Нововведення, такі нововведення
Нотатка від Eugen Shevchenko:
"Оскільки в Demand Gen Lookalike аудиторії з березня 2026 року працюють не як жорсткий таргетинг, а як сигнал для AI, раджу змінити підхід до контролю.

Заплануйте на березень 2–3 контрольні точки, щоб перевірити, як це вплинуло на ваші Demand Gen кампанії.
На кожній із них подивіться:
1. чи виросло охоплення
2. як змінився коефіцієнт конверсій, чи не просіла якість трафіку
3. що відбувається з вартістю конверсії (CPA)
4. Кількість конверсій
Якщо бачите різкі зміни, перевірте:
- чи достатньо чіткі exclusions
- чи відповідають новим масштабам креативи
- чи коректно налаштовані та пріоритезовані конверсійні сигнали
Тепер Lookalike — це швидше напрямок для алгоритму, а не обмеження.
Тому замість звуження аудиторій фокус — на контролі результату та якості сигналів для оптимізації."

Via @webmagic

Google відкриває реєстрацію на безкоштовну програму про ШІ-агентів для бізнесу.

Що у курсі:

• як визначити, де ШІ дає найбільший бізнес-ефект
• як створювати власних ШІ-агентів
• як підключати внутрішні дані (без сюрпризів для безпеки)
• як тестувати і реально покращувати результати

Формат практичний: вебінари + Agent Builder Lab, де кожен створить свого агента (і зможе навіть позмагатися за найточнішого 😉).

Старт - 8 квітня. Онлайн і безкоштовно.

Реєстрація відкрита
Жмакай тут

Для тих, хто працює в англомовній адмінці Merchant та віддає перевагу англомовному контенту, то хочу нагадати, що є ютуб канал туторіал по мерчант центру
Там всього 17 відео (і шось мені підказує, що там постаралося ШІ, але ху новс:)
https://www.youtube.com/watch?v=JcgP8NAEaE0&list=PL9piTIvKJnJM3Ru5SnqNG_vC_Q0_rrGXg

via @webmagic

Про те, що відео важливо для брендів казали скільки років 4-5 тому?
Всі одразу думають про дорогий відео продакшен та скільки грошей те потягне, але з мого суб'єктивного досвіду часто відео-реклама, що зроблена на швидку аматорського стилю конвертить норм на відміну від тих, хто все чекає та відкладає.
До чого це я? Та ось надибала трошки свіжої цьогорічної статистики по видам пошуку користувачів.

via @webmagic

Не дуже люблю, але треба раз на рік перездавати сертифіката щоб утримувати статус партнера.
Але є в цьому і плюси, основні важливі дані зібрані в дуже зручні поінти, то ж якщо не хочеться довго ритися по довідці, то там якраз місце де все у зручному форматі.

Сьогодні нагадування для тих, хто веде або тільки збирається рекламу на додатки.

Основні поради:

🌟 Завантажуйте високоякісні зображення
📸 Слідкуйте за якістю: Уникайте зображень неправильної форми, перевернутих, нечітких, з інвертованими кольорами або з надмірним використанням фільтрів.
📱 Адаптивність екрана: Використовуйте зображення з високою щільністю пікселів, щоб вони чітко відображалися на екранах будь-яких розмірів.
🔍 Масштабування: Для досягнення найвищої якості подвоюйте розміри під місця розміщення реклами (або використовуйте вдвічі більшу кількість пікселів). Наприклад, краще завантажити зображення розміром 640x100, ніж 320x50.

🧩 Дотримуйтеся простоти
🎯 Релевантність: Використовуйте привабливі та доречні зображення, які безпосередньо пов’язані з головною метою вашого додатка.
🖼 Без колажів: Використовуйте одне цілісне зображення для кожного об’єкта. Уникайте колажів або склеєних з кількох частин картинок.
✂️ Фокус на головному: Уникайте надмірного пустого (білого) простору або занадто широких рамок у межах зображення.
🤝 Довіра: Додавайте значки магазинів додатків (app store badges) та свій логотип, щоб підвищити авторитетність вашої реклами.

📝 Використовуйте текст мінімально та вибірково
✍️ Менше тексту: Зводьте накладання тексту до мінімуму, якщо ви взагалі вирішили його додати.
👁 Візуальний комфорт: Великий або занадто довгий текст на об'єктах зображень може відвертати увагу від візуального сприйняття реклами. Уникайте накладання масивного тексту на картинку.
🚫 Жодних фейкових кнопок: Уникайте накладання кнопок із закликом до дії (Call-to-Action) на зображення, особливо тих, які імітують функціонал, якого насправді не існує (наприклад, намальована кнопка «Play»).
🔗 Щоб дізнатися більше, ознайомтеся з правилами Google щодо введення в оману.

