Зумеры и миллениалы предпочитают смотреть спорт на стримингах – и платформы готовы тратить миллиарды, чтобы привлечь новую аудиторию
Очередное исследование показывает, как меняются привычки потребителей – подавляющее большинство представителей нового поколения предпочитают смотреть спорт на стримингах, и платформы охотно закупают такой контент. Ожидается, что в 2026 году площадки потратят на права свыше $14,2 млрд.
И пусть на вершине горы популярности остается футбол, зумеры и поколение альфа больше интересуются не такими традиционными видами спорта – в топе, например, рестлинг и боевые искусства. Кроме того, просто трансляции им не так интересны – они хотят взаимодействовать со звездными спортсменами через подкасты, блоги и короткие ролики. Зумеры также чаще остальных делают ставки на спорт, принимают участие в фэнтези-лигах и балуются со спортивными мемкоинами – поэтому многие стриминги сейчас пытаются разнообразить не только спортивный ландшафт, но и подачу такого контента.
Во всеобщей любви к спорту есть один жирный минус – чтобы компенсировать потраченные миллиарды, стриминги не стесняются повышать цены, что приводит к крайне негативной реакции потребителей и росту пиратства, о чем мы уже писали. Если платформы не изменят свою агрессивную политику, зрители продолжат охотно потреблять спортивную жвачку – но будут делать это на серых ресурсах.
Очередное исследование показывает, как меняются привычки потребителей – подавляющее большинство представителей нового поколения предпочитают смотреть спорт на стримингах, и платформы охотно закупают такой контент. Ожидается, что в 2026 году площадки потратят на права свыше $14,2 млрд.
И пусть на вершине горы популярности остается футбол, зумеры и поколение альфа больше интересуются не такими традиционными видами спорта – в топе, например, рестлинг и боевые искусства. Кроме того, просто трансляции им не так интересны – они хотят взаимодействовать со звездными спортсменами через подкасты, блоги и короткие ролики. Зумеры также чаще остальных делают ставки на спорт, принимают участие в фэнтези-лигах и балуются со спортивными мемкоинами – поэтому многие стриминги сейчас пытаются разнообразить не только спортивный ландшафт, но и подачу такого контента.
Во всеобщей любви к спорту есть один жирный минус – чтобы компенсировать потраченные миллиарды, стриминги не стесняются повышать цены, что приводит к крайне негативной реакции потребителей и росту пиратства, о чем мы уже писали. Если платформы не изменят свою агрессивную политику, зрители продолжат охотно потреблять спортивную жвачку – но будут делать это на серых ресурсах.
Мир спортивных трансляций погрузился в пучину хаоса
Не одним Супербоулом жива мировая спортивная повестка. Пока на финальной игре НФЛ крутили водочный слоп, фанаты Monday Night Football призывали полностью отказаться от просмотра спорта в стримингах. Всему виной — вялотекущая война между Disney и Google за права на трансляцию. Еще в конце октября YouTube TV потерял право на показ спортивных ивентов ESPN, что отрезало миллионы людей от возможности посмотреть важную игру. Корпорации рубятся за "справедливые" цены, в то время как их клиенты вынуждены бегать как ужаленные и искать подписку, в которой нужный им контент будет доступен.
Кейс с правами на показ MNF — частный случай глобальной проблемы сегментирования спортивного контента, которая уже вышла за грани дозволенного. Формально мы живем в мире, где количество онлайн-трансляций бьет все рекорды. Но доступнее они при этом не становятся — хадкорному фанату теперь нужно иметь дорогие подписки на все крупные стриминги. Что-то показывает Peacock, что-то ESPN, третья игра эксклюзивна для Netflix. Для бизнеса это хорошо — появилась новая возможность расширить потребительскую базу. А вот рядовой зритель против своей воли начинает превращаться в индустриального эксперта, мониторящего свежие новости о купле-продаже прав на любимый чемпионат. И все для того, чтобы расстаться с деньгами и получить возможность хорошо провести вечер за азартным зрелищем.
Не одним Супербоулом жива мировая спортивная повестка. Пока на финальной игре НФЛ крутили водочный слоп, фанаты Monday Night Football призывали полностью отказаться от просмотра спорта в стримингах. Всему виной — вялотекущая война между Disney и Google за права на трансляцию. Еще в конце октября YouTube TV потерял право на показ спортивных ивентов ESPN, что отрезало миллионы людей от возможности посмотреть важную игру. Корпорации рубятся за "справедливые" цены, в то время как их клиенты вынуждены бегать как ужаленные и искать подписку, в которой нужный им контент будет доступен.
