📝 Как мы в WPShop готовим ТЗ для копирайтеров

В чате веб-мастеров нас часто спрашивают, как мы составляем ТЗ для авторов в компании WPShop. Сегодня приоткроем завесу. Поделимся текстом из реального технического задания копирайтеру и несколькими «фишками».

1⃣Сбор семантики. Тут никаких секретов. Все стандартно — просто используйте для сбора ключей привычный инструментарий: Вордстат, Key Collector, Мутаген, Arsenkin Tools, Букварикс, Keys.so, XMLRiver и пр.

2⃣Формирование «хвостов». Вся собранная семантика после фильтрации по ГЕО, брендовым запросам и проверки на коммерциализацию отправляется в «Лемматизатор» Arsenkin Tools, чтобы на выходе получить список ключей, приведенных к именительному падежу и единственному числу.

3⃣Сбор LSI. Здесь уже интереснее. Помимо «хвостов», мы также собираем тематические слова для своих ТЗ просто потому, что написанные по ним статьи лучше ранжируются, причем не только в Яндекс, но и в Google. Используем инструмент все того же Арсенкина «Сбор тематических слов». Если недостаточно, добавляем слова, найденные в сервисе Артура Корсакова.

4⃣Парсинг подсветок и поисковые подсказки. Тоже собираем и либо добавляем к списку «хвостов», либо сразу делаем пометку для плана статьи — сделать блок с вопросами/ответами (идеальный вариант для поисковых подсказок).

5⃣План статьи. Смотрим ТОПы в поисковой выдаче Яндекс и Google (снова Арсенкиным), формируем план на основе заголовков (H2-H4) конкурентов. Уникализируем эти заголовки, стараясь сразу вписать в них собранные «хвосты». Дополняем план смыслами и нюансами, ориентируясь на LSI и поисковые подсказки.

Для всего остального у нас есть шаблон ТЗ с неизменными требованиями к каждой статье. Очевидные пункты (писать без воды, структурировать текст и пр.) мы опустим и покажем только те требования из списка, которые можно посчитать. Курсивом — важные комментарии.

1. Уникальность не ниже 95% по Text.ru. (*в редких случаях можем опустить планку до 90%). Другими сервисами оценки уникальности не пользуемся, так как они показывают слишком нестабильные результаты.

2. Отдельные слова из главного ключа в тексте — самые частотные. При этом тошнота по самому частотному слову — не более 2.3%. Очень важный пункт! Переборщите, и получите «вилы» по позициям в Яндексе: такая статья будет то заходить в ТОП, то «проваливаться» на 30-50 позиции.

3. Главный ключ (если состоит из 2 и более слов) в точном вхождении — обязательно в первом абзаце (введение), в одном из H2 и 1-2 раза в тексте. Больше не нужно. Дальше — максимально разбавляем ключевую фразу или разбиваем на отдельные слова и используем их.

4. Все Хвосты и LSI хотя бы раз должны встречаться в тексте в произвольной словоформе (можно склонять, менять часть речи, разбавлять и т.д.). Стараемся распределять их по телу статьи равномерно.

На выходе копирайтер получает готовое техническое задание со следующими пунктами:

◽Тема (Заголовок).
◽Главный ключ.
◽«Хвосты».
◽LSI.
◽План статьи.
◽Список рекомендованных источников (ориентируемся на ТОПы).
◽Требования к материалу.

Вот и все секреты на сегодня. 😉

📣 Большое обновление от Яндекса: новый уровень функциональности с нейросетями в браузере! 🧠

Яндекс порадовал нас обновлением — нейробраузером!

Какие же новые возможности принес это инновационное обновление?

⚡️ Нейросетевые функции.
Нейробраузер является результатом интеграции нескольких нейросетевых технологий, включая YandexGPT и YandexART.

Теперь пользователи могут наслаждаться:

✔️ Нейроредактированием, позволяющим редактировать тексты, комментарии и даже электронные письма, выбирая режимы «Исправить ошибки», «Сократить» или «Улучшить стиль».

✔️ Генерацией изображений в Алисе, где пользователи могут создавать изображения по описанию, которые можно использовать для социальных сетей, презентаций и других целей.

✔️ Пересказ и перевод видео, а также нанесение русской озвучки, перевод доступен с восьми языков.

✔️ Сканированием QR-кодов видео для быстрого и удобного доступа к интересующей информации.

