📌 Как выстроить конверсионные цепочки и повысить эффективность кросс-канального размещения в mobile web и in-app?

Анжела Федорченко, CEO Weborama, 13 сентября на конференции Mobile 2024 поделится кейсом о том, как соединить два мобильных мира и сделать размещение прозрачным.

➡️ Регистрируйтесь на мероприятие со скидкой 10% по промокоду ANZELA10%

❗“МИКС Россия” представил состав жюри

Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам Weborama, вошла в судейский состав группы категорий “Technologies” и вместе с ведущими экспертами digital-рынка будет оценивать конкурсные работы с точки зрения наиболее эффективной имплементации технологий в реализацию рекламных кампаний!

Подать работу можно до 30-го сентября по ссылке 😊

Как таргетировать аудиторию в эпоху cookieless? 🧐

Заключительный выпуск серии образовательных подкастов комитета Big Data & Programmatic посвящен альтернативным инструментам таргетированной рекламы. Эксперты рассмотрели контекстуальный таргетинг и данные ритейлеров, а также вспомнили уже знакомые зрителям решения — Stable ID и Fingerprinting.

Спикеры подкаста: Наталья Лифатова, CTO Weborama, модератор беседы, Дмитрий Федосеев, CEO Hybrid Russia & VP of Programmatic Worldwide, Екатерина Макаренкова, генеральный директор GetIntent, Дарья Волохова, Head of Media Reckitt.

Эксперты оценили инструменты таргетинга, базирующиеся на различных идентификаторах, а также поделились мнением об отказе Google от планов по отключению сторонних файлов cookie в своем браузере.

📌 Смотреть выпуск

#АРИР

❗Внимание участникам рынка!

Индустриальный комитет АРИР по Big Data & Programmatic совместно с Аналитическим Центром АРИР запускает 4 волну Исследования рынка аудиторных данных.

Мы приглашаем вас принять участие и поделиться своим мнением, заполнив анонимную анкету по ссылке:

👉 Заполнить анкету

Участие открыто для рекламодателей, агентств, площадок и поставщиков технологий. Ваши ответы помогут сформировать полное представление о текущем состоянии рынка и оценить его динамику по сравнению с предыдущими исследованиями.

Заранее благодарим вас за участие!

#BigData #Programmatic #АРИР

Пиратские кинотеатры – “за” или “против”

В материале Adpass о рекламе на пиратских кинотеатрах Weborama совместно с другими экспертами рынка поделилась своим видением о размещениях на сайтах с нелегальным контентом и почему их не стоит бояться.

В исследовании были подняты такие вопросы, как:

📌насколько сильный рост пиратских сайтов наблюдается в последние годы;
📌какие вертикали рекламодателей предпочитают размещать рекламу на таких сайтах;
📌в чем заключается причина растущей популярности таких размещений;
📌сколько рекламодатели готовы тратить на подобную рекламу;
📌какие правовые риски за этим следуют;
📌и насколько эффективны такие размещения.

➡️Подробнее читайте здесь

Глоссарий комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе

Проблема невалидного трафика на рекламном рынке не теряет своей актуальности из года в год. Чтобы бороться с ней и противостоять мошенникам, необходимо выработать единый стандарт трактовки определений и прийти к консолидированному пониманию понятий, которыми мы оперируем.

Именно для этого в рамках комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе мы выпустили глоссарий, который собрал в себе все термины, имеющие отношение к проблематике. Надеемся, что документ станет действительно полезен игрокам рынка и будет способствовать повышению общего уровня экспертизы! 😊

📌Подробнее читайте тут

День Бренда уже завтра!

В рамках секции Fraud & Fake в digital-рекламе эксперты поделятся своим мнением о том, что происходит с фродом в последние годы.

Со стороны Weborama в секции примет участие Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора Weborama! В рамках выступления Эльвира поделится свежими бенчмарками за первое полугодие 2024 года.

❗Ждем вас 4-го октября в 16:25 в зале №2

➡️Регистрируйтесь по ссылке

Кейс сервиса путешествий «Туту», Weborama и MI10: как повысить эффективность медиапланирования

Рассказали Sostav, как использовать Weborama Unified ID для увеличения точности маркетинговой коммуникации.

Некоторые выводы кейса:
🔴 на один Unified ID в среднем приходится 2 cookie в мобильной среде;
🔴 нам удалось верифицировать на 54% больше конверсий из показов в поиск и на 61% больше конверсий из показов в покупку.

Весь кейс можно изучить на Sostav.

Знаменательная дата в Weborama

Поздравляем нашего технического директора Наталью Лифатову с 7-летием работы в Weborama! В настоящее время Наталья руководит командой, насчитывающей более 25 сотрудников. Её подразделение обеспечивает стабильную работу технологического стека нашей компании и отвечает за техническое развитие.

Благодарим тебя за профессионализм, умение легко и креативно подходить к решению самых сложных задач, за твою отзывчивость и тягу к совершенствованию!

