Кейс сервиса путешествий «Туту», Weborama и MI10: как повысить эффективность медиапланирования

Рассказали Sostav, как использовать Weborama Unified ID для увеличения точности маркетинговой коммуникации.

Некоторые выводы кейса:
🔴 на один Unified ID в среднем приходится 2 cookie в мобильной среде;
🔴 нам удалось верифицировать на 54% больше конверсий из показов в поиск и на 61% больше конверсий из показов в покупку.

Весь кейс можно изучить на Sostav.

Знаменательная дата в Weborama

Поздравляем нашего технического директора Наталью Лифатову с 7-летием работы в Weborama! В настоящее время Наталья руководит командой, насчитывающей более 25 сотрудников. Её подразделение обеспечивает стабильную работу технологического стека нашей компании и отвечает за техническое развитие.

Благодарим тебя за профессионализм, умение легко и креативно подходить к решению самых сложных задач, за твою отзывчивость и тягу к совершенствованию!

Желаем новых успехов, достижений и искреннего счастья. Надеемся, что впереди нас ждут новые совместные свершения!

Твоя Weboteam. ❤️

🌟 DMP: Тренд сезона в мире управления данными

DMP — это как новое модное платье на вечеринке. Одни шепчут, что это необходимость, другие считают это лишь капризом маркетологов. Но в нашем цифровом мире DMP становится не просто модным аксессуаром — это уже must have.

С DMP вы преобразуете разрозненные данные в мощные решения — это как найти идеальные аксессуары, которые завершат ваш образ и придадут ему индивидуальность.

В конце концов, стиль — это не то, что вы носите; это то, как вы управляете своим миром. ✨

Узнайте больше о перспективах DMP-платформ в специальном материале Sostav!

Снимаем головную боль маркетологов

🔴 Как оптимизировать медиапланирование и бюджет?
🔴 Где строить кросс-канальную аналитику?
🔴 Как общаться с новыми целевыми группами и реагировать на новые паттерны потребления?
🔴 Как изучать свою аудиторию и анализировать ее предпочтения?

Дадим ответы на эти и другие актуальные вопросы маркетологов на первой встрече с поставщиками диджитал-решений "Питч-сессия RTA".

Когда: 24 октября
Где: офлайн | онлайн

👉 Не забудьте зарегистрироваться, чтобы быть в тренде технологий!

Какая она – жизнь без 3d party cookies?

Наталья Лифатова, CTO Weborama, специально для Мартех-Трендбука Okkam рассказала:

📌 почему отказ Google от отключения 3d party cookies не отменяет необходимость в разработке альтернативных инструментов;
📌 как мы интегрировали Stable ID от телеком-операторов в свою работу;
📌 в чем преимущество контекстуального таргетинга;
📌 и зачем нужен инструмент Data Clean Room.

➡️ Читайте подробнее по ссылке

НРФ’8: что вас ждет в этом году?

❗До главного события индустрии осталось меньше месяца.

Самое время пролить свет на концепцию нашей сессии “Big Data и рекламодатели: обзор эффективных решений”. 🤔 Предложить брендам рабочие инструменты для преодоления челленджей – вот основная цель, которую мы ставили перед собой при планировании дискуссии в этом году.

Модераторатором выступит 🌟 Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama, вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по Big Data & Programmatic.

Когда: 13 ноября, 14:30.
Где: Москва, Кинотеатр КАРО 11 Октябрь, зал IMAX

Будьте в курсе последних MarTech и AdTech трендов!
👉 Присоединяйтесь к сессии “Big Data и рекламодатели: обзор эффективных решений” на НРФ’8.

Антифродотерапия: вы хотите поговорить об этом? 🤔

Эльвира Сафаева 🌟, заместитель генерального директора Weborama, примет участие в одной из самых животрепещущих маркетинговых дискуссий — фрод в рекламе — настоящем стресс-тесте для трекеров, верификаторов и систем аналитики.

Вы можете принять участие в формировании повестки дискуссии и задать интересующий вас вопрос! Лучшие 10 вопросов станут главными темами для обсуждения экспертами.

✍️ Заполните анкету до 29 октября.

Автор самой интересной темы получит билет на мероприятие! 🤩

🗓 Дискуссия состоится в рамках конференция Матемаркетинг’24 , посвященной маркетинговой и продуктовой аналитике, 7 ноября 11.00-12.05.
📍Место проведения: Кластер “Ломоносов”.

“Антифродотерапия” пройдет уже завтра

Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора Weborama, вместе с другими экспертами ответит на вопросы, интересующие индустрию о ситуации на рынке невалидного трафика, которые были специально собраны в преддверии дискуссии. Если вы пропустили анкету, а у вас есть вопросы, то вы сможете их задать в режиме реального времени!

