Звіти Google Analytics які можуть бути корисними під час аналізу ефективності PPC

✅Звіт за сегментами інтересів
Щоб знайти цей звіт, перейдіть до Звіти > Користувач > Демографічні відомості.
1️⃣Сегментуйте за попередніми покупцями або конверсіями, щоб визначити найбільш відповідні сегменти інтересів для націлювання.
2️⃣Сортувати за найвищим доходом або коефіцієнтом конверсії.
3️⃣Релевантні шари та конвертація сегментів інтересів у наявні кампанії Google Ads.
4️⃣Створіть нові PPC кампанії, націлені виключно на ці сегменти.

✅Звіт про пошук на сайті
Ключові характеристики цього звіту:
1️⃣Допоможіть інформувати поточну стратегію ключових слів.
2️⃣Надайте розширені списки ключових слів на основі поведінки реальних користувачів.
3️⃣Визначте потенційні прогалини в очікуваній та фактичній пошуковій поведінці.
Щоб знайти звіт про пошук на сайті, перейдіть до
Звіти > Залучення > Події.
Знайдіть подію «view_search_results» і натисніть на неї.
Після натискання знайдіть на сторінці картку спеціального параметра «search_term».

🙄Кілька важливих приміток щодо даних про пошукові терміни:
1️⃣Перш ніж використовувати цей звіт, ви повинні створити новий спеціальний параметр (з областю дії) для заповнення результатів пошукового терміну.
2️⃣Google Analytics відображатиме дані лише тоді, коли вони досягнуть мінімального порогу агрегації.

✅Звіт про найпопулярніші шляхи конверсії
Щоб знайти цей звіт, перейдіть до розділу Реклама > Віднесення > Шляхи конверсії.

Переглядаючи ефективність конкретної кампанії, я рекомендую:
1️⃣Додайте фільтр, який містить «Джерело/засіб сеансу», до певного платного каналу (наприклад, «google/cpc»)
2️⃣Додайте оператор «І» до фільтра «Кампанії сеансу», що стосується відповідних кампаній TOF. сеансу».
Ключові характеристики цього звіту:
1️⃣Визначте, скільки точок дотику до кінцевої конверсії.
2️⃣Аналізуйте складну взаємодію користувача шляхом залучення кількох каналів (особливо для довших циклів продажу).
3️⃣Звіт про зараховані конверсії на основі моделі атрибуції.

Повна стаття

via @webmagic

В деяких акаунтах у налаштуваннях доступом до облікового запису Google Ads почало з'являтися поле з датою на скільки ви цей доступ видаєте.
Це дуже зручно коли треба дати на аудит або з інших причин на короткотривалий термін.
У вас такі поля вже є?

via @webmagic

Із постійними змінами в аці так само🤣

І перед сном ловіть корисний скрін
https://support.google.com/google-ads/answer/2454012?

Meta представляє нові інструменти ШІ для рекламодавців

Мета пропонує рекламодавцям наступні три інструменти:

1️⃣Генерація фону: Дозволяє рекламодавцям автоматично створювати кілька фонів, які доповнюють зображення їхніх товарів.
2️⃣Розширення зображення: Плавно налаштовує розміри зображень відповідно до різних форматів оголошень, таких як Facebook Feed або Instagram Reels.
3️⃣Варіації тексту: Створює кілька версій рекламного тексту на основі оригінального тексту рекламодавця. ШІ підкреслює особливості продукту і пропонує текст, щоб краще охопити цільову аудиторію.

@imarketingua

Чули вислів:
"У самурая немає мети, тільки шлях"
так ось для тих хто не знав колеги, ми з вами всі Самураї
І читаючи сьогодні статтю, я розумію як важко працюють маркетологи гугла, щоб продати ідею - ручний контроль - це вік динозаврів. Бути самураєм, та не охрєневати від постійних змін- ось наш шлях!
Брати широкі налаштування, та дивитися, як буде їх обробляти машинне навчання
-ліричний відступ закінчено, далі декілька цитат із статті, якщо захопить як і мене, то внизу як завжди посилання на джерело:)

Метод Hagakure - сучасний підхід до управління Google Ads, який поєднує в собі простоту та автоматизацію для досягнення кращих результатів.

Google Ads суттєво змінився, пристосовуючись до новітніх технологій та еволюції поведінки користувачів в Інтернеті. Раніше рекламодавцям доводилося ретельно керувати кампаніями. Зараз більше уваги приділяється використанню даних та автоматизації.

