⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️

⚡Дайджест главных новостей маркетинга за 14.06-20.06.25

🟢VK обновил In-stream рекламу: кликов больше, CPA ниже.
VK Реклама представила обновление In-stream формата, улучшив дизайн, добавив интерактив и усилив эффективность в VK и Одноклассниках. Обновления позволили увеличить CTR на 130% и досмотры на 23%, снизив стоимость целевого действия на 30%. Кнопка действия теперь расположена ниже ролика, а бренды могут добавлять логотипы, выбирать цвета и текст. Новый закрывающий экран помогает сфокусировать внимание на ключевом сообщении.

🟢A/B-тесты Директ Про стали официальной частью платформы.
Инструмент A/B-тестирования в Яндекс.Директе вышел из беты и теперь доступен всем пользователям прямо из интерфейса кабинета. Улучшения включают быстрый запуск, уведомления о проблемах, выбор нескольких целевых действий и расширенную аналитику. Количество одновременных тестов увеличено до 50, добавлена интеграция с госорганами. Новая система гибко управляет доступами и поддерживает несколько аналитических источников.

🟢Брендформанс лидирует среди российских рекламодателей.
Согласно исследованию Яндекса, 80% маркетологов используют брендформанс для увеличения продаж и лидов. Он эффективен на всех этапах пути клиента и позволяет отслеживать результаты через Brand Lift, Search Lift и другие метрики. Самыми популярными каналами остаются видео, баннеры и контент-маркетинг. Исследование охватило более 200 агентств и компаний, подтвердив растущий интерес к измеримому брендингу.

🟢Яндекс запустил свой Tag Manager.
Яндекс представил собственный Tag Manager - инструмент для установки и управления тегами без участия разработчиков. Менеджер встроен в Метрику и позволяет подключать аналитические и рекламные скрипты напрямую через интерфейс. Есть удобная панель, гибкое управление правами, настройка событий и защита от ошибок. Это экономит ресурсы команд и упрощает ведение цифровых проектов.

➡Читайте больше информации об этих новостях в еженедельном дайджесте у нас на сайте!

#новости

⌚️📱📲💻⌨️🖥🖨

🖱Как сделать навигацию на сайте удобной: 10 ключевых советов по юзабилити.

Навигация - это фундамент, на котором держится любой сайт. От того, насколько просто и быстро посетитель найдет нужную информацию, зависит не только его опыт взаимодействия, но и ваши продажи, и позиции в поисковой выдаче.

Сегодня разберем 10 проверенных рекомендаций, которые помогут сделать навигацию на сайте действительно удобной и эффективной.

1️⃣ Понятное и лаконичное меню
Главное меню - отправная точка для посетителей. Оно должно содержать 4–7 четких и простых пунктов без перегрузки лишними ссылками. Используйте выпадающие списки для структурирования большого объема информации - это снижает путаницу и помогает быстро найти нужное.

2️⃣ Хлебные крошки для удобного ориентирования
Хлебные крошки показывают путь пользователя по сайту и дают возможность вернуться к предыдущим разделам за один клик. Особенно полезны на сайтах с большим каталогом - они снижают показатель отказов и улучшают SEO.

3️⃣ Соблюдайте правило трех кликов
Пользователь должен добираться до нужной информации максимум за три клика. Это снижает когнитивную нагрузку, увеличивает конверсию и улучшает поведенческие факторы сайта.

4️⃣ Адаптивный дизайн для мобильных
В 2024 году более 40% пользователей заходят на сайты с мобильных устройств. Навигация должна быть интуитивной: простое меню, крупные кнопки, активные номера телефонов и плавные свайпы - все это обеспечит комфортный опыт на смартфоне.

5️⃣ Кликабельный логотип - быстрый возврат на главную
Логотип должен работать как ссылка на главную страницу и быть видимым в любой части сайта. Это привычный и удобный способ для пользователя быстро вернуться в начало.

6️⃣ Внутренняя навигация на длинных страницах
Используйте якорные ссылки, фиксированное меню и визуальные индикаторы текущего раздела, чтобы посетитель мог легко ориентироваться внутри одной страницы. Добавьте кнопку «Наверх» для удобного возврата.

7️⃣ Онлайн-чат для поддержки и помощи
Чат на сайте позволяет быстро консультировать посетителей, помогать с выбором и оформлением заказа. Инструменты типа Jivo легко интегрируются и дают возможность оперативно реагировать на запросы клиентов.

8️⃣ Понятные и точные названия разделов
Откажитесь от технических или непонятных терминов. Используйте логичные, привычные пользователю формулировки - это облегчает поиск информации и положительно влияет на SEO.

9️⃣ Внутренняя перелинковка для удобства и SEO
Ссылки внутри контента помогают пользователям быстрее находить связанные материалы, а поисковым системам - лучше индексировать сайт. Важно соблюдать релевантность и следить за актуальностью ссылок.

🔟 Оптимизированный поиск на сайте
Разместите строку поиска на видном месте, добавьте подсказки и автокоррекцию запросов. История поиска и персонализированные рекомендации сделают навигацию еще более комфортной.

⚡️ Хорошо продуманная навигация - это не только удобство для пользователей, но и мощный инструмент для роста бизнеса. Реализуйте эти советы, чтобы удерживать посетителей, повышать доверие и увеличивать конверсию.

👀 Следите за нашими постами - впереди еще много полезных разборов и советов по UX и маркетингу!

#seo

⚪⚪⚪⚪⚪⚪⚪

😎 Webolution в ТОП-25 SEO-агентств России в 2025 году!

В этом году агентство Webolution впервые приняло участие в рейтинге «SEO глазами клиентов» от SEOnews и сразу вошло в топ-25, заняв 25-е место из 76 агентств.

📈В этом году исследование побило рекорд: 760 реальных клиентов оценили работу агентств - это максимум за последние 7 лет.

