Как выглядит плохой интерактив

За годы работы с интерактивом мы заметили, что у большинства неудачных инсталляций есть одни и те же проблемы:

• неясно, как начать взаимодействие
• без инструкции интерфейс непонятен
• сам опыт не вовлекает и не вызывает эмоций

Хороший интерактив работает иначе. Человек инстинктивно начинает что-то делать и уже через пару секунд вовлекается в процесс. На практике же многие инсталляции терпят фиаско по ряду причин.

Самая частая проблема – непонятно, как начать. Человек подходит к инсталляции и не понимает, как запустить её. Нужно ли что-то нажать? Реагирует ли она вообще на жесты или касания? Хорошая инсталляция сама подсказывает, что нужно сделать.

Вторая проблема – плохой интерфейс со скучными инструкциями. Если человеку нужно читать методичку, значит логика интерфейса не очевидна. Интерактив должен обучать в процессе: через визуальные подсказки, анимации и реакции.

Третья и, пожалуй, самая важная проблема – отсутствие эмоций. Бывает, что интерактив технически безупречен, но посетитель ничего не чувствует. Сам опыт превращается в обычный интерфейс на большом экране.

О том, как мы создаём интерактив — от идеи до запуска, можно почитать здесь.

Байка про скучные музеи в России возникла не на пустом месте. Статистика говорит сама за себя: почти половина жителей крупных городов так и не дошли ни до одной выставки.

Разобрали, почему так происходит, как рынок начал меняться и что возвращает людей в музеи:

https://vc.ru/marketing/2808467-kak-vernut-lyudey-v-muzei-rossii

Отчёт Clutch: 58% потребителей совершали покупку после использования AR

Новое исследование Clutch показало, что 60% пользователей уже имели опыт использования AR или VR, и более половины (54%) планируют пользоваться этими технологиями ещё чаще в ближайшие два года.

Иммерсивные технологии становятся всё более важной частью пользовательского опыта — они меняют то, как люди изучают товары, принимают решения о покупке и взаимодействуют с брендами.

Главным драйвером распространения этих технологий остаются смартфоны: 61% пользователей получают доступ к AR именно через мобильные устройства.

Рынок визуальных инсталляций вырастет в два раза к 2032 году. Индустрия меняется, смотрим на ключевые тренды:

Комплексные решения. Заказчикам нужен полноценный продукт: от концепции и дизайна до управления и долгосрочной поддержки.

Глубина интерактива. На многих выставках используют LiDAR, радары и датчики глубины: инсталляции реагируют не только на прикосновения, но и на жесты и активность целых групп людей.

Иммерсивность. Взаимодействие дополняется полным погружением: звук, свет, проекции и VR/AR создают эффект присутствия.

Если у вас есть идея интерактивной выставки, инсталляции или проекта, всегда рады обсудить с вами!

Тиктоки и рилсы подсадили мир на контент, который буквально дрессирует наш мозг. Мы привыкли называть это клиповым мышлением, но реальность куда жестче. В свежей статье на VC разбираем:

• Как нас подсадили на иглу короткого формата
• Почему мозг больше не держит фокус
• Как выживать брендам в эпоху повсеместного СДВГ

Читать: https://vc.ru/marketing/2838026-sdvg-i-ekonomika-vnimaniya

Один из крупнейших музеев мира Victoria and Albert Museum устроил день интерактива. Галерея превратилась в пространство для игр и инсталляций. Посетителям выдавали карту, и они бродили по залам в поисках интерактивных проектов.

«Когда ты играешь в игру в галерее, особенно на большом экране и при зрителях, участники становятся своего рода артистами. Коллективный опыт здесь — ключевой элемент» — отметила куратор выставки Сьюзи Бьюкен.

Гости могли:

• играть в комедийную игру Thank Goodness You’re Here! на огромном экране под средневековой лестницей
• зайти в затемнённую галерею и поиграть в абсурдную игру Sex With Friends
• управлять гигантским цифровым маркером на интерактивной стене, создавая живую пиксельную графику

Одобряем такой подход!

Ключевой тренд на рынке XR (Extended Reality) — смещение фокуса с классического VR на более удобные форматы. В consumer-сегменте VR-шлемы перестали быть драйвером роста: индустрию сегодня двигают вперёд AR-очки и устройства смешанной реальности.

Если ещё несколько лет назад казалось, что будущее за полным погружением в виртуальную среду, то теперь стало очевидно: массовый пользователь выбирает не глубину опыта, а комфорт. Но это не означает, что VR теряет актуальность. Он сохраняет сильные позиции там, где важна эффектная визуализация — в презентациях продуктов, выставках, музейных экспозициях и командных играх.

Обязательно почитайте нашу статью, где мы подробно разбираем, как меняется индустрия VR, и какие форматы будут доминировать в ближайшие годы.

В Японии представили технологию BlanchTouch, которая превращает обычные поверхности (стены, столы и окна) в полноценные сенсорные экраны!

Система использует камеры AR‑очков или гарнитуры, анализирует видеопоток и определяет точку касания благодаря эффекту blanching: при нажатии на твёрдую поверхность кончик пальца слегка меняет цвет, а ИИ распознаёт это изменение как сенсорное нажатие.

В отличие от других решений, требующих удерживать руку неподвижно или использовать контроллеры, BlanchTouch позволяет взаимодействовать с интерфейсом естественно, просто касаясь поверхности рукой 🫆

Завтра стартует музыкальный фестиваль Coachella! Одной из главных арт-активаций станет аудиовизуальная инсталляция от Radiohead.

Это масштабное пространство площадью около 1500 м², которое создано в специально построенном подземном павильоне. Внутри — иммерсивная среда с треками из альбомов Kid A и Amnesiac.

В интерактивную инсталляцию войдут анимированный фильм, арт-галереи и объекты, с которыми зритель взаимодействует, свободно перемещаясь внутри пространства.

Вчера вечером во Франции объявили лауреатов Оскара в мире VR/AR.

Главным триумфатором стал проект «The Secret of the Pyramid Builders» — масштабное VR-погружение в эпоху Древнего Египта. Посетители не просто наблюдают, а участвуют в строительстве пирамид, перемещаясь между разными эпохами.

Награду за лучшие устройства взял проект KineThreads — умная одежда с тактильной обратной связью, которая позволяет чувствовать физику виртуальных объектов кожей.

Интеграция AR в премиальный ритейл показала взрывные цифры вовлечённости — Gartner. Люди залипают на интерактив так сильно, что время контакта с товаром взлетело в 6 раз (!)

И вишенка на торте: при взаимодействии с AR уровень дофаминового отклика оказался на 40% выше, чем при просмотре обычного 2D-каталога или витрины.