Еще один отзыв о курсе. Дима, спасибо большое что разрешил поделиться!

1. Дима в рамках курса нашел новую нишу и уже успешно запускает Google Ads.

На курсе большое внимание уделяю анализу и выбору ниши.

2. Дима запустил META (хотя и не планировал)
Курс содержит всю информацию о запуске на Google Ads и META. От интеграции до стратегии и конфигурации адсетов.

3. Минусы
Чего стесняться - они тоже есть. Все минусы по монтажу - поправим на новом потоке.

🔥 UA Manager 2026: Facebook & Google Ads на максимуме
Старт: 15 января 2026
Завершение: 15 марта 2026

Регистрация
Или просто напиши мне в личку - @SiberianPaaanda

Подробнее о курсе

Appsflyer выпустил важное обновление для META Web
Теперь для META WEB можно отправлять все конверсии приложения, а не только те которые смог сатрибуцировать сам Appsflyer.

Что поменялось?
Раньше для META Web партнера Appsflyer позволял отправлять только те события, которые Appsflyer сатрибуцировал сам. Теперь можно отправлять ВСЕ события. Включая те, которые Appsflyer сам не смог атрибуцировать.

Почему это важно?
Пробабилистик META работает независимо от пробабилистика Appsflyer. Теперь, когда Appsflyer стал отправлять больше данных в META, META в свою очередь сможет атрибуцировать больше конверсий.

Что это значит простыми словами?
Будет больше долетать конверсий.

👉 Что надо сделать сейчас?
Проверить настройки вашего META Web партнера в Appsflyer и сменить настройку “This Partner Only” на “All media sources, including organic”.

@alexAppleMagic, спасибо что обратил внимание!

Еще один отзыв о курсе
Саша, спасибо, что разрешил поделиться.
Саша — опытный UA-менеджер, и его фидбек я очень ценю.
На курсе для него особенно полезной оказалась систематизация подхода.

О чем речь
Я делю работу с трафиком на две большие стадии:
1. Product Market Fit
2. Scaling

Это принципиально разные этапы — с разными целями и KPI.
🔹 Product Market Fit
Фокус — на количестве и разнообразии тестов.
Тестов должно быть много и они должны быть разными.
KPI здесь:
количество креативов / тестов в неделю.
🔹 Scaling
Более консервативная стадия.
Когда система уже работает, и мы смотрим на:
• Spend
• CPA
• ROAS

Кейсы
На курсе я разбираю реальные кейсы (без указания приложений и клиентов):
• как они развивались со временем
• какие проблемы возникали
• какие решения принимались и почему

Очень рад, что курс воспринимается именно как практическое руководство, а не «набор теории».
Все минусы и замечания обязательно закрою на новом потоке 💪

🔥 UA Manager 2026: Facebook & Google Ads на максимуме
📅 Старт: 15 января 2026
📅 Завершение: 15 марта 2026
Регистрация
Или просто напиши мне в личку — @SiberianPaaanda
ℹ️ Подробнее о курсе

Классно пообщались с Деном. Обсудили мобильную атрибуцию.

🎙️Ссылка на подкаст

О чем говорили
• Кто такой UA сегодня и за что он отвечает
• iOS vs Android: где и почему теряются данные
• Что такое Web2app
• Google Ads на iOS: недолёт данных и задержки ивентов
• Probabilistic mode, MMP
• Что на самом деле делает рекламные кампании эффективными
• Cтратегия эффективного запуска

Хочу посоветовать вам классный канал Артемия - Артемий про User Acquisition

Мне нравится его подход - без bullshit'а и воды. Из последних постов:
1. Насколько можно верить AEM атрибуции
2. Про безопасный сетап кабинета в META. Facebook и подозрительная активность

Горячо рекомендую и советую подписаться!

🎄 С Новым годом!
И сразу к делу.
В августе я писал о том, что Google анонсировал ICM (Integrated Conversion Measurement).

