⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️

⚡Дайджест главных новостей маркетинга за 05.07-11.07.25

🟢Биржевая модель монетизации Telegram-каналов.
Яндекс начал открытое бета-тестирование биржевой модели монетизации для Telegram-каналов. В новой системе владельцы каналов сами устанавливают цену за тысячу просмотров (CPM), а рекламодатели выбирают площадки по цене, тематике и вовлеченности аудитории. Подключение требует от канала возраста от одного месяца, минимум 1500 подписчиков и прохождения проверки качества. Можно использовать смешанную модель: биржевую + классическую аукционную - для стабильного дохода даже при частичной загрузке.

🟢«Пост в Telegram-каналах» через Директ.
Яндекс.Директ запустил новый формат рекламы - посты в Telegram-каналах, с самостоятельным выбором площадок и без долгих согласований. Рекламные посты выглядят как обычные публикации от имени канала, отмечаются меткой «Реклама» и сопровождаются ссылками и предупреждениями. Формат работает на подписчиков всех уровней, включая Telegram Premium. Оплата происходит только за подтвержденные просмотры, перерасход бюджета исключен.

🟢Реклама в историях ВКонтакте.
ВКонтакте внедрила рекламу в формате историй: вертикальные изображения и видео до 30 секунд органично встраиваются в пользовательскую ленту. Тестирование показало снижение стоимости целевых действий - на 27% в кампаниях по привлечению участников и на 83% при использовании лид-форм. Новый формат подходит для продвижения сайтов, приложений, сообществ и опросов. Для запуска достаточно выбрать нужные параметры в настройках и загрузить креативы.

🟢MUVERA - новая технология поиска от Google
Google представил алгоритм MUVERA (Multi-Vector Retrieval Algorithm), повышающий точность и релевантность выдачи за счет глубокой смысловой обработки запросов. Он работает быстрее классических методов и занимает меньше памяти, при этом лучше распознает сложные формулировки. MUVERA может использоваться в поиске, рекомендациях, мультиязычных и мультимодальных задачах. Пока алгоритм проходит тестирование и не внедрен в основную поисковую систему.

➡Читайте больше информации об этих новостях в еженедельном дайджесте у нас на сайте!

#новости

✅ Разбираем кейс компании Теплоприбор.

Продолжаем делиться результатами нашей работы. Сегодня - история о том, как мы помогли производителю радиаторов отопления «Теплоприбор» кратно увеличить поисковую видимость и органический трафик.

В своем скринкасте Максим Бочаров, руководитель SEO-отдела агентства Webolution, рассказывает, как проходила работа над проектом: от сбора семантики и технической оптимизации до развития блога и улучшения коммерческих страниц.

Спойлер: сайт вышел в топ-10 по 1700+ запросам, а трафик вырос почти в 10 раз.

Все подробности вы узнаете из видео!

📌 Также не забудьте посмотреть предыдущий разбор кейса от Ольги Перепелковой!

📹🎥📽🎞📞

🔒 Что теряет бизнес, когда экономит на поддержке сайта?

Каждый день на бизнес-сайты совершаются десятки попыток взлома, боты скликивают рекламу, плагины устаревают, SSL-сертификаты истекают. Это не редкие инциденты - это рутина 2025 года. Пока владельцы бизнеса экономят на поддержке, они теряют клиентов, бюджеты и доверие.

❗️ Недавняя хакерская атака на компанию Аспро, разработчика популярных шаблонов, вывела из строя сотни сайтов по всей стране. Потеря данных, простои и репутационные потери - итог отсутствия элементарной защиты и технической поддержки.

Ваш сайт постоянно взаимодействует с браузерами, хостингом, поисковиками, пользователями и, увы, с хакерами. Сайт - это живая система, которая требует регулярного обслуживания. Без него она начинает разрушаться - медленно, но необратимо.

Какие технические сбои критичны:

🔴Истекший SSL-сертификат.
Браузер блокирует сайт как небезопасный. Люди не будут вводить данные, а вы - теряете заявки.

🔴Старая версия PHP.
Замедление сайта, ошибки, вылеты. После обновления до актуальной версии на одном из наших проектов скорость генерации страниц увеличилась вдвое.

🔴Уязвимости в вашей CMS-системе и плагинах.
Без обновлений хакеры получают доступ за минуты.

🔴Отсутствие плагинов безопасности.
Если атаки не фиксируются и не блокируются, сайт открыт для любых угроз.

