HBO Max зайдет в Великобританию с хитрыми тарифами

Как мы представляем себе универсальную систему тарификации в онлайн-кинотеатре? Есть базовая подписка за дешево, но с рекламой — для тех, кто уже отчаялся. Есть то же самое, но без рекламы и немного подороже — это если у вас уже закрыта ипотека и погашены долги за ЖКХ и Би-би-си. Ну и самый фарш — ультра-премиумная подписка для спящих шейхов с 4K Ultra HD и Dolby Atmos. Это — база современного смотрения, на которой строится вся концепция западных онлайн-кинотеатров. Но 26 марта в Великобритании и Ирландии заработает HBO Max, который все немного извратит.

На первый взгляд, все привычно. За 4,99 фунтов стерлингов английский потребитель получит возможность легально посмотреть "Больницу Питт" и "Эйфорию". Но дальше начинаются нюансы. Базовая подписка HBO Max будет искусственно урезана, чтобы подталкивать зрителя платить больше. В ней не будет горячих новинок цифрового проката (хотите смотреть "Битву за битвой" — раскошеливайтесь) и трансляций Олимпиады (спорт разблокируется пакетом TNT Sports за 30,99 фунтов в месяц). Обычно на старте новый сервис старается максимально умаслить аудиторию, предлагая ей супер-выгодные предложения, а тут Warner Bros. Discovery еще до старта поделил своих будущих зрителей на тварей дрожащих и право имеющих. Новое слово в стриминговом экспансионизме.

MrBeast решил заняться финансовым просвещением. И купил ради этого банк

Причуды богатых ютуберов не перестают удивлять. MrBeast (в миру Джимми Дональдсон), самый богатый и влиятельный видеоблоггер современности, приобрел стартап Step — онлайн-банк, ориентированный на несовершеннолетних пользователей, которые только начинают разбираться в сложном мире финансов. Step существует уже несколько лет и позиционирует себя как банк нового поколения: у него нет отделений, зато есть приложение с симпатичным дизайном и дебетовые карточки с прикольными принтами.

Изначально Step позиционировался как безопасное пространство для молодых американцев, не умеющих распоряжаться деньгами — к началу двадцатых 34% подростков в стране не имели никаких дел с банками. Вероятно, именно этот подход и понравился Дональдсону, недавно заявившему о планах создать YouTube-канал о финансах для самых маленьких. А теперь, как по заказу, у него и банк для этого есть — чтобы сразу рубить аудиторию и конвертировать ее в кэш.

Ждем повышенный кэшбек на шоколадки Feastables и ежемесячную рулетку по бесплатной раздаче денег. У MrBeast появился новый, и куда более опасный, метод сообщения с деньгами своей аудитории. Интересно, как на это посмотрят родители и регулирующие органы.

🥂Коллеги, определены красные дни календаря! Объявлены даты проведения фестиваля "Пилот" — с 17 по 21 июня всем быть в Иванове.

Нас ждут пять дней запойного бинджвотчинга, деловые новости нашего городка и новинка — программа "Вторые сезоны", обещающая освежить формат смотра.

Аниме, ностальгия и "Ландыши". В России наблюдается дефицит хайпового контента

К такому выводу можно прийти после изучения годового среза индекса Кинопоиск Pro. В 2025 году впервые за десятилетие наблюдается снижение интереса потребителя к сериалам. Не только к российским, первая десятка рейтинга в основном состоит из долгоиграющих франшиз и аниме с огромной фан-базой. Исключение — "Ландыши" и "Аутсорс", которые смогли обеспечить вокруг себя ажиотаж. Хотя конкуренты у них были очень серьезные — например, "Игра в кальмара" и "Сваты".

Что характерно, проектов самого Кинопоиска в двадцатке нет вообще. Индекс опирается на интерес потребителя и его желание загуглить, что же там наснимали. Он не регистрирует реальное смотрение, но хорошо показывает "вирусность" проектов, с которой у всех платформ сейчас наблюдаются большие проблемы, несмотря на пиар-расходы. Кто научится делать из сериалов реально значимые события с видимым зрительским импактом — тот и будет собирать сливки с рынка. Задачка со звездочкой.

Китайские микродрамы спасают молодежь от безработицы

Вот вам, коллеги, и социальная ценность нового формата. Китайские вузы ежегодно выпускают из своих стен более 10 млн новых работников, которые (в силу китайской специфики) не всегда могут быстро найти себе мало-мальски приличную работу. Рынок труда переполнен молодыми специалистами, которым некуда приткнуться. И тут на горизонте появляется совершенно новая индустрия, которая только в 2026 году обещает создать вокруг вертикальных видео около 690 тыс. новых рабочих мест. Речь не только об актерах, продюсерах и начинающих сценаристах — формату требуются реквизиторы, работники сцены, программисты, звукотехники и много кто еще.