📐 Надавайте багато зображень із різним співвідношенням сторін

📊 Підтримувані співвідношення сторін для кампаній, орієнтованих на додатки (App Campaigns):
Google спрощує та уніфікує допустимі розміри зображень і файлів для всіх типів кампаній для додатків, тому обов'язково ознайомтеся з трьома основними підтримуваними співвідношеннями сторін.

via @webmagic

Привіт!
Хочу сьогодні пошерити дійсно класну можливість отримати нові навички, які допоможуть у швидшому кар’єрному зростанні і кращій адаптації до сучасного світу бізнесу.
Англомовний курс Forward від McKinsey.
Який допоможе прокачати корисні для роботи навички.

Навчання повністю безкоштовне для тих, хто підходить під критерії відбору, а подаватися можуть учасники з понад 130 країн світу.

Чому корисно:

🔹 у програмі багато практики: як структурувати думки, вирішувати робочі задачі і зрозуміло доносити свої ідеї

🔹 є окремий блок про AI та цифрову трансформацію — це зараз дуже актуально в багатьох сферах

🔹 навчання займає лише кілька годин на тиждень.

🔹 після завершення є сертифікат або digital badge, який можна потім додати в LinkedIn

Кому це може підійти:
- тим, хто має (або ні) 1–5 років досвіду роботи
-Для студентів останніх курсів або випускників, які хочуть отримати «квиток» у великий бізнес.
-Для фрілансерів або власників невеликих проєктів, яким не вистачає структурності та системного підходу.

Посилання на реєстрацію Тут
Дедлайн подачі заявки: 20 квітня
@imarketingua

АI Max для Search виходить із бета-версії, і ми офіційно оголошуємо часові рамки переходу Dynamic Search Ads (DSA) до AI Max.

План переходу:

Починаючи від сьогодні, ми запускаємо нові інструменти, які допоможуть вам перенести налаштування та дані в нові стандартні групи оголошень.
У вересні наявні кампанії Dynamic Search Ads і групи оголошень будуть автоматично перенесені до AI Max.

Як завжди, ми наполегливо рекомендуємо вам самостійно перейти на AI Max до автоматичної міграції, щоб мати повний нагляд і контроль.

AI Max розвиває наявні переваги DSA у кількох напрямах, зокрема використовуючи більше контентних сигналів як для таргетингу, так і для креативів, а також:

✍️Рекомендації для текстів: встановлюйте межі для AI-згенерованих матеріалів.
✍️Контроль бренду та локації: тепер також доступний на рівні групи оголошень.
✍️Об’єднані робочі процеси: ключові слова, таргетинг цільової сторінки та матеріали — усе в межах однієї групи оголошень.
✍️Звітність: доступ до детальних звітів щодо матеріалів і пошукових запитів.
✍️Крім того, автоматично створені матеріали та налаштування broad match на рівні кампанії також переходять до AI Max.
(с) Ginny Marvin

Via @webmagic

Жарт вихідного дня. У час ШІ треба бути розумнішим за безкоштовні моделі хоча б😬
Via @webmagic

Зробив через ШІ- не Промаркував отримав штраф у 6 ноликах
Якщо ви шерите контент на користувачів з Європи, особливо якщо це не маркетинг а інформування, то тепер мовчки ШІ заюзати не вийде

Закон ЄС про штучний інтелект (EU AI Act) починає діяти з 2 серпня 2026р
Якщо ви крутите рекламу на Європу або юзаєте ШІ-тулзи для генерації креативів та текстів, то ця інфа для вас.

Нижче основне, що треба знати маркетологам і PPC-шникам, щоб випадково не нарватися на проблеми:

📌 Підхід на основі ризиків (Risk-based approach)
ЄС поділив системи ШІ на 4 категорії ризику. Більшість маркетингових інструментів (генерація текстів, картинок, ChatGPT, розумні кампанії) потрапляють у "обмежений ризик" (Limited risk).

🎯 Що змінюється для нас:
✅ Прозорість понад усе. Якщо ви генеруєте рекламні креативи, діпфейки, відео або навіть тексти за допомогою ШІ — європейські користувачі мають чітко розуміти, що це згенерував штучний інтелект. Доведеться маркувати контент.
✅ Чат-боти на сайтах. Юзер має одразу знати, що спілкується з ШІ-алгоритмом, а не живою людиною із саппорту.
✅ Скорринг та таргетинг. Якщо ШІ використовується для глибокого профілювання людей (особливо на основі біометрії чи поведінки), тут діятимуть суворі обмеження.
Побачимо, як Google та Meta найближчим часом адаптуватимуть свої аудиторні сегменти під ці правила.

💰 А що по штрафах?
За дрібні порушення — від €7.5 млн (або 1.5% обороту), а за серйозні — до €35 млн або 7% світового обороту компанії.

Панікувати не варто, використовувати нейромережі ніхто не забороняє.
😉 Але ера "нагенерував креативів у Midjourney і мовчки залив у кампанію" поступово переходить до прозорого маркування. Готуємось до нових плашок і дисклеймерів "Згенеровано ШІ" на лендінгах та банерах.