Кейс с правами на показ MNF — частный случай глобальной проблемы сегментирования спортивного контента, которая уже вышла за грани дозволенного. Формально мы живем в мире, где количество онлайн-трансляций бьет все рекорды. Но доступнее они при этом не становятся — хадкорному фанату теперь нужно иметь дорогие подписки на все крупные стриминги. Что-то показывает Peacock, что-то ESPN, третья игра эксклюзивна для Netflix. Для бизнеса это хорошо — появилась новая возможность расширить потребительскую базу. А вот рядовой зритель против своей воли начинает превращаться в индустриального эксперта, мониторящего свежие новости о купле-продаже прав на любимый чемпионат. И все для того, чтобы расстаться с деньгами и получить возможность хорошо провести вечер за азартным зрелищем.
The Verge
Sports streaming is a fragmented hot mess
It’s easier than ever to tune into sports — unless you’re a hardcore fan dead set on watching every single game of your favorite team.
HBO Max зайдет в Великобританию с хитрыми тарифами
Как мы представляем себе универсальную систему тарификации в онлайн-кинотеатре? Есть базовая подписка за дешево, но с рекламой — для тех, кто уже отчаялся. Есть то же самое, но без рекламы и немного подороже — это если у вас уже закрыта ипотека и погашены долги за ЖКХ и Би-би-си. Ну и самый фарш — ультра-премиумная подписка для спящих шейхов с 4K Ultra HD и Dolby Atmos. Это — база современного смотрения, на которой строится вся концепция западных онлайн-кинотеатров. Но 26 марта в Великобритании и Ирландии заработает HBO Max, который все немного извратит.
На первый взгляд, все привычно. За 4,99 фунтов стерлингов английский потребитель получит возможность легально посмотреть "Больницу Питт" и "Эйфорию". Но дальше начинаются нюансы. Базовая подписка HBO Max будет искусственно урезана, чтобы подталкивать зрителя платить больше. В ней не будет горячих новинок цифрового проката (хотите смотреть "Битву за битвой" — раскошеливайтесь) и трансляций Олимпиады (спорт разблокируется пакетом TNT Sports за 30,99 фунтов в месяц). Обычно на старте новый сервис старается максимально умаслить аудиторию, предлагая ей супер-выгодные предложения, а тут Warner Bros. Discovery еще до старта поделил своих будущих зрителей на тварей дрожащих и право имеющих. Новое слово в стриминговом экспансионизме.
Как мы представляем себе универсальную систему тарификации в онлайн-кинотеатре? Есть базовая подписка за дешево, но с рекламой — для тех, кто уже отчаялся. Есть то же самое, но без рекламы и немного подороже — это если у вас уже закрыта ипотека и погашены долги за ЖКХ и Би-би-си. Ну и самый фарш — ультра-премиумная подписка для спящих шейхов с 4K Ultra HD и Dolby Atmos. Это — база современного смотрения, на которой строится вся концепция западных онлайн-кинотеатров. Но 26 марта в Великобритании и Ирландии заработает HBO Max, который все немного извратит.
На первый взгляд, все привычно. За 4,99 фунтов стерлингов английский потребитель получит возможность легально посмотреть "Больницу Питт" и "Эйфорию". Но дальше начинаются нюансы. Базовая подписка HBO Max будет искусственно урезана, чтобы подталкивать зрителя платить больше. В ней не будет горячих новинок цифрового проката (хотите смотреть "Битву за битвой" — раскошеливайтесь) и трансляций Олимпиады (спорт разблокируется пакетом TNT Sports за 30,99 фунтов в месяц). Обычно на старте новый сервис старается максимально умаслить аудиторию, предлагая ей супер-выгодные предложения, а тут Warner Bros. Discovery еще до старта поделил своих будущих зрителей на тварей дрожащих и право имеющих. Новое слово в стриминговом экспансионизме.
Variety
HBO Max Sets U.K. Launch Date, Subscription Plans
HBO Max is set to launch in the U.K. in March 2026.
