Сделка по продаже американского TikTok состоялась

Вот и все, коллеги, еще одна мыльная опера подошла к концу. ByteDance официально сообщает о закрытии сделки по продаже американского подразделения TikTok группе инвесторов с правильными паспортами. Теперь руководить сервисом будет совместное предприятие TikTok USDS Joint Venture LLC, в котором ByteDance сохранит долю в 19,9%. По 15% предприятия держат компания Oracle, инвестиционные фонды MGX и Silver Lake. Остальные акции распределят среди менее ретивых участников консорциума.

Неизвестно, сколько в итоге ByteDance получила денег за вынужденную продажу бизнеса. Независимые аналитики оценивали американский TikTok в приличные $30-50 млрд, Белый дом настаивал на ценнике в $14 млрд. Верхняя планка выглядит нереалистично из-за оказываемого на TikTok государственного давления — он был обречен на продажу, что сковывало возможность торговаться. В тоже время озвученная вице-президентом США Джей Ди Вэнсом сумма кажется смехотворной. Скорее всего, при подписании соглашения сошлись на принципе "ни тебе, ни мне".

Расстановка сил в TikTok теперь выглядит следующим образом: ByteDance сохраняет возможность зарабатывать на рынке США, но при этом она стеснена в инициативах и искусственно придерживается скромной долей акций. Oracle, будучи одним из главных идеологов продажи, будет отвечать за "защиту данных" американцев от враждебно настроенного Китая. Вместе две компании начнут разрабатывать новый алгоритм для рекомендательного сервиса TikTok, чтобы защитить нацию от иностранной пропаганды (и, очевидно, поддержать пропаганду собственную). Спектакль окончен. Все довольны. Кроме пользователей, которые узнали о продаже из новой политики конфиденциальности TikTok. В ней внезапно появились сведения о том, что сервис будет собирать уж слишком чувствительную информацию о своих пользователях.

Netflix и Paramount+ схлестнулись в битве лайв-трансляций

Споры о судьбе Warner Bros. Discovery на этих выходных никого не волнуют, настоящее мочилово между Netflix и Paramount+ происходит совсем по другому поводу. Сегодня стриминг Дэвида Эллисона в прямом эфире показывает ключевой турнир UFC. Столкновение Джастина Гейджи и Пэдди Пимблетта в Лас-Вегасе станет первым эфиром, который Paramount проводит после заключения сделки о получении расширенных медиа-прав на показ боев. Очень важный лайв, смотрением которого можно будет еще долго хвалиться.

И все бы ничего, но в самый последний момент у Paramount появился опасный конкурент. Вчера онлайн-кинотеатр Netflix должен был провести эфир Skyscraper Live, в ходе которого знаменитый скалолаз Алекс Хоннольд собирался взобраться на небоскреб Тайбэй 101. 508 метров, 101 этаж и все это без какой-либо страховки. Невероятный экспириенс, доступный подписчикам Netflix почти в прямом эфире — на всякий случай решили ввести задержку в 10 секунд (а то мало ли).

Но вчера восхождение не состоялось из-за плохой погоды и его сдвинули. Прямо под нос Paramount и UFC. Два крупных онлайн-кинотеатра, отношения между которыми и так сильно подпорчены, одновременно показывают два крутейших лайв-ивента января. Это вообще законно?

Кринж-апокалипсис: 2026 год станет годом ИИ-рекламы

The Verge предупреждает, что в 2026 году из каждого утюга на нас будет прыгать сгенерированная реклама и, учитывая, что пока ее делают не очень хорошо, большая часть роликов заставит содрогнуться. Исследование, проведенное Interactive Advertising Bureau (IAB), говорит о том, что 90% рекламодателей использовали или планировали использовать генеративный ИИ для видеорекламы в 2025 году, и ожидается, что в 2026-м такие инструменты будут задействованы в 40% от всей рекламы.

Несмотря на то, что пока многие ролики получаются откровенно жуткими, опросы показывают, что люди могут распознать ИИ-контент лишь в 50% случаев. Маркетологи Coca-Cola, например, протестировали ту самую криповую рождественскую рекламу и участники фокус-группы не смогли увидеть ИИ-след. Если люди не в силах разглядеть торчащие ИИ-уши, то зачем платить больше?