Коротко, что это вообще такое
Сейчас в UAC-кампаниях Google атрибуция работает плохо:
Google теряет часть конверсий → алгоритм недообучается → оптимизация страдает.

ICM — это попытка решить проблему. По сути, аналог AEM-атрибуции в Meta: новая модель атрибуции Google, которая должна лучше работать в условиях ограничений iOS.

Что известно на сегодня
Я протестировал интеграцию через Adjust / Appsflyer / Firebase.
Короткий вывод — пока ничего не работает.

Пообщался с несколькими коллегами — у них та же картина.
Если у кого-то ICM реально завёлся — напишите в комментариях.

Ниже — детали.

Adjust
Ответ от поддержки:
Your app is expected to be allowlisted within the next week
Adjust does not attribute non-deterministic claimed conversions from Google Ads by default.
Device-level data is not yet leveraged.

Что это значит
• Non-deterministic claimed conversion — Google Ads говорит: «Мы видим конверсию, но не уверены на 100%»
Чтобы Adjust принимал такие сигналы, нужно пройти allowlisting
• Device-level data пока не используется, но Adjust планирует добавить пробабилистическую модель для UAC

Как работает на практике
Пока без изменений

Appsflyer
В документации Appsflyer нет прямого утверждения, что ICM полностью готов:
iOS – Open Beta (as of November 12)

Что изменилось
• Обязательное требование: Google Firebase SDK 11.14.0+ (раньше Appsflyer работал и без него)
• Появился переключатель Advanced Data Sharing.Его нужно включить, чтобы Appsflyer мог получать non-deterministic ответы от Google Ads
• Недавно добавился warning:
ICM is still in BETA.
In Q3 we will roll out additional improvements.
Possible decrease in Google-attributed traffic — expected behavior
Я бы перевёл это как: «Не удивляйтесь, если ICM сейчас не работает»
• Я написал в поддержку — в ответ прислали ту же документацию с Firebase SDK + Advanced Data Sharing.

Как работает на практике
Пока без изменений

Firebase
Google тоже осторожен в формулировках.
В документации дисклеймер: “Availability for this solution will be gradually rolling out starting in May 2025”

Мой тест
• Последняя версия Firebase
• Отключены все источники трафика, кроме UAC

Результаты:
• Spend: $1 300
(да, получается — цена этой статьи 😄)
• Google Ads Purchases: 62
• Google Ads Installs: 362

Факт:
• Installs: 732
• Purchases: 112

Примечания:
1. Purchases трекал напрямую через Firebase (без Apphud) — не идеально
2. ATT consent ~45%, поэтому расхождения по событиям ожидаемы

Итог
🔹 Следов ICM я пока не нашёл
🔹 Все MMP работают по-старому
🔹 Реального влияния на атрибуцию — ноль

Как только появятся реальные изменения — обязательно напишу апдейт.

Если у вас ICM реально заработал — очень жду кейсы в комментариях 👇

И еще раз с Новым Годом!🎄

UPD 1: Как правильно пишет Alexander. ICM не работает в Европе. У меня в эксперименте запуск был на US.
Important (iOS only): ICM is not available for traffic originating from users in the European Economic Area (EEA), the United Kingdom and Switzerland.

Напоминаю что старт нового потока курса уже послезавтра!

UA Manager 2026: Facebook & Google Ads на максимуме
📅 Старт: 15 января 2026
📅 Завершение: 15 марта 2026

Регистрация
Или просто напиши мне в личку - @SiberianPaaanda

О курсе
• 14+ часов видео
• 9 модулей (2 новых)
• Живые Q&A-сессии
• Notion с чеклистами, шаблонами и инструкциями

