Что такое Web2App?
Web2App - это способ настройки google ads кампаний для iOS приложений. Ключевое отличие от стандартной кампании - это первый шаг. Выбираем website traffic вместо App.

Зачем это?
Если кратко - чтобы больше зарабатывать. Если подробно:

Плюсы
🌐 Отдельный рынок.
Выкупая web traffic, мы сбегаем с выженной поляны рекламного рынка приложений.
🌐 Гибкость в настройке.
Сами выбираем keywords на которые будем целиться.
🌐 Работающая атрибуция
Из-за ограничений безопаности, iOS не дает понять с какой рекламной кампании пришел пользователь. В Web2App есть механизмы обхода этого ограничения.

Минусы
🌐 Техническая сложность интеграции
🌐 Отсутствие документации

Web - OK. А что мы указываем в поле final URL?
Есть 2 подхода:

🌐 Ссылку на Landing Page
Например у вас есть есть андроид мобильное приложение, ios, десктоп приложение и их онлайн версия. Все они решают школьные задачки. Каждый раз когда пользователь вводит в поиске “решить задачу по физике” - вы показываете ему landing page с 4 опциями (android/ios/desktop/site)
🌐 Ссылку на приложение в стор.
Показываем только ссылку на iOS.

Почему Google Ads? А как же Facebook?
Трафик в Facebook - это реклама в приложениях Instagram и Facebook. Т е через Facebook мы не выходим на какой-то новый трафик.

Почему iOS, а не Android?
В Андроиде нет проблем с пунктом 3 (работающей атрибуцией). Клики и конверсии учитываются рекламной сеткой. Тема этого канала - это технические сложности интеграции, поэтому я буду рассказывать про iOS.

Что такое MMP?
Если взять определение Appsflyer, то MMP — это сервис, который помогает приложениям измерять эффективность кампании по различным каналам рекламного маркетинга, медиа-источникам и рекламным сетям.

Зачем мне “компания, которая помогает”? А я могу сам все настроить?
Теоретически да, но на практике нет.
MMP - это даже не столько технические иновации и дашборды, а
договоренность компании с рекламной сеткой.

Например Facebook делится данными только с MMP Appflyer и Adjust. Google Ads демократичней, но даже параметр GCLID (подробно в следующих постах) отдаст только специально зарегистрированному партнеру.

Какие есть MMP?
В данном канале я буду рассматривать следующие:

🌐 Firebase - бесплатное плохое решение
🌐 Tenjin - дешевое костыльное
🌐 Adjust/Appsflyer - дорогие и хорошие.
Эти дадут вам больше других, но все равно без своих скриптиков не обойдетесь. (чуть позже).

Можно ли настроить Web2APP бесплатно?
Нет. Даже бесплатный Firebase не даст всего нужного функционала. Например - не даст работать с tracking ссылками (чуть позже).

В предыдущей статье я рассказывал о MMP. 

ОК, определились с MMP и теперь переходим к настройке рекламной кампании. Настроим web2app кампанию в goolge ads так, чтобы она направляла web traffic на приложение. При обычной настройке, кампания будет работать, но Google Ads не будет обучаться. Наша задача - передавать покупки пользователей из приложения в google ads. Тогда google ads приведет лучших (платящих) пользователей.

Чтобы передавать данные, задайте 2 параметра в MMP:

1. Link ID
Link ID - это текстовое значение типа “1260A71AF4B76FD8928C09D929597123”. Вы получаете его в Goolge Ads и проставляете в MMP. После этого MMP отправляет события из приложения в Google Ads

2. Mapping событий
Допустим в приложении есть событие purchase, которое вы отправляете в MMP. Для MMP - это просто набор букв “purchase”. С тем же успехом "purchase" мог бы быть "event1". Если MMP отправит такое событие в google ads, то google ads не поймет что мы “говорим” ему о платящих пользователях. Чтобы goolge ads “понял”, что пользователей платящий, мы заявлем что:

Purchase = in_app_purchase

Или другими словами: “Эй, гугл адс! Этот пользователь заплатил!”

