🔥12❤🔥2👍2🥰1
Миф 2: «Много фрода»
Следующий частый страх рекламодателей — мошеннический трафик. Боты, клик-фермы, фейковые площадки… Кажется, что значительная часть бюджета уходит в пустоту.
На самом же деле, с фродом можно и нужно бороться.
Современные инструменты верификации позволяют:
⚱️выявлять и блокировать мошеннические источники трафика;
⚱️защищать бренд от нежелательного окружения с помощью brand safety;
⚱️применять пребид-фильтрацию, чтобы отсекать некачественный трафик в режиме реального времени.
Итог: ваш бюджет работает эффективно, а реклама достигает реальных пользователей!
Следующий частый страх рекламодателей — мошеннический трафик. Боты, клик-фермы, фейковые площадки… Кажется, что значительная часть бюджета уходит в пустоту.
На самом же деле, с фродом можно и нужно бороться.
Современные инструменты верификации позволяют:
⚱️выявлять и блокировать мошеннические источники трафика;
⚱️защищать бренд от нежелательного окружения с помощью brand safety;
⚱️применять пребид-фильтрацию, чтобы отсекать некачественный трафик в режиме реального времени.
Итог: ваш бюджет работает эффективно, а реклама достигает реальных пользователей!
🔥13👍2❤1
МИФ 3: «В программатике нет точного таргетинга»
Миф о неточности таргетинга в программатике возник из-за сложности самой технологии и ограниченных знаний о её возможностях. На самом деле современные алгоритмы способны предсказать, что человек захочет купить, ещё до того, как он осознает это сам. Всё благодаря анализу огромного объема данных — от cookies и типов устройств до информации о посещаемых страницах и поведении пользователя в сети.
Таким образом, вашу рекламу "кофе" увидят только те, кто действительно мечтает о чашечке эспрессо, а не те, кто пытается бросить пить кофе. И да, это работает даже в 3 часа ночи! 😉
А с помощью DMP Weborama можно настроить таргетинг ещё точнее:
🏺создавать кастомные сегменты под задачи бизнеса;
🏺 настраивать look-a-like аудитории, чтобы находить людей, схожих с вашими клиентами (и да, таких ещё много!);
🏺 использовать машинное обучение и предиктивные модели.
Эти возможности позволяют брендам попадать даже в самые узкие и нишевые сегменты аудитории.
Миф о неточности таргетинга в программатике возник из-за сложности самой технологии и ограниченных знаний о её возможностях. На самом деле современные алгоритмы способны предсказать, что человек захочет купить, ещё до того, как он осознает это сам. Всё благодаря анализу огромного объема данных — от cookies и типов устройств до информации о посещаемых страницах и поведении пользователя в сети.
Таким образом, вашу рекламу "кофе" увидят только те, кто действительно мечтает о чашечке эспрессо, а не те, кто пытается бросить пить кофе. И да, это работает даже в 3 часа ночи! 😉
А с помощью DMP Weborama можно настроить таргетинг ещё точнее:
🏺создавать кастомные сегменты под задачи бизнеса;
🏺 настраивать look-a-like аудитории, чтобы находить людей, схожих с вашими клиентами (и да, таких ещё много!);
🏺 использовать машинное обучение и предиктивные модели.
Эти возможности позволяют брендам попадать даже в самые узкие и нишевые сегменты аудитории.
👍9🔥7