MrBeast решил заняться финансовым просвещением. И купил ради этого банк
Причуды богатых ютуберов не перестают удивлять. MrBeast (в миру Джимми Дональдсон), самый богатый и влиятельный видеоблоггер современности, приобрел стартап Step — онлайн-банк, ориентированный на несовершеннолетних пользователей, которые только начинают разбираться в сложном мире финансов. Step существует уже несколько лет и позиционирует себя как банк нового поколения: у него нет отделений, зато есть приложение с симпатичным дизайном и дебетовые карточки с прикольными принтами.
Изначально Step позиционировался как безопасное пространство для молодых американцев, не умеющих распоряжаться деньгами — к началу двадцатых 34% подростков в стране не имели никаких дел с банками. Вероятно, именно этот подход и понравился Дональдсону, недавно заявившему о планах создать YouTube-канал о финансах для самых маленьких. А теперь, как по заказу, у него и банк для этого есть — чтобы сразу рубить аудиторию и конвертировать ее в кэш.
Ждем повышенный кэшбек на шоколадки Feastables и ежемесячную рулетку по бесплатной раздаче денег. У MrBeast появился новый, и куда более опасный, метод сообщения с деньгами своей аудитории. Интересно, как на это посмотрят родители и регулирующие органы.
Причуды богатых ютуберов не перестают удивлять. MrBeast (в миру Джимми Дональдсон), самый богатый и влиятельный видеоблоггер современности, приобрел стартап Step — онлайн-банк, ориентированный на несовершеннолетних пользователей, которые только начинают разбираться в сложном мире финансов. Step существует уже несколько лет и позиционирует себя как банк нового поколения: у него нет отделений, зато есть приложение с симпатичным дизайном и дебетовые карточки с прикольными принтами.
Изначально Step позиционировался как безопасное пространство для молодых американцев, не умеющих распоряжаться деньгами — к началу двадцатых 34% подростков в стране не имели никаких дел с банками. Вероятно, именно этот подход и понравился Дональдсону, недавно заявившему о планах создать YouTube-канал о финансах для самых маленьких. А теперь, как по заказу, у него и банк для этого есть — чтобы сразу рубить аудиторию и конвертировать ее в кэш.
Ждем повышенный кэшбек на шоколадки Feastables и ежемесячную рулетку по бесплатной раздаче денег. У MrBeast появился новый, и куда более опасный, метод сообщения с деньгами своей аудитории. Интересно, как на это посмотрят родители и регулирующие органы.
TechCrunch
MrBeast's company buys Gen Z-focused fintech app Step | TechCrunch
YouTube megastar MrBeast announced on Monday that his company, Beast Industries, is buying Step, a teen-focused banking app.
🥂Коллеги, определены красные дни календаря! Объявлены даты проведения фестиваля "Пилот" — с 17 по 21 июня всем быть в Иванове.
Нас ждут пять дней запойного бинджвотчинга, деловые новости нашего городка и новинка — программа "Вторые сезоны", обещающая освежить формат смотра.
Нас ждут пять дней запойного бинджвотчинга, деловые новости нашего городка и новинка — программа "Вторые сезоны", обещающая освежить формат смотра.
Telegram
Фестиваль «ПИЛОТ»
Продолжение следует! 5 главных фактов о фестивале «Пилот» 2026: объявляем даты, прием заявок и делимся новостями ▶️
1️⃣VIII Фестиваль «Пилот» продлится 5 дней — с 17 по 21 июня.
2️⃣Запускаем новую программу — «Вторые сезоны». Впервые в истории смотра…
1️⃣VIII Фестиваль «Пилот» продлится 5 дней — с 17 по 21 июня.
2️⃣Запускаем новую программу — «Вторые сезоны». Впервые в истории смотра…
Аниме, ностальгия и "Ландыши". В России наблюдается дефицит хайпового контента
К такому выводу можно прийти после изучения годового среза индекса Кинопоиск Pro. В 2025 году впервые за десятилетие наблюдается снижение интереса потребителя к сериалам. Не только к российским, первая десятка рейтинга в основном состоит из долгоиграющих франшиз и аниме с огромной фан-базой. Исключение — "Ландыши" и "Аутсорс", которые смогли обеспечить вокруг себя ажиотаж. Хотя конкуренты у них были очень серьезные — например, "Игра в кальмара" и "Сваты".
Что характерно, проектов самого Кинопоиска в двадцатке нет вообще. Индекс опирается на интерес потребителя и его желание загуглить, что же там наснимали. Он не регистрирует реальное смотрение, но хорошо показывает "вирусность" проектов, с которой у всех платформ сейчас наблюдаются большие проблемы, несмотря на пиар-расходы. Кто научится делать из сериалов реально значимые события с видимым зрительским импактом — тот и будет собирать сливки с рынка. Задачка со звездочкой.
