АI Max для Search виходить із бета-версії, і ми офіційно оголошуємо часові рамки переходу Dynamic Search Ads (DSA) до AI Max.

План переходу:

Починаючи від сьогодні, ми запускаємо нові інструменти, які допоможуть вам перенести налаштування та дані в нові стандартні групи оголошень.
У вересні наявні кампанії Dynamic Search Ads і групи оголошень будуть автоматично перенесені до AI Max.

Як завжди, ми наполегливо рекомендуємо вам самостійно перейти на AI Max до автоматичної міграції, щоб мати повний нагляд і контроль.

AI Max розвиває наявні переваги DSA у кількох напрямах, зокрема використовуючи більше контентних сигналів як для таргетингу, так і для креативів, а також:

✍️Рекомендації для текстів: встановлюйте межі для AI-згенерованих матеріалів.
✍️Контроль бренду та локації: тепер також доступний на рівні групи оголошень.
✍️Об’єднані робочі процеси: ключові слова, таргетинг цільової сторінки та матеріали — усе в межах однієї групи оголошень.
✍️Звітність: доступ до детальних звітів щодо матеріалів і пошукових запитів.
✍️Крім того, автоматично створені матеріали та налаштування broad match на рівні кампанії також переходять до AI Max.
(с) Ginny Marvin

Via @webmagic

Жарт вихідного дня. У час ШІ треба бути розумнішим за безкоштовні моделі хоча б😬
Via @webmagic

Зробив через ШІ- не Промаркував отримав штраф у 6 ноликах
Якщо ви шерите контент на користувачів з Європи, особливо якщо це не маркетинг а інформування, то тепер мовчки ШІ заюзати не вийде

Закон ЄС про штучний інтелект (EU AI Act) починає діяти з 2 серпня 2026р
Якщо ви крутите рекламу на Європу або юзаєте ШІ-тулзи для генерації креативів та текстів, то ця інфа для вас.

Нижче основне, що треба знати маркетологам і PPC-шникам, щоб випадково не нарватися на проблеми:

📌 Підхід на основі ризиків (Risk-based approach)
ЄС поділив системи ШІ на 4 категорії ризику. Більшість маркетингових інструментів (генерація текстів, картинок, ChatGPT, розумні кампанії) потрапляють у "обмежений ризик" (Limited risk).

🎯 Що змінюється для нас:
✅ Прозорість понад усе. Якщо ви генеруєте рекламні креативи, діпфейки, відео або навіть тексти за допомогою ШІ — європейські користувачі мають чітко розуміти, що це згенерував штучний інтелект. Доведеться маркувати контент.
✅ Чат-боти на сайтах. Юзер має одразу знати, що спілкується з ШІ-алгоритмом, а не живою людиною із саппорту.
✅ Скорринг та таргетинг. Якщо ШІ використовується для глибокого профілювання людей (особливо на основі біометрії чи поведінки), тут діятимуть суворі обмеження.
Побачимо, як Google та Meta найближчим часом адаптуватимуть свої аудиторні сегменти під ці правила.

💰 А що по штрафах?
За дрібні порушення — від €7.5 млн (або 1.5% обороту), а за серйозні — до €35 млн або 7% світового обороту компанії.

Панікувати не варто, використовувати нейромережі ніхто не забороняє.
😉 Але ера "нагенерував креативів у Midjourney і мовчки залив у кампанію" поступово переходить до прозорого маркування. Готуємось до нових плашок і дисклеймерів "Згенеровано ШІ" на лендінгах та банерах.

📎 Офіційний док (для любителів юридичних текстів на ніч): https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj/eng

@imarketingua

Багато хто з вас познайомився зі мною на курсах з Google Tag Manager, і GTM залишається важливою частиною налаштувань для веб-аналітики. Але зараз замість курсів я створив Chrome-розширення, яке допомагає налаштувати GTM без знання CSS-селекторів і всього такого. Замість годин налаштувань, усе можна розмітити за 15 хв.
Воно підійде як початківцям, так і досвідченим користувачам.
Встановлюйте GTM Event Helper та витрачайте час на цікаві завдання, а не на нудні налаштування)

https://chromewebstore.google.com/detail/gtm-event-helper-%E2%80%94-ga4-me/jcehgoppkmlgnfangepkmbemclgmndbo

