Переходим к языку рекламы, в котором спикеры отмечают сразу несколько интересных трендов – и, в первую очередь, "дофаминовые фантазии" (когда вырастем, назовем так свою рок-группу!). Все ужасно устали от негатива, и запрос на положительные эмоции просто колоссальный. Яркие цвета, фантастические миры дарят быструю подпитку.

Ну а люкс начинает смотреть в сторону крафта, тактильного и человеческого. На первом месте не просто картинка, но и сторителлинг. А благодаря технологиям компании готовы предложить потребителю настоящий мультисенсорный опыт – иммерсивные истории и репортажи 360.

"Задача не поразить, а убедить"

С визуальными трендами тоже любопытно – от вау-эффекта уходим в реализм, и тут опять же есть влияние ИИ. Сколько уж мы пересмотрели искусственных видео, хочется достоверности, пусть и непричесанной.

Интересны обычные люди в обычных интерьерах – и в этом новый вызов, как снять рутину нескучно?

В сегменте со спецпроектами маркетинг-директор "Субботы" Дарья Конторова рассказывает о шоу "На ногтях" и вспоминает еще одну бессмертную цитату Картоза: "Маникюрша — ролевая модель русской женщины".

В проекте про женское предпринимательство принимали участие даже мужчины (Александр Робак, подмигните!). Было не так много выпусков, но на выходе оказалось почти 12 млн зрителей в эфире – получилась бренд-платформа, которая показывает нишу и дает ей голос. Авторы готовы работать и с другими профессиональными сферами – хотим реалити про телеграм-админов!

На этом завершаем нашу трансляцию – медиалетучка получилась богатой на инсайды и смыслы, которые мы прямо сейчас планируем переварить за нетворкингом и бокалом игристого. Коллеги, без нас не начинайте! 🥂

Раз уж мы сегодня много говорили об искусственном интеллекте, то вот вам пугающе реалистичный ИИ-ролик, который вирусится в сети.

Драку Брэда Питта с Томом Крузом называют тревожным звоночком для Голливуда. Видео было создано в Seedance 2, китайском боте от ByteDance, и по словам режиссера, промт состоял из двух строк. В других "сериях" автор добавил диалоги и атакующего робота.

Многих пользователей встревожило то, что они не смогли распознать подделку, а кто-то задался вопросом – не ослабит ли ИИ нашу способность удивляться? Если Тома Круза можно прилепить в какой угодно ролик, будет ли зритель ценить его аналоговые трюки?

Гонку Warner Bros. за "Оскар" оценивают в $30 млн и называют головной болью для пиарщиков

Variety обращает внимание на интересное положение, в котором оказалась студия накануне сделки с Netflix – на "Оскар" претендуют сразу два тяжеловеса, "Грешники" и "Битва за битвой". И если изначально будто бы всем было понятно, что победит фильм Пола Томаса Андерсона, то после 16-ти номинаций "Грешников" прогнозы обнулились. И это кошмар для маркетологов – студия ни в коем случае не должна показать, что у нее есть свой фаворит. В эпоху, когда абсолютно все на виду, оценивается каждое слово в пресс-релизе или кивок головы, да и академики не шибко любят, когда их подталкивают к выбору. Студия должна делать каменное лицо и тратить равное количество денег на продвижение – и пока вроде бы с этим справляется, фильмам выделили примерно по $15 млн.

Ситуация, в которой оказалась Warner Bros., достаточно редкое явление: можно вспомнить 2017 год, когда Searchlight Pictures продвигала "Три билборда на границе Эббинга, Миссури" и "Форму воды", а ранее в 1974 году Paramount Pictures вошла в гонку со вторым "Крестным отцом" и "Китайским кварталом". Но "Оскар" тогда и "Оскар" сейчас – это две разные премии, теперь кампании больше напоминают президентские, с блогерами, аналитиками и многомиллионными бюджетами.
Символично, что все это происходит накануне соглашения с Netflix. Как говорит один из боссов студии, это как устроить лучшую в мире прощальную вечеринку.

Франшизное мышление — как On Media строит медиавселенную на базе "Сказки о царе Салтане"

Интересный кейс продвижения своего продукта в очередной раз демонстрирует холдинг ON Media, ранее уже неоднократно замеченный в широких жестах. Фиксируем ту же стратегию, что и во время проката "Алисы в стране чудес" — все сервисы подключены с продвижению, генерируя вокруг фильма дополнительный контент, настраивающий на поход в кино.

Загибаем пальцы. Онлайн-кинотеатр КИОН в рамках спецпроекта открывает витрину контента, на которой будут представлен весь креатив, посвященный царю Салтану (в том числе, обещают показать фильм о фильме). "КИОН Музыка" готовит тематический плейлист, книжный сервис "КИОН Строки" — аудиокнигу с кинообложкой. Конечно, не обходится без офлайн-мероприятий от МТС Live — на выставке "ЖИЛИ-БЫЛИ: Царство русской сказки" целый зал посвятят фильму Сарика Андреасяна. Ну и разумеется — ко всему этому будет прикручена витрину МТС Live, через которую можно в пару кликов купить билет на премьеру.

