Какие альтернативы 3d party cookies разрабатываются на рынке и как к нововведениям относится индустрия?

В преддверии полноценного отказа от сторонних cookie-файлов и в условиях тестирования Google функции Tracking Protection, особенно остро встает вопрос об альтернативных решениях.

AdIndex подготовил материал, в котором вы можете ознакомиться с ответами Виктора Вонга, старшего директора по продуктам Privacy Sandbox Google, на возражение рынка по поводу перехода на новую систему рекламных технологий, а также с мнением ведущих экспертов российского рынка.

Наталья Лифатова, технический директор Weborama, рассказала о том, какие решения запускают независимые игроки и насколько рынок готов к новой эпохе.

❗Подробности тут

Ура, праздник 🥳

У нашего дорогого клиентского директора Жанны Смолицкой замечательная дата - 5 лет работы в Weborama!!!

Дорогая Жанна, поздравляем тебя с праздником !!!!  Как же быстро летит время, не правда ли? За эти годы ты не только доказала свое профессиональное мастерство, но и стала незаменимым членом нашей команды. Твой энтузиазм, трудолюбие и творческий подход к работе вдохновляет.

Спасибо, что ты с нами 💖

С наилучшими пожеланиями, WeboTeam ❤️

❗Мы начали год активно и полезно, и подготовили для вас гайд по Weborama Audience Activation

Он собрал в себе список тех форматов размещений, с которыми вы можете работать при запуске рекламных кампаний на премиальной сети Weborama. Среди них: видео, баннеры, Rich Media и DCO.

В гайде вы сможете познакомиться с основными терминами и стандартными KPI, увидеть примеры того, как выглядит каждый из форматов, а также сможете посмотреть примеры аналитических отчетов.

🔎Для доступа к гайду обращайтесь к своему менеджеру в Weborama или пишите на почту sales@weborama.com.ru

WeboTeam растет с каждым днем! 🥳
В компании появились новые вакансии:

Data-Scientist

Руководитель отдела аналитики

Менеджер по продажам

Контент-менеджер

Account Data Manager

Account Manager

Условия:
📌г. Москва, работа из офиса 5/2 с 10.00 до 19.00.
📌Оплата обедов, снеки и кофе
📌ДМС
📌Корпоративы и тимбилдинги 3-4 раза в год
📌Квартальные номинации по различным категориям с призами

За подробностями обращайтесь к HR-феям на почту n.nadina@weborama.com.ru, o.zavyalova@weborama.com.ru

Как Weborama использует нейросети для анализа текстового пространства?

Дарья Белякова, ведущий аналитик Weborama, поделилась с Sostav, как происходила эволюция рекомендательных систем для анализа текстового пространства в компании, и как Weborama интегрировала их в свои инструменты.

В статье Дарья рассказала:

📌 как на основе модели Word2Vec начинали работать инструменты Weborama BigFish, MoonFish и GoldenFish;
📌 почему в 2021 году компания перевела эти технологии на модель Bert;
📌 и как в дальнейшем мы планируем развиваться с помощью новой модели Large Language Model и GPT-технологий.

🔎 Подробнее читайте в статье

В Weborama февраль начался с приятных событий!

Поздравляем Екатерину Столярову с вступлением в должность коммерческого директора!

За 4 года работы в компании Катя успела пройти путь от менеджера по продажам до стратегически важной для компании позиции!
В новом статусе она будет отвечать за коммерческие предложения, определение фокусных продуктов и их продвижение на рынке!

Желаем не останавливаться на достигнутом и всегда стремиться к большему! 💰💰💰

В WeboTeam важное событие! 🥳

Хотим поздравить Дашу с замечательной датой - пять плодотворных лет работы в Weborama! За эти годы ты стала неотъемлемой частью нашей команды, мы гордимся тем, что можем назвать тебя своей коллегой. Каждый день ты проделываешь большую работу, связанную с инструментами семантического анализа, искусственным интеллектом и программированием. Желаем не останавливаться на достигнутом, продолжать развиваться и расти как профессионал. Пусть впереди тебя ждут новые вершины и победы!

Гордимся, что ты с нами 💕

С наилучшими пожеланиями, WeboTeam ❤️

❗️9 февраля 2024 года прошла установочная встреча BigData&Programmatic

Список запланированных проектов комитета на 2024 год:

Документы 📑

📎Документ «Исследование состояния российского рынка аудиторных данных»
📎Техническое приложение к мануалу «Эволюция работы с данными: DMP, CDP, DIP»
📎Кейсбук «Сценарии работы с данными» / Practice Stories «Сценарии работы с данными»
📎Программатик дайджест
📎Унифицированный словарь терминов и определений АРИР/АКАР

Подкасты 📢

✔️Аналитика рекламных кампаний в cookieless-реальности
✔️Аудиторная аналитика в cookieless-реальности
✔️Таргетинги в cookieless-реальности
✔️Работа с партнерскими данными в cookieless-реальности

Мероприятия 🥳

♦️Офлайн-семинар «Как эффективно подойти к работе с собственными данными в преддверии отмены cookies?»
♦️Онлайн-вебинар «Data Clean Room: секьюрные технологии для решения задач бизнеса»

Не упустите свой шанс стать двигателем прогресса на рынке - присоединяйтесь к рабочим группам и начинайте действовать!

