В сегменте со спецпроектами маркетинг-директор "Субботы" Дарья Конторова рассказывает о шоу "На ногтях" и вспоминает еще одну бессмертную цитату Картоза: "Маникюрша — ролевая модель русской женщины".

В проекте про женское предпринимательство принимали участие даже мужчины (Александр Робак, подмигните!). Было не так много выпусков, но на выходе оказалось почти 12 млн зрителей в эфире – получилась бренд-платформа, которая показывает нишу и дает ей голос. Авторы готовы работать и с другими профессиональными сферами – хотим реалити про телеграм-админов!

На этом завершаем нашу трансляцию – медиалетучка получилась богатой на инсайды и смыслы, которые мы прямо сейчас планируем переварить за нетворкингом и бокалом игристого. Коллеги, без нас не начинайте! 🥂

Раз уж мы сегодня много говорили об искусственном интеллекте, то вот вам пугающе реалистичный ИИ-ролик, который вирусится в сети.

Драку Брэда Питта с Томом Крузом называют тревожным звоночком для Голливуда. Видео было создано в Seedance 2, китайском боте от ByteDance, и по словам режиссера, промт состоял из двух строк. В других "сериях" автор добавил диалоги и атакующего робота.

Многих пользователей встревожило то, что они не смогли распознать подделку, а кто-то задался вопросом – не ослабит ли ИИ нашу способность удивляться? Если Тома Круза можно прилепить в какой угодно ролик, будет ли зритель ценить его аналоговые трюки?

Гонку Warner Bros. за "Оскар" оценивают в $30 млн и называют головной болью для пиарщиков

Variety обращает внимание на интересное положение, в котором оказалась студия накануне сделки с Netflix – на "Оскар" претендуют сразу два тяжеловеса, "Грешники" и "Битва за битвой". И если изначально будто бы всем было понятно, что победит фильм Пола Томаса Андерсона, то после 16-ти номинаций "Грешников" прогнозы обнулились. И это кошмар для маркетологов – студия ни в коем случае не должна показать, что у нее есть свой фаворит. В эпоху, когда абсолютно все на виду, оценивается каждое слово в пресс-релизе или кивок головы, да и академики не шибко любят, когда их подталкивают к выбору. Студия должна делать каменное лицо и тратить равное количество денег на продвижение – и пока вроде бы с этим справляется, фильмам выделили примерно по $15 млн.

Ситуация, в которой оказалась Warner Bros., достаточно редкое явление: можно вспомнить 2017 год, когда Searchlight Pictures продвигала "Три билборда на границе Эббинга, Миссури" и "Форму воды", а ранее в 1974 году Paramount Pictures вошла в гонку со вторым "Крестным отцом" и "Китайским кварталом". Но "Оскар" тогда и "Оскар" сейчас – это две разные премии, теперь кампании больше напоминают президентские, с блогерами, аналитиками и многомиллионными бюджетами.
Символично, что все это происходит накануне соглашения с Netflix. Как говорит один из боссов студии, это как устроить лучшую в мире прощальную вечеринку.

Франшизное мышление — как On Media строит медиавселенную на базе "Сказки о царе Салтане"

Интересный кейс продвижения своего продукта в очередной раз демонстрирует холдинг ON Media, ранее уже неоднократно замеченный в широких жестах. Фиксируем ту же стратегию, что и во время проката "Алисы в стране чудес" — все сервисы подключены с продвижению, генерируя вокруг фильма дополнительный контент, настраивающий на поход в кино.

Загибаем пальцы. Онлайн-кинотеатр КИОН в рамках спецпроекта открывает витрину контента, на которой будут представлен весь креатив, посвященный царю Салтану (в том числе, обещают показать фильм о фильме). "КИОН Музыка" готовит тематический плейлист, книжный сервис "КИОН Строки" — аудиокнигу с кинообложкой. Конечно, не обходится без офлайн-мероприятий от МТС Live — на выставке "ЖИЛИ-БЫЛИ: Царство русской сказки" целый зал посвятят фильму Сарика Андреасяна. Ну и разумеется — ко всему этому будет прикручена витрину МТС Live, через которую можно в пару кликов купить билет на премьеру.

