Представьте рекламу духов? Женщина, шелковое платье, luxury-интерьеры и вьющиеся локоны. А теперь представьте рекламу маргарина, что на ней?

Компания I Can't Believe It's Not Butter выбрала путь игры на стереотипах и выпустила стилизованную под парфюм рекламу масла. В ролике шелковые наряды и дорогая мебель были заменены на глянцевые кусочки форели и шампуры, а закадровый томный голос говорил о пикантном сочетании продуктов с маргарином Pas de Beurre.

Разработка подобного креатива требует яркого бренд-позиционирования, умения генерировать потребительские инсайты и четкой постановки ТЗ подрядчикам. Синергии этих качеств и навыков обучат на курсе по бренд-маркетингу от ВОЛНА/AdIndex.

Когда? 12 октября — 11 декабря.
Программа и наставники: https://cutt.ly/yEsx2zm

🔊Восьмой выпуск подкаста «Галерея» мы посвятили итальянскому живописцу Лучо Фонтана. Здесь вы узнаете, как он «оскульптуривал» живопись и почему хорошо вспоротый монохром — это «просто красиво».

Подкаст уже доступен на сайте AdIndex, а также на всех платформах: SoundCloud, iTunes, ВКонтакте, Яндекс.Музыка, Google Podcasts и ЛитРес.

«Умение найти общий язык с очень разными людьми — точно полезный навык»

Как попасть на работу во «ВКонтакте», чему нужно учиться, какие навыки будут полезны и с чего начать выстраивать карьеру — рассказал Александр Круглов, заместитель вице-президента по социальным сетям Mail.ru Group. 30 сентября Александр выступит на нашей конференции «Траектория». Регистрируйтесь на сайте! 🌱Студентам вход бесплатный.

🔹 Как ты попал во «ВКонтакте»?
На заре «ВКонтакте» я увлекся несколькими крупными сообществами и стал в них модератором, потом попал в рекламное агентство на роль менеджера по соцсетям, а спустя три года уже оттуда перешел во «ВКонтакте». Так в 2012 году я присоединился к команде соцсети в должности евангелиста рекламных сервисов. Формально я был пятым сотрудником в московском офисе VK, и моя работа заключалась в продвижении рекламы через конференции и другие мероприятия.

🔹 В чем сейчас заключается твоя задача?
В должности заместителя вице-президента я отвечаю за стратегическое развитие соцсетей и новых инициатив в Mail.ru Group. Если по-простому — помогаю командам соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» находить новые точки роста, распространять между командами лучший опыт. Кроме этого, я отвечаю за нашу подписку VK Combo.

🔹 Какие навыки или знания тебе точно пригодились в работе?
Я всегда говорю, что работаю по специальности — переводчиком. Просто перевожу не с немецкого на русский, а с маркетингового на разработческий, или в других парах языков, в которых одинаковые русские слова, но люди почему-то понимают их по-разному. Умение найти общий язык с очень разными людьми — точно полезный навык.

🔹 Учишься ли чему-то сейчас? Если да, то чему?
К сожалению, учусь я в основном на практике. Постоянно появляются новые задачи, и мне приходится изучать прикладные методы в социологии, психологии, управлении проектами, маркетинге, менеджменте. Также я стараюсь хоть немного разбираться в языках программирования (к сожалению, не с точки зрения кода, а хотя бы на уровне того, как технологии вообще работают). Иногда закапываюсь в изучение новых явлений: блокчейна, NFT и других прогрессивных событий, которые происходят вокруг.

🔹 Что именно приносит тебе удовольствие в работе?
Команда и драйв. Самое важное — это, конечно, люди, которые заряжают и подпитывают на достижение новых вершин. По натуре я кризис-менеджер и получаю странное удовольствие от «тушения пожаров», ощущения, что совершил нечто невозможное в кратчайшие сроки ценой очень сильных лишений. Наверное, многие меня бы осудили, но мне правда нравится.

🔹 Какой совет дашь тем, кто только начинает свой путь?
Найдите на первые 2–3 года работы самые «горячие» места, где вам будут ставить амбициозные и сложные задачи, где будет много работы. Не делайте уровень зарплаты важным критерием выбора на этом этапе, получаемый опыт будет куда ценнее. Например, присмотритесь к большим рекламным агентствам или большой четверке в консалтинге — эти компании постоянно набирают стажеров на разные позиции.

Понимаю, что «много работы» звучит не очень привлекательно, но такая практика позволяет очень быстро разобраться в том, что у вас хорошо получается. Это научит вас большому числу навыков, с которым будет значительно проще в любой работе в будущем. Не забывайте про нетворкинг — старайтесь выйти на людей, увлекающихся интересными вами темами в реальной жизни, например, на конференциях. Правильный ментор позволит вам развиваться в разы быстрее.

👉 Все спикеры и программа конференции — на сайте https://trajectory.adindex.ru/

Контекстная реклама: особенности продвижения фармакологических препаратов

Контекстная реклама — один из самых эффективных инструментов для обслуживания спроса. Но в каждом сегменте рынка есть свои нюансы. Например, рынок фармакологии отличает высокий уровень конкуренции, уникальное восприятие отрасли и масса законодательных ограничений. О том, на что важно обратить внимание при продвижении фармы через контекстную рекламу — рассказывает digital-агентство E-Promo.

Читайте материал по ссылке: https://cutt.ly/fElHbOh

Клаттер — это количество рекламы, борющееся за внимание покупателя

В периоды активных продаж, как правило, осенью, рекламное поле становится более насыщенным, что снижает восприятие и запоминаемость представленных брендов и продуктов. Летом и зимой — наоборот.
Попробуйте вспомнить, какую марку молока рекламировали с утра между новостями? И было ли там вообще молоко?

Если вспомните, значит, бренд смог «прорваться» сквозь шум с помощью повышенной частоты показа или очень яркой, громкой рекламы. Или позвал певца, который поет одну и ту же строчку в течение 30 секунд. В любом случае, любой нестандарт или использование еще незанятых, «незаклатеренных» мест помогает рекламодателям найти аудиторию.

#ВОЛНА #базазнаний

Как продвигать фарму в соцсетях: ограничения и возможности закона о рекламе в таргетинговых кампаниях

Фармакологическая отрасль жестко регулируется законом о рекламе, он строго регламентирует офлайн-размещение рекламы медицинских препаратов. Свои ограничения есть и в онлайне: некоторые товары рекламировать нельзя вообще, многие — с соблюдением многих условий. В этой статье рассмотрим правила продвижения медицинских товаров и лекарств с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях, подходящие форматы объявлений, разберем правила составления текстов

Читайте материал по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/how-everything-works/298273.phtml