🔴Нет резервных копий.
Один сбой и вы теряете всю информацию.

🔴Проблемы адаптивности.
Неправильная верстка, битые изображения, сбитый мобильный интерфейс - все это приводит к тому, что конверсия летит вниз.

Что мы рекомендуем:

🟢Обновляйте PHP (минимум версия 8.1)

🟢Следите за обновлениями WordPress и плагинов

🟢Установите плагин безопасности (например, Wordfence)

🟢Подключите антибот-защиту (например, antibot.cloud)

🟢Контролируйте срок действия SSL-сертификата

🟢Продлевайте лицензию 1С-Битрикс, если работаете на этой системе

🟢Делайте резервные копии и настройте контроль версий

🟢Заключите договор техподдержки с агентством, а не ищите фрилансера по авралу

Помните, что отсутствие техподдержки - это как оставить дверь в офис открытой ночью. Вопрос не в том, случится ли сбой - он случится. Вопрос в том, когда именно.

⚡️Техническая поддержка - не доп.услуга, а обязательный элемент работы сайта. Без нее вы теряете деньги, клиентов и время.

➡Чтобы узнать больше информации по этой теме, читайте статью Олега Добрынина на нашем сайте!

#эксперт

🎉 Поздравляем с Днем рождения Андрея Ращупкина!

Андрей - руководитель проектов Webolution, человек, на которого всегда можно положиться.
Ответственный, энергичный, невероятно отзывчивый и просто отличный профессионал.

Благодаря его вниманию к деталям и умению держать все под контролем, наши проекты движутся четко и уверенно - как по плану, так и по срокам.

Желаем Андрею крепкого здоровья, вдохновения, новых достижений и удовольствия от каждого дня - и в работе, и за ее пределами!

😎 Команда Webolution

⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️

⚡Дайджест главных новостей маркетинга за 12.07-18.07.25

🟢Яндекс обновил мобильное приложение Директа
Яндекс выпустил обновление мобильного приложения Директа с удобным доступом к рекламным кампаниям. Добавлена функция Простого старта: достаточно указать сайт, чтобы система сама создала объявления и выбрала аудиторию. Теперь можно регистрироваться и пополнять баланс прямо в приложении. Некоторые продвинутые функции пока недоступны и предлагаются в «Кабинете рекламодателя 2024».

🟢Реклама с баннерами и видео в Telegram Ads стала доступна всем
Telegram разрешил размещать графическую и видеорекламу всем пользователям Ads-платформы. Ранее такая возможность была только у крупных рекламодателей с большим бюджетом. Стоимость выросла, но эффективность тоже - за счет снижения цены клика и увеличения вовлеченности. Рекомендуется использовать короткие тексты и легкие материалы для быстрой загрузки.

🟢Telegram запустил текстовую рекламу поверх видео
Новый формат Telegram Ads позволяет показывать короткие текстовые объявления поверх видеороликов. Они появляются через пять секунд и остаются на экране девять секунд, кликабельны и ведут на нужный ресурс. Поддерживается гибкий таргетинг по регионам, интересам и подпискам. Формат тестируется бесплатно через платформу eLama.

🟢Видео признано самым эффективным контентом в Telegram
По данным LiveDune, видеопосты вызывают наибольшую активность среди подписчиков Telegram-каналов. Тексты занимают второе место, изображения популярны в каналах до миллиона подписчиков. Аудио форматы эффективны в средних и малых каналах, а опросы вызывают минимальные реакции. Исследование охватывает первую половину 2025 года и подчеркивает важность видеоконтента для роста вовлеченности.

➡Читайте больше информации об этих новостях в еженедельном дайджесте у нас на сайте!

#новости

⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️

🤖 Что такое Copilot от Microsoft и чем он лучше обычных чат-ботов?

Copilot - это не конкурент ChatGPT, а помощник для вашей работы.
Вместо того чтобы просто отвечать на вопросы, он интегрирован в экосистему Microsoft 365 и помогает автоматизировать повседневные задачи прямо в Word, Excel, Outlook и других программах. Причем делает это на основе ваших же файлов, переписок и отчетов.

В этом посте разберем, как работает Copilot, какие функции он предлагает и чем отличается от других популярных нейросетей

🔩 Главное отличие Copilot - он встроен в ваши рабочие процессы
Copilot использует те же модели, что и ChatGPT (GPT-4, DALL·E), но идет дальше: он интегрирован в Microsoft 365.