Если уж выпускать кино, то только так — продвигая всей ватагой. Будем мониторить ЕАИС и наблюдать, как коллаборация On Media и ТНТ покажет себя в первый уикенд.

Музыкальные стриминги вступают в новую эпоху: когда больше – не значит лучше

Еще несколько лет назад стриминги хвастались своими обширными каталогами – Apple Music с гордостью анонсировала 100 млн песен – но сейчас это как будто теряет всякий смысл. По данным сервиса Deezer, ежедневно на платформу загружают 60 000 треков, созданных искусственным интеллектом, что составляет 39% от всего объема за сутки. Получается, примерно через четыре года мы достигнем отметки в 100 млн ИИ-треков – и это не учитывая человеческий креатив. Сейчас на стриминговых сервисах насчитывается 253 миллиона песен, и в прошлом году их количество увеличилось на 51 миллион по сравнению с 2024-м, темпы ого-го.

А учитывая, что 88% треков получили 1000 или меньше прослушиваний, возникает вопрос – зачем хранить такие объемы ненужных данных? Индустрии в ближайшее время придется решать проблему вовлеченности – то, что раньше продвигалось как демократическое пространство, постепенно превращается в свалку слопа. Поток такого контента стремительно теряет свою ценность.

Коллеги, глаз — алмаз изумруд! Тоже любим такие маркетинговые приколюхи — вроде мелочь, а неплохо работает на узнаваемость тайтла. Хотелось бы побольше подобных кейсов нестандартного промо.

Disney обвиняет ByteDance в "угоне" ее интеллектуальной собственности — все из-за новой ИИ-модели Seedance 2.0

Повторяется кейс, который мы уже видели во время противостояния Disney и OpenAI — медиаимперия ревностно защищает свои авторские права на ключевые франшизы от посягательств неавторизованных нейросетей. На этот раз вся ярость Микки Мауса обращена на Seedance 2.0 от китайской компании ByteDance. Ранее она уже оказалась в водовороте критики из-за ролика с эпичной дракой Тома Круза и Брэда Питта.

Использование ликов голливудских звезд ByteDance худо-бедно простили, но теперь речь идет о вещах куда более опасных. Disney заметила, что набирающая популярность ИИ-модель игнорирует авторское право и готова сгенерировать видео хоть с Человеком-Пауком, хоть с Дартом Вейдером. То есть в очередной раз попираются первозданный закон копирайта. Офис китайской компании уже получил письменную претензию с требованием прикрыть этот балаган, прекратить манипулировать персонажами Disney и защитить "человеческий талант" от неэтичных посягательств искусственного интеллекта.

Последнее, очевидно, адвокаты из Jenner & Block LLC (именно они уполномочены представлять Мышиный дом) добавили для красоты — Disney и сама не прочь заменить человеков на послушных роботов, лишь бы это принесло побольше денег. Опять же, кейс с OpenAI и ее видеодвижком Sora показал, что все покупается и продается. Вопрос только в цене.

🥂Коллеги, подобрали вам краша ко дню всех влюбленных!

И на танец пригласит, и поможет уладить дела с РКН в случае неприятного иска (вы понимаете, о чем мы).

У Голливуда новый враг: вслед за Disney с Seedance 2.0 начинает борьбу Paramount

Пока весь интернет изумлялся достоверности ролика с Томом Крузом и Брэдом Питтом, народные умельцы быстро слепили еще вагон таких видео, в частности, альтернативную концовку "Игры престолов" (здесь мы не видим состава преступления). Ну а когда в кадре начали появляться герои "Южного парка", "Звездного пути" и прочего достояния Paramount, юристы компании быстро направили ByteDance, создавшей Seedance 2.0, гневное юридическое письмо.

