​​Яков Осипенков представил две очень хорошие книги по Google Analytics и по Google Tag Manager. Если у вас есть коллеги, которые планируют изучать веб-аналитику — эти две ссылки помогут им получить хорошую, структурированную и актуальную базу знаний:

📙 Google Analytics для googлят: Практическое руководство по веб-аналитике. 2018
📘 Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами. 2018

via @webanalyst

​​В некоторых аккаунтах Google Analytics уже появилась возможность активировать Google Signals — новую функцию, призванную решить проблему кросс-девайсности.

Чтобы проверить возможность активации Google Signals нужно зайти в Property Settings -> Tracking info -> Data Collection.

via @webanalyst

​​Хорошие ребята из OWOX запустили свой продукт на Product Hunt и им прямо сейчас очень нужна ваша поддержка. Если вы использовали OWOX BI или у вас просто есть желание помочь крутому аналитическому продукту заявить о себе всему миру, нужно:

1) перейти по ссылке: https://www.producthunt.com/
2) найти в списке OWOX BI Pipeline
2) проголосовать по красной кнопке UPVOTE на карточке продукта (нужна авторизация через FB или TW)
3) идеально, если еще оставить комментарий про продукт (раздел Reviews)

Огромное спасибо всем, кто проголосует! Это занимает не больше 1 минуты.

​​Павел Левчук в своем блоге написал хорошую статью о том, как можно проводить A/B тесты быстрее, за счет последовательного семплирования. Обязательно следует читать всем, кому хочется проводить больше тестов на единицу времени.

​​Макс Гапчук в своем блоге рассказал, как c помощью R автоматически импортировать в Google Analytics данные о расходах на рекламу. В статье приведен пример импорта затрат с Facebook Ads, но сам подход можно использовать для импорта любых данных.

Если вы не хотите использовать R для этой задачи — вот тоже хорошее решение, как автоматически загружать данные о расходах из Google Sheets в Google Analytics используя Apps Script.

via @webanalyst

​​Если вы давно пользуетесь Google Analytics Spreadsheet Add-on для выгрузки данных из Google Analytics в Google Sheets и вам не хватало кастомизации в управлении запросами к API — то держите интересное бесплатное решение, которое позволяет выгружать данные из Google Analytics через Google Apps Script.

via @webanalyst

​​Павел Левчук рассчитал три модели атрибуции рекламных каналов: последний клик, цепи Маркова, вектор Шепли (data driven attribution GA 360). В своем блоге он поделился мыслями о том, какие существуют отличия между этими моделями и какие есть инструменты для их расчетов.

via @webanalyst

​​Наверное, было бы круто в этом канале завести рубрику «#WebAnalyticsTricks», в которой делиться полезными советами и неочевидными функциями аналитических продуктов или подходов, которые позволяют решать какие-то задачи. Каждый, кто захочет поделиться фишкой — может заполнить эту форму. Если фишка покажется мне интересной, полезной и малоизвестной — я публикую ее здесь с указанием ссылок на автора и названия компании/агентства.

Первая фишка, которой я хотел бы поделиться, это — экспорт и импорт контейнеров в Google Tag Manager. Благодаря этой функции настройка аналитики ускоряется в разы, за счет установки сразу целых блоков тегов/триггеров/переменных для решений конкретных задач. Например, на сайте Lunametrics или AnalyticsMania есть множество готовых решений под разные задачи, это:
- отслеживание скачивания любых файлов;
- клики по ссылкам, содержащим номера телефонов или email;
- трекинг просмотров HTML5 видео;
- определение источников трафика;
- отслеживание событий AJAX;
- интеграция с различными сервисами и многое другое.

Обычно, все что нужно сделать, чтобы применить готовую настройку — скачать json-файл конфигураций, импортировать в GTM, поставить в тегах свой GA Tracking ID и опубликовать изменения. Впрочем, для каждого решения на странице есть подробная инструкция по его установке.

Если вам нравится такая рубрика — ставьте лайк под этой публикацией и делитесь своими фишками :)

via @webanalyst

​​Мелочь, а приятно — Google Analytics добавил вкладку для частоиспользуемых параметров и показателей «Commonly Used». Теперь они будут показываться вверху списка и их не нужно будет искать в длинном перечне других параметров.

​​Google представил новый бесплатный курс в Analytics Academy — Google Analytics for Power Users. Новый курс предназначен для продвинутых пользователей и должен помочь разобраться с продвинутыми функциями Google Analytics для глубокого изучения аудитории, определения источников ценного трафика и понимания того, как можно улучшать вовлечение и конверсию на сайте.

via @webanalyst

​​Новые возможности в Google Data Studio

Data Studio Explorer - совсем новый функционал для быстрой визуализации данных из любых источников, а также результатов SQL-запросов прямо в интерфейсе BigQuery. E-Nor подготовили инструкцию по использованию (en).