Теоретическая часть закончена. В аттаче схема. Вопросы

Я все настроил как написано. Но нет конверсий. Пурчи по нулям!
После того как вы настроили передачу событий в MMP - все на совести MMP. Если вы видите конверсии в MMP, но не их нет в рекламной сетке - пишите в поддержку MMP.

А если у меня бесплатный Firebase?
Да, это проблема беспланого Firebase. Такая же проблема у Appsflyer, несмотря на то что он, мягко говоря, не бесплатный. В Tenjin и Adjust - отличная поддержка.

А SDK сеток ставить в приложение?
Нет. Только SDK вашего MMP.

ОК. Что говорить разработчикам если пурчи по нулям? Они говорят что сделали все по инструкции!
Разработчики правы. Интеграция с MMP - это одна строчка кода: trackEvent(‘purchase’, 10, “USD”). Разработчики сделали все что могли. Дальше - UA менеджеры и суппорт.

Часть 1: Где мои конверсии?
Проблема:
Вы настроили первую google ads кампанию для iOS приложения. Видите инсталлы в Firebase/Adjust/Appslyfer. Даже подписки/покупки есть. Но почему-то google ads не показывает конверсии.

😢 Плохие новости: конверсии не появятся в google ads.
😁 Хорошие новости: вы не одиноки и решение есть.

Давайте разбираться по порядку:

Как все работает:
В аттаче схема.

3 источника трафика: facebook, органика и google ads.
1. Приложение запрашивает разрешение на доступ к идентификатору устройства у пользователя через ATT диалог.
2. Приложение отправляет ВСЕ конверсии в Google Ads.
3. Google Ads в дашборде отображает только конверсии:
Которые пришли от Google Ads
И которые дали согласие ATT.

Пункт 3 важен для понимания. Google Ads слушает все конверсии, но показывает в дашборде только атрибутированные.

📝Что такое ATT?
Механизм с помощью которого iTunes защищает данные пользователя. Пока пользователь не даст согласие на передачу идентификатора устройства, приложение не сможет этот идентификатор передать дальше.

📝Почему я вижу конверсии и revenue в Firebase/Appsflyer?
Внимание! Это самая важная часть статьи.

Firebase (или Appsflyer) - это MMP. MMP НЕ НУЖЕН идентификатор устройства чтобы “понять” к какой кампании принадлежит пользователь. Он использует другие методы. Или если кратко - у каждой MMP свой механизм атрибуции. О них подробнее в будущих статьях.

📝Почему конверсий нет в Google Ads?
Потому что Google Ads показывает только тех пользователей, которые дали ATT согласие. Таких пользователей около 10%. Google Ads использует самый точный и надежный подход и из-за его консервативности, мы не видим бОльшую часть конверсий в дашборде.

НО даже если пользователь дал ATT согласие - не факт что он будет считаться за атрибуцированную конверсию. Почему? Потому что никто не знает внутренностей Google Ads и кого он считает за “своего”.

📝Ну а Firebase как-то же смог посчитать…
Firebase никак не ограничен. Ни технически, ни юридически. MMP выкручивает чувствительность своих алгоритмов на максимум. Рекламная сетка выкручивает на минимум.

📝Как это связано с SKAD?
Никак. В Google Ads по умолчанию SKAD не используется.

📝Так а что мне делать чтобы инсталлы появились?
Продолжайте читать канал. Я все расскажу.

На этом этапе важно понимать что если вы видите 10% конверсий, то вам повезло.

Это максимально достижимая цифра при использовании классического подхода.

Web2APP: Аплоад конверсий

В прошлой статье рассказывал почему конверсии не отображаются в Google Ads для iOS приложений. Сегодня я расскажу что надо сделать чтобы отображались.

Проблема:
Частый запрос моих клиентов: Google Ads не отображает конверсии: инсталлы или покупки. Из-за этого кампания не обучается и клиенты теряют деньги.

Решение:
Пока не будем вдаваться в причины проблемы. Сейчас важно что Firebase/Appsflyer/Tenjin их “видит” и отображает.

Поэтому надо просто выгрузить конверсии из MMP в Google Ads.