К новому ИИ-гейту также подключились актерский профсоюз SAG-AFTRA и коалиция Human Artistry Campaign, назвавшие происходящее вопиющим нарушением авторских прав и атакой на каждого создателя контента по всему миру. Подобные претензии уже сыпались на OpenAI и Sora 2, но зеленые бумажки творят чудеса, и сторонам удалось прийти к полюбовному соглашению – ждем, как будет вести себя ByteDance. Учитывая канитель с TikTok, не исключено, что в этом случае Голливуд столкнулся с более неуступчивым соперником.

Диджитал в хату: тюремные инфлюенсеры набирают популярность

Письма с воли и обратно больше не в моде – известные заключенные активно осваивают новые технологии. Как пишет THR, Элизабет Холмс, например, активно общается в X, и именно эта соцсеть наиболее популярна среди продвинутых зеков. Еще одна бизнесвумен за решеткой – Николь Дедон – даже создала ИИ-версию себя, чтобы общаться с фанатами.

Разумеется, пользоваться благами цивилизации заключенным сложнее, поэтому зачастую они нанимают целую команду специалистов, которая обеспечивает диджитал-присутствие – и все для того, чтобы создать нужный образ, а там, глядишь, и помилование не за горами, хотя бы репутационное. Еще одна ключевая площадка – политические подкасты, куда берут вообще всех и где можно говорить все, что угодно, Такер Карслон будет только рад услышать что-то безумное.

Удивительное пространство открывается для экспериментов – правда, до шоу "Ждули" им еще, конечно, еще пилить и пилить.

Warner Bros. Discovery возобновит переговоры с Paramount Skydance

Да когда же вы все уже успокоитесь... Совет директоров WBD в очередной раз переобулся в воздухе и таки принял решение продолжить коммуникацию с компанией Дэвида Эллисона по поводу слияния. Остановить их не смогли ни крепкие договоренности с Netflix, ни откровенно агрессивные мувы со стороны Paramount, в конце прошлого года заявивших о готовности идти на крайние меры для захвата вожделенной студии. На этот раз поводом перезагрузить отношения стали скорректированные условия о покупке. Так и быть, если оформление сделки затянется до 2027 года, Paramount доплатит акционерам за нервы — каждый квартал после 31 декабря 2026-го оценивается в $650 млн.

Фактически это предложение нужно рассматривать как доказательство серьезных намерений — одной из причин отказа от сделки с Paramount остается высокий риск не получить обещанных денег в срок из-за колоссальной закредитованности покупателя. Эллисон оплачивает Warner Bros. не за свои: у него много партнеров, не исключено, что кто-то в последний момент передумает и зажмотит кэш. Новое предложение учитывает необходимость дополнительного страхования сделки на случай форс-мажоров и затягивания процесса.

Значит ли это, что Netflix бортанули? Скорее всего нет — предложение стриминга все еще более безопасное с точки зрения финансов. При этом — менее токсичное. Но совет директоров должен соблюсти все приличия и показать, что работает на благо акционеров, а значит рассматривает все возможности максимизировать их прибыль. А там кто знает, что получится.

Плюс Студия осваивается в геймдеве — и сразу смотрит, что можно вокруг него построить

Пора привыкать к тому, что игры и стриминг — один медиум. Сегодня стало известно, что продюсерский центр Яндекса инвестирует в производство приключенческой игры "Война Миров: Сибирь", становясь ее сопродюсером и издателем на российском и международных рынках. На игру, вдохновленную знаменитым романом Герберта Уэллса строят большие планы.

И дело тут не столько в инвестировании как таковом. Плюс Студия подключается к креативному контролю и развитию сюжета, параллельно запуская разработку развлекательного контента вокруг свежего IP — от книг и комиксов до кино и офлайн-форматов. То есть речь сразу теперь идет не только о выпуске игрушки — план строится вокруг построения мультиформатного бренда.