❔ Почему это важно?
Потому что рейтинг строится не на цифрах с сайта и не на презентациях, а на прямых отзывах действующих клиентов.
Каждое агентство предоставляет 15 клиентов, и по телефону опрашивают первых 10, чтобы условия были равными.

Оценка складывается из двух компонентов:
🟢Субъективная оценка - насколько клиент доволен результатом, работой менеджеров, готов ли рекомендовать агентство.
🟢Объективная оценка - техническое состояние сайтов и сложность ниш.

🏆Для Webolution это первый год участия - и сразу такой результат.

Мы обошли десятки агентств с опытом участия в рейтинге, и это подтверждает главное: качество, прозрачность и системный подход важнее громких обещаний.

Спасибо нашим клиентам за доверие и высокие оценки! 🙌

#новости

🪔🧯🛢💸💵💴🪙🪓

😵‍💫 Зачем тестировать гипотезы, если у вас есть шестое чувство?

У вас есть интуиция? Отлично! Значит, все остальное - лишнее.
Зачем мучиться с тестами, считать какие-то проценты, строить гипотезы, когда можно просто почувствовать правильное решение?

Вот несколько проверенных способов, как сделать маркетинг максимально неэффективным, но уверенно:

❌ Если вам нравится креатив - значит, он точно зайдет.
Не нужно никакой проверки. У вас есть вкус. У вас есть чутье.
А еще есть сосед, который сказал: «Нормально выглядит».
Это и есть фокус-группа. Запускайте смело.

❌ Гипотезы тестируют только неуверенные в себе люди.
Вы ведь не такой, правда? Вы знаете, что аудитория полюбит этот заголовок с первого взгляда.
Проверять - значит сомневаться. А сомневаться - значит проигрывать.

❌ Конкуренты сделали - и вы делайте.
Если у них зеленый баннер - тоже делайте зеленый. Если они поставили фразу “Топ-10 ошибок новичков” - срочно внедряйте ту же.
Зачем искать свой подход, если можно без тестов слепо копировать чужое?

❌ Аналитика? Нет, не слышали.
Таблицы, графики, коэффициенты... Слишком сложно.
Проще чувствовать воронку. Если чувствуете, что энергия идет не туда - значит, виноваты космические силы а не креатив.

❌ Если кампания не сработала - значит, аудитория подвела.
Ваша гипотеза была великолепной. Это клиенты ничего не поняли. Не нужно ничего менять - просто смените ЦА. Может, на более продвинутую.
И желательно ту, что готова сразу покупать, без вопросов.

💡 А если серьезно - интуиция может быть отличной отправной точкой. Именно из чуйки рождаются интересные гипотезы.
Но на этом ее роль заканчивается.

Маркетинг - не гадание на креативах и не ощущение энергии воронки.
Это цикл: идея ➡️ тест ➡️ цифры ➡️вывод ➡️ масштабирование.

Хотите получать стабильный результат - придется тестировать. Даже если кажется, что и так все понятно. Иначе вы не управляете процессом, а просто надеетесь, что повезет.

🗣Делитесь в комментариях, насколько вредными были эти советы?

#вредныесоветы

📹🎥📽🎞📞

💵 Как сделать сайт производителя, который продает?

В 2025 году сайт производственной компании - это не просто цифровой буклет с каталогом.

Это полноценный маркетинговый инструмент, который должен:
✔️Продавать продукцию
✔️Привлекать дилеров и партнеров
✔️Поддерживать репутацию
✔️Повышать доверие со стороны новых клиентов

И, к сожалению, большинство производственных сайтов с этим не справляются.

С 2007 года мы в Webolution разрабатываем и продвигаем сайты заводов, фабрик, НИИ и инженерных компаний.

Вот что мы поняли за это время.

1️⃣Доверие - на первом экране
Сертификаты, ГОСТы, патенты, участие в госпрограммах и отраслевых выставках - это не украшения, а обязательные элементы в зоне первого касания. Без них сайт не вызывает доверия.

Их нужно показывать сразу:
🟢На первом экране
🟢В карточках продуктов
🟢В блоках с описанием преимуществ

2️⃣Отзывы и кейсы - это социальные доказательства
Важно не просто перечислить клиентов, а показать примеры реальных внедрений и проектов, желательно с цифрами, географией поставок и фотографиями.

⚠️ Не обязательно делать по каждому проекту отдельную статью - достаточно карточек с мини-описаниями и ссылками на подробности.

3️⃣Страница «О компании» - это аргумент для дилеров
Часто именно сюда заходят потенциальные партнеры, чтобы принять решение.

И здесь нужна конкретика:
🟢Сколько лет вы работаете
🟢Где расположено производство
🟢Кто клиенты
🟢Видео и фото цехов
🟢Ссылки на продукцию и сертификаты

4️⃣ Семантическое ядро и структура - это основа SEO
Без глубокой проработки ключевых запросов сайт будет невидим в поиске.

Что важно:
🟢Под каждую группу запросов должна быть своя посадочная страница
🟢Структура сайта должна отражать потребности целевой аудитории
🟢Пользователь должен находить нужное за 1–2 клика

5️⃣Карточки продуктов - это не каталог, а воронка продаж
Нельзя ограничиваться только страницами с категориями. Каждому продукту должна принадлежать своя карточка, как в e-commerce.

В ней должно быть:
🟢Описание
🟢Характеристики
🟢Фото и видео
🟢Сертификаты
🟢Ссылки на дилеров

Это критично важно как для SEO, так и для продаж.

6️⃣Навигация и UX: сайт не должен быть лабиринтом
Плохая структура убивает любую воронку.