Шаги:
📝1. Завести Web2App кампанию с tracking template
Главное поле здесь gclid. Это идентификатор кампании. С помощью этого поля Google Ads сообщает MMP из какой кампании пользователь пришел.

Пример ссылки Adjust:
https://app.adjust.com/1flsadasd?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={keyword}_{matchtype}&lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

Ссылку сгенерит ваш MMP.

📝2. После этого идентификатор кампании gclid будет доступен из кода в приложении.

📝3. Его подхватит MMP SDK и передаст в MMP для атрибуции.

📝4. ВНИМАНИЕ
Вот тут самое интересное. Здесь должен быть последний шаг “MMP передает конверсию в Google Ads”, но его нет. Вместо этого - черная дыра. Вопрос “и что дальше?” на который документация MMP не даст ответа.

Иногда придется самим писать код который будет выгружать gclid и хранить на сервере.
Иногда подключать дополнительные платные сервисы MMP.

Ответим на него так: вы должны получить GCLID из
1. MMP
2. или из кода.
📝5. Сформировать Google Sheet документ примерно в следующем формате:
gclid | conversion name | time
📝6. Залить его в Google Ads.
📝7. Немного подождать.
📝8. После этого конверсии из MMP появятся в Google Ads.

Вопросы:
Почему так сложно? А можно проще?
Да, в редких случаях Google Ads может сам переключиться в probalistic режим. Тогда конверсии будут отображаться. Почти все.

Но у большинства моих клиентов конверсий в Google Ads не видно. Чтобы решить проблему они используют подход выше.

Как выполнить шаг 4 и получить glclid?
Шаг 4 включает в себя выгрузку gclid из вашего приложения. Он сильно зависит от стека вашего приложения и вашей MMP.

Пишите мне. Я поделюсь скриптами и чеклистами.

📝Задача
Запустить iOS Web2App кампанию на мобильные устройства.

📝Проблема
В Google Ads нет возможности выбирать устройства на которых будет крутиться кампания. Вам нужны только айфоны, а трафик будет уходить на Mac и PC. Вы точно потеряете деньги.

📝Решение
Уменьшайте ставку на 100% для computers. Таким образом дадите понять Google Ads, что кампанию не надо крутить на desktop.

Конверсии пошли. Что дальше?
В предыдущих статьях показывал как настроить конверсии на Google Ads. Конверсии появились, ура. Что дальше?

Ждите.

На форуме гугл советуют дождаться от 20 до 50 конверсий. После этого переключитесь в оптимизацию на конверсии.

Вопросы
📝Надо ли включать ограничение на CPC при запуске?
Нет. Цель первой CPC кампании - обучить Google Ads на 50 инсталлах. Не расчитывайте что вы заработаете на этой кампании.

📝А можно сразу запустить оптимизацию на конверсии?
Попробуйте. Иногда ниша позволяет и кампании перформят. Но у большинства - кампании показывают 0 конверсий. Google Ads не хватает данных для оптимизации.

📝Какой бюджет ставить на кампанию CPC?
$5 в день если хотите провести эксперимент долго и дешево. $100 если дорого и быстро.

📝Как изменить трафик после смены с CPC на CPA?
а) Cost per click станет дороже.
б) Увеличиться конверсия в инсталл.
в) Увеличится конверсия в покупку внутри приложения.

Если вы застряли на фазе “не идут конверсии” - пишите мне на @SiberianPaaanda. Я помогу.

Можно ли обойтись без tracking link?
Можно. На скриншоте web-кампания, которая в Adjust параллельно трекается двумя методами:
1. Через Tracking Link.
2. Через LinkID.

Там где tracking link не прописан. Инсталлов трекается в 20 раз меньше (19 к 410).
И не надо надеяться на ATT - в приложении он есть.
Скриншот выше показывает что произойдет когда вы переключитесь с классической настройки в правильно настроенный Web2App.

Юридические аспекты подключения MMP
Большой риск при подключении к MMP - это договор. Вы подпишитесь быстро и легко, но так же просто расторгнуть договор не получится. Я наступил на все (очень надеюсь) возможные грабли и потерял кучу денег. Вот что я узнал:

📝Подключение
VAT
По умолчанию MMP включит VAT в ваш договор с ними. Я не очень силен в бухгалтерии, но, например, этот VAT для своей кипрской компании я не смогу вернуть если компания которая предоставляет MMP, например, в Германии.

