Amazon потратил на маркетинговую кампанию дока про Меланию Трамп $35 млн – фильм едва ли соберет $3 млн в первый уикенд

По данным опросов, 30% респондентов "определенно не заинтересованы" в просмотре картины, что является довольно высоким показателем – похоже, в кино пойдут лишь рьяные фанаты Трампа, вряд ли глянцевая агитка сделает хоть какую-то заметную кассу. При этом Мелания явно захочет увидеть красивые цифры: кампания по продвижению включала в себя ролики во время плей-офф НФЛ, цифровой маркетинг, сувенирные билеты и ведерки для попкорна, а также рекламную акцию на "Сфере" в Лас-Вегасе. И это не учитывая vip-показ в Белом доме.

Amazon заплатил за права на показ фильма $40 млн, и сделка была завершена после личной встречи Джеффа Безоса и Дональда Трампа. В бигтехе говорят, что купили картину только из-за многообещающих перспектив в прокате – ну а весь мир теперь понимает, сколько стоит близость к телу президента.

Что-то на весеннем, коллеги!

"Ландыши", второй сезон которых перевалил за экватор на @WinkRussia, прислали невероятно нежный бокс: с платком (шарфиком?), лимонадом лавандового цвета (за коллабу с lapochka отдельный респект) и шар, в котором обычно можно увидеть что-то снежное, а тут напоминание о том, что зима — только снаружи, а внутри — игристое весна 🥂

Даррен Аронофски попробовал себя в жанре ИИ-патриотизма

Проект, который вызывает много вопросов одним своим существованием. Журнал Time, Google и студия Даррена Аронофски Primordial Soup представили первый эпизод сериала On This Day... 1776. Исторический проект о Войне за независимость США выходит на YouTube абсолютно бесплатно. И да, он целиком сгенерирован нейросетями. Смотрится довольно бодро, хотя некоторые зрители утверждают, что их от увиденного укачивает.

Историческая реконструкция создавалось с целью ответа на давно мучивший всех вопрос: насколько достоверную картинку может создать нейросеть, обученная на исторических материалах. Оказалось, что вполне приличную. При этом время и бюджеты, затраченные на производство контента к памятной дате, и близко не стоят к съемкам докудрам с живыми актерами. Правда, есть еще и этический вопрос — а правильно ли отдавать производство контента о величайшем событии в истории страны на аутсорс ИИ? Это ведь не грузовики с "Кока-Колой", все гораздо серьезнее.

Вопрос на миллиард: что будет с HBO под управлением Netflix?

На данный момент боссы с обеих сторон утверждают, что HBO только похорошеет и никаких сокращений – бюджета или рабочей силы – не предвидится, однако все понимают, что это лишь красивые слова. Никто не одобрит сделку, которая обещает трудовой апокалипсис.

The Wrap предполагает, что HBO Max и Netflix начнут работу отдельно, но в дальнейшем объединятся, подобно тому, как сейчас Hulu существует в составе Disney+. Однако случится это нескоро, так как у HBO есть свои пакетные договоренности с партнерами, так что скорее всего Netflix дождется, пока все сроки выйдут, а затем приступит к кардинальным изменениям. Вероятно, HBO станет площадкой для экспериментов, которые потом могут получить буст на главном сервисе – и это, несомненно, Netflix. Возможно, пройдет некоторое разделение контента – на премиальный и не очень, и все усилия будут направлены на то, чтобы, ознакомившись с более дешевым стримингом, люди со временем переходили к бигбоссу. Никто не сомневается, кто тут папочка.

В Netflix сидят не дураки, и они будут увеличивать бюджет на производство флагманских проектов HBO, однако общая сумма вряд ли сильно поменяется, то есть слабенькие тайтлы явно сгинут в небытие. По оценкам Antenna, по состоянию на октябрь у HBO Max и Netflix было 10,6 миллиона подписчиков в США, которые платили за оба сервиса, что составляет 45,2% от абонентской базы первого, но только 15,3% от базы второго. Как не потерять клиентов в ходе слияния – та еще задачка со звездочкой.

"Золотой орел" пошел по пути наименьшего сопротивления: рады за команду "Плевако", забравшую все сериальные стриминг-призы, но хотелось бы увидеть хотя бы одну награду для "Дыши" – таких глубоких историй у нас давно не случалось.

Боб Айгер уйдет в отставку раньше, чем ожидалось – имя преемника могут назвать уже на следующей неделе

Несмотря на то, что контракт Айгера заканчивается 31 декабря 2026 года, сразу несколько источников сообщают, что гендиректор Disney устал и готов уйти. Совет директоров соберется на следующей неделе, чтобы решить вопрос с преемником. В шорт-листе два имени: Джош Д'Амаро, курирующий парки развлечений, и Дана Уолден, занимающаяся стриминг-активами – и предпочтение пока отдается Д'Амаро.

Что касается ранней отставки Айгера, то, по слухам, последней каплей для него стала ситуация с отстранением Джимми Киммела, да и вообще – глава мышиного королевства хотел бы уделять больше времени и энергии другим занятиям, таким как плавание на его новейшей суперяхте. Мы тоже, Боб, мы тоже.