Навигация должна:
🟢Работать в 1–2 клика
🟢Учитывать вложенность категорий
🟢Помогать сравнивать и выбирать
🟢Вести по логике пользователя, а не внутренней структуре завода

7️⃣Блог - это не только для B2C
Он работает и в B2B, если:
🟢Темы полезные (применение, сравнения, инструкции)
🟢Есть ссылки на продукты и категории
🟢Используется микроразметка
🟢Статьи публикуются регулярно

Блог повышает видимость сайта, подкрепляет экспертность и формирует доверие к бренду.

8️⃣ SEO для производственной компании: что критично?

🟢Семантика
от технических терминов до бытовых запросов
🟢Структура
страницы под каждый продукт, микроразметка
🟢Контент
чертежи, инструкции, фото, видео, экспертные статьи
🟢Региональная видимость
посадочные страницы под ключевые регионы
🟢Аналитика
что работает, а что нет решается на цифрах

9️⃣Сайт - это точка входа в сделки
Сайт производителя работает одновременно и на конечного клиента, и на дилеров.

Поэтому:
✔️Показывайте, как применять продукт
✔️Создавайте контент под разные типы ЦА
✔️Работайте на долгосрочный SEO-результат

⚠️ Можно ли сэкономить?
Скорее нет. 90% клиентов, которые приходят к нам с шаблонными решениями, в итоге делают сайт заново. Не потому что хочется красивее, а потому что иначе - не продвигается, не ранжируется, не работает.

➡Больше подробностей по этой теме читайте в большой статье Егора Уватенко.

#эксперт

⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️

😩 Почему маркетологи теряют связь с реальностью и как этого избежать?

Чем дольше мы в профессии, тем сильнее привычки из работы просачиваются в личную жизнь. Это называется профессиональной деформацией и у маркетологов она особенно коварна. Ведь здесь нет четких правил - только постоянная гонка за трендами, стресс и оценка всего вокруг как воронки продаж. Все это превращает нас из людей в ходячие CRM-системы.

Сегодня разберемся, что важно знать, чтобы вовремя заметить тревожные симптомы и не скатиться в режим бесконечных продаж.

❔ Что такое профдеформация маркетолога?
Это когда профессиональные привычки становятся фильтром для всего, даже если вы не на работе. Вы начинаете анализировать баннеры по дороге домой, критиковать дизайн меню в кафе и видеть в комплименте инструмент повышения лояльности, а не искренние слова.

Первые признаки - автоматическая оценка всего с точки зрения продаж, появление в речи рабочих слов вроде «гипотеза», «созвон», «брейншторм», а в мыслях - деление друзей на целевые сегменты.

❔ Почему маркетологи особенно уязвимы?
Маркетинг не имеет строгих регламентов, как юриспруденция или медицина. Все строится на гипотезах, и мозг цепляется за шаблоны, чтобы не утонуть в хаосе. Добавьте сюда стресс из-за постоянной необходимости быть в тренде, изучать новые инструменты и технологии, и получите идеальную почву для деформации.

Опасность в том, что маркетолог начинает жить по одному сценарию: любое действие или событие оценивается только через пользу для конверсии и лидов, а творческое мышление уступает место механическому повторению проверенных решений.

Как проявляется профдеформация?
🔴Вы не можете расслабиться даже в отпуске: анализируете клиентский сервис в отеле или рассуждаете, кто спонсор интеграции в фильме.
🔴Личный словарь меняется: друзья слышат от вас «протестируем гипотезу» вместо «давай попробуем».
🔴Книги, сериалы и новости выбираются исключительно по профессиональной пользе, все меньше увлечений вне работы.
🔴Критическое мышление превращается в привычку видеть в каждом действии маркетинговый ход.
🔴Появляется самоуверенность: если что-то не укладывается в ваши схемы, значит, это неправильно.

⚖️ Плюсы и минусы профдеформации
С одной стороны, это прокачивает навык быстро оценивать гипотезы, предугадывать реакцию аудитории и замечать детали, которые упустят другие. С другой - деформация сужает взгляд, мешает видеть новые возможности, лишает гибкости и делает жизнь однообразной.

Что делать, чтобы сохранить здоровый баланс?
✔️Осознавайте моменты, когда профессиональные паттерны мешают обычной жизни. Например, фиксируйте такие ситуации в заметках.
✔️Расширяйте круг общения: общайтесь с людьми других профессий, участвуйте в мероприятиях вне маркетинга, волонтерьте.
✔️Развивайте новые навыки: пробуйте творчество, учитесь ремеслам, читайте литературу для души, а не только профессиональную.
✔️Меняйте обстановку и отдыхайте без гаджетов хотя бы день в месяц - мозгу нужны новые стимулы и перезагрузка.
✔️Играйте в настольные или командные игры - это развивает спонтанность и возвращает легкость восприятия.

⚡️Настоящий профессионализм - это не только видеть цифры, но и уметь вовремя снимать профессиональные очки, чтобы оставаться человеком. Не забывайте об этом, даже если ваши KPI кричат обратное.

🗣Делитесь в комментариях, замечали ли вы у себя признаки профдеформации и считаете ли вы, что это плохо?

#советы

⚪⚪⚪⚪⚪⚪⚪

⚡Дайджест главных новостей маркетинга за 21.06-27.06.25

🟢Яндекс запустил галерею услуг над поисковой выдачей.
Яндекс представил галерею услуг - рекламный блок для мастеров и сервисов, размещенный прямо над поисковой выдачей. Пользователи сразу видят стоимость, рейтинг и отзывы, что помогает быстрее выбрать исполнителя. Бизнес получает больше видимости, возможность выделить преимущества и повысить доверие клиентов. Для подключения нужно создать кампанию в Яндекс.Директе и убедиться, что профиль компании заполнен в Яндекс.Бизнесе.

🟢Авито открыл раздел «Здоровье» для клиник.
На Авито появился специальный раздел «Здоровье», где медцентры могут бесплатно размещать свои услуги и повышать узнаваемость. Раздел охватывает направления от стоматологии до психологической помощи, с аналитикой и инструментами продвижения. Перед публикацией Авито проверяет лицензию клиники, а объявления размещаются сроком на месяц. Новая площадка позволит клиникам точнее находить пациентов среди огромной аудитории Авито.

