🚀 Яндекс Директ запустил в Беларуси рекламу в Telegram с оплатой за просмотры

Теперь белорусские рекламодатели могут выбирать конкретные каналы из каталога и платить только за то, что пользователи действительно увидели пост. Больше никаких долгих согласований!

💡 Как это работает:
Вы сами выбираете каналы (доступно более 20 тематик: от новостей и бизнеса до рукоделия и путешествий). Объявление выглядит как нативный пост, но с меткой «Реклама». Просмотр засчитывается, только если человек остановился на посте, а не просто проскролил ленту.

Почему это выгодно:
✅ Оплата за факт. Платите только за реальные просмотры. Если их окажется больше прогноза, разницу компенсирует Яндекс.
✅ Проверенные площадки. Все каналы проходят модерацию.
✅ Автоматическая маркировка. Не нужно думать о соответствии законодательству — ссылка на страницу о рекламодателе добавляется автоматически.
✅ Гибкость. Можно продвигать сайты, приложения или собственные Telegram-каналы.

Функция уже доступна в интерфейсе Директ Про (режим эксперта). Выбирайте каналы, задавайте период до двух недель и запускайте кампанию. 📈

❗️Реклама в Telegram: официальное разрешение на 2026 год

ФАС опубликовало важное разъяснение о рекламе в Telegram и YouTube:

✔️До конца 2026 года рекламодатели могут работать на этих площадках без риска штрафов.

Это означает, что стратегии продвижения в Telegram не требуют срочных изменений.

Что делать сейчас:

✅ Поддерживать системный подход в размещении рекламы.
✅ Правильно оформлять все необходимые документы.
✅ Внимательно следить за новыми решениями регуляторов.

Теперь у бизнеса есть четкий горизонт планирования — идеальные условия для роста рекламных активностей в Telegram.

📢 Google меняет правила работы с look-alike аудиториями в Demand Gen

С марта 2026 года алгоритм получит больше свободы. Если раньше система строго соблюдала заданный процент схожести, теперь look-alike станет рекомендацией, а не жестким ограничением.

Что меняется:
🔹 AI сможет выходить за пределы загруженного сегмента, чтобы находить тех, кто реально готов к конверсии.
🔹 Охват будет расти за счет синергии с оптимизированным таргетингом.
🔹 Сегменты превращаются в «подсказку» для нейросетей, а не в строгий фильтр.

⚠️ Важно: если вам нужен именно старый режим (строгий таргетинг по схожести), потребуется отдельный запрос в поддержку Google.
Готовимся к эпохе гибкого таргетинга!

25 марта у Webcom Group прошел вебинар совместно с Magnetto.pro на тему: «Как Telegram Ads работает сегодня?»

Разобрали, почему Telegram Ads — это все еще недооцененный канал и как бизнесу использовать его для роста.

Евгения Кикило (Magnetto.pro) и София Клименкова (Webcom Group) поделились практикой и разобрали особенности работы с платформой, особенно на белорусском рынке.

❓Есть ли тематики, где Telegram стабильно не показывает результат?

Неэффективных ниш нет, есть скорее более сложные категории.
По нашему опыту хуже заходят:
• продукты с очень длинным циклом принятия решения (например, сложные B2B);
• аудитории, которые слабо представлены в Telegram (узкие офлайн-сегменты).
При этом многое решает не ниша, а упаковка оффера и воронка, ведь даже сложные темы можно раскачать через правильную механику.

Ключевые выводы
В Беларуси Telegram активно растет, конкуренция пока низкая, а стоимость трафика доступна.

Форматы: Наиболее эффективны медийные форматы и реклама в поиске.
Стратегия: Используйте Telegram-каналы для прогрева аудитории и сайт для прямой лидогенерации.
Аналитика: Всегда тестируйте разные креативы и отслеживайте эффективность через UTM-метки.

Отличные новости для вашего бизнеса!