Что надо сделать: разобраться со своей бухгалтерией правомерно ли включение VAT в счет. Если нет - то попросить MMP убрать этот VAT из счета. Договоры с MMP как правило дорогие - >$10k, поэтому вы сэкономите около $2000. Тут сделаю небольшую рекламу Adjust - в такой ситуации ребята вернули мне деньги на счет переводом.

📝Риски связанный с разрывом договора

1. Нельзя перестать пользоваться MMP
…и думать, что вы никому ничего не должны. Инсталлы идут и трекаются - значит вы должны за них заплатить. Если вы молча перестанете пользоваться - через 2-3 месяца вам начнут приходить счета с внушительными суммами. Если вы будете отправлять эти счета в спам - вам начнут звонить коллекторские агенства. У меня было так MMP “A”. Буквально писали в мои соц. сети и звонили на телефон. Прекращая пользоваться MMP, обязательно предупредите их, используя специальную процедуру (об этом ниже).

2. Договор сам не закончится
С другой MMP - “B”, у меня была ситуация.
1. Мы подписали договор на год. В договоре стоит дата окончания договора “10 августа 2023 года”.
2. 10 августа на email мне приходит нотификашка “Agreement is terminated”.
3. В сентябре и октябре я получаю invoices.
4. На вопрос менеджеру “это ошибка?” получаю ответ “договор продлен”.
5. Я высылаю PDF с договором где нет ни слова о продлении.
6. На что менеджер высылает мне строчку/ссылку “доп условия”, которая ведет на их сайт и где есть слова об автопродлении договора.

Жулики.

3. Договор надо завершать заранее
Внимательно изучите процедуру завершения договора. Скорее всего у вас будет пункт “предупредите о расторжении за 2 месяца на указанный email”. Если опоздаете - навстречу вам не пойдут. В принципе это стандартная практика для американского бизнеса. Для русскоязычных - непривычно.

В целом, всегда надо в голове держать, что у крупных компаний есть юристы и коллекторы, которые работают независимо от sales и support департаментов. Вы можете в баре выпивать с вашими менеджерами, а параллельно юристы будут угрожать вам судом. И ваши друзья-менеджеры вам помочь не смогут.

А у вас были неприятные истории с MMP? Если да - напишите пожалуйста в комментариях.

Секция Goals Summary
Если коротко, то эта секция в Google Ads не работает из-за багов. В большинстве аккаунтов значение конверсий по нулям.

Тем кому интересны подробности.
В течение дня значение conversions может скакнуть до нескольких сотен и вернуться обратно в нули.

Но вот если навести на поле status, то появится поле “состояние интеграции”. Вы можете использовать его чтобы удостовериться что интеграция с MMP прошла нормально. Если все настроено правильно, то в нем будет время последнего пришедшего в Google Ads ивента.

Важно понимать что этот ивент может и не отображаться в рекламной кампании. Это потому что в рекламной кампании вы видите только атрибуцированные ивенты. А в поле status отображается просто последний event. Он может и не быть атрибуцированным. Подробнее об этом в этой статье.

Меня зовут Дмитрий Гущин и я предоставляю услуги:
📝UA Manager 2026: META и Google Ads
Курс пройдет С 15 марта по 15 мая. Описание
📝Часовая консультация.
Расскажу все что знаю про рекламу подписочных iOS приложений в Google Ads/Web/UAC, Meta, Apple Search. Монетизация. Расскажу о стратегии и всех технических аспектах.
📝 Разовая настройка кампаний
В том числе с нуля. Даже если у вас еще нет MMP - через пару дней у вас будет полностью настроенный Web2App.
📝Месячное сопровождение кампаний
Настройка/тюнинг/мониторинг + запуск новых кампаний. Кейс. Кейс #2.

Пишите мне на @SiberianPaaanda

Что такое gclid и что такое gbraid?
В аттаче самый красивый ответ суппорта который я когда-либо получал в жизни. Надеюсь Adjust на меня не обидятся что я его выложил.