🟢GigaChat научился проводить профессиональные маркетинговые исследования.
Нейросеть GigaChat от Сбера теперь умеет самостоятельно собирать и анализировать информацию для маркетинговых исследований. Достаточно сформулировать вопрос - система обработает данные, сделает выводы и подготовит подробный отчет с источниками. Новая функция полезна маркетологам для мониторинга трендов, анализа конкурентов и подготовки обзоров. Это существенно экономит время на исследованиях и упрощает подготовку материалов.

🟢Метрика представила дашборд для сравнения с конкурентами.
В Яндекс.Метрике появился дашборд «Средние показатели продаж по рынку», показывающий, как сайт клиента соотносится с конкурентами по ключевым метрикам. Данные охватывают 12 недель и включают показатели просмотров товаров, добавлений в корзину и покупок. Алгоритмы подбирают ближайших конкурентов по аудитории и региону, а статистика обновляется еженедельно. Для активации нужно включить отчеты по рынку и настроить события электронной коммерции.

➡Читайте больше информации об этих новостях в еженедельном дайджесте у нас на сайте!

#новости

⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️

🔵 Тренды потребления контента в соцсетях в 2025: на что опираться брендам и авторам?

Анализ свежей мировой статистики показывает: в 2025 году люди в соцсетях стали разборчивее и внимательнее, чем когда-либо. Пользователи все чаще задумываются, что читать и смотреть, а что сразу пролистнуть. Чтобы создавать эффективные стратегии, нужно учитывать эти новые привычки и адаптироваться под реальные ожидания аудитории.

Сегодня разберем 5 главных трендов, которые помогут оставаться на одной волне с потребителями и делать контент, который действительно работает.

1⃣ Осознанное потребление и уход от массовых подписок.
Подписка на блогеров стремительно теряет актуальность: пользователи предпочитают точечно выбирать источники информации и развлечения. Аудитория все чаще фильтрует ленту, отписывается от лишнего и оставляет только тех, кто приносит реальную пользу или вдохновение. При этом интерес к рекомендациям блогеров сохраняется: более половины опрошенных продолжают пользоваться промокодами, полученными от любимых авторов.

2⃣ Смещение фокуса на личное взаимодействие.
Личные пересылки публикаций становятся главным индикатором вовлеченности: именно через них пользователи делятся контентом, который их зацепил. Аудитория ждет от брендов и авторов не дежурных постов, а искренности и общения на одном языке, чтобы создавать для себя комфортное пространство в ленте.

3⃣ Индивидуализация лент и снижение роли виральности.
Универсальный контент больше не работает: алгоритмы формируют уникальные ленты для каждого, и даже комментарии под одними и теми же постами могут отображаться в разном порядке. В таких условиях стандартные воронки становятся неэффективными - ключевым становится не количество подписчиков, а охват публикации в персонализированных лентах.

4⃣ Преобладание коротких вертикальных видео.
Тренд на тиктокизацию сохраняется: короткие вертикальные ролики остаются главными генераторами охватов и вовлеченности. Алгоритмы соцсетей оценивают контент не по числу подписчиков автора, а по тому, как аудитория взаимодействует с видео. Чтобы увеличить шансы на успех, важно создавать ролики, которые хочется переснимать или делиться ими, а также выкладывать их сразу на несколько площадок.

5⃣ Повышенные требования к качеству и эстетике контента.
Аудитория становится все более требовательной: ей важны не только информативность, но и визуальная привлекательность, актуальность и соответствие собственным ценностям. При этом вечнозеленый контент сохраняет высокую эффективность: обновленные или повторно снятые старые видео могут собирать даже больше просмотров, чем при первом размещении, и помогать выходить на новую аудиторию.

🛠 Сегодняшние тренды показывают: формула эффективного контента в 2025 году - это не охота за хайпом, а умение говорить на языке аудитории, делать креатив, который вызывает доверие, и оставаться гибким в постоянно меняющейся цифровой среде.

👀 Следите за нашими новостями, чтобы и дальше узнавать актуальные тренды из мира соцсетей, маркетинга и digital.

#контент

⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️

😎 NPS 9,22 как показатель доверия и крепких отношений.

Недавно мы получили благодарственные письма от клиентов, с которыми сотрудничаем уже несколько лет - от компаний «Брус Плюс» и «Бэндерс РС».

Среди отзывов есть слова, которые особенно ценны для нас как для агентства:

«…не просто визитка, а мощный инструмент для достижения целей»
«…умение находить решения даже в нестандартных ситуациях»
«…доверие, которое уже сложилось»

Эти отзывы — лучшее доказательство того, что наши клиенты не просто довольны результатом, но готовы рекомендовать нас другим. А это и есть суть показателя NPS.

📈Что такое NPS?
NPS (Net Promoter Score) - это индекс лояльности клиентов, который измеряет, насколько клиенты готовы рекомендовать компанию другим.

Средние значения в индустрии услуг обычно варьируются от 6 до 8.

📈У нас в Webolution NPS сейчас 9,22 из 10 - это действительно высокий показатель, особенно для B2B-рынка.

Почему это важно?
➡️NPS - индикатор не только удовлетворенности, но и долгосрочного доверия.
➡️Высокий NPS напрямую связан с повторными обращениями, стабильным потоком рекомендаций и снижением затрат на привлечение новых клиентов.
➡️Но главная ценность - не в цифре, а в том, что спустя годы работы с нами клиенты продолжают видеть в нас ключевых партнеров, а не просто подрядчиков.

😎 Мы в Webolution работаем ради таких отношений когда каждый проект приносит пользу обеим сторонам, а результаты помогают клиентам достигать реальных бизнес-целей, а не просто закрывать отчеты!