Це призвело до впровадження методу Hagakure - нового підходу, який спрощує управління Google Ads, заохочує використовувати широкі можливості пошуку та використовує переваги інструментів автоматизації Google.

У контексті цифрової реклами метод Hagakure в Google Ads полягає у пошуку чіткого та простого способу успішної реклами(- простий та чіткий, 😂😂😂😂(я))
, подібно до того, як самураї шукали чіткості у своїх діях.

У той час як SKAG і STAG надають перевагу ручному управлінню та/або більшому контролю, Hagakure використовує технології автоматизації та Smart Bidding для оптимізації на льоту.

Основні принципи стратегії Хагакуре

1️⃣Надмірна сегментація блокує машинне навчання.
2️⃣Набори даних повинні бути компактними і концентрованими, щоб розумні торги працювали максимально ефективно.
Метод Hagakure пропонує спростити налаштування акаунта, об'єднавши схожі теми та видаливши зайві групи оголошень.😳
Це дозволяє
Краще управління кампаніями.
Швидко адаптуватися до змін на ринку.
Розумніше використовувати ресурси.
Коротше кажучи, організована простота - це ключ до успіху.

Повна стаття
Пишіть у коментарях ваші думки, цікаво
via @webmagic

Привіт
Давно не було статей, отже ловіть підбірку

Прокачуємо РРС-рекламу за допомогою ґрунтовного аналізу: як це зробити у Similarweb?
https://bit.ly/48NUbgz

Миттєві форми Rich Creative для лідогенерації у Meta
https://bit.ly/3ZQhpi5

Microsoft Ads: 15 безкоштовних ресурсів для оптимізації реклами
https://bit.ly/3ZNcwGN

ЗА ЩО МИ ПЛАТИМО, КОЛИ ПОКАЗУЄМО РЕКЛАМУ
https://bit.ly/3ttNKPT

Способи максимізувати ефективність лідогенераційних кампаній під час свят

1. Налаштуйте свої повідомлення відповідно до очікуваних святкових днів
Майже всі PPC-кампанії для лідогенерації вимагають певної форми подальших дій, щоб визначити наступні кроки.
Якщо, ваш заклик до дії полягає в тому, щоб запросити зворотний дзвінок або індивідуальну пропозицію. Кожна з цих дій вимагає часу.
Наприклад, якщо ви пишете що пропозиція дійсна всього 24 години, і цей час припадає на Святковий день і ви не будете робити зворотній дзвінок- то це лише принесе негативний результат.

2. Пориньте у святковий дух
Це може бути трохи кітчево, але як ви можете представити послуги або продукти вашого бізнесу у святковому світлі? Чи є у вас нові матеріали, якими ви можете поділитися на святкову тематику, але які все одно донесуть до ваших клієнтів основну ідею?
Як щодо акцій? Чи можете ви зробити невелику знижку на щось, оскільки зараз свята і люди шукають вигідні пропозиції? Чи можете ви додати щось додатково? Як ви можете бути більш привабливими під час святкового сезону?

3️⃣Спробуйте пом'якшити заклики до дії
Замість того, щоб нав'язувати їм жорсткі пропозиції, надайте їм контент, який буде корисним на тому етапі дослідження, на якому вони зараз перебувають. Надавайте інформацію та навчайте, а не продавайте.
Наприклад:
компанія створила посібник із порадами щодо безпеки під час відпустки, який можна завантажити, щоб продовжувати залучати потенційних клієнтів протягом усього сезону

Джерело

via @webmagic

#поради
Навіяно новинами в гуглі
1️⃣ На всіх сайтах повинен бути банер на згоду збору cookie (ви можете думати та то вже років 5, але буквально влітку цього року у мене був клієнт де того банеру не було).
Навіть якщо ви знаходитесь в тій країні де на GDPR забивають, не забувайте що до вас можуть заходити на сайт люди з різних країн, де ці правила діють і ви в майбутньому можете мати через це пізні проблеми.
2️⃣Витікає з першого, через те,що більша частина все ж таки не погоджується ділитися даними то знижується можливість робити персоналізовані оголошення,бо статистики недостатньо. А отже ви повинні робити ваш сайт та контент максимально цікавим та зручним, щоб люди погоджувалися лишати дані, а ви давати статистику системі.
3️⃣Майбутні n-років буде поступовий перехід на AI, тому треба прокачування саме стратегічне мислення, акценти на тести аудиторій, наміру, сайту😉

via @webmagic

Кампанії Demand Gen вийшли з бета-версії та будуть доступні для всіх рекламодавців вже сьогодні.
🎈Починаючи з цього тижня і до початку 2024 року, існуючі кампанії Discovery будуть перенесені в кампанії Demand Gen.

