#поради
Навіяно новинами в гуглі
1️⃣ На всіх сайтах повинен бути банер на згоду збору cookie (ви можете думати та то вже років 5, але буквально влітку цього року у мене був клієнт де того банеру не було).
Навіть якщо ви знаходитесь в тій країні де на GDPR забивають, не забувайте що до вас можуть заходити на сайт люди з різних країн, де ці правила діють і ви в майбутньому можете мати через це пізні проблеми.
2️⃣Витікає з першого, через те,що більша частина все ж таки не погоджується ділитися даними то знижується можливість робити персоналізовані оголошення,бо статистики недостатньо. А отже ви повинні робити ваш сайт та контент максимально цікавим та зручним, щоб люди погоджувалися лишати дані, а ви давати статистику системі.
3️⃣Майбутні n-років буде поступовий перехід на AI, тому треба прокачування саме стратегічне мислення, акценти на тести аудиторій, наміру, сайту😉

via @webmagic

Кампанії Demand Gen вийшли з бета-версії та будуть доступні для всіх рекламодавців вже сьогодні.
🎈Починаючи з цього тижня і до початку 2024 року, існуючі кампанії Discovery будуть перенесені в кампанії Demand Gen.

Кампанії Demand Gen запускаються на:
YouTube,
Discover
Gmail
з візуальними форматами оголошень, включаючи короткі відео та каруселі, які можна використовувати для стимулювання конверсій, відвідувань сайту та дій, таких як реєстрація та додавання до кошика.

Нагадуємо про деякі нові функції в Demand Gen:
- Більше охоплення на YouTube за допомогою Shorts та In-Stream
- Опція ставок за максимальну кількість кліків на додаток до конверсії та вартості конверсії
- Вимірювання X-воронки: DDA, підйом бренду та пошуку на YouTube
- Сегменти двійників для охоплення нових клієнтів
- Попередній перегляд оголошень та A/B експерименти

✅Продавці можуть додавати товарні стрічки, щоб поєднувати відео з зображеннями та текстом з ваших стрічок.
✅У звітах ви можете сегментувати ефективність за форматом.
Стаття у блозі -https://bit.ly/3RPnUQp
(с) Ginny Marvin

via @webmagic

☄️Нарешті чудова новина!
Сьогодні Google запускає Google Ads Data Manager
щоб спростити підключення та використання ваших власних даних із нашими рекламними рішеннями.
Він містить усі елементи керування вашими даними в одному місці, дозволяючи вам отримувати додаткові доходи та кращі результати для вашого бізнесу.

За допомогою Диспетчера даних Google Ads ви зможете
✅керувати,
✅аналізувати
✅використовувати
дозволені 1P-дані з різних джерел в одному місці з дотриманням принципів конфіденційності.

via @webmagic

Що нас очікує найближчим часом, так це те що, гугл пошук дуже і дуже зміниться, я бачила це на конференції від гугла і ось уже з'являються статті на закордонних ресурсах, які трошки відкривають завісу того, що дуже на нас насувається...
А інфо про капібару трошки нижче буде зараз

via @webmagic

Якщо ви ще не знаєте як працює чат GPT та різні AI що створюють зображення, то не переживайте, скоро дізнаєтесь!
Гугл об'єднає у своєму пошуку усі інструменти і ви зможете все це створювати просто задавши запит у строку пошуку.

Google SGE отримав оновлення зі штучним інтелектом: тепер генерує зображення та письмовий вміст

Генерація зображень за допомогою AI
Тепер SGE дозволяє користувачам створювати унікальні зображення за допомогою текстових підказок.

Наприклад, якщо виконати пошук за запитом «намалюй капібару в капелюсі шеф-кухаря, який готує сніданок», у результатах пошуку відобразяться зображення, згенеровані ШІ.

Натхнення для написання на основі ШІ
Наприклад, пошук за запитом "проекти переобладнання гаражів" може створити чернетку електронного листа підряднику із запитом цінової пропозиції.

У Google кажуть, що ця функція має на меті допомогти довшим дослідницьким сесіям, надаючи ідеї для написання статей за допомогою штучного інтелекту.

Ця функція обмежена англійською мовою і невеликою тестовою групою в США. Google планує зібрати відгуки перед потенційним розширенням доступності.

@imarketingua

Всім привіт
Дуже рекомендую прочитати свіжу статтю як насправді працює акціон в гугл ads і чому за останні роки так зросли витрати.
Стаття англомовна, але дуже корисна.
What is RGSP? Google’s Randomized Generalized Second-Price ad auctions explained
https://bit.ly/45rLtSs

via @webmagic

Чудова новина для тих, хто хотів бути на головній сторінці ютубу.