🔒 Безопасность и удобство.
Кроме того, этот браузер обеспечивает высокий уровень безопасности благодаря встроенной ML-модели для проверки сайтов на фишинг, предостерегая пользователей от возможных опасностей.

📱Гибкость использования.
Удобная функция облачных вкладок и групп вкладок позволяет начать просмотр вкладки на одном устройстве и продолжить на другом, использовуя Яндекс ID для синхронизации.

🌟 Доступно для всех.
Новые функции уже можно опробовать в последних версиях Яндекс Браузера на Windows, macOS, Linux и мобильных устройствах.

Что вы думаете об этом обновлении? 💬✨

🔥 5 горячих веб-дизайн трендов 2024: вдохновляйтесь и трансформируйте ваш сайт!

⭐️ Нео-неоновые цвета:

Этот тренд сочетает яркие неоновые оттенки с более пастельными, создавая современный, киберпанковый вид.
🔸 Популярные сочетания включают теплые и холодные тона, а также контрастные цвета для привлечения внимания.
🔸 Использование нестандартной гаммы цветов помогает сайту выделиться и запомниться.

ℹ️ 3D-графика

🔸 Трехмерная графика добавляет глубину и реализм к веб-дизайну.
🔸 Это позволяет создать интерактивные элементы, которые можно вращать или масштабировать.
🔸 3D-эффекты привлекают внимание посетителей и делают сайт более привлекательным.

☄️ Микроинтеракции

🔸 Мелкие анимации, изменения состояний элементов или другие эффекты, которые происходят при взаимодействии пользователя с сайтом.
🔸 Улучшают пользовательский опыт, делая его более интересным и динамичным.
🔸 Микроинтеракции помогают удерживать внимание посетителей и создают более запоминающийся сайт.

👀 Тёмный режим

🔸 Тёмный фон с яркими элементами или текстом стал широко применяемым дизайнерским приемом.
🔸 Визуально выглядит стильно и контент более выделяется на темном фоне.
🔸 Также темный режим снижает нагрузку на глаза пользователей, особенно в ночное время.

🕯 Гравитация в дизайне

🔸 Этот тренд подразумевает элементы, кажущиеся свисающими или свободно плавающими на экране.
🔸 Создает динамизм и интерес к сайту, заставляя пользователей взаимодействовать с контентом.
🔸 Гравитация в дизайне добавляет легкость и ощущение движения, делая сайт более живым.

Эти тренды помогут вам сделать ваш веб-дизайн современным, привлекательным и функциональным. Используйте их с умом, чтобы создавать уникальные и запоминающиеся пользовательские интерфейсы! 🎨

🕒 3 лучших плагина обратного отсчета для WordPress: детальный обзор 🔌

Обратный отсчёт — это мощный инструмент, который может превратить обычное посещение вашего сайта в захватывающее событие. 👍

Использование плагинов обратного отсчета на сайте имеет несколько важных целей и преимуществ.

1️⃣ Создание визуального элемента привлечения: привлекает внимание пользователей к конкретному событию, акции или предложению на вашем сайте за счет эффектного таймера.

2️⃣ Создание чувства срочности: создает чувство срочности у посетителей, мотивируя их принимать быстрые решения и действия перед завершением таймера.

3️⃣ Увеличение конверсии: способствует увеличению конверсии на сайте, поскольку посетители чувствуют срочность и важность момента, что стимулирует к действиям.

4️⃣ Дополнительная мотивация к покупке: в случае интернет-магазина, таймер обратного отсчета перед окончанием акции или скидки может усилить убеждение пользователей совершить покупку.

5️⃣ Улучшение пользовательского опыта: улучшает пользовательский опыт, предоставляя посетителям информацию о временных рамках и актуальных событиях на сайте.

Рассмотрим три популярных плагинов обратного отсчета для WordPress.

T(-) Countdown — плагин WordPress с таймером обратного отсчета. Легко вставить блок с шорткодом в любое место макета. Бесплатный.

Основные настройки

1. Встроенные и пользовательские стили.
2. Возможность скрыть лишние данные, такие как секунды или недели.
3. Изменение заголовков полей.

✔️ Преимущества

+ Стильный вид с кастомизации CSS.
+ Простая установка виджета обратного отсчета.
+ Возможность разместить блок в сайдбаре.