Кампанії Demand Gen запускаються на:
YouTube,
Discover
Gmail
з візуальними форматами оголошень, включаючи короткі відео та каруселі, які можна використовувати для стимулювання конверсій, відвідувань сайту та дій, таких як реєстрація та додавання до кошика.

Нагадуємо про деякі нові функції в Demand Gen:
- Більше охоплення на YouTube за допомогою Shorts та In-Stream
- Опція ставок за максимальну кількість кліків на додаток до конверсії та вартості конверсії
- Вимірювання X-воронки: DDA, підйом бренду та пошуку на YouTube
- Сегменти двійників для охоплення нових клієнтів
- Попередній перегляд оголошень та A/B експерименти

✅Продавці можуть додавати товарні стрічки, щоб поєднувати відео з зображеннями та текстом з ваших стрічок.
✅У звітах ви можете сегментувати ефективність за форматом.
Стаття у блозі -https://bit.ly/3RPnUQp
(с) Ginny Marvin

via @webmagic

☄️Нарешті чудова новина!
Сьогодні Google запускає Google Ads Data Manager
щоб спростити підключення та використання ваших власних даних із нашими рекламними рішеннями.
Він містить усі елементи керування вашими даними в одному місці, дозволяючи вам отримувати додаткові доходи та кращі результати для вашого бізнесу.

За допомогою Диспетчера даних Google Ads ви зможете
✅керувати,
✅аналізувати
✅використовувати
дозволені 1P-дані з різних джерел в одному місці з дотриманням принципів конфіденційності.

via @webmagic

Що нас очікує найближчим часом, так це те що, гугл пошук дуже і дуже зміниться, я бачила це на конференції від гугла і ось уже з'являються статті на закордонних ресурсах, які трошки відкривають завісу того, що дуже на нас насувається...
А інфо про капібару трошки нижче буде зараз

via @webmagic

Якщо ви ще не знаєте як працює чат GPT та різні AI що створюють зображення, то не переживайте, скоро дізнаєтесь!
Гугл об'єднає у своєму пошуку усі інструменти і ви зможете все це створювати просто задавши запит у строку пошуку.

Google SGE отримав оновлення зі штучним інтелектом: тепер генерує зображення та письмовий вміст

Генерація зображень за допомогою AI
Тепер SGE дозволяє користувачам створювати унікальні зображення за допомогою текстових підказок.

Наприклад, якщо виконати пошук за запитом «намалюй капібару в капелюсі шеф-кухаря, який готує сніданок», у результатах пошуку відобразяться зображення, згенеровані ШІ.

Натхнення для написання на основі ШІ
Наприклад, пошук за запитом "проекти переобладнання гаражів" може створити чернетку електронного листа підряднику із запитом цінової пропозиції.

У Google кажуть, що ця функція має на меті допомогти довшим дослідницьким сесіям, надаючи ідеї для написання статей за допомогою штучного інтелекту.

Ця функція обмежена англійською мовою і невеликою тестовою групою в США. Google планує зібрати відгуки перед потенційним розширенням доступності.

@imarketingua

Всім привіт
Дуже рекомендую прочитати свіжу статтю як насправді працює акціон в гугл ads і чому за останні роки так зросли витрати.
Стаття англомовна, але дуже корисна.
What is RGSP? Google’s Randomized Generalized Second-Price ad auctions explained
https://bit.ly/45rLtSs

via @webmagic

Чудова новина для тих, хто хотів бути на головній сторінці ютубу.

"💡 Demand Gen Insights
Що мене справді здивувало, так це те, що ваші рекламні оголошення в стрічці покупок тепер можуть відображатися на головній стрічці Youtube 🤯.

Головна стрічка Youtube має великий трафік, який може підвищити видимість ваших продуктів.

З'являється домашня стрічка:
-На мобільних пристроях ваше оголошення з'являється або вгорі стрічки (коли глядачам не показується реклама в шапці), або між відео у стрічці.
На десктопі - ваше оголошення з'являється або першим рекомендованим відео, або між відео у стрічці.
-На телебаченні ваше оголошення з'являється в списку рекомендованих відео.

Зазвичай, якщо ви використовуєте "контентний" таргетинг, ваші оголошення не показуються в головній стрічці, але з Demand Gen та його стрічкою покупок це не так, оскільки вона нещодавно з'явилася."
(с) Thomas Eccel

via @webmagic