В нем поддержка Adjust объясняет сценарии использования этих 2-ух параметров: gbraid и gclid. Вкратце:

1. gclid и gbraid - это идентификаторы кампании. В настройках кампаний Google Ads есть макросы {gclid} и {gbraid}, которые можно добавлять к урлам.
2. При этом gclid - это основной параметр для трекинга. По умолчанию добавляется к любой URL котора указана в google ads.

Если вы рекламируете http://site.com, то при нажатии на рекламную ссылку, пользователя направят на http://site.com?gclid=iuxfhb234adbsdf

Подробнее тут
3. Если в приложении пользователю показали ATT диалог и он не разрешил трекать собственную инфу (а точнее идфу), то Adjust не отправляет gclid обратно в Google Ads. Таким образом атрибуция не может произойти по GCLID.
4. Вместо этого он отправляет gbraid и атрибуция идет по нему.

Практические выводы
1. В любую трекинг ссылку кроме gclid={gclid} надо добавить и &gbraid={gbraid}
2. Если вы каким-то образом смогли в своем приложении достать gclid и gbraid, то вы можете сами сделать свою мини-mmp и трекать конверсии самостоятельно.

MMP для web2app

Какую MMP выбрать, чтобы запускать web-кампании для подписочных приложений под iOS Google Ads?
Данные актуальные на 9 января 2025 года. MMP отсортированы от лучшего к худшему.

📝Adjust
Плюсы
• Отличная поддержка
Приводил пример ответа на запрос. Работаю 3 года с ними. Поддержка отвечает быстро и подробно. Если есть пробелы в теории - все объяснят.
• Отправка конверсий из коробки
Работает.
• Атрибуция
Работает.
• Техническое качество
Отличная. Багов нет, задержек нет.
• Интеграция с AppHud/Adapty/RevenueCat
Отличная.

Минусы
• Годовой план
Подписывают годовой договор который надо оплатить.

Комментарий
Adjust - это Mercedes в мире MMP. Немецкое качество за которое придется заплатить.
📝Appsflyer
Плюсы
• Цена
Можно быстро подключиться самому и платить за инсталлы помесячно.
• Интеграция с AppHud/Adapty/RevenueCat
Отличная

Минусы
• Поддержка
Низкая кваллификация сотрудников. Даже в простых случаях - в 80% отправляют в поддержку Google.
• Отправка конверсий из коробки
Работает с задержками. Сложно оценить качество из-за плохой работы tracking ссылок.
• Техническое качество
Ужасное. Задержки в данных. Непродуманные workflow. Любая настройка не работает из коробки - где-то в недрах платформы есть галочка которую надо включить чтобы все заработало. На поиски галочки уходят недели. Поддержка сами про эти галочки не знают.
• Атрибуция
Самый жирный минус. В теории можно было бы один раз наступить на грабли настроек, во всем разобраться и запускать кампании. Но Appsflyer теряет клики по своей же ссылке и поэтому атрибуцируется только небольшая часть инсталлов. На вопрос “где клики?” поддержка отвечает: “их невозможно все посчитать”.

Комментарий
Подчеркну, что проблемы относятся только к iOS/Web/Google Ads. Web2app на Facebook на iOS работает хорошо. На Андроид - тоже никаких проблем.
📝Tenjin
Плюсы
• Цена
Можно быстро подключиться самому и платить за инсталлы помесячно.
• Поддержка
Нормальная
• Техническое качество
Хорошее. Про отвалы предупреждают.
• Интеграция RevenueCat
Не проверял. Но вроде бы есть.

Минусы
• Отправка конверсий из коробки
Ее нет. Программисты должны будут написать код который отправляет конверсии.

Комментарий
Tenjin - кажется нормальное решение. И может быть его даже можно было бы поставить на второе место если бы не непрозрачный прайсинг и договор.

Если подпишите годовой договор - там будут мелким шрифтом неприятные сюрпризы по ссылке на сайте.