Наше агентство совместно с Яндексом запускает специальную программу поддержки для новых рекламодателей 🚀

Как это работает?
Если вы никогда не запускали рекламу в Яндексе или делали это более 12 месяцев назад, вы можете стать участником программы!
Начните продвижение от ЛЮБОЙ суммы — и получите бонус 300 BYN во втором месяце размещения.

Главные условия:
🗓 Сроки продвижения: с 1 апреля по 30 сентября 2026 года
🎯 Услуги: бонус действует на все рекламные форматы по нашему договору

Начните привлекать клиентов из поиска и сетей Яндекса на выгодных условиях уже сейчас! 🔥

Не ждите, пока ваши конкуренты первыми займут место в AI-выдаче 🔍🤖

Webcom Group приглашает на бесплатный вебинар. Мы разберем, как бизнесу оставаться заметным в новой поисковой реальности.

Обсудим:
🔹 почему люди все чаще получают ответы без перехода на сайты;
🔹 как попасть в AI-ответы (AEO) и генеративный поиск (GEO);
🔹 как бизнесу управлять своей AI-видимостью.

Спикер: Полина Медведева — руководитель отдела поискового продвижения Webcom Group, эксперт с опытом 12+ лет.

👉 Участие бесплатное
🗓 15 апреля
🕠 16:30

🔗 Регистрация по ссылке

🔔 Meta поменяла правила подсчета конверсий: что изменилось и как адаптироваться. (Часть 1)

С 18 марта Meta обновила логику учета конверсий — это повлияло на метрики CPA и ROAS, хотя реальные продажи не изменились. Разберемся, что произошло и как теперь работать эффективнее.

Что изменилось?
До 18 марта:
• лайк, репост и сохранение рекламы считались кликом;
• если пользователь лайкнул рекламу, а через 5 дней купил товар — это фиксировалось как конверсия после клика.

После 18 марта:
• клик — только переход по ссылке;
• лайки и репосты выделены в отдельную категорию с окном атрибуции 1 день;
• если лайкнули рекламу, а купили на третий день — конверсия не засчитывается.

К чему это привело?
• CPA вырос на 15–30%;
• ROAS упал на 10,6%;
• при этом выручка и количество заказов остались прежними — изменился только счетчик.

Какое окно атрибуции теперь показывает правду?

Агентство Common Thread Collective проанализировало данные магазинов с оборотом $1–10 M в месяц и выяснило:

✅ 1DC+1DV (1 день клик + 1 день просмотр) — наиболее точное окно. Оно совпадает с реальными продажами и до, и после 18 марта.
❌ 7DC конверсия после клика (7 дней, только клики) — занижает результаты. После обновления расхождение с реальной выручкой стало еще больше. Если оптимизируете кампании по конверсии после клика, ваши решения могут все меньше соответствовать действительности.

💡 Вывод:
Итак, после изменений Meta в учете конверсий переходите на окно атрибуции 1DC+1DV — оно точнее отражает реальные продажи. Откажитесь от 7DC конверсии после клика: сейчас оно дает еще большее расхождение с фактическими результатами, что может привести к ошибочным решениям.

🔔 Meta поменяла правила подсчета конверсий: что изменилось и как адаптироваться. (Часть 2)

Дополнительная атрибуция (IA): новый подход от Meta.

Meta предлагает режим Дополнительная атрибуция — он показывает только те конверсии, которые реально вызваны рекламой:
• по данным аккаунтов с включенным IA:
- выручка с визита в 2–3 раза выше, чем при стандартной атрибуции;
- почти 100 % покупателей — новые;
- креативы выгорают медленнее.

Когда использовать IA?
• AOV (средний чек) выше $80;
• высокое удержание;
• длинный цикл покупки.

Для дешевых импульсных товаров стандартная атрибуция остается точнее.