#новости

⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️

❓Как использовать JTBD, чтобы создавать продукты, которые действительно нужны клиентам.

Понимание того, почему люди выбирают именно ваш продукт - ключ к устойчивому успеху. Методология Jobs To Be Done помогает выйти за рамки стандартных маркетинговых подходов и сосредоточиться на реальных потребностях клиентов.

❔Что такое JTBD?
Это концепция, которая объясняет, что покупатель ищет продукт или услугу для выполнения конкретной задачи в своей жизни. Люди не просто покупают вещи - они стремятся стать лучшей версией себя, решая конкретные проблемы или достигая целей через продукт.

Почему JTBD важен для бизнеса?
✔️Концепция позволяет фокусироваться на реальных задачах клиентов, а не на своих предположениях о рынке.
✔️Упрощает сегментацию аудитории, концентрируя усилия на ключевых потребностях.
✔️Делает маркетинговые коммуникации точными и понятными, обращаясь к настоящим болям клиентов.
✔️Помогает создавать именно те решения, которые действительно решают задачи пользователя, без лишних функций.

📜Истоки JTBD
Идею впервые подробно описал профессор Гарварда Клейтон Кристенсен в 2007 году. Он отметил, что компании часто делят рынок по демографии или характеристикам продуктов, тогда как покупатель думает о том, какую работу должен выполнить продукт.

❗️Практический пример
Представьте специалиста, который живет в большом городе и хочет вести здоровый образ жизни, несмотря на плотный график работы и постоянные командировки. Для него важно иметь возможность быстро и просто готовить полезную еду дома или в офисе. Компания, предлагающая компактные кухонные гаджеты с простыми рецептами или подписку на доставку готовых наборов для здорового питания, помогает решить его задачу. Такой продукт вызывается помочь сохранить здоровье и удобство при ограниченном времени.

Если производитель понимает эту задачу, он может создавать не просто товар, а полноценное решение — сервисы, поддержку и обучение, которые помогут клиенту достичь цели. Тогда именно этот продукт и становится выбором покупателя, а не просто очередным кухонным прибором.

❗️Значение контекста
Выбор продукта сильно зависит от ситуации, в которой находится покупатель. Если у нашего специалиста меняются условия - например, он переезжает в другой город или меняет работу — критерии выбора и работа, которую должен выполнить продукт, тоже изменятся. Учитывать такие изменения - важная часть успешной стратегии.

📈 Как визуализировать JTBD?
Для работы с JTBD полезно структурировать информацию и визуализировать потребности клиентов:
🔵Используйте маркерные доски и стикеры для сбора идей и гипотез.
🔵Привлекайте дизайнеров для создания наглядных схем и карт в таких инструментах, как Figma или Photoshop.
🔵Применяйте онлайн-доски - например, МояДоска, чтобы совместно с командой разрабатывать и обсуждать JTBD.

⚡️Освоение методологии Jobs To Be Done - это шаг к более глубокому пониманию клиентов и созданию продуктов, которые действительно решают их задачи. Фокусируясь на реальных потребностях и контексте, вы можете выстроить маркетинг и продуктовую стратегию, которая принесет устойчивый рост и лояльность аудитории.

➡️Следите за нашими новостями и обязательно посетите наш сайт - там вы найдете еще больше полезной информации о том, как создавать продукты, которые действительно нужны клиентам, и как строить эффективные маркетинговые стратегии.

#инструменты

📹🎥📽🎞📞

💊Зачем клинике блог: как компания «Ситимед» увеличила записи пациентов через контент.

В условиях растущей конкуренции в медицине клиники борются не только за позиции в поиске, но и за доверие пользователей, которое формируется задолго до первого звонка или визита.

💡Один из самых эффективных инструментов для привлечения и удержания пациентов - блог на сайте. Он работает как первая точка контакта: человек ищет информацию о справке или медосмотре, находит полезную статью и остается на сайте.

Сегодня на примере кейса компании «Ситимед» разберемся, почему блог важен для клиники.

Блог решает сразу несколько ключевых задач:

🔘Во-первых, это первая точка касания: большинство пользователей приходят не на главную страницу, а именно на статьи по поисковым запросам.

🔘Во-вторых, качественные статьи формируют доверие - текст, который понятно объясняет процедуры и правила, вызывает ощущение компетентности, как на очной консультации.

🔘В-третьих, каждая статья - это новая посадочная страница для поиска, что позволяет стабильно наращивать органический трафик без дополнительных затрат на рекламу.

Например, пользователь ищет «как оформить справку после лишения прав» и попадает на статью в блоге. Если она отвечает на его вопрос и рядом есть кнопка «Записаться», вероятность конверсии в запись резко возрастает.

⚠️ Важно сразу на этапе разработки сайта продумать раздел для блога и подключить SEO-специалиста, чтобы подготовить шаблон статей, который будет соответствовать требованиям поисковых систем.

💊 Как развивался блог «Ситимед»
В медцентре «Ситимед» раздел со статьями существует с 2018 года, но только с 2023 года началась системная работа с блогом как с SEO-инструментом. Каждый месяц команда готовит 3–6 новых материалов по актуальным темам: справки, анализы, медосмотры, приемы врачей, симптомы. На каждую статью собирается семантическое ядро, подбираются запросы, формируется структура и готовится подробное ТЗ для авторов. Готовые статьи не только информативны, но и включают блоки с акциями, формы записи к врачу и ответы на реальные вопросы пациентов.

📊 Результаты работы
В январе 2023 года блог привлекал около 49 тысяч визитов из поиска в месяц. Спустя два года, в мае 2025-го, трафик вырос до почти 210 тысяч визитов в месяц — рост в 4 раза. Количество переходов из блога в онлайн-запись выросло с 169 до 1 011 в месяц, что соответствует увеличению почти в 6 раз. Пиковая посещаемость была зафиксирована в октябре 2024 года - 300 тысяч визитов, благодаря заранее спланированным материалам по вакцинации и профилактическим осмотрам.

