Коллеги, глаз — алмаз изумруд! Тоже любим такие маркетинговые приколюхи — вроде мелочь, а неплохо работает на узнаваемость тайтла. Хотелось бы побольше подобных кейсов нестандартного промо.

Disney обвиняет ByteDance в "угоне" ее интеллектуальной собственности — все из-за новой ИИ-модели Seedance 2.0

Повторяется кейс, который мы уже видели во время противостояния Disney и OpenAI — медиаимперия ревностно защищает свои авторские права на ключевые франшизы от посягательств неавторизованных нейросетей. На этот раз вся ярость Микки Мауса обращена на Seedance 2.0 от китайской компании ByteDance. Ранее она уже оказалась в водовороте критики из-за ролика с эпичной дракой Тома Круза и Брэда Питта.

Использование ликов голливудских звезд ByteDance худо-бедно простили, но теперь речь идет о вещах куда более опасных. Disney заметила, что набирающая популярность ИИ-модель игнорирует авторское право и готова сгенерировать видео хоть с Человеком-Пауком, хоть с Дартом Вейдером. То есть в очередной раз попираются первозданный закон копирайта. Офис китайской компании уже получил письменную претензию с требованием прикрыть этот балаган, прекратить манипулировать персонажами Disney и защитить "человеческий талант" от неэтичных посягательств искусственного интеллекта.

Последнее, очевидно, адвокаты из Jenner & Block LLC (именно они уполномочены представлять Мышиный дом) добавили для красоты — Disney и сама не прочь заменить человеков на послушных роботов, лишь бы это принесло побольше денег. Опять же, кейс с OpenAI и ее видеодвижком Sora показал, что все покупается и продается. Вопрос только в цене.

🥂Коллеги, подобрали вам краша ко дню всех влюбленных!

И на танец пригласит, и поможет уладить дела с РКН в случае неприятного иска (вы понимаете, о чем мы).

У Голливуда новый враг: вслед за Disney с Seedance 2.0 начинает борьбу Paramount

Пока весь интернет изумлялся достоверности ролика с Томом Крузом и Брэдом Питтом, народные умельцы быстро слепили еще вагон таких видео, в частности, альтернативную концовку "Игры престолов" (здесь мы не видим состава преступления). Ну а когда в кадре начали появляться герои "Южного парка", "Звездного пути" и прочего достояния Paramount, юристы компании быстро направили ByteDance, создавшей Seedance 2.0, гневное юридическое письмо.

К новому ИИ-гейту также подключились актерский профсоюз SAG-AFTRA и коалиция Human Artistry Campaign, назвавшие происходящее вопиющим нарушением авторских прав и атакой на каждого создателя контента по всему миру. Подобные претензии уже сыпались на OpenAI и Sora 2, но зеленые бумажки творят чудеса, и сторонам удалось прийти к полюбовному соглашению – ждем, как будет вести себя ByteDance. Учитывая канитель с TikTok, не исключено, что в этом случае Голливуд столкнулся с более неуступчивым соперником.

Диджитал в хату: тюремные инфлюенсеры набирают популярность

Письма с воли и обратно больше не в моде – известные заключенные активно осваивают новые технологии. Как пишет THR, Элизабет Холмс, например, активно общается в X, и именно эта соцсеть наиболее популярна среди продвинутых зеков. Еще одна бизнесвумен за решеткой – Николь Дедон – даже создала ИИ-версию себя, чтобы общаться с фанатами.

Разумеется, пользоваться благами цивилизации заключенным сложнее, поэтому зачастую они нанимают целую команду специалистов, которая обеспечивает диджитал-присутствие – и все для того, чтобы создать нужный образ, а там, глядишь, и помилование не за горами, хотя бы репутационное. Еще одна ключевая площадка – политические подкасты, куда берут вообще всех и где можно говорить все, что угодно, Такер Карслон будет только рад услышать что-то безумное.

Удивительное пространство открывается для экспериментов – правда, до шоу "Ждули" им еще, конечно, еще пилить и пилить.

Warner Bros. Discovery возобновит переговоры с Paramount Skydance

Да когда же вы все уже успокоитесь... Совет директоров WBD в очередной раз переобулся в воздухе и таки принял решение продолжить коммуникацию с компанией Дэвида Эллисона по поводу слияния. Остановить их не смогли ни крепкие договоренности с Netflix, ни откровенно агрессивные мувы со стороны Paramount, в конце прошлого года заявивших о готовности идти на крайние меры для захвата вожделенной студии. На этот раз поводом перезагрузить отношения стали скорректированные условия о покупке. Так и быть, если оформление сделки затянется до 2027 года, Paramount доплатит акционерам за нервы — каждый квартал после 31 декабря 2026-го оценивается в $650 млн.