Если не подпишите - сейлзы будут по ходу работы креативить с прайсингом. У меня не было года чтобы условия не сменились на абсурдные и потом опять вернулись в нормальные. Могут аккаунт отключить просто чтобы стимулировать подписание договора. В целом все ОК, но слабые сейлзы портят впечатление.

Appsflyer с их 7 центами за конверсию - это удобно.
📝Branch
Комментарий: Могла бы быть отличной MMP, но в прошлом месяце они отключили webhooks через которые можно отправлять конверсии. Они доступны только в enterprise версии при оплате договора в $200K
📝AppMetrica
Комментарий: Как я понимаю у них какое-то время даже все работало, но они не прошли сертификацию Google и их tracking template гугл не пропускает. Поэтому нельзя использовать
📝Firebase
Не умеет отправлять конверсии.


Что не пробовал
📝Affise
По словам сейлзов можно запустить. Интеграция с Apphud/Adapty/RevenueCat через webhooks. Хорошо что есть webhooks.

По ощущениям - это Tenjin. Из коробки работать не будет, но можно запилить со скриптами. Плохо что нет pay as you go как в tenjin и appsflyer. Потенциально если ребята подправят ценник, то это может быть нормальным дешевым решением в топ списке.

Напишите пожалуйста в комментариях кто работал.

📝Singular
Если верить сейлзам (улыбнулся) - все есть и работает. Прайсинг похож на Adjust, себя они позиционируют как конкурентов Adjust. Adjust меня всем устраивает, поэтому не было повода потестить Singular. Если кто-то работал с ними - напишите пожалуйста в комментариях.

📝Kochava
Не знаю. Напишите пожалуйста в комментариях если кто-то работал.

Как работает web2app в Facebook
Рассмотрим на примере подписочного приложения iOS.
Чтобы было проще - рассмотрим вариант без прелендинга. Пользователи будут сразу переходить на страницу в сторе. Иллюстрация процесса в аттаче.

Phase 1
На стороне Facebook
1. Заводим pixel ID и заводим обычную sales web-кампанию.
2. В URL прописываем не прямую ссылку на стор, а трекинг URL, который нам сгенерит MMP (Adjust либо Appsflyer).
В этот трекинг URL Facebook будет передавать fbclid параметр. Этот параметр нужен для атрибуции - он свяжет кампанию и событие-конверсию.

На стороне MMP
1. Прописываем Pixel ID и Access Token который мы завели на первом шаге.
2. Делаем маппинг событий. На этом шаге мы должны сказать MMP что наше внутреннее событие "app_purchase" - это purchase в терминах Facebook. А "app_trial" - это к примеру Subscribe событие Facebook.

На стороне SDK подписочного сервиса
1. Привязываем сервис (Apphud/Adapty) MMP через идентификатор пользователя.

Phase 2
Держим пальчики крестиком и запускаем.
1. Инсталлы в facebook передает MMP через Conversion API. MMP связывает кампанию и инсталл через fbclid отправляю данный в pixel. FBClid MMP получил в трекинг ссылке. Нам это не важно - мы этого не видим. Эту связку забирает на себя MMP.
2. Adapty/Revenucat/AppHud отправляет данные о trial'ах и пурчах в MMP связываясь через userid, которую Apphud получил через SDK мобильного приложения. Дальше MMP пересылает событие в Facebook как на предыдущем шаге.

📝 Зачем это надо? А как же стандартные средства Facebook - AEM и SKAN?
web-кампанию запускают после того как обычные кампании не дали результатов.

📝И как? Работает?
Если у вас конкурентная ниша, то web-кампании дадут вам более дешевые события чем стандартные AEM/SKAN кампании Facebook. Если ниша свободная - начинайте со стандартных кампаний Facebook.

📝В URL кампании прописан tracking URL. Facebook не забанит?
Да, такой подход нельзя использовать в Google Ads, но Facebook разрешает.

📝Как еще можно улучшить качество трекинга?
Кидайте пользователя не в стор, а на custom store page. Так будет трекаться 100% инсталлов.

Поможете с настройкой?
Конечно! Пишите на @SiberianPaaanda

С какой сетки лучше лить?
Частый вопрос от инди-разработчиков. Если не было большого опыта работы с сетками - то лучше начинать с Apple Search.