Желаем новых успехов, достижений и искреннего счастья. Надеемся, что впереди нас ждут новые совместные свершения!

Твоя Weboteam. ❤️

🌟 DMP: Тренд сезона в мире управления данными

DMP — это как новое модное платье на вечеринке. Одни шепчут, что это необходимость, другие считают это лишь капризом маркетологов. Но в нашем цифровом мире DMP становится не просто модным аксессуаром — это уже must have.

С DMP вы преобразуете разрозненные данные в мощные решения — это как найти идеальные аксессуары, которые завершат ваш образ и придадут ему индивидуальность.

В конце концов, стиль — это не то, что вы носите; это то, как вы управляете своим миром. ✨

Узнайте больше о перспективах DMP-платформ в специальном материале Sostav!

Снимаем головную боль маркетологов

🔴 Как оптимизировать медиапланирование и бюджет?
🔴 Где строить кросс-канальную аналитику?
🔴 Как общаться с новыми целевыми группами и реагировать на новые паттерны потребления?
🔴 Как изучать свою аудиторию и анализировать ее предпочтения?

Дадим ответы на эти и другие актуальные вопросы маркетологов на первой встрече с поставщиками диджитал-решений "Питч-сессия RTA".

Когда: 24 октября
Где: офлайн | онлайн

👉 Не забудьте зарегистрироваться, чтобы быть в тренде технологий!

Какая она – жизнь без 3d party cookies?

Наталья Лифатова, CTO Weborama, специально для Мартех-Трендбука Okkam рассказала:

📌 почему отказ Google от отключения 3d party cookies не отменяет необходимость в разработке альтернативных инструментов;
📌 как мы интегрировали Stable ID от телеком-операторов в свою работу;
📌 в чем преимущество контекстуального таргетинга;
📌 и зачем нужен инструмент Data Clean Room.

➡️ Читайте подробнее по ссылке

НРФ’8: что вас ждет в этом году?

❗До главного события индустрии осталось меньше месяца.

Самое время пролить свет на концепцию нашей сессии “Big Data и рекламодатели: обзор эффективных решений”. 🤔 Предложить брендам рабочие инструменты для преодоления челленджей – вот основная цель, которую мы ставили перед собой при планировании дискуссии в этом году.

Модераторатором выступит 🌟 Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama, вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по Big Data & Programmatic.

Когда: 13 ноября, 14:30.
Где: Москва, Кинотеатр КАРО 11 Октябрь, зал IMAX

Будьте в курсе последних MarTech и AdTech трендов!
👉 Присоединяйтесь к сессии “Big Data и рекламодатели: обзор эффективных решений” на НРФ’8.

Антифродотерапия: вы хотите поговорить об этом? 🤔

Эльвира Сафаева 🌟, заместитель генерального директора Weborama, примет участие в одной из самых животрепещущих маркетинговых дискуссий — фрод в рекламе — настоящем стресс-тесте для трекеров, верификаторов и систем аналитики.

Вы можете принять участие в формировании повестки дискуссии и задать интересующий вас вопрос! Лучшие 10 вопросов станут главными темами для обсуждения экспертами.

✍️ Заполните анкету до 29 октября.

Автор самой интересной темы получит билет на мероприятие! 🤩

🗓 Дискуссия состоится в рамках конференция Матемаркетинг’24 , посвященной маркетинговой и продуктовой аналитике, 7 ноября 11.00-12.05.
📍Место проведения: Кластер “Ломоносов”.

“Антифродотерапия” пройдет уже завтра

Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора Weborama, вместе с другими экспертами ответит на вопросы, интересующие индустрию о ситуации на рынке невалидного трафика, которые были специально собраны в преддверии дискуссии. Если вы пропустили анкету, а у вас есть вопросы, то вы сможете их задать в режиме реального времени!

❗Ждем вас в 11:00 на конференции Матемаркетинг’24 в Кластере “Ломоносов” в дискуссионном зале 😉

Категории фрода и зачем они нужны

Ежегодно Weborama публикует бенчмарки по уровню фрода, разделяя его на GIVT и SIVT. Зачем такое деление и почему нельзя свести всё к одному показателю IVT? Эльвира Сафаева, директор по дата-продуктам Weborama, ответила на этот вопрос на конференции «Матемаркетинг».

"Для рекламодателей верификация — это способ отсеять невалидные показы, оптимизировать бюджет и избежать искажений в аналитике, например в post-view. Здесь детализация категорий фрода не всегда принципиальна. Но для паблишеров категоризация крайне важна: она помогает увидеть, на каких доменах и форматах система отмечает показы как невалидные, что позволяет оптимизировать пул ресурсов, SSP и качество инвентаря.

Когда верификатор готов делиться сырыми данными с детализацией по категориям фрода в разбивке по доменам размещения, а рекламодатель, вендор и площадка работают в партнерстве, это приводит к долгосрочному «win-win» сотрудничеству для всех участников экосистемы.”

👉 Если пропустили: средние значения по результатам измерений H1 2024