Поради від Ginny Marvin 📢

Коли використовувати Promotion Mode, а коли — коригування сезонності? 🤔

Обидві функції створені для короткострокових подій: розпродажів, акцій та сезонних промо. Але працюють вони по-різному 👇

🚀 Promotion Mode — це налаштування на рівні кампанії, яке працює на базі Smart Bidding Exploration.
Ви задаєте:
• період від 3 до 14 днів; ⏳
• допустиме зниження цільового ROAS — від 5% до 90%; 📉
• за потреби — збільшений бюджет на час акції. 💰

У цей період система активніше бере участь в аукціонах і намагається досягти нової, зниженої цілі ROAS.

📊 Коригування сезонності використовують, коли очікується тимчасова зміна коефіцієнта конверсії. При цьому поточна ціль ROAS залишається незмінною. 🎯

Головна відмінність ⚖️

Promotion Mode → система агресивніше масштабує кампанію за рахунок тимчасового зниження цільового ROAS. 📈

Коригування сезонності → система враховує прогнозовану зміну конверсії, але продовжує працювати з поточною ціллю ROAS. 🔄

💡 Порада: Promotion Mode наразі доступний у бета-версії для кампаній Search і Performance Max. 🔍

Зберігайте, щоб не загубити, та діліться з колегами 📌

Via @webmagic

🚀 OpenAI офіційно відкрила Ads Manager — тепер рекламу в ChatGPT можна запускати напряму, а не лише намагатися отримувати переходи через GEO та органіку.

🌍 Зараз Ads Manager доступний у:
🇺🇸 США
🇨🇦 Канаді
🇬🇧 Великій Британії
🇦🇺 Австралії
🇳🇿 Новій Зеландії
🇧🇷 Бразилії
🇯🇵 Японії
🇰🇷 Південній Кореї
🇲🇽 Мексиці

України в списку поки немає.
Що тут найцікавіше саме з практичної точки зору 👇

🏗️ Наприклад, ви продаєте підйомні крани.

Не варто складати все в одну групу «крани». Краще розділити товари або різні наміри користувача на окремі Ad Groups.

Наприклад:
> Campaign: Підйомні крани
Ad Group 1 — Мостові крани
Ad Group 2 — Козлові крани
Ad Group 3 — Кран-балки

А вже всередині групи «Мостові крани» додаємо context hints — ситуації, в яких ваша реклама може бути релевантною:

> «підбір мостового крана для цеху»
«розрахунок вантажопідйомності крана»
«обладнання складу мостовим краном»
«ціна мостового крана 10 тонн»

Тобто ви фактично описуєте, про що має говорити людина з ChatGPT, щоб система зрозуміла релевантність вашої реклами.

💰 По бюджету

Для США мінімальний бюджет — $25 на день на кампанію.

На старті логічніше ставити саме daily budget, щоб подивитися на delivery і результати, а не одразу фіксувати великий бюджет на весь період.

Важливий нюанс:

> $25/day — це середній денний бюджет.
В окремий день система може витратити більше або менше.
Максимально — до 2× daily budget за день.

Тобто при бюджеті $25 система теоретично може витратити до $50 в конкретний день, але за 7 днів витрати не повинні перевищити $175.

💸 За що платимо
Є три основні моделі:

> CPM — оплата за 1 000 показів
CPC — оплата за клік
oCPC — система оптимізується під конверсію

І тут важливий момент 👇

Навіть якщо ви обираєте oCPC і система оптимізується під заявку, реєстрацію чи покупку, ви все одно платите за клік, а не за саму покупку.

Для CPC на старті OpenAI рекомендує орієнтуватися приблизно на $3–5 max CPC, а далі вже дивитися, наскільки ставка конкурентна.

📊 У кабінеті можна відстежувати:
покази
кліки
витрати
CTR
середній CPC
CPM
конверсії

Тобто найпростіший тест для того ж виробника кранів може виглядати так:

> 1 кампанія
→ 3 типи кранів
→ по кілька context hints
→ 2–3 оголошення
→ бюджет від $25/день

А далі вже дивимося, з яких контекстів приходять не просто кліки, а нормальні заявки.

