Кейс сервиса путешествий «Туту», Weborama и MI10: как повысить эффективность медиапланирования

Рассказали Sostav, как использовать Weborama Unified ID для увеличения точности маркетинговой коммуникации.

Некоторые выводы кейса:
🔴 на один Unified ID в среднем приходится 2 cookie в мобильной среде;
🔴 нам удалось верифицировать на 54% больше конверсий из показов в поиск и на 61% больше конверсий из показов в покупку.

Весь кейс можно изучить на Sostav.

Знаменательная дата в Weborama

Поздравляем нашего технического директора Наталью Лифатову с 7-летием работы в Weborama! В настоящее время Наталья руководит командой, насчитывающей более 25 сотрудников. Её подразделение обеспечивает стабильную работу технологического стека нашей компании и отвечает за техническое развитие.

Благодарим тебя за профессионализм, умение легко и креативно подходить к решению самых сложных задач, за твою отзывчивость и тягу к совершенствованию!

Желаем новых успехов, достижений и искреннего счастья. Надеемся, что впереди нас ждут новые совместные свершения!

Твоя Weboteam. ❤️

🌟 DMP: Тренд сезона в мире управления данными

DMP — это как новое модное платье на вечеринке. Одни шепчут, что это необходимость, другие считают это лишь капризом маркетологов. Но в нашем цифровом мире DMP становится не просто модным аксессуаром — это уже must have.

С DMP вы преобразуете разрозненные данные в мощные решения — это как найти идеальные аксессуары, которые завершат ваш образ и придадут ему индивидуальность.

В конце концов, стиль — это не то, что вы носите; это то, как вы управляете своим миром. ✨

Узнайте больше о перспективах DMP-платформ в специальном материале Sostav!

Снимаем головную боль маркетологов

🔴 Как оптимизировать медиапланирование и бюджет?
🔴 Где строить кросс-канальную аналитику?
🔴 Как общаться с новыми целевыми группами и реагировать на новые паттерны потребления?
🔴 Как изучать свою аудиторию и анализировать ее предпочтения?

Дадим ответы на эти и другие актуальные вопросы маркетологов на первой встрече с поставщиками диджитал-решений "Питч-сессия RTA".

Когда: 24 октября
Где: офлайн | онлайн

👉 Не забудьте зарегистрироваться, чтобы быть в тренде технологий!

Какая она – жизнь без 3d party cookies?

Наталья Лифатова, CTO Weborama, специально для Мартех-Трендбука Okkam рассказала:

📌 почему отказ Google от отключения 3d party cookies не отменяет необходимость в разработке альтернативных инструментов;
📌 как мы интегрировали Stable ID от телеком-операторов в свою работу;
📌 в чем преимущество контекстуального таргетинга;
📌 и зачем нужен инструмент Data Clean Room.

➡️ Читайте подробнее по ссылке

НРФ’8: что вас ждет в этом году?

❗До главного события индустрии осталось меньше месяца.

Самое время пролить свет на концепцию нашей сессии “Big Data и рекламодатели: обзор эффективных решений”. 🤔 Предложить брендам рабочие инструменты для преодоления челленджей – вот основная цель, которую мы ставили перед собой при планировании дискуссии в этом году.

Модераторатором выступит 🌟 Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama, вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по Big Data & Programmatic.

Когда: 13 ноября, 14:30.
Где: Москва, Кинотеатр КАРО 11 Октябрь, зал IMAX

Будьте в курсе последних MarTech и AdTech трендов!
👉 Присоединяйтесь к сессии “Big Data и рекламодатели: обзор эффективных решений” на НРФ’8.

Антифродотерапия: вы хотите поговорить об этом? 🤔

Эльвира Сафаева 🌟, заместитель генерального директора Weborama, примет участие в одной из самых животрепещущих маркетинговых дискуссий — фрод в рекламе — настоящем стресс-тесте для трекеров, верификаторов и систем аналитики.

Вы можете принять участие в формировании повестки дискуссии и задать интересующий вас вопрос! Лучшие 10 вопросов станут главными темами для обсуждения экспертами.

✍️ Заполните анкету до 29 октября.

Автор самой интересной темы получит билет на мероприятие! 🤩

🗓 Дискуссия состоится в рамках конференция Матемаркетинг’24 , посвященной маркетинговой и продуктовой аналитике, 7 ноября 11.00-12.05.
📍Место проведения: Кластер “Ломоносов”.

“Антифродотерапия” пройдет уже завтра

Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора Weborama, вместе с другими экспертами ответит на вопросы, интересующие индустрию о ситуации на рынке невалидного трафика, которые были специально собраны в преддверии дискуссии. Если вы пропустили анкету, а у вас есть вопросы, то вы сможете их задать в режиме реального времени!

❗Ждем вас в 11:00 на конференции Матемаркетинг’24 в Кластере “Ломоносов” в дискуссионном зале 😉

Категории фрода и зачем они нужны

Ежегодно Weborama публикует бенчмарки по уровню фрода, разделяя его на GIVT и SIVT. Зачем такое деление и почему нельзя свести всё к одному показателю IVT? Эльвира Сафаева, директор по дата-продуктам Weborama, ответила на этот вопрос на конференции «Матемаркетинг».

