UA Manager 2026: Facebook & Google Ads на максимуме
📅 Старт: 15 марта 2026
📅 Завершение: 15 мая 2026

Регистрация:
или просто напишите мне в личку — @SiberianPaaanda

О курсе
• 14+ часов видео
• 9 модулей
• Живые Q&A-сессии
• Notion с чек-листами, шаблонами и инструкциями
• Работа в симуляторе рекламных кабинетов
• Помощь с поиском работы
• Сертификат

🔥 Что появилось нового на этом потоке

🟦 Новичкам
Новый базовый мини-модуль foundation.
Содержит все основные термины UA для быстрого погружения в keywords индустрии.
Модуль идет в дополнение к модулю «Фундамент».

👨‍💻 Инди-разработчикам
Инди-разработчикам важно быстро и правильно запуститься по чек-листам (и при этом не продать почку).
Добавил 2 новых модуля:
• интеграция с Firebase
• интеграция с Tenjin
Теперь курс содержит полную инструкцию по максимально бюджетному запуску.

🚀 Опытным UA-менеджерам
Много ребят, которые раньше были на руководящих позициях, хотят вернуться к hands-on управлению кампаниями.
• Курс решает эту задачу.
Просто скипайте foundation модули и сразу приходите к настройке кабинетов.
• На скриншоты отзыв о базе вакансий.
Участники на тарифах Базовый и Про, которые ищут работу, активно проходят собеседования.
Плюс в том, что не нужно проходить длинную HR-воронку — работодатели сами пишут участникам курса.
Это направление я планирую активно развивать и дальше.

🏢 Командам и агентствам
Если у вас уже есть UA-менеджеры в штате и вы хотите усилить направления:
• META / AEM / Web2App
• Google Ads / UAC / Web2App
На тарифе Корпоративный можно записать 3+ сотрудников со скидкой.
На прошлых потоках мы уже работали с компаниями из Европы и стран СНГ:
согласовывали договоры и подбирали удобный способ оплаты. Важно: ребята из тарифа “корпоративный” в поиске работы не участвуют.

⚡ Для всех
Я также запартнерился с классным MMP — для участников курса будут максимально выгодные условия.
📅 Старт: 15 марта 2026
📅 Завершение: 15 мая 2026

Регистрация:
или просто напишите мне — @SiberianPaaanda

$14,000 Daily на TikTok
Интервью с Артемием Проскуряковым. Артемий - автор канала @romilead. Я искренне считаю его блог лучшим на тему продвижения мобильных приложений в META и TikTok. Под управлением Артемия $14,000 дневного спенда, поэтому я обратился именно к нему с вопросами о работе ТикТок.

Ссылка на видео

TG: @romilead
LinkedIn

0:00 - Знакомство с Артемием
2:31 - Как провести анализ ниши
5:33 - Чеклист для MMP
11:39 - Как искать перформящий креатив
20:01 - Структура первой кампании
26:50 - Сколько нужно конверсий для оценки результата
31:25 - App Profile Page
33:03 - Ограничение ставки
35:02 - Дублирование кампаний
36:00 - Scaling
41:46 - Кампания выходного дня
45:37 - Локализация
49:34 - Регистрация аккаунтов
50:38 - Copyright в TikTok
54:42 - Автоматизация в TikTok
58:48 - Как долго может перформить креатив

Web2App на Android без прелендинга: Google Search → Google Play

Конфигурация:
— Подписочное приложение (Google Play)
— MMP: Appsflyer
— Трафик: Google Search (без воронок и прелендинга)

Результаты:
— Spend: $500
— Trial Price: $250
— Purchase Price: $500
— Оптимизация: первые $250 — инсталлы → затем $250 — пурчи
— Долетаемость: ~60% конверсий до Google Ads

Что происходит
Обычная UAC на Android — это «черный ящик». Мы не можем выбрать определенные placements (Google Play, Google Search и т. д.). Запуская текстовые объявления, вы одновременно попадаете и в Google Play, и в Search, и в прочие.
Тем не менее если удается изолировать search-трафик — появляется потенциальное преимущество. Конкуренты не могут лить строго в search (ограничения UAC), а мы можем попытаться.

Зачем это делать?
Есть сценарий когда мы запускем UAC на iOS, часто партнерский трафик оказывается хуже чем “чистый” search. Поэтому мы настраиваем web2app в котором явно убираем партнерский трафик и оставляем только search. Я хочу попытаться повторить тоже самое на Андроид.