🤖 Схоже, у маркетологів офіційно з’явився ще один рекламний кабінет, який доведеться вчити 😅

😱Норм чи стрьом?
Очікуйте питань від клієнтів, чому це не та мова у оголошенні, бо знаємо як гугл "чудово" визначає українську...
Чесно для мене ця новина трешак, я впевнена що гугл навіть з їх офігенним IS і потужностями в силах опрацювати такий пул інформації і дійсно коректно підбирати мову запиту для показу, особливо те що зв'язано з мовою сайту.
Ну і звісно дуже багато сайтів і досі мають деякі російськомовні слова у описах товару...то ж успіхів вам...
А що ви думаєте?
🚨 Google Ads прибирає мовний таргетинг
Із вересня налаштування мови більше не застосовуватиметься до пошукової реклами в Search та Performance Max.

Головне: перебудовувати кампанії через це оновлення не потрібно.

🧠 Як Google визначатиме мову реклами
Система автоматично враховуватиме:
🔹 мову пошукового запиту;
🔹 мову оголошення;
🔹 мову посадкової сторінки;
🔹 мовні налаштування користувача;
🔹 його попередню поведінку та вподобання.
Якщо у вас є кілька релевантних оголошень різними мовами, Google спробує показати те, яке найкраще відповідає конкретному запиту користувача.
✅ Що не зміниться
• Google не перекладатиме оголошення автоматично.
• Звітність продовжить працювати.
• Окремі кампанії для різних мов можна залишити.
• Реклама й надалі може показуватися за запитами іншою мовою, якщо користувач розуміє мову оголошення та сайту.

Важливо: якщо ви не вибрали певну мову, це ніколи не означало, що вона виключена. Мовних виключень у Google Ads немає.

🛠 Що зробити рекламодавцю
1️⃣ Перевірити зв’язку «оголошення → сайт»
Мова креативу повинна відповідати мові посадкової сторінки.
2️⃣ Прибрати змішування мов
Перевірте заголовки, описи, додаткові посилання, уточнення та інші об’єкти.
3️⃣ Не об’єднувати кампанії без потреби
Якщо у вас окремі кампанії для української, польської чи англійської — вони можуть працювати далі.
4️⃣ Підготувати повний комплект під кожну мову
Не лише переклад оголошення, а й релевантна сторінка, офер та всі рекламні об’єкти.
5️⃣ Додати іншомовні мінус-слова
Це допоможе контролювати нерелевантні запити після скасування мовного налаштування.
6️⃣ Оновити роботу з Google Ads API
Для нових та оновлених Search-кампаній більше не варто передавати мовні критерії. У наявних кампаніях їх можна видалити — вони більше не впливатимуть на покази.
📌 Коротко

Контроль мови тепер залежатиме не від галочки в налаштуваннях, а від структури кампаній, мови оголошень, пошукових запитів і посадкових сторінок.

Завдання до вересня — провести мовний аудит реклами та сайту.

via @webmagic

Свіжі статті, приємного читання:)

Як по цифрах вирішити, які категорії товарів варто рекламувати більше, а які менше

Як використовувати каталоги в Meta Ads

Як відстежувати трафік із ChatGPT та інших AI-асистентів у Google Analytics 4

Одна з найцікавіших новин
Бенчмарки у дісплей і відео ads
Display & Video Ads Benchmarks 2026: Exclusive Data & Insights for Every Industry
дуже багато даних:)
via @webmagic

Біль кожного PPC-фахівця: запускаєш PMax або Пошукову кампанію з розширенням, а система радісно зливає частину бюджету на сміттєві майданчики пошукових партнерів чи GDN. І логічний вихід - повністю їх вимкнути.

Що ж, Google нарешті впроваджує інструменти для реального контролю над бюджетами між каналами! 🔥

Замість "увімкнути/вимкнути", у Search, Shopping, PMax та Demand Gen з'являться дві нові можливості:

🟢 Пріоритетність каналів
Інвентар можна буде ділити на «Високий» та «Низький» пріоритет. Алгоритм спочатку фінансуватиме пріоритетні канали (у межах ваших цілей CPA/ROAS), а залишок відправлятиме на другорядні.

💰 Розподіл бюджету
Для каналів «Низького пріоритету» можна буде задавати жорсткий ліміт — конкретний відсоток від денного бюджету.