"Для рекламодателей верификация — это способ отсеять невалидные показы, оптимизировать бюджет и избежать искажений в аналитике, например в post-view. Здесь детализация категорий фрода не всегда принципиальна. Но для паблишеров категоризация крайне важна: она помогает увидеть, на каких доменах и форматах система отмечает показы как невалидные, что позволяет оптимизировать пул ресурсов, SSP и качество инвентаря.

Когда верификатор готов делиться сырыми данными с детализацией по категориям фрода в разбивке по доменам размещения, а рекламодатель, вендор и площадка работают в партнерстве, это приводит к долгосрочному «win-win» сотрудничеству для всех участников экосистемы.”

👉 Если пропустили: средние значения по результатам измерений H1 2024

🚀 17 ноября Анжела Федорченко, CEO Weborama вместе с другими спикерами обсудит эти и другие вопросы на конференции Marie Claire @work, посвящённой миру прорывных технологий, инноваций и искусственного интеллекта.

Не пропустите шанс узнать, какое влияние технологии оказывают на бизнес и повседневную жизнь!
🔗 Подробнее о мероприятии и регистрации — по ссылке

📅 Когда: 17 ноября, 11:00
📍 Где: СОГЛАСИЕ ХОЛЛ, пр-т Мира, 36, стр. 1

Big Data: игра на опережение.

❗Уже в среду ведущие эксперты отрасли из числа рекламодателей, агентств и поставщиков технологических решений соберутся на секции "Big Data: игра на опережение" на НРФ’8!

В повестке самые актуальные вопросы, в том числе:
- как работа с партнерскими данными влияет на бизнес-показатели брендов
- роль платформ по управлению данными в период трансформации бизнеса - есть ли у рынка основания для оптимизма, и многие другие

Услышим доклады специалистов рекламной индустрии, среди которых:
- Екатерина Чубарь, H&N
- Юрий Киреенко, Юнилевер Русь
- Анатолий Новожилов, Platforma
- Дарья Москвина, ВТБ
- Дмитрий Егоров, MI10 (Media Instinct Group)
- Артем Захаров, ADV Tech (Группа АДВ)
- Ярослав Варзанов, i.com
- Наталья Панюшкина, Mediaminded (Group4Media)

Модерирует секцию Анжела Федорченко, сопредседатель Комитета Big Data & Programmatic АРИР.

📍До встречи 13 ноября в зале IMAX Кинотеатра "Октябрь" с 14:30 до 16:00!

На сессии «Big Data и рекламодатели: обзор эффективных решений» вице-президент АРИР, сопредседатель индустриального комитета по Big Data & Programmatic, гендиректор Weborama Анжела Федорченко рассказала про три новых исследования:

Актуальное исследование состояния российского рынка аудиторных данных. Его результаты будут опубликованы после НРФ.

Кейсбук Big Data & Programmatic — 2024 (Читать первым)

Техническое приложение к мануалу «Эволюция работы с данными: DMP, CDP, DIP» (Читать первым)

Участники сессии раскрыли секреты портретирования аудитории и кросс-канальной аналитики, обсудили ренессанс интереса к работе с разными типами данных и возможности оптимизации медиапланирования.

В сессии участвовали:
Анжела Федорченко, сопредседатель комитета АРИР, Weborama
Ярослав Варзанов, i.com
Артем Аманов, «Туту»
Артем Захаров, ADV Tech (группа АДВ)
Юрий Киреенко, «Юнилевер Русь»
Марина Сафонова, H&N
Дмитрий Егоров, MI10
Наталья Панюшкина, Mediaminded (Group4Media)

Несмотря на подступающий мороз, в рекламной индустрии кипят страсти: активно формируются стратегии на 2025 год. НРФ'8 стал ключевой площадкой, где эксперты рынка обсудили прикладные подходы к работе с данными, поделились вдохновляющими кейсами и взглядами на перспективы отрасли.

Журнал НРФ собрал самые яркие инсайты форума. Если что-то пропустили или ищете свежие идеи для планирования — читайте и берите на заметку.

📖 Открыть журнал

Три секунды — именно столько нужно, чтобы пользователь заметил вашу рекламу или пролистал её дальше.

Чтобы максимально эффективно использовать это время, на российском рынке появилась метрика Attention Score, которая помогает не только измерить внимание, но и конвертировать его в реальные результаты. Первое применение Attention Score в России состоялось в осенней кампании онлайн-кинотеатра Okko.

Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama: "Attention Score не требует полной перестройки рекламных процессов. Он интегрируется с уже существующими кампаниями и помогает оптимизировать их в режиме реального времени. Такой подход подойдет не только для онлайн-кинотеатров, но и для FMCG, ретейла и даже B2B. На примере кейса Okko мы убедились, что метрика может применяться для разных задач и на всех уровнях воронки, от повышения качества охвата до оптимизации перфоманс показателей."

Подробнее о кейсе и возможностях Attention Score — в материале на Sostav.