"💡 Demand Gen Insights
Що мене справді здивувало, так це те, що ваші рекламні оголошення в стрічці покупок тепер можуть відображатися на головній стрічці Youtube 🤯.

Головна стрічка Youtube має великий трафік, який може підвищити видимість ваших продуктів.

З'являється домашня стрічка:
-На мобільних пристроях ваше оголошення з'являється або вгорі стрічки (коли глядачам не показується реклама в шапці), або між відео у стрічці.
На десктопі - ваше оголошення з'являється або першим рекомендованим відео, або між відео у стрічці.
-На телебаченні ваше оголошення з'являється в списку рекомендованих відео.

Зазвичай, якщо ви використовуєте "контентний" таргетинг, ваші оголошення не показуються в головній стрічці, але з Demand Gen та його стрічкою покупок це не так, оскільки вона нещодавно з'явилася."
(с) Thomas Eccel

via @webmagic

📢 𝐌𝐢𝐜𝐫𝐨𝐬𝐨𝐟𝐭 𝐀𝐮𝐝𝐢𝐞𝐧𝐜𝐞 𝐍𝐞𝐭𝐰𝐨𝐫𝐤 𝐔𝐩𝐝𝐚𝐭𝐞: Автоматизовані торги та найкращі практики

Корпорація Майкрософт запровадила автоматизовані торги для мережі Microsoft Audience Network. Ось кілька найкращих практик, які допоможуть вам отримати максимум користі від цієї нової функції:

👉 𝐕𝐚𝐥𝐢𝐝𝐚𝐭𝐞 𝐂𝐨𝐧𝐯𝐞𝐫𝐬𝐢𝐨𝐧 𝐓𝐫𝐚𝐜𝐤𝐢𝐧𝐠: Перед тим, як зробити перехід, перевірте всі налаштування цілей конверсії за допомогою помічника тегів UET, щоб забезпечити точне відстеження.
👉 𝐂𝐨𝐧𝐯𝐞𝐫𝐬𝐢𝐨𝐧 𝐆𝐨𝐚𝐥 𝐒𝐭𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐲: Переконайтеся, що ваші цілі стабільні за допомогою побудованої історії конверсій щонайменше за 4 тижні до запуску Target CPA.
👉 𝐂𝐨𝐧𝐬𝐢𝐝𝐞𝐫 𝐂𝐨𝐧𝐯𝐞𝐫𝐬𝐢𝐨𝐧 𝐃𝐞𝐥𝐚𝐲𝐬: Враховуйте середню затримку між кліками та конверсіями для точної оцінки.
👉 𝐔𝐩𝐥𝐨𝐚𝐝 𝐎𝐟𝐟𝐥𝐢𝐧𝐞 𝐂𝐨𝐧𝐯𝐞𝐫𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐃𝐚𝐢𝐥𝐲: Оптимізуйте свої торги, запланувавши щоденне завантаження ваших офлайн-конверсій.
👉 𝐈𝐧𝐟𝐨𝐫𝐦𝐞𝐝 𝐓𝐚𝐫𝐠𝐞𝐭 𝐒𝐞𝐭𝐭𝐢𝐧𝐠:: Встановлюйте цілі на основі середнього показника CPA ваших кампаній за останні 30 днів.
👉 𝐌𝐚𝐱𝐢𝐦𝐢𝐳𝐞 𝐂𝐨𝐧𝐯𝐞𝐫𝐬𝐢𝐨𝐧 𝐕𝐨𝐥𝐮𝐦𝐞: Прагніть до більш ніж 30 конверсій на місяць, щоб зменшити волатильність ваших стратегій ставок.
👉 𝐓𝐢𝐦𝐞 𝐟𝐨𝐫 𝐀𝐝𝐣𝐮𝐬𝐭𝐦𝐞𝐧𝐭𝐬: Передбачити період стабілізації після внесення значних змін до бюджету або цілей.
👉 𝐌𝐢𝐧𝐢𝐦𝐚𝐥 𝐂𝐡𝐚𝐧𝐠𝐞𝐬 𝐃𝐮𝐫𝐢𝐧𝐠 𝐋𝐞𝐚𝐫𝐧𝐢𝐧𝐠: Зменшити коливання, уникаючи оновлень під час початкового періоду навчання.
👉 𝐃𝐚𝐭𝐚 𝐂𝐨𝐥𝐥𝐞𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧: Для нових кампаній або облікових записів накопичуйте історію конверсій за допомогою ECPC, перш ніж переходити на TCPA.

Використовуйте можливості передових технологій та стратегій оптимізації Microsoft для досягнення успіху в рекламі. 📈
(c) Alex van de Pol

via @webmagic

У жовтні 2023 року Google Analytics видаляє чотири моделі атрибуції.