❌ Недостатки

— Некоторые настройки требуют атрибуты в шорткоде, они недоступны в админке.

Evergreen Countdown Timer — плагин WordPress для установки «вечнозеленого» таймера обратного отсчета. Есть как бесплатная, так и платная версия, шорткод используется для добавления виджета на сайт.

Free-версия позволяет

1. Выбирать тип счетчика: «вечнозеленый» или обычный с вводом даты/времени окончания.
2. Определять пользователя по cookie или IP для повторных посещений.
3. Устанавливать редирект для завершения таймера.
4. Выбирать светлый или темный стиль оформления.
5. Изменять размер шрифта для полей и заголовков.

✔️ Преимущества

+ Индивидуальная настройка таймера для каждого посетителя.
+ Простота настройки и установки плагина.

❌ Недостатки

— Ограниченное количество встроенных дизайнов.

My Popup — премиум-плагин от русских разработчиков WPShop для создания таймеров обратного отсчета и попап-окон под акции. Установка через шорткод, регистрация времени посещения для актуализации таймера при повторных посещениях, а также возможность задать точную дату окончания акции для всех.

✔️ Преимущества

+ Выбор анимации: 26 доступных вариантов анимации при появлении попапа, добавляя визуальный интерес.
+ Гибкие условия отображения: плагин позволяет устанавливать различные правила для вывода попапа, учитывая цели и поведение пользователей.
+ Универсальная совместимость: работает с любыми шаблонами WordPress, обеспечивая удобство использования.
+ Персонализация дизайна: возможность полностью кастомизировать внешний вид попапа, с возможностью добавления дополнительного контента.
+ Оптимизированный код: плагин реализован с чистым валидным кодом, не оказывающим дополнительной нагрузки на сайт, что способствует эффективной работе ресурса.

А вы используете плагины обратного отсчета на своём сайте? Какие? Напишите в комментариях 😉

🔎 Как стимулировать обновление индексации вашего сайта в поиске Google 🔄

В своем недавнем видео эксперт Google Джон Мюллер поделился информацией о том, как вебмастеры могут повлиять на обновление индексации своего сайта в поисковой системе Google.

Во-первых, Мюллер отметил, что нет прямого способа запустить полную переиндексацию сайта по запросу владельца ресурса.

Однако, он предоставил несколько советов о том, как можно стимулировать более частое сканирование и обновление данных сайта в индексе Google:

✔️ Использование кодов ответов сервера: когда происходят масштабные изменения на сайте, такие как массовая переадресация страниц или смена доменного имени, рекомендуется использовать код ответа сервера 301 для информирования Google о перемещении страницы на новый URL, и код 404, чтобы указать, что страница больше не существует. Это поможет поисковику быстро обнаружить и проиндексировать новые элементы.

✔️ Сосредоточьтесь на ключевых страницах: поисковые роботы сканируют наиболее важные страницы сначала и затем переходят по ссылкам на другие страницы.

Поэтому рекомендуется акцентировать внимание на ключевых страницах, таких как главная страница, и обновлять их контент регулярно.

✔️ Обновление важной информации: своевременное обновление ключевых данных, таких как номера телефонов и адреса, на главной странице сайта также может способствовать более частому сканированию и обновлению этих данных в индексе Google.

Обратите внимание, что вебмастеры не могут прямо запустить полную переиндексацию своего сайта, но следуя этим советам, они могут активно влиять на частоту сканирования и обновление данных в индексе Google. Это позволит поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии и держать его на переднем плане поисковых результатов.

⚡️ Используйте эти рекомендации от Джона Мюллера, чтобы привлечь больше внимания поисковых роботов к вашему сайту и обеспечить актуальность его данных в индексе Google! 💻

🔝 5 способов улучшить производительность вашего веб-сайта

Быстрая загрузка страницы — один из ключевых аспектов успешного веб-сайта. Улучшение производительности может повысить удовлетворенность пользователей и улучшить вашу позицию в поисковых результатах. Вот 5 практических советов для оптимизации производительности вашего веб-сайта:

⚫ Оптимизация изображений Сжатие изображений и использование форматов с меньшей степенью сжатия, таких как WebP, помогут уменьшить размер файлов и ускорить загрузку страницы. Используйте инструменты для автоматической оптимизации изображений или плагины, чтобы сделать этот процесс проще.