📘 Программа курса
• Модуль 1. Общая теория и стратегия запуска.
• Модуль 2. Стадии запуска.
• Модуль 3. Запуск кампании в META — интеграция, настройка, оптимизация, скейлинг
• Модуль 4. Запуск кампании в Google Ads — — интеграция, настройка, оптимизация, скейлинг
• Модуль 5. Автоматизация, мониторинг и отчеты — фреймворки, пачки тестов, скорость и win‑rate
• Модуль 6. Психология и коммуникация — когнитивные искажения, психология клиента, коммуникация с клиентом
• Модуль 7. 2000 часов в UA — реальные кейсы
• Модуль 8. Креативы в META
• Модуль 9. Карьера и развитие — карьера в UA, собеседования, этика

Регулярные сессии Q&A
Оказались очень популярны. Под конец курса мы дошли до разбора 40 вопросов на одной полуторасовой секции. Эти сессии стали самостоятельными модулями, которые доступны в записи.

9 модулей (из них 2 новых)
По ходу проведения курса, я собирал фидбэк учеников и “добивал” материал новыми темами. Таким образом на базе фидбэка учеников (спасибо еще раз!) родилось дополнительно 3 часа лекции:
2000 часов в UA
Разбираю 7 проектов и показываю как я в них принимаю решения. Один из проектов - на $1m+ спенда.

Креативы в META
Подробно рассказываю о своем процессе производства и запуска креативов.

📒Notion с чеклистами
Вы получите
• Инструкции по интеграции для META/Google Ads в связке с Appsflyer/Adjust/RevenueCat/Apphud/Adapty
• Частые ошибки
• Детальные видео по запуску кампаний
• Инструкции программистам интеграции на 5+.
UA менеджеру не надо будет закапываться в детали. Просто отправьте программистам чеклист + видос. И все будет работать.

🧩 Поддержка
На протяжении курса мы были на прямом коннекте с участниками — запускали кампании, разбирали непонятные кейсы, вместе оптимизировали.
Не осталось ни одного «висячего» вопроса.

🔥 Кому подойдёт
Курс подойдет вам если вы:
👨‍💻Инди-разработчик - Если у вас небольшой бюджет - я понимаю вас. Сам такой :). Я детально обсуждаю ценники и позабочусь о том чтобы вы не сливали бюджет и чтобы все покупали максимально дешево.
🏢 Командам и агентствам - Большая компания. Подойдет если у вас в штате уже есть UA менеджеры и вы хотите усилить направление: META/AEM/Web2App или GoogleADs/UAC/Web2App. На тарифе корпоративный вы сможете записать 3 и больше сотрудников со скидкой. Во время прошлого потока мы обкатали процесс оплаты и подписали договоры с компаниями Европы и бывших стран СНГ. С вами подберем комфортный способ оплаты и быстро согласуем договор.
🚀 Опытным UA-менеджерам — если пропустили Web2App или AEM или просто давно не настраивали ручками кампании, разберём всё на практике.

Записывайтесь на курс — будет мощно.

Краткая выжимка из интервью с Антоном Кузьминым
Антон Кузьмин — Head of User Acquisition / AdQuantum.

Ссылка на видео

С чего начинать тест кампаний (по порядку):
1️⃣ Search
2️⃣ Demand Gen
3️⃣ Google Display Network
4️⃣ Performance Max

Стратегия запуска Search:
— Стартовать с широкого запуска на большое количество ключевых слов
— Делать отдельные ad set’ы под группы keywords

В каком порядке менять стратегии кампании:
➡️ CPC → CPA → ROAS

Стадия обучения:
— 1–3 месяца. Всё, что попадает в этот период, считается обучением

Как часто вносить изменения:
— При хорошем перформансе раз в 4 дня
— При плохом — частота не принципиальна

Дубликаты кампаний (как в Meta):
— ❌ В Google Ads не работают

Target CPA:
— ✅ Использовать можно

Сколько креативов нужно:
— Ad Score должен быть Excellent

Нас 3 000 🎉

Очень рад поделиться новостью: в группе уже 3 тысячи человек.
Лучшего подарка на день рождения я и представить не мог.

Для меня эта цифра — и большая радость, и гордость, и ответственность, и лёгкое волнение.

