Картоз на сцене! Дает флеш-интервью в формате стендапа-импровизации.
И сразу начали с любопытного интерактива: нужно было угадать, какие цитаты созданы ИИ. Картоз, хоть и заявил, что все плохие и пошлые фразы написаны человеком, угадал цитаты Брэдбери и Кундеры, в то время как зал решил, что абсолютно все на экране – дело рук искусственного интеллекта. Мораль ясна: мы все еще плохо определяем, где машинное, а где реальное творчество.
По словам Картоза, хоть он и ненавидит тексты, написанные нейронкой, это не значит, что ей не стоит пользоваться.
И сразу начали с любопытного интерактива: нужно было угадать, какие цитаты созданы ИИ. Картоз, хоть и заявил, что все плохие и пошлые фразы написаны человеком, угадал цитаты Брэдбери и Кундеры, в то время как зал решил, что абсолютно все на экране – дело рук искусственного интеллекта. Мораль ясна: мы все еще плохо определяем, где машинное, а где реальное творчество.
По словам Картоза, хоть он и ненавидит тексты, написанные нейронкой, это не значит, что ей не стоит пользоваться.
Картоз признается, что пользуется ИИ только для генерации таблиц и в качестве поисковика, а также дарит нам несколько запоминающихся цитат:
🥂Надо правильно пользоваться нейросетями. Чат GPT — подарок господа. Потому что в начале было слово.
🥂Если ты делаешь рекламу кока колы через чат GPT — ты говно, ты насрал в душу людей и детей, которые ждали вагончики
🥂Быть собой — гораздо лучше, чем дрочить в этой машинке
🥂Надо правильно пользоваться нейросетями. Чат GPT — подарок господа. Потому что в начале было слово.
🥂Если ты делаешь рекламу кока колы через чат GPT — ты говно, ты насрал в душу людей и детей, которые ждали вагончики
🥂Быть собой — гораздо лучше, чем дрочить в этой машинке
🥂Развивая тему нейросетей и крупных брендов, Картоз критикует рекламный ролик от Макдональдс – у таких компаний есть история и огромные бюджеты, а использовать ИИ можно тем, кто делает окна на Тульской.
К тому же, люди любят все неправильное, неидеальное. "Человек – это ошибка, ассиметричное лицо", в маркетинге ты хочешь красоту, а не "пластиковое говно".
Где подписаться под этим, коллеги?
К тому же, люди любят все неправильное, неидеальное. "Человек – это ошибка, ассиметричное лицо", в маркетинге ты хочешь красоту, а не "пластиковое говно".
Где подписаться под этим, коллеги?
На сегодняшний день у каждого бренда должно быть две рекламные линейки: для телека и соцсетей, то есть живая, интересная и не нарочитая. В качестве примера "народного" ролика приводят кейс "Пятерочки" с вертикальным сериалом – все максимально естественно и точное попадание в аудиторию. Однако понятно, что не вся реклама должна быть такой, чья-то бабушка из магазина не сможет продать условную шанель.
🥂Достается от Картоза и стримингам: "Мы как телек, давно не соревнуемся с онлайн-кинотеатрами. Их восемь штук, они делают сериалы за лимоны за серию. Я не могу и три назвать нормальных. Мы смотрим рилсики, шортсики, а все они на нашем языке".
И еще немного великих цитат:
🥂Рилсы – фастфуд, и иногда в три часа ночи хочется сухариков. Но если вы переходите на это питание постоянно — у вас сохнет мозг
🥂За Лотманом и семиотикой идёт капибара. Эта каша происходит не на экране, а у тебя в голове
🥂Будущее за глупыми. Но мы с вами должны их возглавить. Управлять. Мы должны давать им то, что они хотят.
🥂Рилсы – фастфуд, и иногда в три часа ночи хочется сухариков. Но если вы переходите на это питание постоянно — у вас сохнет мозг
🥂За Лотманом и семиотикой идёт капибара. Эта каша происходит не на экране, а у тебя в голове
🥂Будущее за глупыми. Но мы с вами должны их возглавить. Управлять. Мы должны давать им то, что они хотят.
🥂Картоз рассказывает о тотальном обновлении "Субботы": на рилсах и блогерах приведут более молодую аудиторию, и Суббота станет предвестником маркетплейсов. "Моя мать не интересовалась чем я занимаюсь, но ей понравилось что на Субботе можно купить костюм ведущего. Главный телевизор сейчас – это маркетплейс".
У маркетплейсов – женская аудитория, поэтому нужно снимать крутые женские сериалы, которыми сейчас практически никто, кроме Домашнего, не занимается. В фокусе внимания – рилсы и микродрамы. Картоз еще раз проходится по онлайн-кинотеатрам, утверждая, что платформы предоставляют завышенные цифры, а на деле народу нужен другой продукт. Раунд!
