Начиная с путеводителя, выбора отеля или виллы, предвкушение поездки приходит только после звука об успешной оплате авиабилета. Делимся рекламой S7 из 2019.
«Мы показали совершенно разных героев, которые выбрали для себя разные направления летнего отдыха. Каждый выражает свои эмоции от этого ощущения по-своему, порой забавно, но зато очень искренне. Мы рады, если S7 Airlines станет сопричастна к искренним эмоциям людей, которых объединяет скорый отпуск», - говорит Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group.
Показ происходил на ТВ и в digital, при этом для OLV использовались короткие версии — с каждым из героев — для роста частоты контакта и для персонализации сообщений в интернете под разные сегменты аудитории.
На YouTube собрано 9 миллионов просмотров и нет ни одной негативной реакции. Реклама, построенная на знании человеческих эмоций, получает большие охваты и рождает лояльность, что подтверждают комментарии под видео.
#ВОЛНА #кейсы
«Мы показали совершенно разных героев, которые выбрали для себя разные направления летнего отдыха. Каждый выражает свои эмоции от этого ощущения по-своему, порой забавно, но зато очень искренне. Мы рады, если S7 Airlines станет сопричастна к искренним эмоциям людей, которых объединяет скорый отпуск», - говорит Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group.
Показ происходил на ТВ и в digital, при этом для OLV использовались короткие версии — с каждым из героев — для роста частоты контакта и для персонализации сообщений в интернете под разные сегменты аудитории.
На YouTube собрано 9 миллионов просмотров и нет ни одной негативной реакции. Реклама, построенная на знании человеческих эмоций, получает большие охваты и рождает лояльность, что подтверждают комментарии под видео.
#ВОЛНА #кейсы
«Чтение научной статьи — то, что заставит вас чувствовать себя глупее некуда», — пишет ученый Адам Рубин (Adam Ruben)
В сфере, где никак нельзя без исследований, хорошо бы знать, как обрабатывать научные монографии и не потерять в пути смысл и радость жизни. Рассказываем тут:
https://clck.ru/WXLQf
Еще удобнее — читать сложный материал в краткой структурированной форме. У себя на почте. По вторникам.
Чтобы подписаться на образовательный дайджест ВОЛНА/AdIndex, оставляйте контакт в поп-апе внизу страницы📝
В сфере, где никак нельзя без исследований, хорошо бы знать, как обрабатывать научные монографии и не потерять в пути смысл и радость жизни. Рассказываем тут:
https://clck.ru/WXLQf
Еще удобнее — читать сложный материал в краткой структурированной форме. У себя на почте. По вторникам.
Чтобы подписаться на образовательный дайджест ВОЛНА/AdIndex, оставляйте контакт в поп-апе внизу страницы📝
Пиарщик — «неведомый специалист» для 20% опрошенных россиян
Каждый пятый участник исследования Rambler&Сo затруднился рассказать, чем занимается PR-специалист, однако 53% все же ответили правильно.
Медиахолдинг Rambler&Co провел на своих площадках опрос читателей, чтобы составить портрет PR-специалиста. Исследование проводилось на ресурсах «Лента.ру», «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Мослента» и портале «Рамблер» с 19 по 25 июля 2021 г. Охват составил более 1,5 млн человек.
Читайте материал по ссылке 🔥
Каждый пятый участник исследования Rambler&Сo затруднился рассказать, чем занимается PR-специалист, однако 53% все же ответили правильно.
Медиахолдинг Rambler&Co провел на своих площадках опрос читателей, чтобы составить портрет PR-специалиста. Исследование проводилось на ресурсах «Лента.ру», «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Мослента» и портале «Рамблер» с 19 по 25 июля 2021 г. Охват составил более 1,5 млн человек.
Читайте материал по ссылке 🔥
📌Как распределяется трафик в поисковой выдаче
По результатам недавнего исследования абсолютным фаворитом по числу кликов и переходов является Топ-1 позиция в Google. Верхняя строка получает 32,5% трафика, топ-2 — уже только 17,6%, а остальные позиции и того меньше.
В 2010 результаты были почти такими же — 34,35% для первой, вторая собирает 16,96%, третья — 11,42%.
Что касается распределения трафика между страницами, дальше страницы №1 переходит не более 5% посетителей.