Если вы здесь недавно — ниже самые популярные посты блога 👇

META
— Структура кампаний для тестирования
— Интервью с Антоном Кузьминым (Head Of UA AdQuantum)
— Анализ конкурентов с Tyver

Google Ads
— Где мои конверсии?
— Facebook Web2App кейс
— Частые ошибки при настройке Appsflyer

Спасибо, что подписались и читаете ❤️
Новые материалы на февраль–март уже готовы — сейчас аккуратно «причёсываем» и докручиваем.
Следите за обновлениями — дальше будет не менее интересно!

Appsflyer выпустил обновление для Google Ads Web2App
Похоже, изменения выкатили ещё в ноябре прошлого года — я заметил только сейчас.

Что поменялось:

1️⃣ Пропали clicks у Web2App-кампаний в Google Ads
Клики больше не отображаются для Web2App.

Как выяснилось, это теперь платная фича — она переехала в план ROI360, который подключается отдельно.

Ответ саппорта:
Cost integration is required in order to display clicks from googleads_int
Подробнее

То есть: хотите видеть клики — платите 💸
Неприятно, но окей, принято.

2️⃣ Web2App с PID=googleads_int “переехали” в googleadwords_int
И это уже выглядит странно.
Ответ саппорта:
Following recent changes, by design, clicks are no longer displayed directly under googleads_int and are instead grouped under googleadwords_int.

Перевожу с корпоративного:
• раньше было логично и прозрачно
• теперь Web2App клики сваливаются в другой media source и это подаётся как by design

🤨 Если первый пункт — просто плохая новость, то второй очень похож на попытку выдать баг за фичу.

Вывод: в целом изменения не очень приятные, но на общую картину и принятие решений не влияют.

PS Какой-то пост грустный вышел. Надо повеселее закончить. Спасибо суппорту - все разъяснили буквально за пару часов!

Анализ ниш iOS: AI Girlfriend, Cleaner, Photo Editor
Провёл быстрый анализ 3 ниш iOS-приложений.
Смотрел, как топ-компании льют трафик в META.

Методология:
• download + revenue — бесплатная версия Sensor Tower
• выбирал топ по выручке
• дальше искал их рекламу в Tyver

🧹 Cleaners
8 приложений · ~$24M (оценка Sensor Tower)
AEM
• 7 из 8 приложений льют через META AEM
• Забегая вперёд: все зарабатывающие приложения из 3 ниш используют AEM
Web2App
• Формально 4 из 8, по факту скорее 3 из 8, т к BPMobile льёт криво настроенный Web2App через Appsflyer
UPD: мне там в комментах справедливо понаставили “клоунов”. Да, UTM меток нет, это криво, но некритично. Похоже что BPMobile все-таки много льет на web2app. Нашел по fan page. Сорян :)

BPMobile, спасибо что читаете.
Интересное наблюдение
• Остальные 3 компании льют Web2App без Appsflyer
• Используют кастомные решения + простые прелендинги
• META позволяет удобно работать с Conversion API напрямую, поэтому экономят на трекерах
Приложения:
Cleaner Guru: Clean Up Storage, AI Cleaner: Clean Up Storage, Cleaner Kit – Clean Up Storage, Cleanup App – Phone Cleaner, Photo Cleaner: Swipewipe, Cleanup: Phone Storage Cleaner, Cleaner Neat: Clean Up Storage, Cleaner AI: Photo Cleanup

🎨 Photo Editors
8 приложений · ~$25M
AEM
• 7 из 8
Web2App
• 3 из 8
Нюанс ниши
• Часто есть web-версии, поэтому сложно понять, где Web2App именно для app-закупки
Интересная конфигурация
• Reface использует Appsflyer с кастомным PID
• Вероятно, устраивает пробабилистик, а ивенты отправляют сами