Flex Ads: тренд с подвохом.
Еще одно нововведение — Flex Ads: загружаете несколько креативов, а алгоритм сам выбирает комбинацию. Плюсы для платформы очевидны: меньше объявлений, больше данных на каждое. Но у рекламодателя возникают сложности:
• в разбивках не видно, какой креатив принес конверсию;
• непонятно, какой визуал, заголовок или формат работает лучше;
• теряется возможность итераций: если следующий креатив строится на данных предыдущего, Flex Ads эту цепочку разрывают.

Что делать прямо сейчас?
1. Переключите отчеты на окно атрибуции 1DC+1DV. Сравните с реальной выручкой за последние две недели — убедитесь, что данные сходятся.
2. Протестируйте Дополнительную атрибуцию. Если бюджет от $20 K в месяц и вы упираетесь в потолок по новым клиентам, запустите IA на одной кампании.
3. Обновляйте креативы раз в две недели. Окно выгорания сократилось — регулярный апдейт поможет поддерживать эффективность.

💡 Вывод: Meta меняет правила игры — важно адаптировать отчетность и стратегию под новые условия. Проверяйте данные через 1DC+1DV, тестируйте IA для дорогих товаров с длинным циклом покупки и не забывайте про регулярную ротацию креативов.

26 лет в digital🎉 День рождения Webcom Group сегодня!

За 26 лет мы реализовали свыше 7500 успешных проектов для различных сфер бизнеса. Нам доверяют крупные бренды: МТС, 5 Элемент, Belavia, ZIKO, Белоруснефть, GEELY и другие.

Решаем задачи любой сложности. Команда экспертов, которые охотно делятся опытом в Webcom Academy.

Webcom Group — Агентство №1🏆 по результатам премии «Номер Один» 2025.

Уважаемые клиенты и партнеры! Вдохновляете нас именно вы! Движемся вперед — к новым успехам в digital!

В фармацевтическом ecommerce долгое время бытовало мнение: узкая аудитория и жесткие ограничения не позволяют эффективно использовать массовые медийные инструменты.

На мероприятии от Яндекс «Industry Day: фарма и медицина» был представлен наш кейс с продвижением «Бепантена» через связку Яндекс Директ и Apteka.by, который доказывает обратное.

Ключевые цифры:
▫️Рост брендового поиска — в 11 раз.
▫️Охват ЦА (мамы с детьми до 3 лет) — более 90%.
▫️5,5 млн показов, частота 4,8 при CPM 3,15 BYN.
▫️2 310 конверсий на сайт, 220 прямых корзин.

Если контакту с аудиторией предшествовала медийная реклама в Директе, CPA корзины снижался в 2 раза.

Что это значит для бизнеса:
✔️Медийная реклама работает не «для охвата», а как триггер для последующей конверсии в перфоманс-каналах.
✔️Прозрачная воронка и защита от переключения (Brand Protection) становятся не преимуществом, а гигиенической нормой.
✔️Ecom-блоки — обязательная часть любого медиаплана 360.

Главный урок: не надейтесь на узнаваемость — создавайте ее через синергию инструментов. Будущее за интеграциями: от тестов к системе.

📊 Саботаж ИИ сотрудниками Gen Z: проблема не в технологии, а в том, как внедряют изменения.

Свежее исследование (Writer + Workplace Intelligence, 2400 специалистов из США, Европы и Великобритании) показывает неудобные цифры.

29% сотрудников признаются, что саботируют ИИ-стратегию компании. Среди «зумеров» — 44%.

Как именно саботируют? Сознательно загружают конфиденциальные данные в публичные инструменты, подгоняют метрики, чтобы показать бесполезность ИИ, или просто отказываются его использовать.

Но есть ирония.
Те, кто боится ИИ и тормозит его внедрение, на самом деле сами ускоряют свой путь к увольнению.
Вот что говорят руководители:
▫️60% готовы расстаться с отказниками от ИИ.
▫️77% не будут повышать таких сотрудников.
▫️69% компаний уже закладывают сокращения под внедрение ИИ.