🔹 Як це можна буде використати на практиці:

👉PMax: У цій кампанії основні канали Google (Пошук, YouTube, Gmail, Discover, Maps) будуть об'єднані в одне налаштування. Якщо пошукові партнери або GDN дають поганий трафік, ви просто ставите їм ліміт 0% і фокусуєте всі гроші виключно на екосистемі Google.
👉 Безпечні тести: Хочете розширити Пошук на GDN чи Партнерів (SPN), але боїтеся злити гроші? Ставитимете їм «Низький пріоритет» і виділятимете безпечні 5–10% бюджету. Жодних сюрпризів.

📅 Коли та де запрацює

✅ На старті функціонал підтримується через Google Ads API.
✅ Найближчим часом з'явиться підтримка в Google Ads Editor.
✅ Згодом налаштування можна буде безпечно тестувати через «Чернетки та експерименти» (Drafts & Experiments).
➡️ Глобальний реліз в акаунтах відбуватиметься поступово протягом наступних місяців.

💡 Важливий нюанс: Якщо у вас працюють пошукові кампанії з увімкненою GDN, стара логіка розподілу бюджету припинить діяти в лютому 2027 року. Щоб зберегти поточний формат, потрібно буде перевести КММ у «Низький пріоритет» із лімітом 50%.
📌 Джерело: офіційний розбір оновлень від Google Ads Liaison (Ginny Marvin).
Що скажете, колеги? Вже чекаєте на оновлення в Editor, щоб потестити власноруч та нарешті урізати апетити PMax на партнерських сайтах?

ChatGPT Ads офіційно доступний в Україні! 🔥

21 жовтня OpenAI оголосила про запуск реклами ще у 26 країнах, серед яких і Україна. В офіційній довідці Україна вже має статус Available для самостійного запуску через Ads Manager.

Людина приходить у ChatGPT, щоб підібрати сервіс, порівняти продукти або визначитися з покупкою. Саме під час такого обговорення релевантне оголошення може познайомити її з вашим продуктом. Для бізнесу це ще одна можливість потрапити в поле зору потенційного клієнта, поки він обирає.

🔹 Що вже відомо:
✅ Рекламу можна запускати самостійно через Ads Manager.
✅ Юридична особа, яка розміщує рекламу та отримує рахунки, має бути зареєстрована в підтримуваній країні. Україна у списку є.
✅ Оголошення показуватимуться на тарифах Free та Go.
✅ Реклама матиме чітке маркування й буде відокремлена від відповідей ChatGPT. За заявою OpenAI, вона не впливає на їхній зміст, а розмови користувачів залишаються приватними від рекламодавців.

💡 Готові починати тестового бюджету й конкретної гіпотези?
Наприклад: який продукт просуваємо та яку потребу клієнта він закриває.

А далі — якість звернень, вартість залучення та продажі.

📌 Що скажете, колеги? Вже готові виділити бюджет на тест ChatGPT Ads чи чекаєте на перші кейси українського ринку?

Via @webmagic

Все нове -то добре забуте старе.
Гугл постійний тільки в одному, кожен квартал підкидує щось новеньке (насправді частіше), переміщення налаштувань, яке відбувається майже непомітно і багато чого ще. Сьогодні шукаючи якісний контент побачила статтю і зрозуміла, що вона геніальна своєю простотою. Занурючись у складні стратегічні налаштування, мозок може проігнорувати найпростіші -і повірте це буває з кожним.
Отже ділюсь очевидним, але корисним, ловіть


6 налаштувань, які варто включити в аудит акаунта 👇
⚙️ Автозастосування рекомендацій
Google може сам змінити відповідність ключів або стратегію ставок.
Вимкніть автозастосування: рекомендації варто оцінювати перед впровадженням.
📍 Admin → Account settings → Auto-apply.
P.S. хоча ось цей авто аплай часто корисний - Remove conflicting negative keywords
📩 Персоналізація рекомендаційних листів
Хочете менше листів із порадами щодо конкретних кампаній? Вимкніть персоналізацію. Рекомендаційні листи можуть залишитися, але вже без назв кампаній та їхніх показників.
📍 Admin → Preferences → Data sharing → Recommendations for your business → Off.