Приложения:
Picsart AI Photo Editor & Video, Photo Editor, 美颜相机 (Meitu BeautyCam), Facetune: Video & Photo Editor, VSCO: Photo Editor & Presets, BeautyPlus – Selfie Photo Editor, Photoroom: AI Photo Editor, Reface

💬 AI Girlfriend
5 приложений · ~$100k
Для меня это самая загадочная ниша:
• больших денег пока не видно
• при этом огромное количество приложений пытаются туда зайти
AEM
• 1 из 5 — EVA: Chat with AI Girlfriend
Web2App
• Единственные, кому реально удаётся зарабатывать — EVA
• Классическая связка META → Web2App → Appsflyer

Приложения:
EVA: Chat with AI Girlfriend, AI Girlfriend Chat: Jessy, Promptchan: AI Girlfriend, AI Girlfriend Sexy – Spicy GF, Intimate – AI Girlfriend Chat

Вывод:
• если приложение висит в гроссинг Apple - велики шансы что они льют META
• можно сказать что web2app льет примерно половина/треть из списка

Полное видео с разборов выложу в ближайшие дни на курсе.

Автор дружественного нам канала “Gaming the Traffic” Кирилл Макаров запускает поток по AI-креативам.

🗓Старт: 16 февраля
⏳Длительность: 3 месяца

Сегодня байинг и настройки рекламных сеток и кампаний — гигиенический минимум. Решающим фактором успеха кампаний становятся креативы. И именно этому посвящён поток Кирилла.

Вот 2 бесплатных пробных урока, чтобы попробовать и посмотреть формат:
1. Копируем движение из оригинального видео и меняем персонажа
2. Создаем direct-response рекламный формат, который сейчас активно используется в закупке.

Горячо рекомендую как сам поток, так и канал Кирилла!

Потерпите, пожалуйста, если кому-то вопросы кажутся слишком простыми и очевидными. Я их часто получаю, поэтому решил написать развернутый пост.

Так что такое Web2App?
Если совсем кратко:
Web2App — это способ привлечения web-трафика в мобильное приложение.

Почему вообще появился отдельный термин Web2App?
Я опубликовал отчёт, в котором видно, что компании из 3х категорий привлекают трафик в iOS-приложения через META.

При этом:
• 90% отливают на META App
• примерно половина / треть рекламодателей дополнительно использует Web2App-трафик

Отличие META App от Web2App - техническое.
• META App - мы выбираем iOS приложение из списка.
• META Web2App мы просто прописываем URL на стор.

Это не частный кейс, а устойчивая практика — отсюда и отдельный термин.

Как отличить Web2App от Web2Web?
Web2App
Если платёж принимает Apple внутри скачанного приложения из App Store.

Web2Web
Если платёж принимает website, как правило через Stripe.

Критерий простой: кто принимает деньги.

Нужен ли для Web2App прелендинг?
Прелендинг — это страница, на которую пользователь попадает до скачивания приложения.
В прошлом отчёте это были, как правило, очень маленькие страницы с контентом в духе

“Top Cleaner Of The Year”

Иногда на них льют трафик, иногда — нет. В случае web2app - прелендинг это маленькая техническая прослойка. В случае web2web - это самая важная часть сервиса.

Прелендинг не обязателен.
Вы вполне можете лить напрямую в стор. Я люблю лить напрямую - большинство кейсов в этом канале про это.

Как понять, что мне нужно: Web2App или Web2Web?
Это решение определяется нишей, а не тестированием.

Пример из прошлого поста:
• AI Girlfriend как самостоятельная iOS-категория — небольшая
• но сама ниша AI Girlfriend (не только iOS) — значительно больше

В комментариях писали разработчики AI Girlfriend, что у них всё хорошо в том время как я пишу что ниша маленькая. Я посмотрел их трафик — и это почти везде Web2Web:

Примеры таких же категорий:
• Health & Fitness
• Mental Health
• Астрология
• Parenting
• и множество других ниш заточенных под web2web и воронки

При этом, например если мы возьмем прошлый отчет то:
• Cleaner — это почти всегда META/App + META/Web2App
• Photo Editor (если нет онлайн или desktop версии) - это META/App + META/Web2App

А зачем платить такую высокую комиссию Apple если можно принимать платежи самому?
Можно привлекать трафик на сайт, принимать оплату там и давать скачать приложение?

