是谁鼓动了女性吸烟？
马上就要妇女节了，今天聊一个公关历史上的经典案例：如何打开女性烟草市场。
在现代公关之父伯内斯的著作《宣传》中，推荐序中有一段对这段往事的回顾，转发给大家：
＃
在被视为公共关系史上“登峰造极”之作的“自由火炬游行”事件中，伯内斯深陷道德漩涡。
1928年，他受聘于美国烟草大亨希尔（George Washington Hill）,任务是打开女性烟草市场。伯内斯和希尔采取的第一阶段的策略，是通过铺天盖地的媒体报道和持续渗透的专家证言，鼓动女性减肥、瘦腰，并试图改造女性的日常生活路线图。“放下甜点，拿起香烟，”“正确的餐后食品，应该是水果、咖啡和一支香烟，”“不要让家里的糖、盐、茶或咖啡见底，香烟也是。”伯内斯虽然不是“细腰”观念的发明者，却被公认是强化了这个潮流的大师。
在第二阶段，伯内斯和希尔期待女性能勇敢地站在大街上而不只是躲在家里吸烟。“大处思考”的框架再次灵光显现，他们决定用香烟点燃20世纪20年代的美国女权运动。
经过精心策划，1929年3月31日，一些时尚女性在纽约第五大道叼着香烟招摇而过，发起了一场以女性自由、平等、解放为主题的复活节大游行。在美国历史上，这是女性第一次在公开场合如此亮相，全国媒体广泛报道了此次游行，并视之为女权运动的标志性事件。
这场戏剧“开启了一个未来”，她们手里的“香烟如同自由火炬”，摧毁了性别禁忌，并将“击溃对女性的所有歧视”。这一年，希尔的烟草公司增加了3200万美元的销售收入。
第三个阶段的策略同样宏大、繁复、精彩。
希尔需要解决一个具体问题：他的幸运牌香烟是绿色包装，而那个时代的女性们喜欢穿大红的衣服。“如果你不想更换烟包的颜色，”伯内斯建议说，“那就改变时装的流行色！”1934年，伯内斯帮助希尔发起了一场声势浩大的绿色运动。
378家媒体、301家百货公司、145家女性部俱乐部、49位摄影师和插画家，以及157位家具制造商、家居设计师、服装设计师加入了这场运动，运动的高潮是全国众多领域的杰出女性参与了盛大的慈善“绿色舞会”。代表着希望、胜利、丰足、和平的绿色在那一年成为流行色，希尔很高兴，伯内斯也大赚了一笔。
多年后，伯内斯总结说：“一个主意只要不断重复，就可以获得支持，特别是当不同的信源都在复述它。”
直到去世之前，伯内斯仍坚称当年对烟草危害一无所知，所以才策动女性吸烟。这当然不符合事实，他在20世纪30年代就从医生那里证实吸烟有害健康，但他隐瞒了这一切。
女儿小多丽丝回忆说：父亲从不吸烟，而且讨厌别人吸烟，他找到妈妈的香烟并把它们揉烂。他努力让人们忘记这个不愉快的道德污点，并特意在回忆录中批评烟草公司老板希尔是一位“独裁者”。
而就在他开始服务于希尔的1928年，他曾郑重宣告：公关顾问的表达必须是真实、透明的，不可愚弄、欺骗公众，否则“这一工作的有效性将就此终结”。
马上就要妇女节了，今天聊一个公关历史上的经典案例：如何打开女性烟草市场。
在现代公关之父伯内斯的著作《宣传》中，推荐序中有一段对这段往事的回顾，转发给大家：
＃
在被视为公共关系史上“登峰造极”之作的“自由火炬游行”事件中，伯内斯深陷道德漩涡。
1928年，他受聘于美国烟草大亨希尔（George Washington Hill）,任务是打开女性烟草市场。伯内斯和希尔采取的第一阶段的策略，是通过铺天盖地的媒体报道和持续渗透的专家证言，鼓动女性减肥、瘦腰，并试图改造女性的日常生活路线图。“放下甜点，拿起香烟，”“正确的餐后食品，应该是水果、咖啡和一支香烟，”“不要让家里的糖、盐、茶或咖啡见底，香烟也是。”伯内斯虽然不是“细腰”观念的发明者，却被公认是强化了这个潮流的大师。
在第二阶段，伯内斯和希尔期待女性能勇敢地站在大街上而不只是躲在家里吸烟。“大处思考”的框架再次灵光显现，他们决定用香烟点燃20世纪20年代的美国女权运动。
经过精心策划，1929年3月31日，一些时尚女性在纽约第五大道叼着香烟招摇而过，发起了一场以女性自由、平等、解放为主题的复活节大游行。在美国历史上，这是女性第一次在公开场合如此亮相，全国媒体广泛报道了此次游行，并视之为女权运动的标志性事件。
这场戏剧“开启了一个未来”，她们手里的“香烟如同自由火炬”，摧毁了性别禁忌，并将“击溃对女性的所有歧视”。这一年，希尔的烟草公司增加了3200万美元的销售收入。
第三个阶段的策略同样宏大、繁复、精彩。
