Тиктоки и рилсы подсадили мир на контент, который буквально дрессирует наш мозг. Мы привыкли называть это клиповым мышлением, но реальность куда жестче. В свежей статье на VC разбираем:

• Как нас подсадили на иглу короткого формата
• Почему мозг больше не держит фокус
• Как выживать брендам в эпоху повсеместного СДВГ

Читать: https://vc.ru/marketing/2838026-sdvg-i-ekonomika-vnimaniya

Один из крупнейших музеев мира Victoria and Albert Museum устроил день интерактива. Галерея превратилась в пространство для игр и инсталляций. Посетителям выдавали карту, и они бродили по залам в поисках интерактивных проектов.

«Когда ты играешь в игру в галерее, особенно на большом экране и при зрителях, участники становятся своего рода артистами. Коллективный опыт здесь — ключевой элемент» — отметила куратор выставки Сьюзи Бьюкен.

Гости могли:

• играть в комедийную игру Thank Goodness You’re Here! на огромном экране под средневековой лестницей
• зайти в затемнённую галерею и поиграть в абсурдную игру Sex With Friends
• управлять гигантским цифровым маркером на интерактивной стене, создавая живую пиксельную графику

Одобряем такой подход!

Ключевой тренд на рынке XR (Extended Reality) — смещение фокуса с классического VR на более удобные форматы. В consumer-сегменте VR-шлемы перестали быть драйвером роста: индустрию сегодня двигают вперёд AR-очки и устройства смешанной реальности.

Если ещё несколько лет назад казалось, что будущее за полным погружением в виртуальную среду, то теперь стало очевидно: массовый пользователь выбирает не глубину опыта, а комфорт. Но это не означает, что VR теряет актуальность. Он сохраняет сильные позиции там, где важна эффектная визуализация — в презентациях продуктов, выставках, музейных экспозициях и командных играх.

Обязательно почитайте нашу статью, где мы подробно разбираем, как меняется индустрия VR, и какие форматы будут доминировать в ближайшие годы.

В Японии представили технологию BlanchTouch, которая превращает обычные поверхности (стены, столы и окна) в полноценные сенсорные экраны!

Система использует камеры AR‑очков или гарнитуры, анализирует видеопоток и определяет точку касания благодаря эффекту blanching: при нажатии на твёрдую поверхность кончик пальца слегка меняет цвет, а ИИ распознаёт это изменение как сенсорное нажатие.

В отличие от других решений, требующих удерживать руку неподвижно или использовать контроллеры, BlanchTouch позволяет взаимодействовать с интерфейсом естественно, просто касаясь поверхности рукой 🫆

Завтра стартует музыкальный фестиваль Coachella! Одной из главных арт-активаций станет аудиовизуальная инсталляция от Radiohead.

Это масштабное пространство площадью около 1500 м², которое создано в специально построенном подземном павильоне. Внутри — иммерсивная среда с треками из альбомов Kid A и Amnesiac.

В интерактивную инсталляцию войдут анимированный фильм, арт-галереи и объекты, с которыми зритель взаимодействует, свободно перемещаясь внутри пространства.

Вчера вечером во Франции объявили лауреатов Оскара в мире VR/AR.

Главным триумфатором стал проект «The Secret of the Pyramid Builders» — масштабное VR-погружение в эпоху Древнего Египта. Посетители не просто наблюдают, а участвуют в строительстве пирамид, перемещаясь между разными эпохами.

Награду за лучшие устройства взял проект KineThreads — умная одежда с тактильной обратной связью, которая позволяет чувствовать физику виртуальных объектов кожей.

Интеграция AR в премиальный ритейл показала взрывные цифры вовлечённости — Gartner. Люди залипают на интерактив так сильно, что время контакта с товаром взлетело в 6 раз (!)

И вишенка на торте: при взаимодействии с AR уровень дофаминового отклика оказался на 40% выше, чем при просмотре обычного 2D-каталога или витрины.

Сектор AR-очков признан самым динамичным сегментом потребительской электроники. Доля AR-гаджетов совершила резкий скачок со скромных 3,3% в 2023 году до внушительных 22% к 2025.

Впервые в истории легкие смарт-модели заняли половину общего объема поставок XR-устройств, потеснив массивные VR-шлемы. Такая трансформация рынка открывает огромные возможности для интеграции AR в пространства выставок и музеев.

Если у вас есть идея интерактивной инсталляции или проекта, всегда рады обсудить с вами ❤️

Очки Ray-Ban Meta официально закрепили за собой статус самого успешного носимого устройства со времен Apple Watch.

Модный девайс обеспечил взрывной рост всего рынка смарт-очков — за 2025 год было продано более 7 миллионов пар. Сейчас Meta — абсолютный лидер сегмента с долей 70%.

В отличие от Vision Pro, которые покупают для работы или кино, Ray-Ban Meta носят весь день как обычные очки (8-10 часов).

Ажиотаж вокруг открытия первого в мире AI-музея только растёт. Стало известно, что в Dataland внедрят LNM (Large Nature Model) — нейросеть, которая обучена на данных о природе. Для её создания команда музея собрала терабайты информации из 16 тропических лесов Амазонии и Юго-Восточной Азии.

Одной из ключевых инсталляций станет «Живой тропический лес». Например, если в лесах Амазонии начнётся ливень, цифровая среда мгновенно среагирует: изменится плотность света, а в пространстве появятся влажные природные ароматы с шумом дождя.

Музеи долго сопротивлялись технологиям, но прогресс и смена поколений расставили всё по местам.

Разобрали, как интерактив влияет на вовлечённость и продажи билетов, и почему технологии помогают сохранять интерес к искусству.

Выставка автономных роботов-собак c известными лицами прошла в Национальной галерее Берлина. Автор — аниматор Beeple, который считается одним из самых дорогих цифровых художников в истории.

В марте 2021 года его работа «Everydays: The First 5000 Days» была продана на аукционе Christie’s за феноменальные $69 млн.