🔧Згідно із заявою Google, моделі атрибуції First Click , Linear , Time Decay і Position-based attribution будуть поступово припинені для всіх ресурсів GA4 наступного місяця.

Видалення означає перехід до автоматизованої атрибуції на основі штучного інтелекту в Google Analytics.
Щоб компенсувати цю зміну, Google Analytics запускає calculated metrics – спосіб, за допомогою якого користувачі можуть комбінувати стандартні чи спеціальні показники за допомогою математичних формул.

😐Дозвіл користувачам створювати складні обчислювані показники може призвести до плутанини або невідповідностей між командами та звітами.

☄️Підготовка до змін
Щоб уникнути цих змін, Google рекомендує провести аудит існуючих налаштувань атрибуції.
Рекомендується заздалегідь протестувати різні моделі атрибуції.
🔧Маркетологи повинні розробити план того, як будуть створюватися, управлятися і використовуватися обчислювані метрики в їхній організації

Джерело

via @webmagic

Довгоочікуваний апдейт зв’язки GA4-BigQuery. Тепер нарешті в сирих даних з’явились кастомні параметри на рівні товарів

Google представляє AR Beauty Ads, рекламує продукти за допомогою віртуальної примірки

✅Реклама AR Beauty тепер доступна для засобів для макіяжу губ і очей, незабаром буде додано тональний крем. Замість статичного зображення продукту бренди можуть показувати індивідуальний досвід примірки, адаптований для кожного користувача.

✅Нові інструменти AR для фарбування волосся та тонального крему
Починаючи з сьогоднішнього дня, Google представляє нову категорію AR-косметики, яка дозволяє покупцям віртуально приміряти фарби для волосся. Переглядаючи фарби для волосся від брендів L'Oreal, покупці можуть побачити, як різні відтінки виглядатимуть на їхньому волоссі, а також різноманітний асортимент моделей.

Ці нові інструменти доповненої реальності будуть доступні в додатку Google та мобільних браузерах.
Компанія планує додати можливість віртуальної примірки макіяжу для очей та губ до мобільного інтернету протягом найближчих тижнів.

✅Тепер у торгових оголошеннях замість зображення продукту можна показувати нову інклюзивну модель для примірки.

Як це робити можна прочитати тут

Їх точна можна вже демонструвати в США, по іншим країнам можна буде робити в найближчому часі, тому вже сьогодні треба дізнаватися деталі та готувати матеріали, щоб відрізнятися від конкурентів.

via @webmagic

Google розгортає «Теми пошуку» для кампаній Performance Max

За словами Google, пошукові теми допомагають Performance Max знаходити релевантних користувачів у Пошуку, YouTube, Gmail, Discover, Картах і Дисплеї.

Google стверджує, що ця функція дозволяє Performance Max збирати пошуковий трафік, який може бути втрачений. Вона призначена для ситуацій, коли штучний інтелект не може легко виокремити складну або нову інформацію з наявних даних кампанії.

Деякі приклади ідеальних випадків використання, наведені Google, включають наступне:
1️⃣Цільові сторінки з неповною або застарілою інформацією про продукт/послугу
2️⃣Вихід на нові ринки, де кампанії не мають історії ефективності
3️⃣Просування нових святкових акцій без історичних даних
4️⃣Досягнення всебічного охоплення важливих бізнес-тем

Рекламодавці можуть додавати до 25 тем пошуку на групу оголошень в рамках кампанії Performance Max.
Ці теми будуть розглядатися як фрази та ключові слова з широкою відповідністю у звичайних пошукових кампаніях.
Пошукові теми можна вводити на рівні групи оголошень у межах кампанії. ШІ буде підбирати релевантні пошукові запити та розміщення за цими темами. Це дозволяє Performance Max розширити охоплення, включивши в нього інвентар, який інакше Google не визначив би як релевантний.

via @webmagic

Demand Gen Insight : тепер ви можете вибирати конкретні моделі пристроїв, операційні системи та мережі 😎.

Ця специфічна опція таргетингу, яка раніше не була доступна в Google Ads, а лише в DV360.

🔧Розширений таргетинг доступний для кампаній Demand Gen на рівні кампанії.

😍Цей варіант таргетингу настільки специфічний, що ви можете вибрати, наприклад, користувачів, які використовують iPhone 14 Pro. Просто виберіть будь-яку модель і натисніть "Зберегти".

Крім того, ви можете таргетувати користувачів, які користуються інтернетом лише через Wi-Fi, або користувачів в різних країнах які використовують наприклад Vodafone.

Мені дуже подобається ця нова опція деталізованого націлювання, вона повертає нам контроль над таргетингом.
(c) Thomas Eccel

via @webmagic