Источник: Search Engine Watch
#ВОЛНА #исследования
По результатам недавнего исследования абсолютным фаворитом по числу кликов и переходов является Топ-1 позиция в Google. Верхняя строка получает 32,5% трафика, топ-2 — уже только 17,6%, а остальные позиции и того меньше.
В 2010 результаты были почти такими же — 34,35% для первой, вторая собирает 16,96%, третья — 11,42%.
Что касается распределения трафика между страницами, дальше страницы №1 переходит не более 5% посетителей.
Источник: Search Engine Watch
#ВОЛНА #исследования
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Реклама Burberry с отсылкой к мюзиклу «Поющие под дождем» 1952 года
Креативный директор бренда Рикардо Тиши представил осенне-зимнюю коллекцию, которая объединила всех — представителей мира моды, хореографии и спорта.
«Кампейн направлен на то, чтобы смотреть в будущее. Он вдохновлен молодежью и объединяет различные таланты и миры в одно сообщество», — рассказал об идее Тиши.
Героями стали члены танцевального коллектива (La) Horde, который входит в труппу Национального балета Марселя. Место съемок — город Лоустофт на востоке Великобритании.
Ролик получил золотую награду в категории FILM CRAFT LIONS на «Каннских львах».
#ВОЛНА #кейсы
Креативный директор бренда Рикардо Тиши представил осенне-зимнюю коллекцию, которая объединила всех — представителей мира моды, хореографии и спорта.
«Кампейн направлен на то, чтобы смотреть в будущее. Он вдохновлен молодежью и объединяет различные таланты и миры в одно сообщество», — рассказал об идее Тиши.
Героями стали члены танцевального коллектива (La) Horde, который входит в труппу Национального балета Марселя. Место съемок — город Лоустофт на востоке Великобритании.
Ролик получил золотую награду в категории FILM CRAFT LIONS на «Каннских львах».
#ВОЛНА #кейсы
Можно ли запускать рекламную кампанию вне сезона?
Каждой нише свойственна периодичность роста и падения продаж. Спрогнозировать спрос на основе личных предположений не удастся, потому пользуйтесь специальными сервисами, отслеживающими динамику. Например, Google Trends.
Вбейте ключевое слово в строке поиска сервиса и выставьте период от 3 лет с интересующим гео. График покажет точки взлетов и падений, на которые стоит ориентироваться, планируя запуски или промо.
#ВОЛНА #базазнаний
Каждой нише свойственна периодичность роста и падения продаж. Спрогнозировать спрос на основе личных предположений не удастся, потому пользуйтесь специальными сервисами, отслеживающими динамику. Например, Google Trends.
Вбейте ключевое слово в строке поиска сервиса и выставьте период от 3 лет с интересующим гео. График покажет точки взлетов и падений, на которые стоит ориентироваться, планируя запуски или промо.
#ВОЛНА #базазнаний
Forwarded from AdIndex
Креатив, который заставляет людей почувствовать, что реклама создана именно «для таких, как они», является ключом к эффективной коммуникации. Об этом говорится в исследовании Ipsos Get real, get creative! Эксперты проанализировали успешные рекламные кампании и выделили четыре аспекта реалистичности, которые помогут достучаться до аудитории и выделиться на фоне конкурентов.
🔸 Реальное понимание широкого жизненного контекста.
🔸 Реальные инсайты о людях.
🔸 Реальное предназначение бренда.
🔸 Выход за рамки.
Подробнее об этих принципах — в обзоре на сайте
https://cutt.ly/5QxoKyZ
🔸 Реальное понимание широкого жизненного контекста.
🔸 Реальные инсайты о людях.
🔸 Реальное предназначение бренда.
🔸 Выход за рамки.
Подробнее об этих принципах — в обзоре на сайте
https://cutt.ly/5QxoKyZ
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Золотая награда «Каннских львов» в категории социального маркетинга досталась фильму Back-to-School Essentials от BBDO New York и некоммерческой организации Sandy Hook Promise.
Ролик призывает не относиться к стрельбе в школе как к новой норме.
Кампания была запущена на 360 градусов: печать, радио, диджитал и наружная реклама. Основная цель — рассказать о превентивной программе Know the Signs, которая помогает не допустить стрельбу и другие формы насилия в школах.
#ВОЛНА #кейсы
Ролик призывает не относиться к стрельбе в школе как к новой норме.