📎 Офіційний док (для любителів юридичних текстів на ніч): https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj/eng

@imarketingua

Багато хто з вас познайомився зі мною на курсах з Google Tag Manager, і GTM залишається важливою частиною налаштувань для веб-аналітики. Але зараз замість курсів я створив Chrome-розширення, яке допомагає налаштувати GTM без знання CSS-селекторів і всього такого. Замість годин налаштувань, усе можна розмітити за 15 хв.
Воно підійде як початківцям, так і досвідченим користувачам.
Встановлюйте GTM Event Helper та витрачайте час на цікаві завдання, а не на нудні налаштування)

https://chromewebstore.google.com/detail/gtm-event-helper-%E2%80%94-ga4-me/jcehgoppkmlgnfangepkmbemclgmndbo

Зараз нагреблася курсів більше по self-development ніж по ррс, але гугл не зупиняється у новинках, а про себе забувати теж не можна. То ж не дуже вистачає часу відловлювати дійсно круті інсайти, на які варто витрачати час. Тішить одне, що є круті профі, які відвідують події і збирають пункти які варто знати, нижче ними ділюсь, бо Marketing Live нажаль у цьому році пройшов десь повз мене

🚀 6 головних інсайтів про рекламу в епоху AI Search
1. Реклама переосмислюється під AI Search
Користувачі ставлять довші, складніші й навіть мультимодальні запити. Тому нові рекламні формати мають бути кориснішими, більш релевантними та одразу вести до дії.

Наприклад:
• Direct Offers розширюється на більше типів пропозицій: знижки, локальні купони, персоналізовані офери.
• AI-powered Shopping ads показуватимуть більше контекстно релевантних деталей, адаптованих під конкретний запит користувача.
• Business Agent for Leads допомагатиме отримувати якісніші ліди з пошуку: користувачі зможуть ставити запитання прямо в оголошенні, а відповіді формуватимуться на основі інформації з вашого сайту.
• В AI Mode тестуються два нові формати, які показують релевантні деталі про продукти та дають корисні підказки, щоб люди швидше ухвалювали рішення.
• Також в рекламу приходить agentic commerce через Universal Commerce Protocol (UCP): нативний checkout у Direct Offers.

2. AI Max і PMax — це спосіб бути видимими
Найкращий спосіб скористатися новими форматами — використовувати PMax, AI Max for Search та AI Max for Shopping campaigns.

Одних ключових слів уже недостатньо.
Комбінація search term matching + text customization допомагає відповідати складнішим запитам і показувати оголошення, адаптоване під конкретну потребу користувача.
А AI Brief дозволяє керувати AI через прості текстові інструкції: задавати рамки для меседжів, матчингу та аудиторій.

3. Будьте discoverable та agent-ready
Точний, повний і брендово виразний контент — включно із зображеннями та відео — а також якісні продуктові дані з conversational attributes допоможуть вам з’являтися для людей, систем і AI-агентів.
Важливо чітко показувати, чому ваш бренд резонує з аудиторією. Це підвищує видимість у conversational experiences і допомагає масштабувати brand voice у рекламних креативах.

Для merchant-бізнесів новий інструмент AI performance insights у Merchant Center допоможе зрозуміти, як бренд працює на AI surfaces, порівнюючи share of voice із подібними брендами в shopping journeys.

4. Створюйте stand-out creative на масштабі
Креатив критично важливий для performance, але підтримувати всі формати, плейсменти й необхідні assets може бути складно.

Нові можливості в Asset Studio спрощують створення різноманітніших assets для кожної surface, формату й контексту.
Незабаром там також можна буде проводити A/B-тести — усе з урахуванням brand guidelines.

5. YouTube продовжує драйвити performance

YouTube стає ще сильнішим performance-каналом завдяки:
• backend-оновленням у Demand Gen;
• простішим способам знаходити YouTube-креаторів і співпрацювати з ними;
• розширенню product feeds на більше surfaces і verticals;
• більш насиченим продуктовим даним.

6. Більш корисний AI-агент
Ask Advisor — це уніфікований agentic-досвід у продуктах Google:

• Google Ads
• Google Analytics
• Google Marketing Platform
• незабаром — Merchant Center

Схоже, що рекламні платформи рухаються до моделі, де AI не просто оптимізує кампанії, а стає повноцінним інтерфейсом для планування, управління й аналізу реклами.
переклад нотаток Ginny Marvin

@webmagic

PPC Specialist at BetterMe

📍Віддалено

BetterMe — це глобальна wellness-екосистема, що створює продукти для фізичного, ментального та емоційного балансу. Ми увійшли у ТОП-10 Workplaces за версією Forbes 2026, а наша команда за два роки зросла вдвічі.

Наразі ми шукаємо PPC Specialist-а до нашої Marketing команди для масштабування Demand Gen напряму та роботи з відеокреативами.

Що передбачає роль:
• запуск і оптимізацію кампаній у Google Ads із фокусом на Demand Gen;
• роботу з відеокреативами: аналіз перформансу, постановка ТЗ для моушн-дизайнерів, тестування концептів.

Для нас важливо:
• 4+ роки практичного досвіду з Google Ads, з нещодавнім досвідом у Demand Gen або відеокреативами на інших платформах протягом останнього року;
• досвід з креативною частиною: генерацією концептів, аналізом performance креативів та роботу досвід роботи з дизайнерами;
• англійська від B1+.

👉Податися на вакансію