К такому выводу можно прийти после изучения годового среза индекса Кинопоиск Pro. В 2025 году впервые за десятилетие наблюдается снижение интереса потребителя к сериалам. Не только к российским, первая десятка рейтинга в основном состоит из долгоиграющих франшиз и аниме с огромной фан-базой. Исключение — "Ландыши" и "Аутсорс", которые смогли обеспечить вокруг себя ажиотаж. Хотя конкуренты у них были очень серьезные — например, "Игра в кальмара" и "Сваты".
Что характерно, проектов самого Кинопоиска в двадцатке нет вообще. Индекс опирается на интерес потребителя и его желание загуглить, что же там наснимали. Он не регистрирует реальное смотрение, но хорошо показывает "вирусность" проектов, с которой у всех платформ сейчас наблюдаются большие проблемы, несмотря на пиар-расходы. Кто научится делать из сериалов реально значимые события с видимым зрительским импактом — тот и будет собирать сливки с рынка. Задачка со звездочкой.
Китайские микродрамы спасают молодежь от безработицы
Вот вам, коллеги, и социальная ценность нового формата. Китайские вузы ежегодно выпускают из своих стен более 10 млн новых работников, которые (в силу китайской специфики) не всегда могут быстро найти себе мало-мальски приличную работу. Рынок труда переполнен молодыми специалистами, которым некуда приткнуться. И тут на горизонте появляется совершенно новая индустрия, которая только в 2026 году обещает создать вокруг вертикальных видео около 690 тыс. новых рабочих мест. Речь не только об актерах, продюсерах и начинающих сценаристах — формату требуются реквизиторы, работники сцены, программисты, звукотехники и много кто еще.
В скором времени сегмент микродрам будет нуждаться в 2 млн квалифицированных работников. Порог вхождения пока что невысок, и это настоящий счастливый билет для недавних студней, которым открываются возможности поработать в перспективных медиапроектах. Интересный тренд, который не ограничится Китаем — в США, Европе и РФ микродрамы тоже ждут молодых и заряженных работников. Скучать на такой работе точно не придется.
Вот вам, коллеги, и социальная ценность нового формата. Китайские вузы ежегодно выпускают из своих стен более 10 млн новых работников, которые (в силу китайской специфики) не всегда могут быстро найти себе мало-мальски приличную работу. Рынок труда переполнен молодыми специалистами, которым некуда приткнуться. И тут на горизонте появляется совершенно новая индустрия, которая только в 2026 году обещает создать вокруг вертикальных видео около 690 тыс. новых рабочих мест. Речь не только об актерах, продюсерах и начинающих сценаристах — формату требуются реквизиторы, работники сцены, программисты, звукотехники и много кто еще.
В скором времени сегмент микродрам будет нуждаться в 2 млн квалифицированных работников. Порог вхождения пока что невысок, и это настоящий счастливый билет для недавних студней, которым открываются возможности поработать в перспективных медиапроектах. Интересный тренд, который не ограничится Китаем — в США, Европе и РФ микродрамы тоже ждут молодых и заряженных работников. Скучать на такой работе точно не придется.
South China Morning Post
As jobs dry up, China’s graduates turn to booming ‘micro drama’ industry
The bite-sized series now rival box office hits in popularity – and with that success comes opportunity.
Чуда не случилось — Супербоул на смог побить собственный рекорд смотрения
Есть две новости: хорошая и плохая. Хорошая — минувшая трансляция матча между командами Сиэтл Сихокс и Нью-Ингленд Пэтриотс в очередной раз доказала, что американский зритель готов отказаться от всех дел ради футбола. По данным аналитиков, вечером 8 февраля Супербоул смотрели в 127,7 млн зрителей. Одновременно игра транслировалась несколькими крупными телеоператорами, в том числе ее можно было посмотреть на стримингах Peacock и NFL+.
Столкновение между двумя командами воспринималась как чудо — если судить по данным букмекеров, никто не верил, что до финала доберутся именно эти два игрока. На фоне этого организаторам Супербоула даже пришлось снижать цены на билеты. Вероятно, с командами на поле связана и вторая новость — плохая для инвесторов. Несколько последних лет Супербоул бил рекорды смотрения, год к году становясь все более популярным и дорогостоящим мероприятием. А в 2026 году динамика поменялась: несмотря на аховую аудиторию, интерес к игре все-таки потеряли почти 3 млн зрителей.