Фактически это предложение нужно рассматривать как доказательство серьезных намерений — одной из причин отказа от сделки с Paramount остается высокий риск не получить обещанных денег в срок из-за колоссальной закредитованности покупателя. Эллисон оплачивает Warner Bros. не за свои: у него много партнеров, не исключено, что кто-то в последний момент передумает и зажмотит кэш. Новое предложение учитывает необходимость дополнительного страхования сделки на случай форс-мажоров и затягивания процесса.

Значит ли это, что Netflix бортанули? Скорее всего нет — предложение стриминга все еще более безопасное с точки зрения финансов. При этом — менее токсичное. Но совет директоров должен соблюсти все приличия и показать, что работает на благо акционеров, а значит рассматривает все возможности максимизировать их прибыль. А там кто знает, что получится.

Плюс Студия осваивается в геймдеве — и сразу смотрит, что можно вокруг него построить

Пора привыкать к тому, что игры и стриминг — один медиум. Сегодня стало известно, что продюсерский центр Яндекса инвестирует в производство приключенческой игры "Война Миров: Сибирь", становясь ее сопродюсером и издателем на российском и международных рынках. На игру, вдохновленную знаменитым романом Герберта Уэллса строят большие планы.

И дело тут не столько в инвестировании как таковом. Плюс Студия подключается к креативному контролю и развитию сюжета, параллельно запуская разработку развлекательного контента вокруг свежего IP — от книг и комиксов до кино и офлайн-форматов. То есть речь сразу теперь идет не только о выпуске игрушки — план строится вокруг построения мультиформатного бренда.

Не хотим загадывать, но геймдев так может зажить по тем же мультиформатным правилам, что и кино, так что не удивимся, если в ближайшее время увидим РПГ про Горшка и Князя. Или симулятор управления любимой шаурмичной майора Грома. Или симулятор семейной жизни со Славиком-не-пизди. Мы б поиграли.

Канадское инди-кино готовится покорить мир. Спасибо нужно сказать бардаку в Голливуде

Когда закрывается одна дверь, открывается другая — с таким девизом канадская кинематография готовится захватывать мир. Долгие годы канадская индустрия была плотно завязана на сотрудничество с Голливудом, который охотно переманивал к себе талантливых работников, а также пользовался страной-соседом для удешевления кинопроизводства. Отношения были весьма токсичными: канадцам приходилось довольствоваться званием младшего партнера. в то время как основные сливки с релизов снимали продюсеры из Калифорнии. Но сейчас все начинает стремительно меняться — по крайней мере, в сегменте независимого кино.

Отправной точкой для поиска новых партнеров стало нежелание Голливуда ввязываться в рискованные проекты — канадским режиссерам отказывали в помощи, если они привозили что-то кроме боевиков и хорроров. А вот в Европе к идеям независимых режиссеров совершенно неожиданно проявили интерес к ним, несмотря на риски и сложности во взаиморасчетах. The Hollywood Reporter описал несколько кейсов, когда канадское кино умудрялось заручиться поддержкой продюсеров из Новой Зеландии, Бельгии и даже Болгарии. Некоторые из этих экспериментов покажут на Берлинале. Останься Канада "филиалом" Голливуда — все бы сдулось еще на стадии питчинга.

Поиск новых возможностей все-таки снять свое кино был вынужденным, но результат работы может превзойти все ожидания — перед перспективными канадскими кинематографистами открылся целый мир, в котором фильмы можно снимать, а потом прокатывать. Представитель Telefilm Canada смеется: оказывается, все это время вокруг Канады был целый мир, но из-за зависимости от большого звездно-полосатого брата об этом никто даже не задумывался. Спасибо голливудским "пиджакам". Вернее, их чванству. Не берите с них пример, коллеги!

В Apple Podcasts внедрят видеофункции

Огромная технологическая компания с рыночной стоимостью более $3 трлн претендует на звание главного тормоза года. В следующем обновлении операционных систем iOS с запозданием, но появится функция видеоподкастов — это своеобразный ответ Apple на революцию, которую без ее участия устроили YouTube и Spotify. Из приятных фишек — поддержка HLS-видео и возможность смотреть разговорные шоу на вашем Apple Vision Pro (ха-ха). Из неприятного — чувство, что Apple катастрофически отстает от трендов из мира потребления контента.

Два десятилетия назад именно компания Стива Джобса обеспечила прорыв в мире подкастинга благодаря своему магазину iTunes. С тех пор никаких принципиальных изменений в формате для них как будто не случилось. Конкуренты уже обогнали компанию на круг, и не совсем понятно, как это можно исправить.

Коллеги, готовимся к индустриальному движу. Сегодня и завтра в Москве проходит Международная выставка и форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA.