Практические советы для блога клиники
➕Пишите по темам, которые реально ищет ваша аудитория, учитывая сезонность спроса.
➕Не ограничивайтесь общими текстами - давайте конкретные рекомендации, ссылки на нормативные документы и полезные чек-листы.
➕Используйте тематические изображения, которые делают статью более понятной и удобной.
➕Организуйте внутреннюю перелинковку: связывайте статьи между собой и со страницами услуг, карточками врачей, формами записи.
➕Не публикуйте статьи по услугам, которых нет в вашей клинике - даже если тема популярная, такие материалы не принесут нужного результата.

✅Почему стратегия работает
В медицине большая часть поисковых запросов носит информационный характер: люди хотят сначала разобраться в вопросе, а потом принимать решение. Блог отвечает на эти запросы, формируя стабильный поток целевого трафика. Хорошо написанные статьи становятся входной дверью на сайт, где пользователь постепенно переходит от чтения к изучению услуг и записи. Экспертный блог формирует доверие, а доверие - ключевой фактор в выборе клиники.

⚡Блог - это не просто SEO-инструмент, а полноценный канал привлечения пациентов. Кейс «Ситимед» наглядно показывает, что системная работа с блогом приводит к кратному росту трафика и переходов в запись. Если вы управляете клиникой и хотите развивать онлайн-присутствие - самое время задуматься о стратегии контент-маркетинга.

➡Чтобы увидеть подробный разбор этого кейса, читайте большую статью Ольги Перепелковой на нашем сайте!

#эксперт

⌚️📱📲💻⌨️🖥🖨

🟢Как правильно настроить сайт на WordPress для поисковых систем?

WordPress - безоговорочный лидер среди CMS в России и СНГ, охватывающий почти половину рынка. Но даже при всех плюсах платформы для качественного продвижения одного WordPress из коробки недостаточно. Нужно грамотно подготовить сайт: от выбора темы до тонкой настройки SEO-плагинов.

Разберемся, на что важно обратить внимание.

1️⃣Выбираем шаблон, который не подставит сайт
Стандартные шаблоны WordPress редко учитывают все нюансы SEO: дубли страниц, неструктурированные URL и хаос в заголовках - частое явление. Поэтому первое, что нужно сделать - подобрать тему, оптимизированную для поисковых систем.

Что важно:
✅правильная иерархия заголовков
✅адаптивный дизайн
✅быстрый отклик на всех устройствах
✅совместимость с основными SEO-плагинами
✅чистый код без лишних элементов

⚠️ Не доверяйте надписям «SEO ready» в описании шаблона без проверки - протестируйте тему самостоятельно или ищите свежие обзоры.

2️⃣Первичные настройки сайта: с чего начать?

⚫️В разделе «Настройки - Общие» задайте название сайта и его краткое описание. Эти данные используются в метатегах и влияют на CTR в поиске. Старайтесь писать лаконично и с учётом ключевых слов, но не перегружайте текст - поисковики с 2024 года ужесточили требования к переоптимизации.

⚫️Важно сразу настроить корректное главное зеркало сайта - с www или без. Это не влияет на позиции напрямую, но отсутствие единообразия ведет к дублям и путанице для поисковых роботов. Для перенаправлений используйте 301-редиректы через .htaccess или SEO-плагин.

⚫️Не забудьте включить SSL-сертификат: HTTPS - стандарт не только для безопасности, но и для ранжирования.

3️⃣Постоянные ссылки: ЧПУ как основа удобства и SEO

⚫️По умолчанию WordPress формирует неинформативные URL с параметрами вроде ?p=123. Через «Настройки - Постоянные ссылки» выберите структуру, которая будет содержать название записи или другую читаемую конструкцию.

⚫️Чтобы избежать нечитаемых адресов с кириллицей, установите плагин Cyr-To-Lat или Cyrlitera: они переводят кириллические символы в латиницу, сохраняя понятные URL и предотвращая ошибки отображения.

⚫️Старайтесь держать ссылки короткими и избегать избыточной вложенности - поисковые системы это любят.

4️⃣Индексация: не забудьте открыть сайт для роботов
После настройки базовой оптимизации проверьте в разделе «Чтение», чтобы была снята галочка «Запретить поисковым системам индексировать сайт». Иначе сайт не попадет в поиск.

Проверьте, как поисковики видят ваш сайт, через файл robots.txt и панели вебмастеров.

5️⃣Пингование и уведомления о новых публикациях
Хотя автоматические уведомления поисковикам теряют актуальность, для новостных сайтов они остаются полезными. Через «Настройки - Написание» добавьте сервисы вроде Ping-o-Matic или Twingly - они ускорят появление новых материалов в выдаче.

6️⃣Контроль над сканированием
Файл robots.txt подсказывает поисковым ботам, какие разделы нужно или не нужно индексировать. Создать его можно вручную или с помощью плагинов.
Карту сайта удобнее всего формировать через плагины Yoast SEO, Rank Math или SEOPress: они автоматически обновляют sitemap при публикации новых материалов.

7️⃣Оптимизация изображений
Большие картинки - частая причина медленной загрузки.

Решение:
🔷сжимайте изображения через TinyPNG или ShortPixel
🔷используйте форматы WebP или AVIF
🔷включайте отложенную загрузку
🔷не забывайте прописывать alt и title это помогает SEO

Не забудьте отключить отдельные страницы для медиафайлов: WordPress по умолчанию создает для каждого изображения отдельную страницу, которая быстро засоряет индекс пустыми URL.

⚡️Мы разобрали ключевые этапы подготовки сайта на WordPress: выбор правильной темы, настройка структуры URL, организация индексации и оптимизация изображений. Но это только база.