Напомню, недавно в Google Data Studio стало возможным объединение данных из разных источников.

via @BigQuery

​​Андрей Осипов в своем блоге написал новую хорошую статью о том, как можно анализировать блоки или разделы в статьях блогов или посадочных страницах. Это готовая пошаговая инструкция, которая позволит с помощью GTM реализовать такой трекинг на любом проекте.

​​После запуска рубрики #WebAnalyticsTricks Макс Гапчук продолжил тему автоматизации настройки аналитики и сделал обзор сервиса GTM Tools by Simo Ahava, который позволяет значительно сэкономить свое время при работе с Google Tag Manager.

​​Сергей Макаров в своем блоге рассказал о современном ELT стеке digital аналитика и поделился опытом решения задач аналитики при стремительном увеличении количества данных и их источников. Эта статья для аналитиков, у которых нет команды BI и которые тоже страдают от несовершенства аналитического мира.

via @webanalyst

​​Если при анализе A/B тестов вы руководствуетесь только калькуляторами, предварительно не исследуя распределение величины, то вы рискуете допустить серьезную ошибку в принятии решений. Виталий Черемисинов, руководитель отдела аналитики AIC, написал заметку о том, какие могут быть риски, если предварительно не изучать данные и не подбирать критерий, который будет релевантен особенностям данных в эксперименте.

via @webanalyst

​​Сообщество «Интернет-аналитика» проводит собственную конференцию по маркетинговой аналитике — MateMarketing!

9 секций, 2 потока мастер-классов + 2 free-онлайн-потока, доступные всем зарегистрировавшимся на сайте, почти 10 часов общения и полный доступ ко всем материалам после конференции. Спикерами конференции выступают практики – специалисты, которые могут научить слушателей правильно пользоваться аналитическими и маркетинговыми инструментами, а также привить верные методы и подходы.

Ключевая особенность и самая сильная сторона конференции - практическая направленность и работа с реальными задачами.

Купить билеты можно по этой ссылке.

via @webanalyst

​​Макс Гапчук поделился опытом, как без привлечения программистов настроить сквозную аналитику на базе Google Spreadsheets и автоматически фиксировать данные о звонках и заявках с сайта. Кроме этого, данная статья полезна тем, что в ней подробно рассказывается:
1) как в GTM определять источник трафика для лидов (полезная информация для CRM);
2) как использовать Google Spreadsheets для хранения данных, полученных через HTTP-запросы;
3) как использовать Ringostat API для выгрузки данных о звонках.

via @webanalyst

​​1 ноября в Киеве пройдет самая масштабная в Украине конференция и выставка eCommerce 2018, которую организовывет компания OWOX. В этом году будет много секций, которые полностью охватывают все направления ecommerce бизнеса: аналитика, UX/UI, персонализация, мобильный eCommerce и другие. Обязательно оцените насыщенность программы — ведущие игроки рынка покажут много интересных кейсов и лучших практик. Благодаря 3 типам билетов, можно не переплачивать за ненужные для вас опции.

Купить билеты можно по этой ссылке.

via @webanalyst

​​В Google Tag Manager появилась новая функция, позволяющая отформатировать значение, которое будет выводиться пользовательской переменной. Например, можно сразу задать в какой регистр нужно переводить значение по-умолчанию. Данная функция недоступна для встроенных переменных в GTM.

via @webanalyst

​​Завтра в 11:00 пройдет бесплатный вебинар «Про модели атрибуции простыми словами». Команда OWOX BI расскажет про отличия, плюсы и минусы большинства популярных моделей атрибуции, чтобы вы смогли выбрать ту, которая подходит вашему бизнесу и задачам. Вебинар будет полезен маркетологам, маркетинг-аналитикам, директорам по маркетингу, владельцам бизнесов и всем, кто хочет оптимизировать свои рекламные кампании и грамотно распределить маркетинговый бюджет.

Посмотреть программу вебинара и зарегистрироваться можно по этой ссылке.

via @webanalyst

​​Сегодня я выступил на конференции HowWeDoIt, которую организовывает компания OWOX в Днепре. Рассказал о теме настройки аналитики для SPA сайтов. Держите ссылку на презентацию. В конце её есть QR-код с ссылкой на готовое решение по настройке аналитики для SPA сайтов. Для того, чтобы применить его на своем проекте нужно сохранить json-файл и импортировать его в свой GTM.

via @webanalyst