Зараз нагреблася курсів більше по self-development ніж по ррс, але гугл не зупиняється у новинках, а про себе забувати теж не можна. То ж не дуже вистачає часу відловлювати дійсно круті інсайти, на які варто витрачати час. Тішить одне, що є круті профі, які відвідують події і збирають пункти які варто знати, нижче ними ділюсь, бо Marketing Live нажаль у цьому році пройшов десь повз мене

🚀 6 головних інсайтів про рекламу в епоху AI Search
1. Реклама переосмислюється під AI Search
Користувачі ставлять довші, складніші й навіть мультимодальні запити. Тому нові рекламні формати мають бути кориснішими, більш релевантними та одразу вести до дії.

Наприклад:
• Direct Offers розширюється на більше типів пропозицій: знижки, локальні купони, персоналізовані офери.
• AI-powered Shopping ads показуватимуть більше контекстно релевантних деталей, адаптованих під конкретний запит користувача.
• Business Agent for Leads допомагатиме отримувати якісніші ліди з пошуку: користувачі зможуть ставити запитання прямо в оголошенні, а відповіді формуватимуться на основі інформації з вашого сайту.
• В AI Mode тестуються два нові формати, які показують релевантні деталі про продукти та дають корисні підказки, щоб люди швидше ухвалювали рішення.
• Також в рекламу приходить agentic commerce через Universal Commerce Protocol (UCP): нативний checkout у Direct Offers.

2. AI Max і PMax — це спосіб бути видимими
Найкращий спосіб скористатися новими форматами — використовувати PMax, AI Max for Search та AI Max for Shopping campaigns.

Одних ключових слів уже недостатньо.
Комбінація search term matching + text customization допомагає відповідати складнішим запитам і показувати оголошення, адаптоване під конкретну потребу користувача.
А AI Brief дозволяє керувати AI через прості текстові інструкції: задавати рамки для меседжів, матчингу та аудиторій.

3. Будьте discoverable та agent-ready
Точний, повний і брендово виразний контент — включно із зображеннями та відео — а також якісні продуктові дані з conversational attributes допоможуть вам з’являтися для людей, систем і AI-агентів.
Важливо чітко показувати, чому ваш бренд резонує з аудиторією. Це підвищує видимість у conversational experiences і допомагає масштабувати brand voice у рекламних креативах.

Для merchant-бізнесів новий інструмент AI performance insights у Merchant Center допоможе зрозуміти, як бренд працює на AI surfaces, порівнюючи share of voice із подібними брендами в shopping journeys.

4. Створюйте stand-out creative на масштабі
Креатив критично важливий для performance, але підтримувати всі формати, плейсменти й необхідні assets може бути складно.

Нові можливості в Asset Studio спрощують створення різноманітніших assets для кожної surface, формату й контексту.
Незабаром там також можна буде проводити A/B-тести — усе з урахуванням brand guidelines.

5. YouTube продовжує драйвити performance

YouTube стає ще сильнішим performance-каналом завдяки:
• backend-оновленням у Demand Gen;
• простішим способам знаходити YouTube-креаторів і співпрацювати з ними;
• розширенню product feeds на більше surfaces і verticals;
• більш насиченим продуктовим даним.

6. Більш корисний AI-агент
Ask Advisor — це уніфікований agentic-досвід у продуктах Google:

• Google Ads
• Google Analytics
• Google Marketing Platform
• незабаром — Merchant Center

Схоже, що рекламні платформи рухаються до моделі, де AI не просто оптимізує кампанії, а стає повноцінним інтерфейсом для планування, управління й аналізу реклами.
переклад нотаток Ginny Marvin

@webmagic

📌 3 оновлення в Google Ads щодо ставок і бюджетів

🔍 Smart Bidding Exploration розширюється

SBE допомагає охоплювати нових користувачів із запитів, які раніше були поза досяжністю кампаній, без зміни основного таргетингу.