Не хотим загадывать, но геймдев так может зажить по тем же мультиформатным правилам, что и кино, так что не удивимся, если в ближайшее время увидим РПГ про Горшка и Князя. Или симулятор управления любимой шаурмичной майора Грома. Или симулятор семейной жизни со Славиком-не-пизди. Мы б поиграли.

Канадское инди-кино готовится покорить мир. Спасибо нужно сказать бардаку в Голливуде

Когда закрывается одна дверь, открывается другая — с таким девизом канадская кинематография готовится захватывать мир. Долгие годы канадская индустрия была плотно завязана на сотрудничество с Голливудом, который охотно переманивал к себе талантливых работников, а также пользовался страной-соседом для удешевления кинопроизводства. Отношения были весьма токсичными: канадцам приходилось довольствоваться званием младшего партнера. в то время как основные сливки с релизов снимали продюсеры из Калифорнии. Но сейчас все начинает стремительно меняться — по крайней мере, в сегменте независимого кино.

Отправной точкой для поиска новых партнеров стало нежелание Голливуда ввязываться в рискованные проекты — канадским режиссерам отказывали в помощи, если они привозили что-то кроме боевиков и хорроров. А вот в Европе к идеям независимых режиссеров совершенно неожиданно проявили интерес к ним, несмотря на риски и сложности во взаиморасчетах. The Hollywood Reporter описал несколько кейсов, когда канадское кино умудрялось заручиться поддержкой продюсеров из Новой Зеландии, Бельгии и даже Болгарии. Некоторые из этих экспериментов покажут на Берлинале. Останься Канада "филиалом" Голливуда — все бы сдулось еще на стадии питчинга.

Поиск новых возможностей все-таки снять свое кино был вынужденным, но результат работы может превзойти все ожидания — перед перспективными канадскими кинематографистами открылся целый мир, в котором фильмы можно снимать, а потом прокатывать. Представитель Telefilm Canada смеется: оказывается, все это время вокруг Канады был целый мир, но из-за зависимости от большого звездно-полосатого брата об этом никто даже не задумывался. Спасибо голливудским "пиджакам". Вернее, их чванству. Не берите с них пример, коллеги!

В Apple Podcasts внедрят видеофункции

Огромная технологическая компания с рыночной стоимостью более $3 трлн претендует на звание главного тормоза года. В следующем обновлении операционных систем iOS с запозданием, но появится функция видеоподкастов — это своеобразный ответ Apple на революцию, которую без ее участия устроили YouTube и Spotify. Из приятных фишек — поддержка HLS-видео и возможность смотреть разговорные шоу на вашем Apple Vision Pro (ха-ха). Из неприятного — чувство, что Apple катастрофически отстает от трендов из мира потребления контента.

Два десятилетия назад именно компания Стива Джобса обеспечила прорыв в мире подкастинга благодаря своему магазину iTunes. С тех пор никаких принципиальных изменений в формате для них как будто не случилось. Конкуренты уже обогнали компанию на круг, и не совсем понятно, как это можно исправить.

Коллеги, готовимся к индустриальному движу. Сегодня и завтра в Москве проходит Международная выставка и форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA.

Будем слушать экспертов рынки, фиксировать ситуацию и подмечать тренды. Начинаем со стратегической сессии об обстановке в медиаиндустрии.

В этом году Mediascope не станет озвучивать на CSTB ключевые цифры. Гавр их за это благодарит, потому что "они не всем интересны" (коллеги, камон!)

Зато у @telegavr есть уникальная возможность рассказать о том, как поменялось смотрение Олимпийских игр с переездом на Okko. Онлайн-кинотеатр теперь воспринимается как новостной ресурс с возможностью первым узнать о главных событиях спортивного мира. "Смотрят всё, потому что есть возможность всё смотреть".