Коротко — нет.
Чуть подробнее:

Нельзя просто «прикрутить» прелендинг или квиз и перейти из Web2App в Web2Web.

Как только вы начинаете принимать деньги через Stripe, выясняется, что: пользователь пришёл из web, и для его UX лучше остаться в web. при таком сценарии у вас почти всегда выше LTV, а следовательно вы сможете покупать более “дорогих” пользователей.

В итоге вы:
• начинаете переносить часть функционала в web
• или, по сути, плавно превращаетесь в web-сервис
• в каких-то нишах это произойдет плавно и органично. в других - вообще не сработает.

Важно:
Web2Web — это не “прелендинг + Stripe”.
Это отдельная дисциплина со своей логикой, экспертизой и подходами.

Я всё понял. Тогда про что твой блог?
Этот блог — про то, как правильно закупать трафик на iOS-приложения, когда Apple-приложение — основа бизнеса, а не побочный канал.

Как мне всё-таки понять: Web2Web или Web2App?
И вот это реально хороший вопрос.

Часто разработка начинается с мысли:

«Хочу сделать приложение, которое будет…»
Этот вопрос полезно переформулировать в:
«Хочу сделать сервис, который будет…»

А вот в какой форме этот сервис должен существовать — приложение или web-сайт — определяется нишей, а не личными предпочтениями.

У мобильного рынка есть удобное свойство: вся информация о доходах компаний и их источниках трафика - открытая. Как доставать эту информацию, работать с ней и правильно определять рыночные цены мы подробно разбираем на моем курсе:

О КУРСЕ
🎯UA Manager 2026
🗓Старт потока: 15 марта 2026
📝Зарегистрироваться

Работодателям
Периодически приходят компании с просьбой порекомендовать ребят, которые прошли мой курс.
Поэтому запускаю программу коннекта работодателей с участниками курса, которые находятся в поиске работы.

Если вы сейчас ищете UA Manager’а — напишите мне в личные сообщения: @SiberianPaaanda. Я дам доступ к базе резюме участников курса.

Все участники курса имеют доступ к базе знаний по запуску различных типов кампаний в Google Ads и META, поэтому, как правило, понимают не только базовые настройки, но и работу со сложными кейсами: Web2App, AEM, UAC, атрибуция, работа с MMP и аналитикой, стратегии тестирования и скейлинга.

1000 аккаунтов в Apple Search
Интервью с Виктором Орловым. Виктор - создатель сервиса Asapty. К сервису Asapty подключено больше 1000 аккаунтов и под управлением Asapty как агенства находится более 100 аккаунтов Apple.

Ссылка на видео

TG: @Cornholio
LinkedIn
Asapty

1:12 - Трудности в Apple Ads
3:09 - Анализ конкурентов
12:22 - Как структуировать keywords
16:43 - В каком порядке тестировать keywords и ставка
19:20 - Сколько надо потратить на тест?
22:40 - Специфика работы аукциона Apple
23:40 - Где в Apple высокий ROAS
26:10 - Цена в $3 за инсталл норма?
31:26 - Какие placement перформят лучше?
34:48 - Обучение в Apple Search
35:40 - Дублирование кампаний
36:35 - Средства автоматизации
39:46 - На какие ГЕО запускаться в первую очередь
41:48 - Локализация Keywords
43:03 - С какой MMP лучше работать
45:34 - Какие изменения предстоят в Apple

Apple Search Ads + AppsFlyer
При запуске Apple Search Ads через AppsFlyer, в отчетах отображаются не киворды, а их айдишники:
123456789
987654321
В таком виде анализ и оптимизация на уровне семантики невозможны.