Это значит, что он может:
✔️Суммировать документы из OneDrive
✔️Искать нужные письма в Outlook
✔️Создавать слайды в PowerPoint
✔️Предлагать формулы в Excel
✔️Отвечать на вопросы по рабочим задачам вроде: «Что обсуждали на встрече во вторник?»

Никакой чат-бот без доступа к вашим данным этого сделать не сможет.

🛡 Copilot заточен под бизнес: безопасность и конфиденциальность
Copilot соответствует корпоративным стандартам безопасности. Все данные - только ваши. Ответы не уходят на дообучение модели, как это часто бывает в других сервисах.

Где и как можно использовать Copilot?

🟢В Word, Excel, PowerPoint, Outlook и Teams
С полной интеграцией в интерфейс.

🟢На сайте
Как чат-бот: можно загружать документы, общаться голосом, выбирать формат ответа - быстрый или расширенный.

🟢На ПК
В виде приложения с разделами Chat, Notebooks, Agents, Search, Create и Pages.

🟢На смартфоне
Есть приложения для Android и iOS (доступны только подписчикам Microsoft 365).

🟢В Edge
Можно анализировать открытые веб-страницы - видео, статьи и т.д.

🟢В Bing
Там тоже есть Copilot, но функциональность ограничена.

⚠️ Важные ограничения:
Copilot не работает в России - потребуется сменить IP. Также большинство функций доступны только подписчикам Microsoft 365, а для оплаты понадобится иностранная карта.

Кому будет полезен Copilot?
✔️Специалистам, работающим с документами, таблицами, отчетами
✔️Командам, которым важно совместное редактирование и наведение порядка в данных
✔️Компании, которая уже использует Microsoft 365 и хочет ускорить бизнес-процессы

👀 Следите за нашими новостями, чтобы не пропустить разборы других актуальных нейросетей.

#нейросети

⚡️⚡️⚡️

❗️ Как вести канал, чтобы не получить штраф в 2025 году

В 2025 году блогинг - это не просто хобби, а полноценная предпринимательская деятельность, если вы размещаете рекламу, получаете донаты, продаёте продукты или услуги. А значит, правила игры определяет закон.

В сегодняшнем посте разберем, какие сейчас действуют требования и что нужно делать блогерам, чтобы не столкнуться с претензиями от налоговой, РКН и ФАС.

❔Когда блог становится бизнесом?
Если вы зарабатываете на блоге - размещаете рекламу, берете деньги за подписку или получаете процент с продаж - вы предприниматель.

В этом случае нужно:
✅зарегистрироваться - самозанятым, ИП или ООО
✅выбрать налоговый режим
✅соблюдать нормы закона при создании контента
✅маркировать рекламу
✅платить 3% сбор с рекламных доходов
✅зарегистрироваться в Роскомнадзоре, если у вас больше 10 000 подписчиков

❔ Регистрация и налоги: что важно знать?

Вы можете выбрать одну из форм:
🟡Самозанятый
Если доход до 2,4 млн ₽ в год и нет сотрудников.
🟡ИП
Если планируете расширяться.
🟡ООО
Если ведете блог с партнерами.

С мая 2025 года для блогеров официально введены ОКВЭДы - новые коды, которые нужно указать при регистрации или добавить в данные о бизнесе. Если этого не сделать, налоговая вправе оштрафовать на 5 000–10 000 ₽. А в будущем эти коды дадут доступ к грантам и господдержке.

Можно остаться физлицом и платить 13% с дохода, но у этого способа меньше прав и больше рисков.

💸 Донаты: налоги не нужны, но есть нюансы
Пожертвования от подписчиков (донаты) налогом не облагаются - это подарки. Но важно, чтобы они не были платой за услугу. В противном случае может потребоваться регистрация и уплата налога.

🔴Реклама: как маркировать и отчитываться
С 2022 года реклама в блоге должна быть промаркирована: надпись «Реклама», ИНН рекламодателя и токен (идентификатор из реестра интернет-рекламы). Если этих данных нет - возможны штрафы от 30 000 до 500 000 ₽.

С апреля 2025 года введен новый сбор: 3% с дохода от рекламы. Платить нужно раз в квартал, по расчету, который готовит РКН. Неуплата грозит взысканием через суд.