⚫ Кэширование браузера
Включение кэширования браузера помогает ускорить загрузку страницы для повторных посещений. Установите правильные заголовки кэширования на своем сервере или используйте плагины для управления кэшированием.

⚫ Компрессия ресурсов
Сжатие CSS, JavaScript и HTML файлов может уменьшить их размер и значительно ускорить загрузку страницы. Настройте соответствующие настройки сжатия на вашем сервере или использование инструментов, таких как GZip.

⚫ Удаление неиспользуемого кода Избавьтесь от неиспользуемых CSS, JavaScript и HTML кода, так как это может замедлять загрузку страницы. Проверьте свой код и удалите ненужные фрагменты или объедините несколько файлов в один для минимизации запросов к серверу.

⚫ Управление видео и аудио контентом
Видео и аудио контент имеют большой вес и могут замедлить загрузку страницы. Используйте правильные форматы файлов, установите оптимальное качество видео и аудио для вашего веб-сайта и проверьте, что контент загружается только при необходимости.

💡 Применение этих практических советов поможет улучшить производительность вашего веб-сайта и обеспечит лучший пользовательский опыт. Не забывайте регулярно проверять скорость загрузки вашего сайта, используя инструменты, такие как Google PageSpeed Insights или GTmetrix, и внедрять корректировки при необходимости.

🔥💪 Займитесь оптимизацией и сделайте ваш веб-сайт еще лучше и быстрее! Если у вас есть вопросы, не стесняйтесь задавать их в комментариях. Удачи! 😉

👨‍💻 Почему не работает реклама в Яндекс Директ?

Вы настроили и запустили кампанию в Директе, но показы не идут. 👎

Вот 22 возможных причины этой проблемы:

🧭 Неправильные ключевые слова. Проверьте свои ключевые слова на соответствие запросам пользователей и настройте соответствующие синонимы и фразы.

🧭 Нецелевая аудитория. Пересмотрите настройки таргетинга, чтобы точнее определить вашу целевую аудиторию и привлечь именно тех пользователей, которые заинтересованы в вашем товаре или услуге.

🧭 Недостаточный бюджет. Увеличьте бюджет или перераспределите его для более эффективного использования средств.

🧭 Низкое качество объявлений. Обновите ваши объявления, сделав их более привлекательными и информативными для пользователей.

🧭 Недостаточно совпадений. Проверьте настройки совпадений ключевых слов и, если необходимо, расширьте их для увеличения потенциального охвата.

🧭 Проблемы с региональной настройкой. Пересмотрите географические настройки, чтобы убедиться, что ваша аудитория попадает в правильный регион.

🧭 Несоответствие поисковым запросам. Анализируйте поисковые запросы и вносите коррективы в ваши ключевые слова и объявления, чтобы они соответствовали потребностям пользователей.

🧭 Проблемы с релевантностью. Убедитесь, что ваше объявление и лендинг страница тесно связаны с вашими ключевыми словами и предложением.

🧭 Недостаточно разнообразные объявления. Создавайте различные версии объявлений и тестируйте их, чтобы определить наиболее эффективные.

🧭 Проблемы с качеством сайта. Повысьте качество вашего сайта, обновив его дизайн, улучшив юзабилити и оптимизируя скорость загрузки.

🧭 Проблемы с таргетингом по интересам и поведению. Уточните настройки таргетинга, чтобы привлечь более заинтересованную аудиторию.

🧭 Недостаточно эффективная структура кампании. Оптимизируйте структуру кампании, чтобы увеличить ее эффективность и улучшить показы.

🧭 Проблемы с исключениями. Проверьте список исключений и убедитесь, что они не исключают вашу целевую аудиторию.

🧭 Недостаточное тестирование. Проводите регулярные тесты и анализируйте результаты, чтобы оптимизировать вашу рекламную кампанию.

🧭 Проблемы с контентом. Обновите ваш контент, сделав его более привлекательным и информативным для вашей аудитории.

🧭 Технические проблемы. Проверьте вашу рекламную платформу на наличие технических проблем и исправьте их.

🧭 Проблемы с отчетностью. Проверьте вашу отчетность на наличие ошибок и убедитесь, что вы получаете всю необходимую информацию.

🧭 Недостаточное взаимодействие с аудиторией. Взаимодействуйте с вашей аудиторией через различные каналы коммуникации, чтобы улучшить вашу рекламную кампанию.