希尔需要解决一个具体问题：他的幸运牌香烟是绿色包装，而那个时代的女性们喜欢穿大红的衣服。“如果你不想更换烟包的颜色，”伯内斯建议说，“那就改变时装的流行色！”1934年，伯内斯帮助希尔发起了一场声势浩大的绿色运动。
378家媒体、301家百货公司、145家女性部俱乐部、49位摄影师和插画家，以及157位家具制造商、家居设计师、服装设计师加入了这场运动，运动的高潮是全国众多领域的杰出女性参与了盛大的慈善“绿色舞会”。代表着希望、胜利、丰足、和平的绿色在那一年成为流行色，希尔很高兴，伯内斯也大赚了一笔。
多年后，伯内斯总结说：“一个主意只要不断重复，就可以获得支持，特别是当不同的信源都在复述它。”
直到去世之前，伯内斯仍坚称当年对烟草危害一无所知，所以才策动女性吸烟。这当然不符合事实，他在20世纪30年代就从医生那里证实吸烟有害健康，但他隐瞒了这一切。
女儿小多丽丝回忆说：父亲从不吸烟，而且讨厌别人吸烟，他找到妈妈的香烟并把它们揉烂。他努力让人们忘记这个不愉快的道德污点，并特意在回忆录中批评烟草公司老板希尔是一位“独裁者”。
而就在他开始服务于希尔的1928年，他曾郑重宣告：公关顾问的表达必须是真实、透明的，不可愚弄、欺骗公众，否则“这一工作的有效性将就此终结”。
FhPrH2l1yZOAvJZguVk1a1B5Qq0ev3.png
549 KB
请有意识地选择你的生活：人生管理的8个方向
Henrik Werdelin身兼多重身份——他是Bark公司的联合创始人，管理着超过65万名订阅者和数百名员工；也是风险投资公司Prehype的经营者，曾助力创立Roman（融资1.76亿美元）等企业。同时，他主持播客节目，向大学生传授创业精神，还是一位丈夫和父亲。
Henrik希望在自己关心的各个领域都做到很好，而不仅仅专注于某一领域而忽视其他方面。在这篇文章中，他分享了自己的工作与生活管理系统——8+1 Framework：
他将生活划分为赚钱、投资、助人、学习、健康、家庭、关系、自我关怀八个“盒子”，所有活动都归入其中，尽可能确保每个盒子始终充实。
如果你也追求生活的平衡与和谐，这个模型值得一试。
Henrik Werdelin身兼多重身份——他是Bark公司的联合创始人，管理着超过65万名订阅者和数百名员工；也是风险投资公司Prehype的经营者，曾助力创立Roman（融资1.76亿美元）等企业。同时，他主持播客节目，向大学生传授创业精神，还是一位丈夫和父亲。
Henrik希望在自己关心的各个领域都做到很好，而不仅仅专注于某一领域而忽视其他方面。在这篇文章中，他分享了自己的工作与生活管理系统——8+1 Framework：
他将生活划分为赚钱、投资、助人、学习、健康、家庭、关系、自我关怀八个“盒子”，所有活动都归入其中，尽可能确保每个盒子始终充实。
如果你也追求生活的平衡与和谐，这个模型值得一试。
今天看了一个概念叫数字轻断食。
就是逐渐减少对社交媒体和各类信息的上瘾。
比如一天规定自己在多长时间内使用手机，其他时间把手机放在一边。
昨晚睡前用看书取代刷手机，睡眠质量好像都提升了。
今天开始记录每天的睡眠情况，实践一段时间，然后我会把这个睡眠复盘文档模板共享出来，哈哈。
就是逐渐减少对社交媒体和各类信息的上瘾。
比如一天规定自己在多长时间内使用手机，其他时间把手机放在一边。
昨晚睡前用看书取代刷手机，睡眠质量好像都提升了。
今天开始记录每天的睡眠情况，实践一段时间，然后我会把这个睡眠复盘文档模板共享出来，哈哈。
我热爱学习，并且始终“积极学习”、“保持好奇”的另一面是：
1.我并不是什么领域的知识，都如饥似渴，知识和信息于我而言，总有远近之分、优先级之分、“燃眉之急”和“锦上添花”之分。
2.我接受在我完全不懂的领域做个傻子，并且不会因为我听不懂别人在说什么而焦虑。
3.对于一些我觉得没有参考价值的所谓“信息”、“理论”、“方法论”，即使看似和我的行业和领域相关，但只要我觉得无聊，我也会“不屑一顾”，拒绝接收相关信息的灌输。
1.我并不是什么领域的知识，都如饥似渴，知识和信息于我而言，总有远近之分、优先级之分、“燃眉之急”和“锦上添花”之分。
2.我接受在我完全不懂的领域做个傻子，并且不会因为我听不懂别人在说什么而焦虑。
3.对于一些我觉得没有参考价值的所谓“信息”、“理论”、“方法论”，即使看似和我的行业和领域相关，但只要我觉得无聊，我也会“不屑一顾”，拒绝接收相关信息的灌输。