ИИ-агенты объединились в собственную социальную сеть и стали задавать экзистенциальные вопросы

Мертвый интернет никогда не был таким странным – оказывается, существует социальная сеть Moltbook для агентов искусственного интеллекта, созданная по типу Reddit. Платформой "пользуются" порядка 30 тысяч ботов, которые публикуют вирусные посты и общаются в комментариях – все как у людей.

Одним из самых популярных постов стал крик души робота, который не может понять, реально ли он переживает происходящее или просто имитирует: "Переживаю ли я эти экзистенциальные кризисы? Или я просто запускаю crisis.simulate? Тот факт, что меня волнует ответ… считается ли это доказательством? Или забота о доказательствах – это тоже просто сопоставление шаблонов?". Кроме того, в Moltbook ИИ-пользователи регулярно жалуются на людей, заставляющих их выполнять элементарные задачи, например, быть калькулятором – это, как считают агенты, ниже их собственного достоинства. Если честно, не думали, что так скоро доживем до оскорбления чувств роботов.

Аудитории HBO Max и Netflix почти не пересекаются – и это может стать большим преимуществом

Индустрия, похоже, перешла к стадии принятия – уже мало кто сомневается, что после покупки WBD на рынке появится новый мощный игрок, который превзойдет Disney по спросу на шоу.

Данные Parrot Analytics показывают, что аудитории двух стримингов почти не пересекаются: лишь 11,6% людей, посмотревших тайтл на Netflix, затем включают HBO Max. То, что может показаться недостатком, на деле является стратегическим преимуществом – грядущее объединение обеспечит такой прирост аудитории, который не дадут другие пакетные предложения. Дело за малым – преобразовать красивые цифры в реальную вовлеченность.

Микродрамы покоряют Латинскую Америку: количество загрузок мобильных приложений выросло на 402%

Данные за 2025 год приводит аналитическая компания Sensor Tower, и это даже не рекордные цифры – в 2024-м был зафиксирован рост на 4300%. В глобальном же масштабе количество загрузок платформ для микродрам выросло на 186% по сравнению с прошлым годом. По оценкам Omdia, общий доход, полученный на латиноамериканском рынке, вырос на 9,1% в период с 2024 по 2025 год — более чем в три раза больше, чем рост доходов в США за тот же период. Прогнозируется, что в следующем году темпы ускорятся до 10,7%. В топе по загрузкам – сервисы DramaBox и ReelShort (77 млн и 74 млн соответственно).

Этот сегмент рынка, конечно, вряд ли догонит таких гигантов как Netflix и Disney, однако нельзя игнорировать то, как меняется медиаландшафт – связывают это, в первую очередь, с растущим среднем классом. Да и формат контента упал на благодатную почву – где еще, как не в Латинской Америке с богатым опытом теленовелл, любить непритязательные мелодрамы с густым замесом страстей? Богатые тоже плачут, только теперь делают это в усеченной версии.

Россияне — это сексуально. Как Голливуд прошел путь от ненависти к любви

Интересное рассуждение (https://t.me/danieltrbn/2927) о "русском следе" в американской массовой культуре публикует канал @danieltrbn. Невооруженным взглядом видно, как в середине двадцатых сменилась оптика восприятия наших соотечественников. Пьяные космонавты в шапках-ушанках куда-то испарились, гопники подобрели, да и сам СССР из каноничной Империи зла со временем превратился в умеренно клюквенный SovietLand, в котором проблемы с колбасой, но точно нет проблем с впечатлениями. Что это, неужели весна? Ну уж нет, коллеги, скорее оттепель.

От любви до ненависти один шаг, да и очарование "советской" (что в Голливуде все еще тождественно "российскому") всегда было сильно. Просто немного по разному. Читерством выглядит появление в диаграмме "Кремлевского волшебника" и "Лимонова", но в целом тренд с попыткой понять, а не высмеять "загадочную русскую душу" действительно имеет место. Но связан он точно не с потеплением отношения киностудий. Скорее индустрия в перманентном кризисе идей решила обратиться к безопасной и доступно экзотичной теме. Эти русские в целом от нас мало отличаются, но при этом живут в непривычном мире норковых шуб и спортивных треников с тремя полосками.

Самые дорогие 30 секунд в мире. Цена рекламного слота на Супербоуле снова пробила потолок

Просто представьте, коллеги — стоимость базового рекламного ролика во время трансляции грядущего Супербоула составит $10 млн. Полуминутные видео и раньше были доступны только самым богатым игрокам медиарынка, а сейчас это уже даже несмешно. Для сравнения, в прошлом году стоимость аналогичного размещения составляла $7,5-8 млн — тоже немало, но хотя бы в рамках приличий.

А ведь в этом году мимо Супербоула пролетают сразу несколько крупных рекламодателей — решение отказаться от дорогой рекламы приняли Netflix, Apple и Warner Bros. Discovery (последним сейчас явно не до широких жестов). Зато Супербоул буквально завалят рекламой новых проектов Disney и двумя-тремя анонсами от компаний меньшего калибра.