Будем слушать экспертов рынки, фиксировать ситуацию и подмечать тренды. Начинаем со стратегической сессии об обстановке в медиаиндустрии.

В этом году Mediascope не станет озвучивать на CSTB ключевые цифры. Гавр их за это благодарит, потому что "они не всем интересны" (коллеги, камон!)

Зато у @telegavr есть уникальная возможность рассказать о том, как поменялось смотрение Олимпийских игр с переездом на Okko. Онлайн-кинотеатр теперь воспринимается как новостной ресурс с возможностью первым узнать о главных событиях спортивного мира. "Смотрят всё, потому что есть возможность всё смотреть".

🥂"Мы уже вышли в тот период, когда в подписку онлайн-кинотеатра продолжают оплачивать потому что в нем есть что-то уникальное в целом. То, что ты нигде не получишь"

Гавр прочит индустрии спокойный год. В топе — устаканившиеся проекты, оценка рисков и ценностей. Не стоит ждать возвращения десятых, когда стриминг рос на провокационных сериалах, недоступных телевизору. Сейчас зритель идет за тем, что ему в жизни полезно, а не потому что "в этом сериале трахаются".

Поднимается вопрос о взаимодействии телевидения и стриминговых платформ. О каннибализации в этих отношениях речь уже не идет, налицо синергия и переток контента от одного к другому.

ТВ получает громкие премиальные сериалы, стриминг — крепкие раскрученные хиты, уже отмаркетированные каналами. Все в плюсе.

🥂Генпродюсер АО "Первый канал. Всемирная сеть" Дмитрий Борисов: "Зрители научились находить каналы там, где им удобно"

Это к вопросу об "агонии телевидения", которой уже несколько лет пугают как у нас, так и за рубежом. Зумеры, конечно, большие любители изобретать велосипеды, но изменение формы не приводит к изменению содержания — телевизор все еще есть в жизни каждого, неважно, в смартфоне он или по кабелю.

🥂Директор по контентной политике Ростелекома Александр Косарим называет ключевую проблему онлайн-кинотеатров — трудности выбора. Контента много, найти то, что будет соответствовать настроению сложно.

Для этого и нужно продолжать развивать рекомендательные сервисы, иначе потребитель будет часами скроллить библиотеку, смотреть трейлеры, а потом просто уснет. У Wink: к примеру, уже 80% витрины формируется автоматически, но "хождение без конечного результата" все еще довольно велико. А раз уж 2026-й уже несколько раз объявили годом эффективности, то это направление нужно развивать одним из первых.

Финансовый директор ON Медиа Дмитрий Смирнов призывает сменить оптику восприятия подписчика. Уже нет смысла гнаться только за приростом аудитории, важнейший навык — ее удержание.

Директор по стратегии НМГ Дмитрий Пашутин предлагает задуматься о другой важной тенденции — размытии грани между легальным и пиратским контентом. В интересное время живем, когда внимание зрителя еще сильнее фрагментируется за счет усиления давления со стороны "смотри бесплатно без смс".

🥂"Ландыши" — первый сериал первого квартала

Это подтверждают данные Mediascope, на которые ссылается Косарим. Мало кто из профильных медиа об этом пишет, но реальное смотрение сериала показывает внушительную аудиторию. Благодаря "Ландышам" у Wink есть возможность фиксировать привлеченную на стриминг аудиторию.

Шутливо пикируются с Гавром по поводу лучших оригинальных проектов. Лучшие по смотрению — "Ландыши". Лучшие по душевности — "Встать на ноги". Модератор предлагает коллаборацию: "Лучший ориджинал Wink смотрите в Okko".

🥂"Откуда популярность "Аутсорса"? Это в нашем культурном коде. Все читали Достоевского и Лескова"

Гавр рассуждает о том, как сочетать в проектах авторское высказывание, зрительский интерес и государственный призыв к продвижению традиционных ценностей. Все это должно как-то работать в сцепке. Вспоминают те же "Ландыши", "Батя 2. Дед" и Рязанова с Чеховым.

От негативных историй в духе "хтони" уже все устали. Пора обращаться к чему-то новому и синергировать запросы разных источников.

🥂"Слово пацана" — сложная история, но четкий посыл. С киногероем этот опыт прожить можно, а самому не очень хочется

Это к вопросу не только ценностей, но и запуска российских проектов на иностранных рынках. Если история классная и работает в спектре понятных категорий, то он может быть успешен. Но различия в традициях все же надо учитывать: в Индии, где киногерои обычно заметно проще, наше кино может показаться слишком замороченным.

Тем не менее, "Буратино" продали в 53 страны. А "Красный шелк" прокатился в Китае. Опыт взаимодействия даже сейчас, в условиях закрытости диалога, присутствует.