Следите за нашими новостями, чтобы не пропустить более глубокие разборы, каждого озвученного пункта!

#seo

⚪⚪⚪⚪⚪⚪⚪

⚡Дайджест главных новостей маркетинга за 28.06-03.07.25

🟢Контент-маркетинг растет, SEO теряет популярность
Согласно данным исследования, контент-маркетинг в 2025 году заказывают 20,26% респондентов, что на 8,32% больше, чем годом ранее. Доля клиентов, выбирающих только SEO, сократилась на 4,49%. Контекстная реклама удерживает второе место, хотя её популярность снизилась на 1,18% по сравнению с 2024 годом. Услуга управления репутацией набрала 9,21% против 7,31% годом ранее, а категория «Другое» упала до 12,63%.

🟢VK запустил аудиорекламу с генерацией через Марусю
VK представил аудиорекламу, доступную в кабинетах в разделе «Узнаваемость и охват», с роликами длиной 5–30 секунд и возможностью добавления ссылки и креатива. Рекламодатели могут создать аудио с помощью голосового помощника Маруси, выбрав голос, текст и фоновую музыку. Аудиообъявления транслируются на ВКонтакте, Одноклассниках, Mail и VK Музыке и не подлежат пропуску. Формат помогает выстраивать эмоциональную связь и интегрируется в омниканальные стратегии.

🟢Google начал June 2025 Core Update: следите за трафиком
30 июня Google запустил глобальное обновление алгоритма - June 2025 Core Update, развертывание которого займет до трех недель. Core Update затрагивает сайты вне зависимости от тематики и может привести к колебаниям позиций в поисковой выдаче. Google советует внимательно следить за изменениями в трафике и воздержаться от резких правок на сайте. Предыдущее крупное обновление в марте 2025 года серьёзно повлияло на сайты с бесполезным SEO-контентом.

➡Читайте больше информации об этих новостях в еженедельном дайджесте у нас на сайте!

#новости

📹🎥📽🎞📞

✅Товарные кампании: как запустить и настроить рекламу для максимального эффекта.

Продолжаем знакомить вас с нашими экспертами - сегодня интернет-маркетолог компании Webolution Ирина Урванцева расскажет про товарные кампании: что это такое, как их настроить и сделать эффективнее.

🗣Товарная кампания - это формат кампаний для продвижения товаров на сайте. С помощью него вы можете достаточно быстро настроить рекламу, с помощью которой пользователи узнают о вашем продукте. Этот формат кампаний предназначен в первую очередь для интернет-магазинов. Но если вы продвигаете услуги или у вас лендинг, то вы тоже можете протестировать этот формат кампаний.

Товарная кампания настраивается в режиме Мастера кампаний. Для ее создания нужно нажать кнопку «Добавить кампанию», перейти на вкладку Мастер кампаний, выбрать Товарную кампанию и указать ссылку на продвигаемый продукт.

🔗С помощью этой ссылки Яндекс.Директ получит информацию о товарах на вашем сайте, сгенерирует объявления и быстрые ссылки. Если вы раньше запускали кампании на этом аккаунте, то счетчик Яндекс.Метрики и цели подгрузятся автоматически. Вам останется указать регион таргетинга, желаемую стоимость конверсии и недельный бюджет.

❗️В таком виде кампания уже готова к запуску.

Нюансы, которые помогут сделать товарные кампании эффективнее:

✔️Данные о товарах можно загружать с сайта, по фиду или вручную.
Самый простой вариант - автоматическая загрузка с сайта. Но тогда есть риск, что в кампанию попадут лишние товары или страницы. Чтобы этого избежать, в фильтре пропишите заголовки, разделы или ссылки для включения или исключения, а также диапазоны, если хотите рекламировать товары в определённом ценовом сегменте.

✔️Заголовки и тексты объявлений
Заголовки подтянутся автоматически из карточек товаров, а тексты объявлений Директ сгенерирует сам. Вы можете скорректировать эти объявления и прописать до 5 собственных текстов.

✔️Фид дает больше контроля
Вы можете выбрать, какие товары рекламировать, и прописать уникальные объявления с использованием тегов из фида (например, «Купить <name> по <price>»). Это важно для товаров с множеством характеристик.

✔️Ручное управление
Ручная настройка товаров позволяет полностью настроить заголовки, описания, цены и изображения для каждого товара. Но без точной цены запустить товар нельзя, а использовать префиксы «от» тоже не получится - нужна конкретная стоимость.

🔜В следующем посте Ирина расскажет как выбрать аудиторию, настроить стратегию и анализировать результаты, чтобы довести кампанию до нужного результата.

👍Ставьте реакции и пишите комментарии, если хотите видеть в канале больше экспертного контента от наших специалистов!

#эксперт

🔎 Ищем Руководителя проектов в Webolution!

Мы активно растем и расширяем команду - в связи с новыми проектами ищем Руководителя проектов / Account Manager. Нам нужен профессионал, который станет связующим звеном между клиентами и командой и поможет делать крутые digital-проекты на стыке стратегии и реализации.

Что вас ждет в работе:
🟢Ведение digital-проектов от стратегии до запуска и оптимизации
🟢Управление командой: интернет-маркетологи, аналитики, SEO, дизайнеры, разработчики
🟢Контроль сроков, качества и бюджета проектов
🟢Общение с клиентами: консультации, отчетность, выстраивание долгосрочных отношений
🟢Управление проектами в приоритетных для нас нишах: B2B, медицина, производство, строительство, beauty

➡Все подробности здесь

#вакансия

⌚️📱📲💻⌨️🖥🖨

✍️Как писать SEO-статьи в 2025 году, чтобы они реально работали.

SEO-контент давно перестал быть текстами для роботов. Сегодня это полноценный маркетинговый инструмент, который решает задачи бизнеса - привлекает трафик, закрывает боли читателя, помогает продавать. Но чтобы статья попала в топ, недостаточно просто напихать ключей и не допустить ошибок.