Если уж выпускать кино, то только так — продвигая всей ватагой. Будем мониторить ЕАИС и наблюдать, как коллаборация On Media и ТНТ покажет себя в первый уикенд.

Музыкальные стриминги вступают в новую эпоху: когда больше – не значит лучше

Еще несколько лет назад стриминги хвастались своими обширными каталогами – Apple Music с гордостью анонсировала 100 млн песен – но сейчас это как будто теряет всякий смысл. По данным сервиса Deezer, ежедневно на платформу загружают 60 000 треков, созданных искусственным интеллектом, что составляет 39% от всего объема за сутки. Получается, примерно через четыре года мы достигнем отметки в 100 млн ИИ-треков – и это не учитывая человеческий креатив. Сейчас на стриминговых сервисах насчитывается 253 миллиона песен, и в прошлом году их количество увеличилось на 51 миллион по сравнению с 2024-м, темпы ого-го.

А учитывая, что 88% треков получили 1000 или меньше прослушиваний, возникает вопрос – зачем хранить такие объемы ненужных данных? Индустрии в ближайшее время придется решать проблему вовлеченности – то, что раньше продвигалось как демократическое пространство, постепенно превращается в свалку слопа. Поток такого контента стремительно теряет свою ценность.

Коллеги, глаз — алмаз изумруд! Тоже любим такие маркетинговые приколюхи — вроде мелочь, а неплохо работает на узнаваемость тайтла. Хотелось бы побольше подобных кейсов нестандартного промо.

Disney обвиняет ByteDance в "угоне" ее интеллектуальной собственности — все из-за новой ИИ-модели Seedance 2.0

Повторяется кейс, который мы уже видели во время противостояния Disney и OpenAI — медиаимперия ревностно защищает свои авторские права на ключевые франшизы от посягательств неавторизованных нейросетей. На этот раз вся ярость Микки Мауса обращена на Seedance 2.0 от китайской компании ByteDance. Ранее она уже оказалась в водовороте критики из-за ролика с эпичной дракой Тома Круза и Брэда Питта.

Использование ликов голливудских звезд ByteDance худо-бедно простили, но теперь речь идет о вещах куда более опасных. Disney заметила, что набирающая популярность ИИ-модель игнорирует авторское право и готова сгенерировать видео хоть с Человеком-Пауком, хоть с Дартом Вейдером. То есть в очередной раз попираются первозданный закон копирайта. Офис китайской компании уже получил письменную претензию с требованием прикрыть этот балаган, прекратить манипулировать персонажами Disney и защитить "человеческий талант" от неэтичных посягательств искусственного интеллекта.

Последнее, очевидно, адвокаты из Jenner & Block LLC (именно они уполномочены представлять Мышиный дом) добавили для красоты — Disney и сама не прочь заменить человеков на послушных роботов, лишь бы это принесло побольше денег. Опять же, кейс с OpenAI и ее видеодвижком Sora показал, что все покупается и продается. Вопрос только в цене.

🥂Коллеги, подобрали вам краша ко дню всех влюбленных!

И на танец пригласит, и поможет уладить дела с РКН в случае неприятного иска (вы понимаете, о чем мы).

У Голливуда новый враг: вслед за Disney с Seedance 2.0 начинает борьбу Paramount

Пока весь интернет изумлялся достоверности ролика с Томом Крузом и Брэдом Питтом, народные умельцы быстро слепили еще вагон таких видео, в частности, альтернативную концовку "Игры престолов" (здесь мы не видим состава преступления). Ну а когда в кадре начали появляться герои "Южного парка", "Звездного пути" и прочего достояния Paramount, юристы компании быстро направили ByteDance, создавшей Seedance 2.0, гневное юридическое письмо.

К новому ИИ-гейту также подключились актерский профсоюз SAG-AFTRA и коалиция Human Artistry Campaign, назвавшие происходящее вопиющим нарушением авторских прав и атакой на каждого создателя контента по всему миру. Подобные претензии уже сыпались на OpenAI и Sora 2, но зеленые бумажки творят чудеса, и сторонам удалось прийти к полюбовному соглашению – ждем, как будет вести себя ByteDance. Учитывая канитель с TikTok, не исключено, что в этом случае Голливуд столкнулся с более неуступчивым соперником.

Диджитал в хату: тюремные инфлюенсеры набирают популярность

Письма с воли и обратно больше не в моде – известные заключенные активно осваивают новые технологии. Как пишет THR, Элизабет Холмс, например, активно общается в X, и именно эта соцсеть наиболее популярна среди продвинутых зеков. Еще одна бизнесвумен за решеткой – Николь Дедон – даже создала ИИ-версию себя, чтобы общаться с фанатами.

Разумеется, пользоваться благами цивилизации заключенным сложнее, поэтому зачастую они нанимают целую команду специалистов, которая обеспечивает диджитал-присутствие – и все для того, чтобы создать нужный образ, а там, глядишь, и помилование не за горами, хотя бы репутационное. Еще одна ключевая площадка – политические подкасты, куда берут вообще всех и где можно говорить все, что угодно, Такер Карслон будет только рад услышать что-то безумное.

Удивительное пространство открывается для экспериментов – правда, до шоу "Ждули" им еще, конечно, еще пилить и пилить.