Что должен уметь редактор в 2026-м

Когда у компании начинаются тяжелые времена, первым под нож идет маркетинг — это база. В конце 2025-го как минимум два крупных холдинга сократили PR-отделы, имена называть не буду — вы и так отлично знаете о ком речь.

На этом фоне в каналах активно заговорили о двух вещах:

1. Даже у самых медийных компаний дела идут не очень хорошо — пост Wildo

2. Казна пустеет, а задач меньше не становится. Грубо говоря, господа маркетологи, если уже не умеют, будут учиться буквально всему — и статью в медиа написать, и e-mail рассылку с сегментацией руками сделать. На эту тему был хороший пост у Ксюши Русаковой.

Из этого делаю простой вывод — времена I-shaped (может закрыть только одну область задач) редакторов прошли. Если вы умеете только редактировать тексты по Ильяхову и двигать тасочки в таск-трекере — ваш максимум это тысяча-полторы баксов в среднем медиа и пара непостоянных фриланс-проектов.

T и П-shaped (две и три области, соответственно) — уже лучше, и потолок по доходу уверенно растет. Но настоящий мамонт при необходимости уверенно берет вообще любую маркетинг-таску. Вот моя версия стека для редактора в 2026-м:

• Стратегия — понимать краткосрочные и долгосрочные бизнес-цели проекта где ты работаешь, строить контент-план и воронки исходя из этих целей

• Кросс-функционал — иногда общаться с продуктом/сейлзами/с-лвл, говорить с ними на одном языке и вытаскивать нужную для контента инфу

• SEO — структура текста, E-E-A-T, ключевики, перелинковка

• Инфоповоды — следить за новостями сферы / арбитражными сплетнями (смотря какая медийка) и быстро забирать в событийку

• Тех менеджмент — настроить логичку карточек в таск-трекере и следить за актуальностью календаря

• Комьюнити и дистрибуция — больше задача пиара, но крутой редактор иногда торгует лицом в чатах, может b2b коллабу замутить и о кросс-промо договориться

• Пипл-менеджмент — быть нянькой для авторов не нужно, но подбодрить, поддержать, выслушать или дать заслуженного чапалаха — прямая задача. У крутого редактора авторы растут в скилле

• ИИ — базовый промпт-инжиниринг, в идеале — настройка агентов под конкретные контент-задачи

За скобками оставил то, что и так понятно — редактура и написание руками вообще любого текста, от аналитической статьи до посева в ТГ-каналы.

Стек может варьироваться исходя из особенностей проекта. В хардовой медийке и продукте у редактора могут быть разные задачи, но набор кор-скиллов примерно такой.

смотри…
не сопротивляйся…
ты переходишь сюда,
подписываешься,

и начинаешь лить нормально!

вSEгO хОрОшЕгО

Уход от криптомеханик в классику не помог — Rivalry закрыли сайт и ищут покупателей

В середине декабря писал о криптоказике Rivalry. После провала модели с токеном (долг около $9 млн) команда продукта ушла в классические «фиатные» механики и отчиталась о сокращении убытков до $1,4 млн в квартал (в худшие времена было $4,25 в квартал).

Сейчас пришел апдейт — Rivalry закрывает сайт, увольняет почти всю команду и ведет переговоры о продаже компании. Несмотря на рост операционных показателей (dep sum за 2025-й вырос на 240%, объем ставок — на 100% YoY), закрыть кассовый разрыв, видимо, не смогли.

Респект менеджменту за попытки спасти тонущий проект. Возможно, пивоты сработали бы, не будь у компании таких накопленных долгов. Плюс работа на белом и очень конкурентом рынке Онтарио вряд ли дала бы сверхприбыль в моменте чтобы закрыть убытки.

Не буду делать выводы по одному кейсу, но становится очевидным: рынок насыщен, середнячков без прокаченного бренда и лояльной базы игроков конкуренция просто съедает.