🔔 Рекомендаційні сповіщення
Окремо можна відмовитися від непотрібних листів із пропозиціями оптимізації. У деяких є кнопки застосування змін одним кліком — такі зміни краще узгоджувати в межах спільної стратегії.
так як можна випадково натиснути а потім довго шукати, хто то і коли зробив😇
📍 Admin → Notifications → Notification settings.
🔗 Автоматичні об’єкти
Перевірте, які посилання Google створює сам. Інакше платний трафік може піти, наприклад, на вакансії. Вимикайте об’єкти, що суперечать цілям реклами.
📍 Campaigns → Assets → Assets → More → Account-level automated assets → More → Advanced settings.
🛡Налаштування щодо відповідності вмісту
Для YouTube і GDN перевірте інвентар: помірний обмежує небажаний контент, обмежений посилює захист репутації. Додаткові виключення налаштовуйте з урахуванням їхнього охоплення.
📍 Tools → Content suitability → Inventory type.
💳 Частота списань
Якщо доступне підвищення платіжного порога, списання стануть рідшими. Це зручність для обліку, а не економія бюджету.
📍 Billing → Settings → How you pay → Edit threshold.

📌 Повторюйте перевірку приблизно раз на пів року.
Джерело
Доречі а у вас є ще пункти які варто додати у цей список?

via @webmagic

Universe шукає Middle/Senior User Acquisition Manager з досвідом у Google Ads або іншому performance-каналі. Задачі та масштаби адаптуємо під твій рівень.

Що на тебе чекає:

• Масштаб і бюджет: робота на 170+ країн із виходом на спенд $500K/міс через 3 місяці
• Свобода та вплив: повне оунерство напрямку, кастомна MarTech-інфраструктура, простір для A/B-тестів і прямий вплив на PMM-воронки
• Кар'єрний ліфт: чітка перспектива зростання — 70% менеджерів виросли всередині Universe
• Локація: офіси в Києві та Львові, є релокаційний пакет

👉 Деталі вакансії та відгук

Я не встигаю😳 подумала я, коли мені знову прийшло нагадування здавати на сертифікат.
Не знаю як ви, а я завжди проходжу ось ці (в моєму випадку години) читання підготовчої інфо.
І що я вам можу сказати...в минулому році вона виглядала абсолютно по іншому, я трошки сумую за часами коли по 5 років підряд було майже те саме і можна було швидко просканувати очима.
Хотіла дізнатися у вас, чи чули ви і чи вже використовували Текстове застереження?
Це такий спеціальний текст типу "куріння шкодить вашому здоров'ю" і тд. Раніше той який треба було обов'язково вписувати у сам текст оголошення.
Чи знали ви, що воно тепер окремо?
Я от тільки сьогодні завдяки якраз ось цій підготовчій інфо.
Для тих, хто такий же равлик як і я ділюсь посиланням
https://support.google.com/google-ads/answer/17028951

via @webmagic

Привіт привіт
Думаю кожен хоч раз стикався із недійсними кліками. І завжди виникало питання, чи гугл взагалі в курсі про це? Навіть якщо в курсі відправлю ка я звіт щоб було повернення.
Що ж.. вони заявляють що завжди були в курсі, то просто ми не бачили, а тепер зможемо

В Overview з’явилася картка з двома показниками:
• Estimated savings — вартість недійсних взаємодій, які Google відфільтрував до списання. Це не повернення коштів: їх із вас не стягували.
• Credited cost — кредити за недійсну активність, виявлену після закриття місячного білінгу.
У View details можна перевірити динаміку за днями, розбивку за кампаніями та завантажити CSV.
Головний нюанс для звітності: пізніші кредити не оновлюють Cost і CPA в основній таблиці кампаній.
Щоб побачити витрати й CPA з урахуванням кредитів для Search та PMax, відкрийте:
Report editor → Template gallery → Performance Summary → Invalid Activity Credit: Search & PMax
Дивіться Adjusted cost і Adjusted cost / conv. — звіт відносить кредити до дат показу реклами.
📌 Можете тепер Додати цю перевірку до щомісячної звітності.
Джерело
https://blog.google/products/ads-commerce/invalid-traffic-overview-google-ads/

via @webmagic