Причина
AppsFlyer не раскрывает keywords для Apple Search Ads без подключения пакета ROI360
Относится как к бесплатным, так и к платным аккаунтам с высоким spend.
Это не ограничение со стороны Apple. Apple Search Ads передает эти данные через API, но Appsflyer перевел их в отдельную платную фичу для уже платящих пользователей.

Решения
1️⃣ Подключение ROI360
Киворды доступны после включения cost таб в AppsFlyer.
Цена: несколько $k в год.
2️⃣ Использование Asapty
Киворды доступны всегда.
Цена: бесплатно.
3️⃣ Использование Adjust
Киворды доступны по умолчанию.
Цена: около $5K минимальный платеж.
4️⃣ Использование любой другой MMP/Revenue Analytics
Выше я описал сервисы с которыми работаю сам, но в целом, инфа от Apple открыта - подойдет любой.
Цена: много бесплатных решений

Комментарий
В прошлом посте писал о том что Appsflyer урезал Google Web. Для Google Web - это просто раздражающее неудобство.

К сожалению, в случае с Apple Search, Appsflyer как минимум неоправдано дорог и как максимум просто бесполезен.

Update 1: Виктория пишет что небязательно ROI360 подключать чтобы получить keywords - достаточно просто в Cost табе приконнектить Apple. Я приконектил - пока статус “Waiting for sync”. Как прилетит - выпущу Update 2. Хотя суппорт мне явно написал “подключай ROI360".
Но без спенда по каждому keywords все равно невозможно работать.
Update 2: Костя пишет: Если линкануть кост, будут только косты. Если нужно видеть и ревуху и роя и прочее, то нужен ROI360 однозначно.
Update 3: После того как приконектил аккаунт к cost tab - вместо айдишников появились keywords, но ни костов по ним, ни revenue нет. Только количество инсталлов. Без ROI360 действительно работать нельзя.

Миф о дубликатах в META
Миф заключается в том что META неверно отображает данные о revenue и конверсиях.
На практике, расхождения возникают из-за неверной настройки отправки событий и наличия нескольких источников данных.
Ниже — основные причины.

1. Дублирование через партнеров AppsFlyer
Сценарий:
• подключены партнеры Meta Ads и Meta Web
• одно событие (Purchase) мапится в обоих партнёрах
Когда происходит purchase, в META “прилетают” два события:
• один от Meta Ads
• второй - через Meta Web

Решение:
Разделять типы событий:

Meta Web
• Purchase
• StartTrial
• Lead (а не кастомный инсталл)

Meta Ads (AEM)
• fb_mobile_purchase
• fb_mobile_add_to_cart (т к StartTrial нет)

2. Параллельная отправка из Revenue Analytics сервисов
Сценарий:
• события отправляются из AppsFlyer
• те же события отправляются из Apphud / Adapty / RevenueCat
META получает дубли из двух источников.

Решение:
Использовать один источник отправки событий:
• AppsFlyer
или
• Revenue Analytics сервис.

3. Фрод
На некоторых приложениях фрода почти нет. На других - много.
Зависит от ГЕО и жанра. Казуальная игра таргетированная на Индонезию будет иметь больше фрода чем Invoice Generator таргетированный на Штаты.

Решение:
не пробрасывать никаких коверсий кроме install из SDK. Все остальные конверсии - только из Apphud/Adapty/Revenue Cat.

4. META SDK и AppsFlyer одновременно
Если события отправляются одновременно через:
• Meta SDK
• AppsFlyer Meta partner

META может зарегистрировать оба события.

В теории в META должен работать механихм дедупликации событий. Но он не работает. Здорово что в Appsflyer документации есть явное упоминание об этом.

Решение:
Выбрать один механизм и использовать только его. Слово Appsflyer’у

Use either of the following methods to avoid duplicate in-app event reporting in Meta ads:
• Don't configure events in the Facebook SDK.
• Disable the Meta ads in-app events mapping from AppsFlyer.