У маркетплейсов – женская аудитория, поэтому нужно снимать крутые женские сериалы, которыми сейчас практически никто, кроме Домашнего, не занимается. В фокусе внимания – рилсы и микродрамы. Картоз еще раз проходится по онлайн-кинотеатрам, утверждая, что платформы предоставляют завышенные цифры, а на деле народу нужен другой продукт. Раунд!
Переходим к детям из ТЦ "Авиапарк" зумерам, о которых рассказывает Олег Темботов (CEO Mediasystem) – их, на минуточку, уже 25 млн.
Именно зумеры, коллеги, перевернули правила игры в маркетинге — от классической воронки продаж к песочным часам коммуникации. А еще у них есть средства, и они готовы их тратить – каждый четвертый покупатель принадлежит поколению Z. Правда, достучаться до "цифровых детей" бывает непросто, они потребляют широкий набор медиа, порядка 40 каналов коммуникации в неделю. Неудивительно, что такой диджитал-мозг нуждается в совершенно новом подходе. В интернете они проводят больше времени, чем во сне.
Именно зумеры, коллеги, перевернули правила игры в маркетинге — от классической воронки продаж к песочным часам коммуникации. А еще у них есть средства, и они готовы их тратить – каждый четвертый покупатель принадлежит поколению Z. Правда, достучаться до "цифровых детей" бывает непросто, они потребляют широкий набор медиа, порядка 40 каналов коммуникации в неделю. Неудивительно, что такой диджитал-мозг нуждается в совершенно новом подходе. В интернете они проводят больше времени, чем во сне.
Многие ошибочно полагают, что зумеры не смотрят телек и вообще не воспринимают длинный тв-контент: это не так, просто заинтересовать их сложнее, им крайне важна нативность и искренность. Все что похоже на рекламу и отвлекает от контента – игнорируется.
Чтобы достучаться до этого поколения, в медиамиксе необходимо иметь тв-пакет, который делает ставку на визуал, один из мощнейших факторов выбора. 40% узнают о товарах и бренды через инфлюенсеров и селебрити, симпатичная картинка, узнаваемое лицо и интерактив решают все.
Чтобы достучаться до этого поколения, в медиамиксе необходимо иметь тв-пакет, который делает ставку на визуал, один из мощнейших факторов выбора. 40% узнают о товарах и бренды через инфлюенсеров и селебрити, симпатичная картинка, узнаваемое лицо и интерактив решают все.
Зумерский контент должен быть динамичным и интерактивным – очень важно, чтобы бренд был источником эмоций. Контент для зумеров – это и визуальный опыт, и сопереживание, а не просто информация. Спровоцировали взаимодействие – продали товар.
МТС приводит в пример коллабу с Марком Эйдельштейном, а "Вкусно и точка" говорит о розовых бургерах и Hello&Kitty. Картоз добавляет, что сам не прочь перекусить в ночи фаст-фудом (тоже немножко зумер!).
МТС приводит в пример коллабу с Марком Эйдельштейном, а "Вкусно и точка" говорит о розовых бургерах и Hello&Kitty. Картоз добавляет, что сам не прочь перекусить в ночи фаст-фудом (тоже немножко зумер!).
Артем Кудрявцев, ответственный за спецпроекты "Пятницы", рассказывает о коротких форматах, которые сейчас на вершине горы.
Теперь это не развлечение, а ключевой инструмент. Однако любимая площадка блогеров оказалась под запретом, поэтому "Пятница" вместе с WB активно использует формат "Супер рилс": "Потому что на Пятнице все супер: суперохваты, супербыстро и суперлегально". Язык соцсетей и привычный монтаж, но телевизионные масштабы.
Теперь это не развлечение, а ключевой инструмент. Однако любимая площадка блогеров оказалась под запретом, поэтому "Пятница" вместе с WB активно использует формат "Супер рилс": "Потому что на Пятнице все супер: суперохваты, супербыстро и суперлегально". Язык соцсетей и привычный монтаж, но телевизионные масштабы.
🥂Главный инсайд сегодняшней летучки: самое популярное шоу среди зумеров – "Битва экстрасенсов"!
Переходим к Rutube, который называют мощным контент-драйвером для поколения Z. Некоторые шоу там длятся по 4,5 часа и ничего, люди смотрят. Молодежь также очень уважает "Четыре свадьбы" и "Ставку на любовь", один эпизод шоу набирал по 3-4 млн просмотров.
Не такие уж мы и разные, получается.
Переходим к Rutube, который называют мощным контент-драйвером для поколения Z. Некоторые шоу там длятся по 4,5 часа и ничего, люди смотрят. Молодежь также очень уважает "Четыре свадьбы" и "Ставку на любовь", один эпизод шоу набирал по 3-4 млн просмотров.
Не такие уж мы и разные, получается.