Как кастомные настройки семантического инструмента MoonFish позволили выйти на минимальный показатель по доле рекламных расходов (ДРР)

В статье для Sostav эксперты Weborama рассказали, как была реализована РК для компании Rendez-Vous:

📌каким образом при помощи технологий ИИ была найдена ЦА магазина;
📌как на базе инструмента MoonFish были созданы кастомные аудиторные сегменты;
📌какие инструменты использовали для дальнейшей активации сегментов;
📌а также, про регулярную оптимизацию размещения, которая позволила улучшить показатели и выполнить KPI.

Анна Бочкарева, руководитель направления программатик:
“Для создания аудиторного сегмента мы выбрали Semantic AI инструмент MoonFish. В KPI в том числе был ДРР, который мы успешно понижали в течение всего периода размещения. Также нам удалось увеличить конверсионность и продажи товаров Клиента”.

🔎 Подробно ознакомиться с механикой реализации можно тут

Как удачно инвестировать рекламный бюджет ⁉️

Наш руководитель программатик направления Анна Бочкарева рассказала Buybrand.ru, на какие подходы обратить внимание для реализации результативной digital-рекламы. В статье вы найдете:

📌Технологии, которые применяются для борьбы с мошенническим трафиком.
📌Сферы бизнеса, эффект в которых будет максимальным при использовании Big data.
📌Правильную бизнес - стратегию на текущий год.

➡️Подробнее можно прочитать тут

Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama, вошла в профессиональный экспертный совет «Национальной Премии бизнес-коммуникаций. Эффективность»! 🥳

НПБК.Эффективность является высшей наградой за успешно реализованные маркетинговые и внутрикоммуникационные стратегии, а также одним из самых важных деловых событий в России. Анжела Федорченко примет участие в составе жюри этой премии, ей предстоит выбрать лучших маркетологов, а также отметить успешную работу агентств.

❗️Подать заявку на участие можно тут

🔎Новости глобального AdTech-рынка: Amazon сообщил о решении закрыть Sizmek Ad Suite

Генеральный директор Weborama Анжела Федорченко поделилась своим мнением о сложившейся ситуации:
“Любая платформа требует постоянного обновления и инвестиций, чтобы отвечать требованиям меняющегося окружения, например, ужесточение требований к работе с персональными данными и закат cookies.

Вероятно, это было не совсем то, что ожидал Amazon, и необходимость поддерживать адсервинговый бизнес на уровне, отвечающем требованиям индустрии, стала слишком затратной как с точки зрения человеческих ресурсов, так и инвестиций.”

➡️Подробнее читайте тут

Планы комитета Online Branding на 2024 год

21 февраля прошла установочная встреча комитета АРИР Online Branding, где было рассказано о запланированных на год проектах. В этом году в рамках комитета мы:

📌Выпустим документ Practice Stories. Brandformance-маркетинг;
📌Подготовим приложение к документу White Paper: “Влияние политики ограничений на возможности измерения медийной рекламы”;
📌Запишем видеоподкаст “Новые стратегии работы с Brandformance”.

❗Чтобы поучаствовать в реализации проектов и приложить руку к развитию индустрии – присоединяйтесь к рабочим группам!

Дорогие друзья!

Уже завтра наступит праздник, который всегда знаменует для нас начало весны – 8 марта 💐

От всей команды Weborama желаем представительницам прекрасного пола больше улыбок, профессиональных и личных успехов, вдохновения, искрометных идей и творческих порывов!

Пусть все ваши цели, желания и мечты воплощаются в жизнь, а каждый день будет особенным!

Анна Бочкарева, руководитель программатик направления, примет участие в конференции VerSous "Работа с большими данными для оптимизации и автоматизации продаж", которая пройдет 19 марта 2024 в 14:00.

🗣️Наш эксперт расскажет о:
✔️Использовании данных в технологиях и искусственном интеллекте
✔️Роли данных в маркетинге и продажах
✔️ Формировании кастомных и аудиторных сегментов
✔️ Предиктивном таргетинге
✔️Lоок-alike моделях

Также в VerSous участвуют:
🔹Александр Михайлов, бизнес-аналитик, направление развития Adserving-продуктов Platforma
🔹 Виктория Ершова, руководитель отдела привлечения и поддержки партнеров франчайзинга «Фасоль»
🔹Павел Яковлев, соучредитель и идеолог проекта «Энтерсайт», член совета директоров компании «ДатаКрат», больше 25 лет в проектах в ритейле

➡️Подробнее о VerSous можно узнать тут!

Конвергентность, ИИнтелект и Котики

22 марта пройдет седьмая конференция Digital Brand Day, в которой Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора, директор по дата-продуктам, и Любовь Ячкова, директор по развитию медийных продуктов билайн adtech, выступят в качестве спикеров. Секция «Рекламные кейсы» пройдет в 4 зале в 16:25-17:25. Специалисты расскажут о наиболее эффективных рекламных стратегиях.

Также на этой секции выступят:
🔹Мария Егорова, начальник отдела планирования и размещения рекламы в сети Интернет ВТБ
🔹Василя Галдина, руководитель отдела по работе с клиентами Ozon
🔹Ярон Томчин, CEO MobUpps
🔹Евгения Шулипина, исполнительный директор Quiet Media
🔹Рафаэль Мелик-Еганов, директор по развитию СМИ2
🔹Антон Савельев, директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов сейлз-хаус «Эверест»
🔹Александр Мартынов, ведущий бренд-менеджер TanukiFamily

Зарегистрироваться на конференцию можно на официальном сайте