Кампания была запущена на 360 градусов: печать, радио, диджитал и наружная реклама. Основная цель — рассказать о превентивной программе Know the Signs, которая помогает не допустить стрельбу и другие формы насилия в школах.
#ВОЛНА #кейсы
С наступлением мая детский лагерь предлагает услуги тем, кто прежде был замечен при поиске и покупке школьной формы — родителям ведь тоже нужны каникулы. Ситуация в настоящем может определять появление потребности в будущем, и рекламистам стоит знать об этом. И не только об этом.
Особенности и лайфхаки рекламного продвижения, разработка креатива и аналитика кампаний — все расскажем на офлайн-курсе по цифровому маркетингу «Digital PR&SMM».
В программе участвуют более 10 экспертов, среди которых представители Amediateka, Genotek, Divico и другие — смотрите полный список на сайте.
Интересно? Оставляйте заявку — количество мест ограничено. Переходите по ссылке и смотрите подробную программу и наставников.
Особенности и лайфхаки рекламного продвижения, разработка креатива и аналитика кампаний — все расскажем на офлайн-курсе по цифровому маркетингу «Digital PR&SMM».
В программе участвуют более 10 экспертов, среди которых представители Amediateka, Genotek, Divico и другие — смотрите полный список на сайте.
Интересно? Оставляйте заявку — количество мест ограничено. Переходите по ссылке и смотрите подробную программу и наставников.
volna-courses.adindex.ru
Курс Digital PR&SMM
Для тех, кто занимается маркетингом, PR и коммуникациями в цифровом пространстве
Требования системы «Яндекс.Директ» к объявлениям
1. Два заголовка. Обычно отображаются как один. Длина первого заголовка 35 символов, второго — 30. Лучше не превышать суммарную длину в 53 знака, иначе второй заголовок может не отобразиться. Знаки препинания не учитываются.
2. Текст объявления — до 81 символа. Знаки препинания тоже не считаются. Вносите сюда ключевые фразы.
3. Отображаемая ссылка выводится после домена сайта (до 20 символов).
4. Четыре уточнения. Добавляются под объявлением. Хотя каждое уточнение может содержать 25 символов, суммарная длина выводимых объявлений ограничена 66 знаками.
5. Контакты: номер телефона, время работы, город и иногда название ближайшей станции метро.
6. Быстрые ссылки. Выводятся в строчку под текстом объявления. Длина — до 30 символов. Суммарная не должна превышать 66 знаков.
#ВОЛНА #базазнаний
1. Два заголовка. Обычно отображаются как один. Длина первого заголовка 35 символов, второго — 30. Лучше не превышать суммарную длину в 53 знака, иначе второй заголовок может не отобразиться. Знаки препинания не учитываются.
2. Текст объявления — до 81 символа. Знаки препинания тоже не считаются. Вносите сюда ключевые фразы.
3. Отображаемая ссылка выводится после домена сайта (до 20 символов).
4. Четыре уточнения. Добавляются под объявлением. Хотя каждое уточнение может содержать 25 символов, суммарная длина выводимых объявлений ограничена 66 знаками.
5. Контакты: номер телефона, время работы, город и иногда название ближайшей станции метро.
6. Быстрые ссылки. Выводятся в строчку под текстом объявления. Длина — до 30 символов. Суммарная не должна превышать 66 знаков.
#ВОЛНА #базазнаний
Источники трафика — то, что описывает, откуда на ваш сайт пришли люди.
- (direct) / (none) — прямые заходы;
- organic — трафик из естественной поисковой выдачи;
- referral — переходы со сторонних сайтов по ссылкам без utm-меток;
- paid search (display. social, ...) — платный трафик.
Мы воспользовались инфографикой, чтобы наглядно продемонстрировать спектр возможных каналов. А для сбора статистики пользуйтесь сервисами аналитики от Google или «Яндекс».
Источник: курс «Digital PR&SMM».
Посмотреть программу вы можете по ссылке.
- (direct) / (none) — прямые заходы;
- organic — трафик из естественной поисковой выдачи;
- referral — переходы со сторонних сайтов по ссылкам без utm-меток;
- paid search (display. social, ...) — платный трафик.