При публикации важно учитывать:
🔵не цитировать запрещённые организации
🔵указывать иноагентов
🔵соблюдать возрастную маркировку
🔵не продвигать запрещенные темы (наркотики, ЛГБТ, VPN и т.п.)
🔵не размещать ссылки на заблокированные ресурсы

❗️10 000 подписчиков - порог для обязательной регистрации
Если ваша аудитория превысила 10 000 человек, нужно зарегистрироваться в Роскомнадзоре. Без этого ваш блог могут заблокировать. После регистрации разместите номер в описании страницы.

И главное - следите за обновлениями: законодательство быстро меняется.

⚡️Ну а мы продолжаем следить за развитием регулирования блогосферы - следите за нашими постами, чтобы не пропустить важное.

#smm

📹🎥📽🎞📞

✅ Аудитория, стратегия и анализ: как довести товарную кампанию до результата.

Продолжаем разбирать тему товарных кампаний с интернет-маркетологом Ириной Урванцевой. Сегодня она поделится, как правильно выбрать аудиторию, настроить стратегию и анализировать результаты, чтобы довести кампанию до нужного результата.

🗣Начнем с быстрых ссылок. Директ автоматически подгрузит ссылки с сайта, которые отобразятся в объявлениях. Но не все из них полезны для пользователя - могут попасть технические страницы или лишние разделы. Поэтому обязательно проверьте и скорректируйте их: удалите ненужные и добавьте свои, которые подчеркивают ваши преимущества.

Для настройки аудитории можно оставить автоматический выбор - тогда Директ сам найдет релевантных пользователей на основе вашего сайта. Либо использовать ручную настройку: добавить поисковые запросы и интересы (до 200 запросов и 30 интересов), а также заминусовать нерелевантные фразы.

⚠️ Стратегия - ключевой этап. Ошибки здесь могут испортить даже идеально настроенную кампанию. При запуске лучше выбирать стратегию с оплатой по средней цене конверсии. Не стоит сразу задавать фиксированную цену за конверсию: сначала нужно обучить кампанию, чтобы алгоритмы понимали, кто приносит конверсии.

Бюджет и анализ кампании:
Укажите недельный бюджет не меньше стоимости 10 конверсий - это даст кампании шанс на обучение. В разделе Директ помогает можно включить настройку «Оптимизировать текст объявлений, чтобы получать больше целевых действий». Но тестируйте каждую настройку по одной и сверяйте статистику до и после.

🔎 После запуска анализируйте кампанию: она будет показываться в сетях, на поиске и в товарной галерее. Не стоит каждый день менять стратегии - дайте кампании время. Если за 2 недели нет конверсий или результаты сильно отличаются от желаемых, корректируйте стратегию. Иногда полезно сначала обучить кампанию на цели выше по воронке (например, «добавление в корзину»), а потом переходить к покупке.

Работа с площадками:
Отслеживайте эффективность площадок на основе данных - выгружайте отчеты, оценивайте поведенческие факторы, конверсии и их стоимость. Не снижайте бюджет искусственно - это приведет к показам на площадках низкого качества, и обычная чистка не поможет. Минусуйте площадки только после подробной аналитики.

👍Ставьте реакции и пишите комментарии, если эта серия постов была полезна и если вы хотите видеть в нашем канале больше экспертного контента от наших специалистов!

#эксперт

⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️

💻 Живы ли интернет-форумы в 2025 году?

Еще совсем недавно интернет-форумы были настоящим домом для онлайн-комьюнити: в них рождались мемы, закладывались принципы сетевого этикета и строились первые цифровые сообщества. Но с ростом соцсетей, мессенджеров и платформ-контейнеров, формат оказался на грани вымирания. Или нет?

Сегодня разберемся, что происходит с форумами, где и зачем продолжают появляться новые, во что они трансформировались и чем они могут быть полезны маркетологам.

❓Как появились форумы?
Все началось с BBS - электронных досок объявлений. Первая появилась в США в 1978 году. Это были прототипы форумов, где пользователи обменивались сообщениями через модемы. Затем появился The WELL, первое платное текстовое сообщество с уникальными никами и тематическими ветками - он до сих пор работает.

Когда интернет стал массовым, появились веб-форумы с привычным нам интерфейсом: древовидные треды, разделы по темам, аватарки и подписи. Бум пришелся на 2000-е: практически каждая ниша имела свой форум.

Почему форумы начали исчезать?

🔘Приход соцсетей и мессенджеров.
Telegram, ВКонтакте и другие платформы предложили мгновенное общение, визуальный контент, встроенные механики вовлечения. Форумы же оставались медленным форматом с устаревшим интерфейсом.