Главная проблема — недолет событий
До кабинета долетает ~60% конверсий → алгоритм учится на урезанных данных → цена пурча высокая.
Интересно, что на iOS похожая схема иногда работает даже без оптимизации на события (т е просто на кликах). На Android — ощущение, что Google Ads лучше знает своих пользоваталей, и не отдает вам их сразу (device-level данные дают преимущество их алгоритму).

Что делать
1. Если есть бюджет
Можно просто продолжать лить и стабилизировать модель на дорогих пурчах.
2. Если есть технические возможности
То как будто можно попробовать реализовать отправку конверсий самостоятельно с помощью пробабилистика более чувствительного чем пробабилистик у Appsflyer:
— добавить прелендинг
— забирать gclid
— отправлять конверсии самостоятельно обратно в Google Ads.
Да, конверсия в инсталл просядет из-за прелендинга, но это может компенсироваться бОльшим числом переданных конверсий.
3. Ничего
Как правильно пишет в комментариях B - дефолтная UAC кампания обычно лучший выбор для Google Play.

🔥Вывод
Технически Android Web2App без прелендинга — работает, но оч дорого.

Окно атрибуции и 7-дневные триалы

Что такое окно атрибуции?
Типичный путь пользователя:

• клик по рекламе
• установка / открытие приложения
• покупка (любая конверсия)

Окно атрибуции — это время между кликом и конверсией.

Если пользователь уложился в окно (например, купил в течение 7 дней после клика), то конверсия засчитывается.
Если нет, то для рекламной сетки конверсии не существует.

Дефолтные значения
• Meta: 7-дней (максимум)
• Google Ads: 30 дней

Нужно ли уменьшать окно?
В мобильных приложения практически никогда. Большинство проектов страдает от недостаточного количества событий в кабинете, поэтому уменьшение окна ведет к худшей обучаемости кабинета.

Когда можно ставить 1d click
Теоретически можно представить себе проект, который получает достаточное количество событий в первый день. Чтобы быстрее окупаться (буквально в первый день) - такой проект уменьшает окно атрибуции до 1 дня в META. Тогда META будет оптимизироваться на пользователей которые платят сразу.

На практике: таких проектов мало и в первый день почти всегда недостаточно данных

У меня 7-дневный триал — что делать?
Промежуток между кликом и конверсией триала в пурч становится больше 7 дней и рекламная сетка не может зафиксировать этот факт, т к конверсия не попадает в окно атрибуции META. Сеть не видит оплату и не может на неё оптимизироваться

Что делать
1. Прокси-событие (через Apphud)
Apphud реализовал у себя такое событие (и по слухам оно есть у Appstack. Про Appstack похоже тоже надо пост сделать).

Идея такая: многие пользователи берут триал, используют платную фичу и тут же отменяют. Когда сетка оптимизируется на таких пользователей (т е на обычный триал) - они не конвертятся в платящих. Apphud отправляет в сетку событие “Пользователь еще активен через час после триала” и таким образом сетка может обучаться на чуть более лучших пользователей.

2. Кастомные серверные события
Если ваши разработчики сильны в server-side, то они отправляют событие типа “trial active in 3 days”.

Это ближе к платящим пользователям и быстрее, чем ждать purchase

3. Оптимизироваться на подписку без триала
Если у вас на paywall есть обычная подписка, то можно оптимизироваться на Trial Converted (Purchase) от нее. Сетка приведет платящих пользователей.

Заключение
7-дневный триал усложняет поиск product market fit на начальной стадии:
• происходит удорожание тестов
• замедляется поиск рабочих креативов

👉Как бы делал я
• на старте запуск с 3-дневным триалом
• быстрый тест креативов

И только потом (через A/B тест) пробовал бы 7-дневный триал.

Appstack: Новая MMP
Появление новой MMP - событие чрезвычайно редкое. На рынке появился новый игрок - Appstack. Фаундер Lucas Moscon пишет что они уже зарейзили $2M от индустриальных инвесторов.

Давайте разбираться что происходит.

Введение
Все чаще нахожу трекинг ссылки appstack в meta ads library.

Среди клиентов
• Pushscroll Screen Time Control (#169 top grossing India)
• Deepstash (#73 Education top grossing UK)

MRR приложений около $100k.

Чтобы понять продукт — я созвонился с фаундером Лукасом. Appstack — пока стартап, поэтому фаундер сам проводит демо и отвечает на вопросы (и это очень здорово!). Лукас разрешил сделать скриншот из дашборда. Ниже — краткая выжимка.