Контраст с теми, кто ИИ использует: они экономят 9 часов в неделю (против 2 часов у скептиков) и получают повышение в три раза чаще.

В чем настоящая причина? Не в том, что ИИ плох. 95% пилотных проектов генеративного ИИ проваливаются не из-за технологии. А из-за разрыва между возможностями инструментов и готовностью организаций к изменениям.

👉 Саботаж — это симптом. Отсутствие внятной стратегии управления изменениями.

Коротко для тех, кто принимает решения.
Не спешите увольнять. Да, это краткосрочно работает. Но долгосрочно выигрывают те, кто встраивает ИИ в карьерные траектории и обучает сотрудников. Гибридные модели «человек + агент» — вот что дает устойчивое преимущество.

🤖 Лендинг за пару минут. Директ масштабирует ИИ-конструктор.

Яндекс Директ начинает открывать доступ к своему ИИ-конструктору лендингов, который раньше работал в бета-версии. И это, похоже, один из самых практичных инструментов для бизнеса за последнее время.

Сценарий максимально простой:
→ описали бизнес → получили готовый лендинг → запустили рекламу.
Без разработчиков, дизайнеров и долгих согласований.

Что умеет:
◻️ сам собирает структуру страницы;
◻️ генерирует тексты и подбирает визуал;
◻️ добавляет формы заявок и CTA-кнопки;
◻️ позволяет кастомизировать страницу под бренд.

Плюс, который легко недооценить: лендинги изначально заточены под быструю загрузку даже при слабом интернете.

📊 Цифры говорят сами за себя: 53% пользователей впервые сделали сайт именно через этот инструмент.

Директ движется к формату «реклама + сайт в один клик». И для малого бизнеса это может стать настоящим бустом.

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы

Наша команда в лице Екатерины Белобородой (ведущий специалист Webcom Group) выступила на XXVIII Международной выставке-ярмарке туристических услуг «ОТДЫХ — 2026» и разобрали, как сегодня работает реклама в туризме.

Главные инсайты:
— кампании нужно запускать за 2–4 месяца до сезона;
— сезонность — ключевой фактор, а не дополнение к стратегии;
— офферы должны меняться в зависимости от периода и спроса.

Отдельно обсудили частую ошибку: желание занимать первое место в поиске.
На практике это часто приводит к росту стоимости клика без увеличения качества лидов.

И даже эффективная реклама не приносит результата, если:
— сайт работает с ошибками;
— информация устарела;
— менеджеры отвечают слишком долго.

В туризме «горячий» клиент принимает решение в течение 15–30 минут.

Хотите получить презентацию или обсудить ваш проект — оставляйте заявку.

Хотите внедрить ИИ в бизнес-процессы, но не знаете, с чего начать? 🤖

Webcom Academy проводит бесплатный вебинар на тему «Внедрение ИИ в малый и средний бизнес».

🗓 23 апреля
🕞 15:30
🖥 платформа ZOOM

На вебинаре разберем:
🔸 внедрение ИИ в малый и средний бизнес;
🔸 что отдать нейросетям в первую очередь;
🔸 как распределить зоны ответственности;
🔸 сформируем дорожную карту внедрения.

Не откладывайте технологии на потом, сделай ИИ частью команды!

🔗 Занять место бесплатно можно по ссылке
До встречи 23 апреля!☺️

🏆 2 место на HR-премии – серебро наше!

Вчера в профессиональной HR-премии в номинации «Результат» проект Webcom Group «Level Up внутри агентства» занял почетное 2 место.

Всего в номинации участвовали 11 проектов, включая таких крупных игроков, как МТС, Белинвестбанк и сеть «Гиппо».

Поздравляем Алину Рудковскую и Ирину Гайдукову с достойным выступлением и заслуженной наградой. Благодарим команду Webcom Group за поддержку и общий вклад в этот результат.

Гордимся, что наш подход получил столь высокую оценку. Дальше — больше!