Заметки из Тайланда, часть 4
Гуляя по Таиланду, я заметила ярко-красные бутылки клубничной Fanta у алтарей и мест для подношений. Оказалось в Таиланде широко распространены верования в духов — «сан пхра пхум» (духи-хранители мест). Люди оставляют им подношения возле домов, магазинов и офисов.
Почему именно клубничная Fanta?
▪︎ Красный цвет считается благоприятным и «живым»
▪︎ Сладкие напитки — приятный дар для духов
Ходит много легенд о том, как Fanta стала напитком духов. Сторонники заговоров рассказывают о сотрудниках компании, которые специально договаривались с местными духовными лидерами и предоставляли им напиток. Правда официальных подтверждений этому нет, рекламы в стиле «купи Fanta, порадуй духа» — тоже.
Но что точно сделала компания?
Учла культурный контекст и адаптировала продукт под него:
▪︎ Усилила акцент на красном цвете: максимально чистая упаковка банок + в бутылках виден сам напиток
▪︎ Выстроила доступную дистрибуцию: купить красную Fanta можно везде
Интересный факт: я часто видела красную Fanta на алтарях, но ни разу, чтобы кто-то ее пил. Возможно, духи — действительно ключевая ЦА продукта.
Понимание локального контекста — то, что всегда сделает ваш продукт сильнее. Помимо анализа категории и конкурентов полезно изучать культуру и проводить семиотические исследования.
Например, однажды мы делали семиотический анализ роли воды в культуре и применили это в рекомендациях к созданию новой упаковки для бренда. Но это уже совсем другая история).
Гуляя по Таиланду, я заметила ярко-красные бутылки клубничной Fanta у алтарей и мест для подношений. Оказалось в Таиланде широко распространены верования в духов — «сан пхра пхум» (духи-хранители мест). Люди оставляют им подношения возле домов, магазинов и офисов.
Почему именно клубничная Fanta?
▪︎ Красный цвет считается благоприятным и «живым»
▪︎ Сладкие напитки — приятный дар для духов
Ходит много легенд о том, как Fanta стала напитком духов. Сторонники заговоров рассказывают о сотрудниках компании, которые специально договаривались с местными духовными лидерами и предоставляли им напиток. Правда официальных подтверждений этому нет, рекламы в стиле «купи Fanta, порадуй духа» — тоже.
Но что точно сделала компания?
Учла культурный контекст и адаптировала продукт под него:
▪︎ Усилила акцент на красном цвете: максимально чистая упаковка банок + в бутылках виден сам напиток
▪︎ Выстроила доступную дистрибуцию: купить красную Fanta можно везде
Интересный факт: я часто видела красную Fanta на алтарях, но ни разу, чтобы кто-то ее пил. Возможно, духи — действительно ключевая ЦА продукта.
Понимание локального контекста — то, что всегда сделает ваш продукт сильнее. Помимо анализа категории и конкурентов полезно изучать культуру и проводить семиотические исследования.
Например, однажды мы делали семиотический анализ роли воды в культуре и применили это в рекомендациях к созданию новой упаковки для бренда. Но это уже совсем другая история).
5❤6🔥4⚡3😁2
Заметки из Тайланда, часть 5
Nike Mind — много обсуждений, много «за» и «против». Мое мнение — продукт кайф. Ощущение, что ходишь по ортопедическому коврику с шариками. Стопа расслабляется как после специальных упражнений с мячом.
В магазинах был sold out, люди приходили просто померить. Nike как всегда круто представляют свои технологии — классная имиджевая траил-зона с разным покрытием (гравий, камни, асфальт).
Nike Mind — много обсуждений, много «за» и «против». Мое мнение — продукт кайф. Ощущение, что ходишь по ортопедическому коврику с шариками. Стопа расслабляется как после специальных упражнений с мячом.
В магазинах был sold out, люди приходили просто померить. Nike как всегда круто представляют свои технологии — классная имиджевая траил-зона с разным покрытием (гравий, камни, асфальт).
5❤8
На выходных провела стратегический воркшоп для проекта «На Заводе».
Ребята занимаются развитием исторического центра Сысерти. Все началось с желания возродить железноделательный завод, основанный в 1732 году. Когда-то он был центром жизни города, но после остановки работы начал увядать и разрушаться.
В 2018 на территории завода ребята впервые провели фестиваль «Лето на заводе», начали постепенно восстанавливать его территорию, а позже и исторический центр города. Благодаря деятельности команды у Сысерти появилась новая набережная, классная навигация и малый город стал центром притяжения для туристов и людей из креативных индустрий.
Пришло время развивать не только территорию, но и бренд. Команда пригласила меня помочь с разработкой бренд-стратегии. Мы провели двухдневный воркшоп: вместе поразмышляли о будущем проекта и собрали бренд-платформу.
Работа с такими проектами всегда меня вдохновляет. Ребята, спасибо, что позвали — было очень здорово 🤍.
Ребята занимаются развитием исторического центра Сысерти. Все началось с желания возродить железноделательный завод, основанный в 1732 году. Когда-то он был центром жизни города, но после остановки работы начал увядать и разрушаться.
В 2018 на территории завода ребята впервые провели фестиваль «Лето на заводе», начали постепенно восстанавливать его территорию, а позже и исторический центр города. Благодаря деятельности команды у Сысерти появилась новая набережная, классная навигация и малый город стал центром притяжения для туристов и людей из креативных индустрий.
Пришло время развивать не только территорию, но и бренд. Команда пригласила меня помочь с разработкой бренд-стратегии. Мы провели двухдневный воркшоп: вместе поразмышляли о будущем проекта и собрали бренд-платформу.
Работа с такими проектами всегда меня вдохновляет. Ребята, спасибо, что позвали — было очень здорово 🤍.
4