Переходим к языку рекламы, в котором спикеры отмечают сразу несколько интересных трендов – и, в первую очередь, "дофаминовые фантазии" (когда вырастем, назовем так свою рок-группу!). Все ужасно устали от негатива, и запрос на положительные эмоции просто колоссальный. Яркие цвета, фантастические миры дарят быструю подпитку.

Ну а люкс начинает смотреть в сторону крафта, тактильного и человеческого. На первом месте не просто картинка, но и сторителлинг. А благодаря технологиям компании готовы предложить потребителю настоящий мультисенсорный опыт – иммерсивные истории и репортажи 360.

"Задача не поразить, а убедить"

С визуальными трендами тоже любопытно – от вау-эффекта уходим в реализм, и тут опять же есть влияние ИИ. Сколько уж мы пересмотрели искусственных видео, хочется достоверности, пусть и непричесанной.

Интересны обычные люди в обычных интерьерах – и в этом новый вызов, как снять рутину нескучно?

В сегменте со спецпроектами маркетинг-директор "Субботы" Дарья Конторова рассказывает о шоу "На ногтях" и вспоминает еще одну бессмертную цитату Картоза: "Маникюрша — ролевая модель русской женщины".

В проекте про женское предпринимательство принимали участие даже мужчины (Александр Робак, подмигните!). Было не так много выпусков, но на выходе оказалось почти 12 млн зрителей в эфире – получилась бренд-платформа, которая показывает нишу и дает ей голос. Авторы готовы работать и с другими профессиональными сферами – хотим реалити про телеграм-админов!

На этом завершаем нашу трансляцию – медиалетучка получилась богатой на инсайды и смыслы, которые мы прямо сейчас планируем переварить за нетворкингом и бокалом игристого. Коллеги, без нас не начинайте! 🥂

Раз уж мы сегодня много говорили об искусственном интеллекте, то вот вам пугающе реалистичный ИИ-ролик, который вирусится в сети.

Драку Брэда Питта с Томом Крузом называют тревожным звоночком для Голливуда. Видео было создано в Seedance 2, китайском боте от ByteDance, и по словам режиссера, промт состоял из двух строк. В других "сериях" автор добавил диалоги и атакующего робота.

Многих пользователей встревожило то, что они не смогли распознать подделку, а кто-то задался вопросом – не ослабит ли ИИ нашу способность удивляться? Если Тома Круза можно прилепить в какой угодно ролик, будет ли зритель ценить его аналоговые трюки?

Гонку Warner Bros. за "Оскар" оценивают в $30 млн и называют головной болью для пиарщиков

Variety обращает внимание на интересное положение, в котором оказалась студия накануне сделки с Netflix – на "Оскар" претендуют сразу два тяжеловеса, "Грешники" и "Битва за битвой". И если изначально будто бы всем было понятно, что победит фильм Пола Томаса Андерсона, то после 16-ти номинаций "Грешников" прогнозы обнулились. И это кошмар для маркетологов – студия ни в коем случае не должна показать, что у нее есть свой фаворит. В эпоху, когда абсолютно все на виду, оценивается каждое слово в пресс-релизе или кивок головы, да и академики не шибко любят, когда их подталкивают к выбору. Студия должна делать каменное лицо и тратить равное количество денег на продвижение – и пока вроде бы с этим справляется, фильмам выделили примерно по $15 млн.

Ситуация, в которой оказалась Warner Bros., достаточно редкое явление: можно вспомнить 2017 год, когда Searchlight Pictures продвигала "Три билборда на границе Эббинга, Миссури" и "Форму воды", а ранее в 1974 году Paramount Pictures вошла в гонку со вторым "Крестным отцом" и "Китайским кварталом". Но "Оскар" тогда и "Оскар" сейчас – это две разные премии, теперь кампании больше напоминают президентские, с блогерами, аналитиками и многомиллионными бюджетами.
Символично, что все это происходит накануне соглашения с Netflix. Как говорит один из боссов студии, это как устроить лучшую в мире прощальную вечеринку.

Франшизное мышление — как On Media строит медиавселенную на базе "Сказки о царе Салтане"

Интересный кейс продвижения своего продукта в очередной раз демонстрирует холдинг ON Media, ранее уже неоднократно замеченный в широких жестах. Фиксируем ту же стратегию, что и во время проката "Алисы в стране чудес" — все сервисы подключены с продвижению, генерируя вокруг фильма дополнительный контент, настраивающий на поход в кино.

Загибаем пальцы. Онлайн-кинотеатр КИОН в рамках спецпроекта открывает витрину контента, на которой будут представлен весь креатив, посвященный царю Салтану (в том числе, обещают показать фильм о фильме). "КИОН Музыка" готовит тематический плейлист, книжный сервис "КИОН Строки" — аудиокнигу с кинообложкой. Конечно, не обходится без офлайн-мероприятий от МТС Live — на выставке "ЖИЛИ-БЫЛИ: Царство русской сказки" целый зал посвятят фильму Сарика Андреасяна. Ну и разумеется — ко всему этому будет прикручена витрину МТС Live, через которую можно в пару кликов купить билет на премьеру.

Если уж выпускать кино, то только так — продвигая всей ватагой. Будем мониторить ЕАИС и наблюдать, как коллаборация On Media и ТНТ покажет себя в первый уикенд.