❗Ждем вас в 11:00 на конференции Матемаркетинг’24 в Кластере “Ломоносов” в дискуссионном зале 😉

Категории фрода и зачем они нужны

Ежегодно Weborama публикует бенчмарки по уровню фрода, разделяя его на GIVT и SIVT. Зачем такое деление и почему нельзя свести всё к одному показателю IVT? Эльвира Сафаева, директор по дата-продуктам Weborama, ответила на этот вопрос на конференции «Матемаркетинг».

"Для рекламодателей верификация — это способ отсеять невалидные показы, оптимизировать бюджет и избежать искажений в аналитике, например в post-view. Здесь детализация категорий фрода не всегда принципиальна. Но для паблишеров категоризация крайне важна: она помогает увидеть, на каких доменах и форматах система отмечает показы как невалидные, что позволяет оптимизировать пул ресурсов, SSP и качество инвентаря.

Когда верификатор готов делиться сырыми данными с детализацией по категориям фрода в разбивке по доменам размещения, а рекламодатель, вендор и площадка работают в партнерстве, это приводит к долгосрочному «win-win» сотрудничеству для всех участников экосистемы.”

👉 Если пропустили: средние значения по результатам измерений H1 2024

🚀 17 ноября Анжела Федорченко, CEO Weborama вместе с другими спикерами обсудит эти и другие вопросы на конференции Marie Claire @work, посвящённой миру прорывных технологий, инноваций и искусственного интеллекта.

Не пропустите шанс узнать, какое влияние технологии оказывают на бизнес и повседневную жизнь!
🔗 Подробнее о мероприятии и регистрации — по ссылке

📅 Когда: 17 ноября, 11:00
📍 Где: СОГЛАСИЕ ХОЛЛ, пр-т Мира, 36, стр. 1

Big Data: игра на опережение.

❗Уже в среду ведущие эксперты отрасли из числа рекламодателей, агентств и поставщиков технологических решений соберутся на секции "Big Data: игра на опережение" на НРФ’8!

В повестке самые актуальные вопросы, в том числе:
- как работа с партнерскими данными влияет на бизнес-показатели брендов
- роль платформ по управлению данными в период трансформации бизнеса - есть ли у рынка основания для оптимизма, и многие другие

Услышим доклады специалистов рекламной индустрии, среди которых:
- Екатерина Чубарь, H&N
- Юрий Киреенко, Юнилевер Русь
- Анатолий Новожилов, Platforma
- Дарья Москвина, ВТБ
- Дмитрий Егоров, MI10 (Media Instinct Group)
- Артем Захаров, ADV Tech (Группа АДВ)
- Ярослав Варзанов, i.com
- Наталья Панюшкина, Mediaminded (Group4Media)

Модерирует секцию Анжела Федорченко, сопредседатель Комитета Big Data & Programmatic АРИР.

📍До встречи 13 ноября в зале IMAX Кинотеатра "Октябрь" с 14:30 до 16:00!

На сессии «Big Data и рекламодатели: обзор эффективных решений» вице-президент АРИР, сопредседатель индустриального комитета по Big Data & Programmatic, гендиректор Weborama Анжела Федорченко рассказала про три новых исследования:

Актуальное исследование состояния российского рынка аудиторных данных. Его результаты будут опубликованы после НРФ.

Кейсбук Big Data & Programmatic — 2024 (Читать первым)

Техническое приложение к мануалу «Эволюция работы с данными: DMP, CDP, DIP» (Читать первым)

Участники сессии раскрыли секреты портретирования аудитории и кросс-канальной аналитики, обсудили ренессанс интереса к работе с разными типами данных и возможности оптимизации медиапланирования.

В сессии участвовали:
Анжела Федорченко, сопредседатель комитета АРИР, Weborama
Ярослав Варзанов, i.com
Артем Аманов, «Туту»
Артем Захаров, ADV Tech (группа АДВ)
Юрий Киреенко, «Юнилевер Русь»
Марина Сафонова, H&N
Дмитрий Егоров, MI10
Наталья Панюшкина, Mediaminded (Group4Media)

Несмотря на подступающий мороз, в рекламной индустрии кипят страсти: активно формируются стратегии на 2025 год. НРФ'8 стал ключевой площадкой, где эксперты рынка обсудили прикладные подходы к работе с данными, поделились вдохновляющими кейсами и взглядами на перспективы отрасли.

Журнал НРФ собрал самые яркие инсайты форума. Если что-то пропустили или ищете свежие идеи для планирования — читайте и берите на заметку.

📖 Открыть журнал