В этом году Mediascope не станет озвучивать на CSTB ключевые цифры. Гавр их за это благодарит, потому что "они не всем интересны" (коллеги, камон!)

Зато у @telegavr есть уникальная возможность рассказать о том, как поменялось смотрение Олимпийских игр с переездом на Okko. Онлайн-кинотеатр теперь воспринимается как новостной ресурс с возможностью первым узнать о главных событиях спортивного мира. "Смотрят всё, потому что есть возможность всё смотреть".

🥂"Мы уже вышли в тот период, когда в подписку онлайн-кинотеатра продолжают оплачивать потому что в нем есть что-то уникальное в целом. То, что ты нигде не получишь"

Гавр прочит индустрии спокойный год. В топе — устаканившиеся проекты, оценка рисков и ценностей. Не стоит ждать возвращения десятых, когда стриминг рос на провокационных сериалах, недоступных телевизору. Сейчас зритель идет за тем, что ему в жизни полезно, а не потому что "в этом сериале трахаются".

Поднимается вопрос о взаимодействии телевидения и стриминговых платформ. О каннибализации в этих отношениях речь уже не идет, налицо синергия и переток контента от одного к другому.

ТВ получает громкие премиальные сериалы, стриминг — крепкие раскрученные хиты, уже отмаркетированные каналами. Все в плюсе.

🥂Генпродюсер АО "Первый канал. Всемирная сеть" Дмитрий Борисов: "Зрители научились находить каналы там, где им удобно"

Это к вопросу об "агонии телевидения", которой уже несколько лет пугают как у нас, так и за рубежом. Зумеры, конечно, большие любители изобретать велосипеды, но изменение формы не приводит к изменению содержания — телевизор все еще есть в жизни каждого, неважно, в смартфоне он или по кабелю.

🥂Директор по контентной политике Ростелекома Александр Косарим называет ключевую проблему онлайн-кинотеатров — трудности выбора. Контента много, найти то, что будет соответствовать настроению сложно.

Для этого и нужно продолжать развивать рекомендательные сервисы, иначе потребитель будет часами скроллить библиотеку, смотреть трейлеры, а потом просто уснет. У Wink: к примеру, уже 80% витрины формируется автоматически, но "хождение без конечного результата" все еще довольно велико. А раз уж 2026-й уже несколько раз объявили годом эффективности, то это направление нужно развивать одним из первых.

Финансовый директор ON Медиа Дмитрий Смирнов призывает сменить оптику восприятия подписчика. Уже нет смысла гнаться только за приростом аудитории, важнейший навык — ее удержание.

Директор по стратегии НМГ Дмитрий Пашутин предлагает задуматься о другой важной тенденции — размытии грани между легальным и пиратским контентом. В интересное время живем, когда внимание зрителя еще сильнее фрагментируется за счет усиления давления со стороны "смотри бесплатно без смс".

🥂"Ландыши" — первый сериал первого квартала

Это подтверждают данные Mediascope, на которые ссылается Косарим. Мало кто из профильных медиа об этом пишет, но реальное смотрение сериала показывает внушительную аудиторию. Благодаря "Ландышам" у Wink есть возможность фиксировать привлеченную на стриминг аудиторию.

Шутливо пикируются с Гавром по поводу лучших оригинальных проектов. Лучшие по смотрению — "Ландыши". Лучшие по душевности — "Встать на ноги". Модератор предлагает коллаборацию: "Лучший ориджинал Wink смотрите в Okko".

🥂"Откуда популярность "Аутсорса"? Это в нашем культурном коде. Все читали Достоевского и Лескова"

Гавр рассуждает о том, как сочетать в проектах авторское высказывание, зрительский интерес и государственный призыв к продвижению традиционных ценностей. Все это должно как-то работать в сцепке. Вспоминают те же "Ландыши", "Батя 2. Дед" и Рязанова с Чеховым.

От негативных историй в духе "хтони" уже все устали. Пора обращаться к чему-то новому и синергировать запросы разных источников.