Мы воспользовались инфографикой, чтобы наглядно продемонстрировать спектр возможных каналов. А для сбора статистики пользуйтесь сервисами аналитики от Google или «Яндекс».
Источник: курс «Digital PR&SMM».
Посмотреть программу вы можете по ссылке.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
PR-кампания лондонского агентства McCann для The Rough Guide от Xbox
Игровой рынок привычно вращался вокруг спорта, супергероев и войнушек, пока рекламное агентство McCann London не создало новую причину для покупки игр. Не для того, чтобы драться. Чтобы путешествовать. Продуктом стал The Rough Guide от Xbox — первый путеводитель по виртуальным мирам.
Xbox превратился в туристический бренд, который наравне с экскурсионными бюро и конторами горящих путевок принял участие в крупнейшей туристической выставке Великобритании, где продавал внутриигровые экскурсии и наборы игр, оформленные как отпускные пакеты.
Кампания планировалась с целью расширения потребительской аудитории бренда. И это было до Covid. С наступлением пандемии The Rough Guide стал скорее не игрой, а новым способом посмотреть мир. Получилось результативно, качественно и как никогда актуально.
#ВОЛНА #кейсы
Игровой рынок привычно вращался вокруг спорта, супергероев и войнушек, пока рекламное агентство McCann London не создало новую причину для покупки игр. Не для того, чтобы драться. Чтобы путешествовать. Продуктом стал The Rough Guide от Xbox — первый путеводитель по виртуальным мирам.
Xbox превратился в туристический бренд, который наравне с экскурсионными бюро и конторами горящих путевок принял участие в крупнейшей туристической выставке Великобритании, где продавал внутриигровые экскурсии и наборы игр, оформленные как отпускные пакеты.
Кампания планировалась с целью расширения потребительской аудитории бренда. И это было до Covid. С наступлением пандемии The Rough Guide стал скорее не игрой, а новым способом посмотреть мир. Получилось результативно, качественно и как никогда актуально.
#ВОЛНА #кейсы
Памятка для тех, кто работает с контекстной рекламой в «Яндекс.Директ»
Поиск ключевиков, составление текста объявлений, минус-слова — требуется львиная доля внимания на каждом из этапов, если от продвижения ожидается результат. К моменту запуска концентрация падает, что нормально для человека, целый день смотрящего на буквы.
Создали вспомогательный чек-лист, который избавит от нервных правок на следующий день☺️
#ВОЛНА #яндекс
Поиск ключевиков, составление текста объявлений, минус-слова — требуется львиная доля внимания на каждом из этапов, если от продвижения ожидается результат. К моменту запуска концентрация падает, что нормально для человека, целый день смотрящего на буквы.
Создали вспомогательный чек-лист, который избавит от нервных правок на следующий день☺️
#ВОЛНА #яндекс
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Почему SMM неэффективен? Как, глядя на пару графиков в Google Analytics, понять — все хорошо или идем ко дну? Где провести нижнюю границу KPI в digital?
14 сентября cтартует курс «Digital PR&SMM» для тех, кто занимается рекламой, PR и коммуникациями в цифровом пространстве:
- Стратегия и коммуникация в digital;
- реклама в социальных сетях — Facebook, Instagram, Вконтакте, MyTarget и TikTok;
- performance-маркетинг и SMM;
- «Яндекс.Метрика» и Google Analytics;
- продающий копирайтинг.
В программе участвуют более 10 экспертов, среди которых представители Amediateka, Genotek, I.Com и другие — смотрите полный список на сайте.
Интересно? Оставляйте заявку — количество мест ограничено.
Изучить подробную программу и бонусы можно по ссылке:
https://bit.ly/3lTMVtK
14 сентября cтартует курс «Digital PR&SMM» для тех, кто занимается рекламой, PR и коммуникациями в цифровом пространстве:
- Стратегия и коммуникация в digital;
- реклама в социальных сетях — Facebook, Instagram, Вконтакте, MyTarget и TikTok;
- performance-маркетинг и SMM;
- «Яндекс.Метрика» и Google Analytics;
- продающий копирайтинг.
В программе участвуют более 10 экспертов, среди которых представители Amediateka, Genotek, I.Com и другие — смотрите полный список на сайте.
Интересно? Оставляйте заявку — количество мест ограничено.
Изучить подробную программу и бонусы можно по ссылке:
https://bit.ly/3lTMVtK