Разберемся, как сегодня работают SEO-статьи и как грамотно ставить задачу на их написание.

❔Что такое SEO-текст в 2025 году?
Это материал, который решает конкретную задачу пользователя и при этом учитывает требования поисковых систем. Да, ключевые слова по-прежнему важны. Но не сами по себе, а в связке с качеством контента, глубиной раскрытия темы и удобством для читателя.

❔Как поисковики определяют «хорошую» статью?
Поисковые алгоритмы анализируют не только ключевые фразы, но и:
🟡насколько полно раскрыта тема
🟡есть ли структура, списки, визуальные элементы
🟡как долго человек остается на странице
🟡переходит ли он дальше по сайту
🟡возвращается ли он в выдачу или остается с вами

⚠️ Если статья скучная, перегружена повторениями или не отвечает на вопросы - она не пройдет. Даже если ключи вставлены идеально.

❓Какие ключи нужны?
Хорошая статья использует все типы запросов:
🟣высокочастотные (широкие, общие - для охвата)
🟣среднечастотные (более конкретные)
🟣низкочастотные (нишевая конкретика - часто именно она приводит горячий трафик).

⚠️ Не гонитесь за количеством. Ключей должно быть ровно столько, сколько нужно для естественного текста.

Что еще важно?
🟢Структура - четкие подзаголовки, списки, оглавление.
🟢Визуал - изображения, скриншоты, таблицы. Без них выше риск, что пользователь закроет статью.
🟢Читаемость - убираем воду, не жертвуя живостью текста. Хороший показатель водности - до 60%.
🟢Грамотность - да, это тоже влияет на ранжирование. Ошибки - это сигнал, что контент нерелевантный.

❓Как поставить задачу копирайтеру?
Чтобы получить не просто статью, а SEO-материал с результатом, нужно грамотное ТЗ.

В нем должны быть:
🟢Цель статьи и ЦА - зачем пишем и для кого.
🟢Основной ключ и группа дополнительных - с частотностью и приоритетами.
🟢Минимальный и оптимальный объем - ориентируйтесь на конкурентов в топе.
🟢Структура - ключевые блоки, которые надо раскрыть.
🟢Примеры конкурентов - что использовать, чего избегать.
🟢Технические требования - теги (title, description, h1), alt для картинок, допустимая водность, плотность ключей и пр.

Полезные сервисы:
✔️Яндекс.Вордстат - частотность ключей;
✔️Advego, Istio, Главред - плотность, водность, читаемость;
✔️Text.ru, Content-watch - уникальность;
✔️Tургенев - общий анализ качества текста;
✔️Ahrefs, Semrush, Key Collector - сбор семантики.

Что больше не работает
➖Слепое использование ИИ без редактуры
➖Автоматическая генерация статей без смысла
➖Переспам ключевыми словами
➖Тексты ради объема, без конкретики
➖Изображения для красоты - без привязки к смыслу

⚡Если вы хотите получать органический трафик, ваша задача - не угодить алгоритмам, а дать пользователю то, зачем он пришел. Поисковики научились это хорошо чувствовать.

Следите за нашими постами - в следующих постах мы будем уделять еще больше внимания SEO-оптимизации!

#seo

⚡Как обычные статьи на сайте превращаются в поток реальных клиентов?

Обычный блог на сайте клиники - это не просто статьи, а точка входа для будущих пациентов. Человек ищет, например, как оформить справку для ГИБДД, находит вашу статью, а рядом - кнопка записи. Так информационный запрос превращается в прием, а читатель - в пациента.

➡️Читайте большой разбор кейса компании Ситимед в большой статье Ольги Перепелковой на нашем сайте!

⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️

⚡Дайджест главных новостей маркетинга за 05.07-11.07.25

🟢Биржевая модель монетизации Telegram-каналов.
Яндекс начал открытое бета-тестирование биржевой модели монетизации для Telegram-каналов. В новой системе владельцы каналов сами устанавливают цену за тысячу просмотров (CPM), а рекламодатели выбирают площадки по цене, тематике и вовлеченности аудитории. Подключение требует от канала возраста от одного месяца, минимум 1500 подписчиков и прохождения проверки качества. Можно использовать смешанную модель: биржевую + классическую аукционную - для стабильного дохода даже при частичной загрузке.

🟢«Пост в Telegram-каналах» через Директ.
Яндекс.Директ запустил новый формат рекламы - посты в Telegram-каналах, с самостоятельным выбором площадок и без долгих согласований. Рекламные посты выглядят как обычные публикации от имени канала, отмечаются меткой «Реклама» и сопровождаются ссылками и предупреждениями. Формат работает на подписчиков всех уровней, включая Telegram Premium. Оплата происходит только за подтвержденные просмотры, перерасход бюджета исключен.

🟢Реклама в историях ВКонтакте.
ВКонтакте внедрила рекламу в формате историй: вертикальные изображения и видео до 30 секунд органично встраиваются в пользовательскую ленту. Тестирование показало снижение стоимости целевых действий - на 27% в кампаниях по привлечению участников и на 83% при использовании лид-форм. Новый формат подходит для продвижения сайтов, приложений, сообществ и опросов. Для запуска достаточно выбрать нужные параметры в настройках и загрузить креативы.

🟢MUVERA - новая технология поиска от Google
Google представил алгоритм MUVERA (Multi-Vector Retrieval Algorithm), повышающий точность и релевантность выдачи за счет глубокой смысловой обработки запросов. Он работает быстрее классических методов и занимает меньше памяти, при этом лучше распознает сложные формулировки. MUVERA может использоваться в поиске, рекомендациях, мультиязычных и мультимодальных задачах. Пока алгоритм проходит тестирование и не внедрен в основную поисковую систему.

➡Читайте больше информации об этих новостях в еженедельном дайджесте у нас на сайте!

#новости