Это все еще самое медийное спортивное мероприятие в мире, к тому же подсчет не окончательный — NBCU уверяет, что на следующей неделе представит данные о глобальной аудитории шоу. Может, и инфу о смотрении на Peacock все же выкатят — сейчас ее предпочитают стыдливо не раскрывать.
Есть две новости: хорошая и плохая. Хорошая — минувшая трансляция матча между командами Сиэтл Сихокс и Нью-Ингленд Пэтриотс в очередной раз доказала, что американский зритель готов отказаться от всех дел ради футбола. По данным аналитиков, вечером 8 февраля Супербоул смотрели в 127,7 млн зрителей. Одновременно игра транслировалась несколькими крупными телеоператорами, в том числе ее можно было посмотреть на стримингах Peacock и NFL+.
Столкновение между двумя командами воспринималась как чудо — если судить по данным букмекеров, никто не верил, что до финала доберутся именно эти два игрока. На фоне этого организаторам Супербоула даже пришлось снижать цены на билеты. Вероятно, с командами на поле связана и вторая новость — плохая для инвесторов. Несколько последних лет Супербоул бил рекорды смотрения, год к году становясь все более популярным и дорогостоящим мероприятием. А в 2026 году динамика поменялась: несмотря на аховую аудиторию, интерес к игре все-таки потеряли почти 3 млн зрителей.
Это все еще самое медийное спортивное мероприятие в мире, к тому же подсчет не окончательный — NBCU уверяет, что на следующей неделе представит данные о глобальной аудитории шоу. Может, и инфу о смотрении на Peacock все же выкатят — сейчас ее предпочитают стыдливо не раскрывать.
Deadline
Super Bowl LX Slips 2% In Viewership On NBC & Peacock; Bad Bunny’s Halftime Show Is Most-Watched In Spanish-Language History
The Seattle Seahawks took on the New England Patriots in Super Bowl LX. How many people watched?
Коллеги, ищите нас в Кибердоме – тут пирожки раздают собрались топы индустрии на "Медиалетучке" телеканала "Пятница!" и E+ Awards. Обсудим, как зумеры меняют маркетинг, что такое современный нейросетевой контент и как его готовить – и все это под стендап нашего любимого Николая Картозии @kartozz. Будет жарко!
Картоз на сцене! Дает флеш-интервью в формате стендапа-импровизации.
И сразу начали с любопытного интерактива: нужно было угадать, какие цитаты созданы ИИ. Картоз, хоть и заявил, что все плохие и пошлые фразы написаны человеком, угадал цитаты Брэдбери и Кундеры, в то время как зал решил, что абсолютно все на экране – дело рук искусственного интеллекта. Мораль ясна: мы все еще плохо определяем, где машинное, а где реальное творчество.
По словам Картоза, хоть он и ненавидит тексты, написанные нейронкой, это не значит, что ей не стоит пользоваться.
И сразу начали с любопытного интерактива: нужно было угадать, какие цитаты созданы ИИ. Картоз, хоть и заявил, что все плохие и пошлые фразы написаны человеком, угадал цитаты Брэдбери и Кундеры, в то время как зал решил, что абсолютно все на экране – дело рук искусственного интеллекта. Мораль ясна: мы все еще плохо определяем, где машинное, а где реальное творчество.
По словам Картоза, хоть он и ненавидит тексты, написанные нейронкой, это не значит, что ей не стоит пользоваться.
Картоз признается, что пользуется ИИ только для генерации таблиц и в качестве поисковика, а также дарит нам несколько запоминающихся цитат:
🥂Надо правильно пользоваться нейросетями. Чат GPT — подарок господа. Потому что в начале было слово.
🥂Если ты делаешь рекламу кока колы через чат GPT — ты говно, ты насрал в душу людей и детей, которые ждали вагончики
🥂Быть собой — гораздо лучше, чем дрочить в этой машинке
🥂Надо правильно пользоваться нейросетями. Чат GPT — подарок господа. Потому что в начале было слово.
🥂Если ты делаешь рекламу кока колы через чат GPT — ты говно, ты насрал в душу людей и детей, которые ждали вагончики
🥂Быть собой — гораздо лучше, чем дрочить в этой машинке
🥂Развивая тему нейросетей и крупных брендов, Картоз критикует рекламный ролик от Макдональдс – у таких компаний есть история и огромные бюджеты, а использовать ИИ можно тем, кто делает окна на Тульской.