🥂"Слово пацана" — сложная история, но четкий посыл. С киногероем этот опыт прожить можно, а самому не очень хочется

Это к вопросу не только ценностей, но и запуска российских проектов на иностранных рынках. Если история классная и работает в спектре понятных категорий, то он может быть успешен. Но различия в традициях все же надо учитывать: в Индии, где киногерои обычно заметно проще, наше кино может показаться слишком замороченным.

Тем не менее, "Буратино" продали в 53 страны. А "Красный шелк" прокатился в Китае. Опыт взаимодействия даже сейчас, в условиях закрытости диалога, присутствует.

Заранее предупреждают — данные по онлайн кинотеатрам предварительные.

Эфирное ТВ доступно 98% процентам населения, проникновение онлайн-кинотеатров — 46%. Платных подписок около 36%. Средний чек в стриминге выше, что позволило обогнать телевидение по выручке.

🥂Телевидение — зона безопасного контента. Таким девизом открывается сессия "Развлекательный контент на ТВ и в диджитал"

Начинают сразу с козырей. Телевизор — не стриминг, детский режим просто так не включишь. Нужен материал, из-за которого не придется в случае чего закрывать детям глаза и уши. Фатима Гаппоева (СТС) сразу подмечает, что это фактически девиз их канала.

🥂Соцсети разогнали тренд на простоту. Эксперты с показушно богатым образом жизни — "кринж и зашквар". Самый лучший контент — про поездку на деревню к бабушке

Актер и продюсер Сергей Романович видит точку взлета индустрии в дауншифтинге. Горожане ломятся в сельскую местность и хотят быть ближе к простому человеческому счастью.

Warner Bros. Discovery нашла причину не продаваться Paramount — сделка угрожает национальной безопасности

О чем мы уже неоднократно говорили — главной причиной игнора со стороны WBD остается чехарда с со-инвесторами, которые должны помочь Дэвиду Эллисону собрать деньги на выкуп исторической киностудии. Среди участников синдиката есть не только американский бизнес вроде дружественной родственной Paramount Skydance компании Oracle, но и инвестфонды из других стран. Обычно это никого не беспокоит, но в данном случае есть легальный повод бортануть навязчивых покупателей, подняв вопрос о национальной безопасности Соединенных Штатов.

Для очистки совести WBD дает Paramount семь дней на подготовку своего последнего и самого лучшего предложения по сделке, но выглядит это сущей формальностью. Уже 20 марта акционеры проголосуют за слияние с Netflix за $87 млрд, после чего торговая война завершится. Прости, Эллисон, придется направить свои имперские амбиции на что-то другое.

Seedance 2.0 — новое слово в пиратстве

Фронт противодействия нейросетевому движку от ByteDance продолжает расширяться. Сначала против ИИ, не уважающего авторское право, восстали крупнейшие американские киностудии Warner Bros., Disney и Paramount, затем подключились профсоюзы. Теперь дошло дело и до Netflix, который открыто угрожает владельцам видеогенератора судом.

А все потому что Seedance 2.0 вообще не задумывается об авторском праве, разрешая генерировать видео без ограничений. ByteDance осведомлена, что таким образом нарушает копирайты, но все равно продолжает использовать чужие IP для раскрутки своего детища. На словах они обещают что-то сделать с несанкционированным использованием чужой интеллектуальной собственности, на деле — публикуют в своих соцсетях видео, созданное на основе "Бриджертонов". Прямо нарывается на большое разбирательство.

🥂Коллеги, вертикализируемся! На форму CSTB началась сессия, посвященная вертикальному контенту.

Пока что разбираемся в главных фишках нового формата. — среди них не только пропорции кадра и хронометраж, но и суперплотная драматургия. Вертикальные сериалы — это королевство клиффхэнгеров, быстрый дофамин и опора на клиповое мышление. "Кинотеатральный контент — ресторан мишленовского уровня, сериалы — кафе, микродрамы — фастфуд".