В скором времени сегмент микродрам будет нуждаться в 2 млн квалифицированных работников. Порог вхождения пока что невысок, и это настоящий счастливый билет для недавних студней, которым открываются возможности поработать в перспективных медиапроектах. Интересный тренд, который не ограничится Китаем — в США, Европе и РФ микродрамы тоже ждут молодых и заряженных работников. Скучать на такой работе точно не придется.

Чуда не случилось — Супербоул на смог побить собственный рекорд смотрения

Есть две новости: хорошая и плохая. Хорошая — минувшая трансляция матча между командами Сиэтл Сихокс и Нью-Ингленд Пэтриотс в очередной раз доказала, что американский зритель готов отказаться от всех дел ради футбола. По данным аналитиков, вечером 8 февраля Супербоул смотрели в 127,7 млн зрителей. Одновременно игра транслировалась несколькими крупными телеоператорами, в том числе ее можно было посмотреть на стримингах Peacock и NFL+.

Столкновение между двумя командами воспринималась как чудо — если судить по данным букмекеров, никто не верил, что до финала доберутся именно эти два игрока. На фоне этого организаторам Супербоула даже пришлось снижать цены на билеты. Вероятно, с командами на поле связана и вторая новость — плохая для инвесторов. Несколько последних лет Супербоул бил рекорды смотрения, год к году становясь все более популярным и дорогостоящим мероприятием. А в 2026 году динамика поменялась: несмотря на аховую аудиторию, интерес к игре все-таки потеряли почти 3 млн зрителей.

Это все еще самое медийное спортивное мероприятие в мире, к тому же подсчет не окончательный — NBCU уверяет, что на следующей неделе представит данные о глобальной аудитории шоу. Может, и инфу о смотрении на Peacock все же выкатят — сейчас ее предпочитают стыдливо не раскрывать.

Коллеги, ищите нас в Кибердоме – тут пирожки раздают собрались топы индустрии на "Медиалетучке" телеканала "Пятница!" и E+ Awards. Обсудим, как зумеры меняют маркетинг, что такое современный нейросетевой контент и как его готовить – и все это под стендап нашего любимого Николая Картозии @kartozz. Будет жарко!

Картоз признается, что пользуется ИИ только для генерации таблиц и в качестве поисковика, а также дарит нам несколько запоминающихся цитат:

🥂Надо правильно пользоваться нейросетями. Чат GPT — подарок господа. Потому что в начале было слово.

🥂Если ты делаешь рекламу кока колы через чат GPT — ты говно, ты насрал в душу людей и детей, которые ждали вагончики

🥂Быть собой — гораздо лучше, чем дрочить в этой машинке

🥂Развивая тему нейросетей и крупных брендов, Картоз критикует рекламный ролик от Макдональдс – у таких компаний есть история и огромные бюджеты, а использовать ИИ можно тем, кто делает окна на Тульской.

К тому же, люди любят все неправильное, неидеальное. "Человек – это ошибка, ассиметричное лицо", в маркетинге ты хочешь красоту, а не "пластиковое говно".

Где подписаться под этим, коллеги?

На сегодняшний день у каждого бренда должно быть две рекламные линейки: для телека и соцсетей, то есть живая, интересная и не нарочитая. В качестве примера "народного" ролика приводят кейс "Пятерочки" с вертикальным сериалом – все максимально естественно и точное попадание в аудиторию. Однако понятно, что не вся реклама должна быть такой, чья-то бабушка из магазина не сможет продать условную шанель.

🥂Достается от Картоза и стримингам: "Мы как телек, давно не соревнуемся с онлайн-кинотеатрами. Их восемь штук, они делают сериалы за лимоны за серию. Я не могу и три назвать нормальных. Мы смотрим рилсики, шортсики, а все они на нашем языке".

И еще немного великих цитат:

🥂Рилсы – фастфуд, и иногда в три часа ночи хочется сухариков. Но если вы переходите на это питание постоянно — у вас сохнет мозг

🥂За Лотманом и семиотикой идёт капибара. Эта каша происходит не на экране, а у тебя в голове

🥂Будущее за глупыми. Но мы с вами должны их возглавить. Управлять. Мы должны давать им то, что они хотят.

🥂Картоз рассказывает о тотальном обновлении "Субботы": на рилсах и блогерах приведут более молодую аудиторию, и Суббота станет предвестником маркетплейсов. "Моя мать не интересовалась чем я занимаюсь, но ей понравилось что на Субботе можно купить костюм ведущего. Главный телевизор сейчас – это маркетплейс".

У маркетплейсов – женская аудитория, поэтому нужно снимать крутые женские сериалы, которыми сейчас практически никто, кроме Домашнего, не занимается. В фокусе внимания – рилсы и микродрамы. Картоз еще раз проходится по онлайн-кинотеатрам, утверждая, что платформы предоставляют завышенные цифры, а на деле народу нужен другой продукт. Раунд!