Appstack о себе
1. Enhanced App Campaign
Термин придумал Лукас. По сути
• это классический Web2App без прелендинга
• с Tracking Template в Google Ads
• и прямой трекинг ссылкой в Meta.
Ключевое заявление: собственный пробабилистик с Succesull Attribution Rate = 90-94%.
2. Security
• никаких device-level данных наружу
• ничего не утекает в рекламные сети
Фокус на privacy-first подходе.
3. Web2App Google Ads
Appstack прошел сертификацию Google и - Google Ads принимает их tracking ссылки.
4. Qualified Trial
Аналог Active Trial (Apphud): если trial не отменился за 2 часа - в сетку отправляется событие "качественный триал"
Элементы revenue analytics через интеграцию с RevenueCat. Appstack сам проверяет статус транзакции через Apple
5. Прозрачность
Из демонстрации Лукаса, мне понравилось что Appstack показывают внутренние события вплость до каждого клика в дашборде. Единственная MMP которую я видел с такой фичей - это Tenijn. Это очень удобно при troubleshooting отправки конверсий. Appsflyer наоборотдвижется в сторону максимальной закрытости и непрозрачности.
6. Поддерживаемые рекламные сетки
• META
• Google Ads
• TikTok
• Apple
7. SDK
• Swift
• Kotlin
• React Native
• Flutter
• Unity - пока нет. Есть в ROADMap
8. Цена
• Первые 10к инсталлов бесплатно
• Дальше ежемесячно $299
• + $0.05 за платный инсталл

Мой комментарий
1. Самое интересное - это Enhanced App Campagn.
Сама технология не новая. Это обычные web-кампании Meta Web / Google Web партнеры в Adjust и Appsflyer. Но мне нравится позиционирование - подсветить уникальность этих web кампаний. У меня самого канал имеет в названии web2app - поэтому стремление сделать акцент на web кампаниях мне понятно.

Если ребята реально выкрутили на 90–94% attribution — это очень сильно.

Сейчас:
• Appsflyer / Adjust на Web2App без прелендинга дают ~70%
• ~30% теряется

И вопрос почему эти 30% нельзя достать если у нас есть gclid / gbraid / fbclid?

Возможно дело в настройках чувствительности false positive пробабилистика внутри популярных MMP. И если так, то с этим действительно можно экспериментировать, чтобы получать более высокий match rate.
2. Цена
У ребят прозрачный pricing + free tier. Поэтому Appstack сразу встает в ряд с self-serve MMP:
• Appsflyer: $0.07 / install
• Appstack: $0.05 / install + $299/month
• Tenjin: $0.04 / install
Т е у Appstack — середина рынка

Сравнение
Appsflyer
• куча партнеров
• s2s, raw data export
• не только Web2App
поэтому Appsflyer ожидаемо дороже

Tenjin
• удобный dashboard
• куча доп фич. например под гибридную монетизацию, которая очень важна для gamedev’а (impression revenue)
• бесплатные инсталлы
• минус: нет Web2App
все равно не очень понятно почему tenjin должен быть дешевле

Adjust
Не является self-serve сеткой, поэтому сравнивать нельзя.

Вывод по цене
Если честно, я бы ожидал:
• $0.03–0.04 за install
• без фиксированных $299

Резюме
Пока рано делать выводы без тестов.

Но:
• фаундер глубоко понимает индустрию
• продукт бьет в реальные боли: низкая долетаемость событий и качественные события триалов (писал о проблеме в прошлом посте)
• Web2App сейчас — ключевой тренд

Новый игрок на таком консервативном рынке — это всегда плюс.

🔥Посмотрим, смогут ли они реально выжать эти 90%+ атрибуции.

Apple Search Ads
Краткая выжимка из интервью с Виктором Орловым (основатель Asapty)

Ссылка на видео

Анализ ключевиков
• Оценка популярности keywords в Apple сейчас не работает. На “звёздочки” popularity ориентироваться нельзя
• Размер рынка лучше оценивать через ASO-инструменты (например, FoxData)
• Для подбора keywords:
❌ не ChatGPT и Google Keyword Planner
✅ а подсказки Apple прямо в интерфейсе

Аукцион
• У Apple есть минимальный threshold ставки, ниже которого apple не отдаст трафик. Порог зависит от ниши
пример: invoice maker - от $15 за install

Структура кампаний
• Рекомендуемая структура: 1 кампания = 1 keyword
Много ключей в одной кампании - хуже доступ к трафику
• Как найти ставку:
Аукцион реагирует почти мгновенно поэтому:
1. Стартовать с ~$0.10
2. Повышать каждый час до появления первых показов
• Основные плейсменты:
✅ Search Results, Product Pages
❌ Today Tab, Search Tab — не работают. Больше подходят для brand awarness задач, а не для user acquisition.