К тому же, люди любят все неправильное, неидеальное. "Человек – это ошибка, ассиметричное лицо", в маркетинге ты хочешь красоту, а не "пластиковое говно".
Где подписаться под этим, коллеги?
К тому же, люди любят все неправильное, неидеальное. "Человек – это ошибка, ассиметричное лицо", в маркетинге ты хочешь красоту, а не "пластиковое говно".
Где подписаться под этим, коллеги?
На сегодняшний день у каждого бренда должно быть две рекламные линейки: для телека и соцсетей, то есть живая, интересная и не нарочитая. В качестве примера "народного" ролика приводят кейс "Пятерочки" с вертикальным сериалом – все максимально естественно и точное попадание в аудиторию. Однако понятно, что не вся реклама должна быть такой, чья-то бабушка из магазина не сможет продать условную шанель.
🥂Достается от Картоза и стримингам: "Мы как телек, давно не соревнуемся с онлайн-кинотеатрами. Их восемь штук, они делают сериалы за лимоны за серию. Я не могу и три назвать нормальных. Мы смотрим рилсики, шортсики, а все они на нашем языке".
И еще немного великих цитат:
🥂Рилсы – фастфуд, и иногда в три часа ночи хочется сухариков. Но если вы переходите на это питание постоянно — у вас сохнет мозг
🥂За Лотманом и семиотикой идёт капибара. Эта каша происходит не на экране, а у тебя в голове
🥂Будущее за глупыми. Но мы с вами должны их возглавить. Управлять. Мы должны давать им то, что они хотят.
🥂Рилсы – фастфуд, и иногда в три часа ночи хочется сухариков. Но если вы переходите на это питание постоянно — у вас сохнет мозг
🥂За Лотманом и семиотикой идёт капибара. Эта каша происходит не на экране, а у тебя в голове
🥂Будущее за глупыми. Но мы с вами должны их возглавить. Управлять. Мы должны давать им то, что они хотят.
🥂Картоз рассказывает о тотальном обновлении "Субботы": на рилсах и блогерах приведут более молодую аудиторию, и Суббота станет предвестником маркетплейсов. "Моя мать не интересовалась чем я занимаюсь, но ей понравилось что на Субботе можно купить костюм ведущего. Главный телевизор сейчас – это маркетплейс".
У маркетплейсов – женская аудитория, поэтому нужно снимать крутые женские сериалы, которыми сейчас практически никто, кроме Домашнего, не занимается. В фокусе внимания – рилсы и микродрамы. Картоз еще раз проходится по онлайн-кинотеатрам, утверждая, что платформы предоставляют завышенные цифры, а на деле народу нужен другой продукт. Раунд!
У маркетплейсов – женская аудитория, поэтому нужно снимать крутые женские сериалы, которыми сейчас практически никто, кроме Домашнего, не занимается. В фокусе внимания – рилсы и микродрамы. Картоз еще раз проходится по онлайн-кинотеатрам, утверждая, что платформы предоставляют завышенные цифры, а на деле народу нужен другой продукт. Раунд!
Переходим к детям из ТЦ "Авиапарк" зумерам, о которых рассказывает Олег Темботов (CEO Mediasystem) – их, на минуточку, уже 25 млн.
Именно зумеры, коллеги, перевернули правила игры в маркетинге — от классической воронки продаж к песочным часам коммуникации. А еще у них есть средства, и они готовы их тратить – каждый четвертый покупатель принадлежит поколению Z. Правда, достучаться до "цифровых детей" бывает непросто, они потребляют широкий набор медиа, порядка 40 каналов коммуникации в неделю. Неудивительно, что такой диджитал-мозг нуждается в совершенно новом подходе. В интернете они проводят больше времени, чем во сне.
Именно зумеры, коллеги, перевернули правила игры в маркетинге — от классической воронки продаж к песочным часам коммуникации. А еще у них есть средства, и они готовы их тратить – каждый четвертый покупатель принадлежит поколению Z. Правда, достучаться до "цифровых детей" бывает непросто, они потребляют широкий набор медиа, порядка 40 каналов коммуникации в неделю. Неудивительно, что такой диджитал-мозг нуждается в совершенно новом подходе. В интернете они проводят больше времени, чем во сне.