🔘Проблемы с монетизацией
Большинство форумов создавались энтузиастами. Баннерная реклама приносила копейки, подписки и платные функции не приживались, а монетизация в принципе редко закладывалась в модель изначально.

🔘Неудобство на мобильных
Форумы плохо адаптировались под смартфоны. В отличие от мессенджеров и соцсетей, где изначально все разрабатывалось под мобильное потребление, многие форумы выглядели одинаково и неудобно.

🔘Смена пользовательских привычек
Люди привыкли к быстрому потреблению информации: сторис, клипы, короткие посты. Форумы требовали вдумчивости и времени - активность начала падать.

🔘Проблемы с модерацией
Флуд, агрессия, троллинг, слабые модерационные инструменты - многие площадки не выдерживали давления токсичного поведения.

🔘Уход рекламных сетей
После приостановки работы Google AdSense в России в 2022 году многие форумы лишились источников дохода и закрылись.

🌱 Зачем сегодня запускают новые форумы?
Несмотря на все сложности, форумы не исчезли. Более того, появляются новые. Почему?

✔️Упрощение запуска.
Создать форум стало проще: Telegram, Discord и специализированные движки позволяют запускать сообщества без сложной инфраструктуры.

✔️Сильные комьюнити
Когда крупные площадки закрываются, аудитория не исчезает - она мигрирует. Так появились альтернативные форумы.

✔️Тематическая глубина
Форумы остаются актуальны в нишах, где ценятся знания, кейсы, обмен опытом. Это особенно важно для финансов, гаджетов, материнства, хобби. Обсуждать криптовалюту или ремонт в панельной хрущевке удобнее в разветвленных темах, чем в ленте соцсетей.

Чем форумы могут быть полезны маркетологам сегодня?

🔵Глубокое понимание аудитории
Люди на форумах откровенны: можно услышать реальный язык ЦА, выявить боли, инсайты, поводы для покупки.

🔵Поиск нишевых сегментов
Форумы живут там, где нет массовости. Это отличное место, чтобы протестировать нишевые продукты или гипотезы.

🔵Мониторинг репутации и обратная связь
Форумы часто становятся первым местом, где появляются жалобы и отзывы - раньше, чем в соцсетях.

🔵Контент и идеи
Форумные обсуждения - кладезь тем для статей, сторис, писем и даже продуктовых доработок.

🔵Альтернативные точки входа в трафик
Участие в популярных тредах или интеграции в обсуждения (ненавязчиво и по делу) может принести качественные лиды.

⚡️Форумы - вовсе не ушедший в прошлое формат, а скорее нишевый инструмент для создания сообщества, обмена опытом и вдумчивого контента. Они не конкурируют с соцсетями напрямую, а дополняют их. Там, где нужен не только лайк, но и развернутая дискуссия, форум до сих пор выигрывает.

🗣Делитесь в комментариях, читаете ли вы какие-либо форумы или считаете их пережитком, который остался в прошлом вместе с ICQ и кнопочными телефонами?

#инструменты

😵‍💫 Сквозная аналитика? Зачем усложнять?

Клики, лиды, звонки, отчеты есть? Ну, значит, все работает!

Зачем связывать CRM, сайт, кабинеты и мучиться с дашбордами?

Вот как сливать бюджет без аналитики:
❌ Клики = прибыль. 500 заявок? Масштабируем! Качество потом разберем.
❌ Не понятно откуда пришел лид? Проблема маркетинга и продаж, не ваша.
❌ ~26% маркетинговых инвестиций впустую? Нормально. Все так тратят, главное же активность.

💡 На деле, без сквозной аналитики вы управляете маркетингом вслепую. Решения на ощущениях, бюджет сливается, ROMI остается в книгах по маркетингу.

Что разберем в нашей новой статье:
⚪️Зачем нужна сквозная аналитика бизнесу, а не только маркетингу
⚪️Пошаговое внедрение: аудит данных → карта целей → интеграции → отчеты
⚪️Типичные ошибки (дубли, расхождения, неверная атрибуция)
⚪️Реальный кейс клиента, который стал получать в 3 раза больше заявок после внедрения сквозной аналитики
⚪️Как отчеты превращаются в управленческие решения по бюджету, чтобы


👉 Сквозная аналитика на практике - читайте статью уже сейчас

Webolution