Оптимизация
• Apple не обучается как Meta/Google, поэтому трафик сразу стабильный. Бюджет можно менять без страха “сломать обучение”.
• Кампания может работать месяцами/годами без ухудшения перформанса
• Impression Share — % выкупа аукциона. Если ставка близка к 100%, то повышать ее дальше бессмысленно. С impression share удобно работать в Asapty.
❌ дублирование кампаний не работает

GEO
• Работают неочевидные гео: Польша, Венгрия, Швейцария. Лучше начинать с локализации объявлений

Интеграция
• Любая MMP - ОК для работы с Apple Search
⚠️От меня коммент: В AppsFlyer keywords-аналитика платная (ROI360)

Новости
Apple добавляет новый placement в поиске (вероятно, под результатами)

🚀 На следующей неделе совместно c Костей Пытковым @UhtredMohair
(10 лет в user acquisition, Spend: $30–50K в месяц в subscription apps и $50K+ в gaming) запускаем мини-курс:
Apple Search + TikTok
Разберем детальную настройку кабинетов и разные стратегии работы.

Отчет RevenueCat 2026
RevenueCat выпустил отчет о состоянии мобильной индустрии. В нем много интересного:

📈Рост числа приложений
RevenueCat поместил этот факт на первые страницы и он действительно поражает. Количество запусков подписочных приложений на iOS выросло примерно в 7 раз:
• 2 000 в январе 2022
• 14 700 в январе 2026
Android растет медленнее в 2 раза.

Интерпретация:
Запуская приложение в 2026 году - вряд-ли можно расчитывать на органику. 14700 релизов в месяц - сильно высокая конкуренция.
В то же время в чате User Acquisition Chat ~6800 участников — это число почти не меняется последние годы. Можно предположить что скорость роста числа разработчиков не сопровождается сопоставимым ростом UA-менеджеров (мне-то, конечно, хотелось бы чтобы был сопоставимый рост :) Возможно эти новые разработчики еще прокачаются и мы его еще дождемся.

Но сейчас конкуренция в Paid UA растет медленнее, чем рост числа приложений, а значит двери для новых приложений с платным UA пока открыты.

Кстати рост числа приложений в 7 раз - это скорее всего метрика оценки увеличения эффективности разработчиков за счет вайбкодинга.

💰Распределение revenue
• 69% revenue — приложения, выпущенные до 2020 года
• 8% revenue — приложения, выпущенные после 2024 года

Это может указывать на инерционность алгоритмов стора.
При анализе конкурентов имеет смысл учитывать дату релиза — старые приложения находятся в иных условиях роста. Ну и лучший (несколько токсичный) совет для увеличения органики для приложения: “запускайтесь в 2019 году”.

🌐Web-воронки
“…it’s not because small apps can’t do it. It’s because they haven’t tried yet” (с) RevenueCat

RevenueCat отмечает взрывной рост использования web-воронок в 2025.

При этом:
• Есть рост web-to-app. Т е принятие платежей от web трафика на сайте, но
• app-to-web сценарии (оплата на сайте из приложения) - все еще редкость
• около 2/3 web-дохода приходится на США и этот доход сконцентрирован в ограниченном числе вертикалей

Мы это часто обсуждаем на консультациях. Когда клиенты спрашивают “нужны ли мне web-воронки?”, я отвечаю “зависит от вашей ниши”. К примеру health / fitness / education / parenting - плотно сидят на квизах, а в photo / cleaners - их почти нет.

Ответ заключается в анализе конкурентов.

В этом канале я (скорее всего напрасно) не обозреваю web-воронки, но мы их запускаем с клиентами. Буду писать об этом.

📊LTV
В отчете приведены LTV по нишам и гео. Тут сюрпризов нет - значения похожи на практические наблюдения.

🤖 Google vs Apple
• LTV Day 1:
iOS $0.42 vs Android $0.23

• LTV 1-Year:
iOS $23.38 vs Android $21.62

Т е разница в качестве трафика Google и Apple снижается на длинной дистанции.
В своем отчете RevenueCat оценивает весь трафик, включая органику. Я думаю в paid-трафике (например, META) различия могут быть еще менее выражены

🔥Итого
1. Количество приложений растет - это увеличивает ценность платного трафика.
2. Web-воронки используются все чаще, но ниш в которых они применимы мало.
3. LTV по платформам на длинной дистанции похож