Після оновлення з GML функція вже доступна глобально всіма мовами для:

• PMax-кампаній без товарного фіду
• пошукових кампаній

Також відкрито бету SBE для Shopping-реклами:

• у PMax-кампаніях із товарним фідом
• у Shopping-кампаніях

⚡️ Promotion mode, бета

Promotion mode дозволяє заздалегідь запланувати тимчасові зміни до ROAS-толерантності та додати додатковий денний бюджет на пікові періоди.

Функція може бути корисною для:

• сезонних подій
• флеш-розпродажів
• запусків продуктів

Її також можна поєднувати із загальним бюджетом кампанії.

Бета доступна для Search і Performance Max.

📈 Оновлення оптимізації цільових ставок

З 17 серпня Google запускає бекенд-оновлення оптимізації цільових ставок.

Мета змін — зробити результати кампаній, обмежених бюджетом, більш прогнозованими відносно CPA та ROAS-цілей, особливо після збільшення бюджетів.

Після запуску можливий короткий період калібрування. У частини рекламодавців можуть бути незначні коливання результатів.

З 6 липня в акаунтах Google Ads почнуть з’являтися сповіщення. Там можна буде переглянути історичну ефективність кампаній і застосувати потрібні оновлення.

Перед запуском змін може знадобитися коригування CPA або ROAS-цілей, щоб вони відповідали бізнес-цілям.
Via @webmagic

Parallel Tracking у Google Ads: що це і де зазвичай ламається
Корисна стаття про Parallel Tracking у Google Ads.
Це та сама технічна штука, про яку часто згадують тільки тоді, коли:
🔸 tracking-посилання починають віддавати 404
🔸 кампанії не проходять або працюють нестабільно
🔸 сторонній трекер показує не всі кліки
🔸 у звітах щось “не сходиться”, а причина неочевидна
У статті розібрано:
✅ що таке Parallel Tracking
✅ як він працює з final URL і tracking template
✅ чому його не можна просто вимкнути
✅ що перевірити, якщо ви використовуєте Voluum, RedTrack, Keitaro, Bemob чи інші трекери
✅ через що найчастіше виникають 404, втрата кліків і проблеми з модерацією

Буде корисно для affiliate, fintech, prop-trading і всіх, хто працює з Google Ads та трекінгом.
👉 Читати статтю

Свіженьке детальне відео про
Як налаштувати Performance Max для продажів в Google Ads (Оновлення 2026)
від Василя Волошина, колеги по ррс і профі у Google Shopping
🤌 Дивимося і тестуємо:)

via @webmagic

Google Ads Demand Gen Specialist at BetterMe

📍Віддалено

BetterMe — це глобальна wellness-екосистема, що створює продукти для фізичного, ментального та емоційного балансу. Ми увійшли у ТОП-10 Workplaces за версією Forbes 2026, а наша команда за два роки зросла вдвічі.

Наразі ми шукаємо Google Ads Demand Gen Specialist-а до нашої Marketing команди для масштабування Demand Gen напряму.

Що передбачає роль:
• запуск і оптимізацію кампаній у Google Ads із фокусом на Demand Gen;
• розробку та впровадження стратегій залучення користувачів, орієнтованих на результативність і масштабованість;
• дослідження трендів, аудиторій, конкурентів і креативів для виявлення можливостей зростання.

Для нас важливо:
• практичний досвід роботи з Google Ads, обов'язково — запуск Demand Gen кампаній протягом останнього року;
• досвід з креативною частиною: генерація концептів, аналіз performance креативів, співпраця з дизайнерами;
• англійська від B1+.

👉Податися на вакансію

Конверсії в Google Ads: що перевірити перед масштабуванням у 2026 році
🔗 Читати

🌿 Вічнозелена тема для нашої сфери:
Чому GA4 та CRM демонструють різні конверсії, і яким даним варто надавати стратегічний пріоритет?
🔗 Читати

🎯 Для кращого розуміння окупності рекламних інвестицій
📈 Як ефективно розраховувати вартість залучення клієнта (CAC): перевірені формули та кейси для вашого успіху.
🔗 Читати

А це вже у закладки
🥸ШІ для написання текстів: 16 інструментів для копірайтерів і маркетологів
🔗 Читати

via @webmagic

Поради від Ginny Marvin 📢

Коли використовувати Promotion Mode, а коли — коригування сезонності? 🤔

Обидві функції створені для короткострокових подій: розпродажів, акцій та сезонних промо. Але працюють вони по-різному 👇

🚀 Promotion Mode — це налаштування на рівні кампанії, яке працює на базі Smart Bidding Exploration.
Ви задаєте:
• період від 3 до 14 днів; ⏳
• допустиме зниження цільового ROAS — від 5% до 90%; 📉
• за потреби — збільшений бюджет на час акції. 💰

У цей період система активніше бере участь в аукціонах і намагається досягти нової, зниженої цілі ROAS.