🧭 Проблемы с релевантностью объявлений в мобильной версии. Оптимизируйте ваши объявления для мобильных устройств, чтобы повысить их релевантность и улучшить показы.

🧭 Недостаточное внимание к конкурентам. Изучите вашу конкуренцию и адаптируйте вашу рекламную кампанию для достижения лучших результатов.

🧭 Проблемы с маркетинговым месседжем. Пересмотрите ваш маркетинговый месседж и убедитесь, что он привлекает вашу аудиторию.

🧭 Недостаточное внимание к аналитике. Анализируйте данные и метрики, чтобы выявить проблемы и оптимизировать вашу рекламную кампанию.

Анализируйте, тестируйте и оптимизируйте каждый шаг, и ваши показы обязательно начнут расти! 🚀

❓Как выбрать Telegram-каналы для продвижения и на какие метрики обратить внимание при размещении рекламы?

По ссылке ниже вы найдёте 5 вопросов, которые помогут оценить вашу компетентность в работе с рекламными посевами.

Узнайте, насколько безопасен ваш бюджет, перейдя по ссылке ➡️

📝YMYL и E-E-A-T: SEO-гид для начинающих

В этом посте поделюсь с вами основами YMYL и E-E-A-T — двух важнейших концепций, которые Google использует для оценки качества сайтов.

Что такое YMYL?

YMYL (англ. Your Money or Your Life, или «Кошелек или жизнь») — это страницы и сайты, которые могут влиять на здоровье, финансы или благополучие людей.

Примеры YMYL-сайтов и поисковых запросов:

✅ Медицинские онлайн-проекты — «Как лечить простуду», «Как выбрать очки» и пр.
✅ Интернет-магазины — «Где купить смартфон», «Какой пылесос лучше» и пр.
✅ Финансовые сайты — «Как открыть ИП», «Как инвестировать деньги» и пр.
✅ Новости — «Политическая ситуация в мире», «Экономический кризис» и пр.
✅ Сайты с советами — «Как выбрать ВУЗ», «Как построить дом» и пр.

Что такое E-E-A-T?

E-E-A-T (англ. Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это набор критериев, которые Google использует для оценки качества YMYL-сайтов.

4 фактора E-E-A-T:

1️⃣ Опыт. Создатель контента имеет опыт в своей области? Сколько лет он работает в этой сфере? Какие у него достижения?

2️⃣ Компетентность. Создатель контента обладает глубокими знаниями? Есть ли у него образование или сертификаты? Он публикуется в авторитетных изданиях?

3️⃣ Авторитетность. Признан ли контент другими экспертами как авторитетный? Ссылаются ли на него другие сайты? Есть ли у него награды?

4️⃣ Надежность. Контент достоверный и непредвзятый? Есть ли на сайте информация о компании? Основан ли контент на фактах?

Как повысить E-E-A-T вашего сайта.

1️⃣ Добавьте подробную информацию о себе и своих авторах. Расскажите о своем опыте, образовании, достижениях. Укажите на сайте контактные данные.

2️⃣ Публикуйте только достоверную и актуальную информацию. Регулярно обновляйте контент.

3️⃣ Ссылайтесь на авторитетные источники. Это могут быть ссылки на научные статьи, сайты государственных органов, публикации экспертов.

4️⃣ Получайте «живые» отзывы от пользователей. Добавьте на сайт форму обратной связи. Регулярно отвечайте на комментарии.

5️⃣Используйте микроразметку. Это поможет Google лучше понять контент вашего сайта.

Что еще нужно знать?

✅ Google постоянно обновляет свои алгоритмы, поэтому важно следить за новостями в сфере SEO.
✅ Не существует универсального рецепта для достижения высокого E-E-A-T.
✅ Сосредоточьтесь на создании качественного контента, который будет полезен вашим пользователям.

EEAT можно отлично прокачать с помощью плагина Expert Review 🙂

Есть вопросы? Задавайте в комментариях! 😊

📌 5 сервисов для повышения качества текстов вашего копирайтера

Если вы занимаетесь интернет-бизнесом в какой-то узкой теме, то знаете, как сложно найти крутых копирайтеров. Они должны не только хорошо писать, но и разбираться в вашей нише.

Но не спешите отказываться от автора, который готов учиться и слушать критику. Помогите ему прокачать скиллы с помощью онлайн-сервисов.

Читайте про них здесь ➡️