Переходим к детям из ТЦ "Авиапарк" зумерам, о которых рассказывает Олег Темботов (CEO Mediasystem) – их, на минуточку, уже 25 млн.

Именно зумеры, коллеги, перевернули правила игры в маркетинге — от классической воронки продаж к песочным часам коммуникации. А еще у них есть средства, и они готовы их тратить – каждый четвертый покупатель принадлежит поколению Z. Правда, достучаться до "цифровых детей" бывает непросто, они потребляют широкий набор медиа, порядка 40 каналов коммуникации в неделю. Неудивительно, что такой диджитал-мозг нуждается в совершенно новом подходе. В интернете они проводят больше времени, чем во сне.

Многие ошибочно полагают, что зумеры не смотрят телек и вообще не воспринимают длинный тв-контент: это не так, просто заинтересовать их сложнее, им крайне важна нативность и искренность. Все что похоже на рекламу и отвлекает от контента – игнорируется.

Чтобы достучаться до этого поколения, в медиамиксе необходимо иметь тв-пакет, который делает ставку на визуал, один из мощнейших факторов выбора. 40% узнают о товарах и бренды через инфлюенсеров и селебрити, симпатичная картинка, узнаваемое лицо и интерактив решают все.

Зумерский контент должен быть динамичным и интерактивным – очень важно, чтобы бренд был источником эмоций. Контент для зумеров – это и визуальный опыт, и сопереживание, а не просто информация. Спровоцировали взаимодействие – продали товар.

МТС приводит в пример коллабу с Марком Эйдельштейном, а "Вкусно и точка" говорит о розовых бургерах и Hello&Kitty. Картоз добавляет, что сам не прочь перекусить в ночи фаст-фудом (тоже немножко зумер!).

Артем Кудрявцев, ответственный за спецпроекты "Пятницы", рассказывает о коротких форматах, которые сейчас на вершине горы.

Теперь это не развлечение, а ключевой инструмент. Однако любимая площадка блогеров оказалась под запретом, поэтому "Пятница" вместе с WB активно использует формат "Супер рилс": "Потому что на Пятнице все супер: суперохваты, супербыстро и суперлегально". Язык соцсетей и привычный монтаж, но телевизионные масштабы.

🥂Главный инсайд сегодняшней летучки: самое популярное шоу среди зумеров – "Битва экстрасенсов"!

Переходим к Rutube, который называют мощным контент-драйвером для поколения Z. Некоторые шоу там длятся по 4,5 часа и ничего, люди смотрят. Молодежь также очень уважает "Четыре свадьбы" и "Ставку на любовь", один эпизод шоу набирал по 3-4 млн просмотров.

Не такие уж мы и разные, получается.

Rutube как продолжение ТВ: говорят, долгое время хостинг существовал как просто огромная библиотека видео, теперь же движок подкрутили, сделали удобные приложения и аудитория поперла – особенно заметен рост Smart TV.

Что касается зумеров, то они на платформе есть и тоже любят потреблять контент через смарты.

Маркетинг-директор Пятницы Артемий Гладченко рассказывает о результативных партнерствах на примере кейса с магазином "Магнит". В рамках коллабы придумали игру в телеграме, основанную на детском "хорроре" – примерзшем к качелям языке. Участники движа должны были нажимать на маскота, "размораживать" язык и получать за это конфеты в ближайшем "Магните". Сделали ставку на ностальгию, детскую любовь к сладостям и получили сумасшедшие цифры – более 15 млн охвата.

На сцене – управляющий директор Okkam creative Ольга Петрова с интересными данными об ИИ.

Им сейчас пользуются все, но внутри компаний поменялись бизнес-процессы и структура потребителей. Это уже не креативный инструмент, растет число стратегов и аналитиков, которые активно применяют искусственный интеллект. На первом месте среди приложений – Chat GPT.

Количество ИИ-контента растет, но увеличивается и кризис доверия к такому продукту. При этом интересно, что доля тех, кто считает, что ИИ нас всех поработит, наоборот, снижается. Кажется, все уже поняли, что работать все равно придется искусственный интеллект может усилить форму, но никогда не заменит идею. Вы не научите ИИ создавать мурашки.