📝Почему?
1. В Apple проще всего зарегать аккаунт
2. Вы видите все инсталлы
3. Они нормально атрибутятся и трекаются
4. И приятный бонус - MMP показывают для них Spend из коробки. Не надо покупать доп пакеты - вы сразу видите ROAS.

📝А дальше?
Не надо запускаться в каких-то других сетках пока вы не попробовали Apple Search, Google Ads и Facebook.

📝Что насчет Moloco, Mintegral, Apploving, Unity, TikTok?
Переходите этим сеткам только когда у вас не получилось работать с тремя базовыми сетками.
Приготовьтесь много разговаривать с менеджерами - сразу зарегать аккаунт и начать лить не получится.

📝А где больше денег?
Вряд ли Apple Search будет основной сеткой когда у вас приложение полетит. Скорее всего это будет Google Ads и/или Facebook. Apple Search скорее будет обеспечивать вас небольшим количеством инсталлов со сходимой экономикой.

Полный список сеток в порядке сложности запуска от самой легкой к самой сложной
1. Apple Search
2. Facebook Web
Особенно хорошо идет если у вас конкурентная ниша.
Сложно зарегать аккаунт. Нужны видосики.
3. Google Ads UAC
Легко запустить, легко зарегать аккаунт, видосики не нужны.
Велик шанс что все развалится в первые дни.
4. Facebook AEM
Придется какое-то время повозиться в Events Manager Facebook.
5. Google Ads Web
Сложная настройка. Хорошая атрибуция.

Custom Product Pages - App Store
Или CPP

Идея:
В Appstore можно завести несколько store листингов. У каждого листинга свой URL.
Самое главное: Apple собирает статистику по скачиваниям/proceeds в разрезе CPP.

Зачем это?
Чтобы точно трекать инсталлы и revenue. Пользователь прошел по URL, скачал приложение, сделал покупку и Apple нам все рассказал.

Таким образом трекинг инсталлов на Apple - 100%.

Сетки
📝Apple Search
Не очень важно, т к Apple и так прекрасно ее трекает

📝Google Ads
1. UAC
Не поддерживается. Подозреваю из-за того что Google продает Android и не хочет активно лить трафик конкуренту.
2. Web2App
Просто ставите CPP в Final URL и трекаете 100% трафика.

📝Meta
1. Aggregated Event Management
Поддерживается. У кампаний есть специальное поле Custom Product Page.
2. Web2App
Тоже поддерживается. Редиректите на Custom Store Page либо напрямую, либо через редирект MPP.

ВАЖНО: CPP никак не повлияет на эффективность кампаний. Да, они будут трекаться на стороне Apple, но сетки об этом “ничего не знают”.

MMP
Важно понимать, что несмотря на то что “Apple все видит”, MMP не имеют доступа к этим данным. Apple трекает 100% трафика, но в MMP атрибуцируется только какой-то процент от этих данных.

1. Appsflyer
• Web2App Google Ads
Ипользуйте “Appsflyer Direct Link”, вставляя ее в tracking template
• Web2App META
Редирект через One Link.

2. Adjust
• Web2App Google Ads
Вставляйте CPP URL в Final URL
• Web2App Meta
Прописываете редирект когда заводите нового партнера.

Вывод:
Т к CPP никак не влияет на атрибуцию и данные в MMP. Пользоваться ими на каждодневной основе не очень удобно. Но полезно периодически делать сверку Apple и MMP/Сетки, чтобы проверить качество ваших моделей и предиктов.

Facebook Web на Appsflyer
С клиентом запускали Facebook Web кампанию на AF. Настраивается достаточно просто, но есть нюанс.

Конфигурация
1. Весь трафик идет на Custom Product Page в App Store.
2. Поэтому для настройки надо завести OneLink и OneLink Template.
3. В OneLink Template есть поле Custom Media source.

Если в это поле руками не прописать metaweb_int, то трафик трекаться не будет и события не прилетят в META.

“У нас тут есть кастомное поле, но пожалуйста не пишите в него ничего кроме metaweb_int"

Всегда если есть возможность - используйте Adjust.