📊 Коригування сезонності використовують, коли очікується тимчасова зміна коефіцієнта конверсії. При цьому поточна ціль ROAS залишається незмінною. 🎯

Головна відмінність ⚖️

Promotion Mode → система агресивніше масштабує кампанію за рахунок тимчасового зниження цільового ROAS. 📈

Коригування сезонності → система враховує прогнозовану зміну конверсії, але продовжує працювати з поточною ціллю ROAS. 🔄

💡 Порада: Promotion Mode наразі доступний у бета-версії для кампаній Search і Performance Max. 🔍

Зберігайте, щоб не загубити, та діліться з колегами 📌

Via @webmagic

🚀 OpenAI офіційно відкрила Ads Manager — тепер рекламу в ChatGPT можна запускати напряму, а не лише намагатися отримувати переходи через GEO та органіку.

🌍 Зараз Ads Manager доступний у:
🇺🇸 США
🇨🇦 Канаді
🇬🇧 Великій Британії
🇦🇺 Австралії
🇳🇿 Новій Зеландії
🇧🇷 Бразилії
🇯🇵 Японії
🇰🇷 Південній Кореї
🇲🇽 Мексиці

України в списку поки немає.
Що тут найцікавіше саме з практичної точки зору 👇

🏗️ Наприклад, ви продаєте підйомні крани.

Не варто складати все в одну групу «крани». Краще розділити товари або різні наміри користувача на окремі Ad Groups.

Наприклад:
> Campaign: Підйомні крани
Ad Group 1 — Мостові крани
Ad Group 2 — Козлові крани
Ad Group 3 — Кран-балки

А вже всередині групи «Мостові крани» додаємо context hints — ситуації, в яких ваша реклама може бути релевантною:

> «підбір мостового крана для цеху»
«розрахунок вантажопідйомності крана»
«обладнання складу мостовим краном»
«ціна мостового крана 10 тонн»

Тобто ви фактично описуєте, про що має говорити людина з ChatGPT, щоб система зрозуміла релевантність вашої реклами.

💰 По бюджету

Для США мінімальний бюджет — $25 на день на кампанію.

На старті логічніше ставити саме daily budget, щоб подивитися на delivery і результати, а не одразу фіксувати великий бюджет на весь період.

Важливий нюанс:

> $25/day — це середній денний бюджет.
В окремий день система може витратити більше або менше.
Максимально — до 2× daily budget за день.

Тобто при бюджеті $25 система теоретично може витратити до $50 в конкретний день, але за 7 днів витрати не повинні перевищити $175.

💸 За що платимо
Є три основні моделі:

> CPM — оплата за 1 000 показів
CPC — оплата за клік
oCPC — система оптимізується під конверсію

І тут важливий момент 👇

Навіть якщо ви обираєте oCPC і система оптимізується під заявку, реєстрацію чи покупку, ви все одно платите за клік, а не за саму покупку.

Для CPC на старті OpenAI рекомендує орієнтуватися приблизно на $3–5 max CPC, а далі вже дивитися, наскільки ставка конкурентна.

📊 У кабінеті можна відстежувати:
покази
кліки
витрати
CTR
середній CPC
CPM
конверсії

Тобто найпростіший тест для того ж виробника кранів може виглядати так:

> 1 кампанія
→ 3 типи кранів
→ по кілька context hints
→ 2–3 оголошення
→ бюджет від $25/день

А далі вже дивимося, з яких контекстів приходять не просто кліки, а нормальні заявки.

🤖 Схоже, у маркетологів офіційно з’явився ще один рекламний кабінет, який доведеться вчити 😅