На фоне рекламного ИИ-безумия некоторые бренды уходят в сопротивление и строят свои кампании, высмеивая беспомощность нейросеток во многих вопросах – например, своей аналоговостью очень гордится Polaroid, что, конечно, для бренда максимально логично. Впрочем, многих эффект зловещей долины совсем не пугает – стремная реклама точно завирусится в интернете. Приведет ли она к продажам, другой вопрос.

Популярный тиктокер продал свой образ за $900 млн

Не так драматично как продавать душу, но тоже звучит жутковато. Популярный тикток-блогер Хаби Лейм (160 млн подписчиков) заключил эксклюзивное соглашение о передаче своего образа в пользование гонконгской компании Rich Sparkle Holdings. В обмен на $900 млн она получила возможность в течение трех лет использовать виртуальный аватар Лейма для создания собственного контента. ИИ-двойник блогера будет появляться в коммерческих роликах, онлайн-трансляциях и на баннерах. Сам Хаби все это время сможет отдыхать на своей итальянской вилле или заниматься другими, более интересными ему делами.

Rich Sparkle Holdings вытянула золотой билет — умудрилась одновременно сыграть и на популярности тикток-селеб, и на буме искусственного интеллекта. Будучи самым популярным блогером в сегменте вертикальных видео, Лейм обладает огромным потенциалом в инфлюенс-маркетинге, а ведь ему теперь даже не надо лично светить лицом — нейросеть сама все сгенерирует, после чего на банковский счет капнет процент от сделки с рекламодателем. В перспективе цифровой аватар может принести своему "родителю" миллиардную прибыль и нормализовать данный вид маркетинга. Живем в мире, где идеи о цифровых клонах стали реальностью.

Хостинг Vimeo терпит крушение. Все из-за одной маленькой и малоизвестной фирмы

Знакомьтесь, коллеги — компания Bending Spoons, серый кардинал европейской цифровой экономики. Базирующийся в Милане инвестиционный фонд уже несколько лет вкладывается в разнообразные сервисы, усиливая свои позиции для покупки рыбы покрупнее. Жертвами "ложек" обычно становятся некогда популярные бренды, переживающие непростые времена. Среди самых известных — Evernote и Vimeo, продажа которого была оформлена осенью прошлого года. За "YouTube для хипстеров" Bending Spoons заплатили $1.38 млрд.

Покупка Vimeo была самой громкой, но далеко не единственной сделкой Bending Spoons в 2025 году. Заручившись поддержкой кредиторов, итальянцы развернули бурную деятельность — за год набралось кредитов на $4 млрд, которые планировалось отдавать благодаря реформированию систем монетизации в новых активах. Вслед за покупкой тут же запускаются процессы сокращения штата и внедрения новых тарифов. Теперь эта судьба постигла и хостинг, из которого увольняют "значительную часть персонала". Точное число отправленных на биржу труда работников не разглашается.

Увольнения подаются под соусом "повышения эффективности" бизнеса, но прошлые кейсы говорят скорее об обратном: Bending Spoons просто пытаются выжать из своих новых владений максимум денег, чтобы потом хвалиться своей гениальной моделью в отчетности. Сейчас компания проводит переговоры с несколькими финансовыми организациями о запуске IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже. Ей срочно нужны красивые цифры для укрепления потенциала акций. А вот развитие Vimeo в данном случае никого особенно не волнует.

Netflix заручился поддержкой культовых японских студий

Похоже, 2026-й пройдет для стриминга под знаменем Страны восходящего солнца. Японское подразделение Netflix решило с помпой отметить десятилетие своего присутствия на рынке и обнародовало список грядущих эксклюзивных премьер. Для начала Netflix покажет подписчикам по всему миру чемпионат World Baseball Classic, который будет проходить в Японии с 5 по 18 марта. Впервые онлайн-кинотеатр запускает большой лайв из Азиатско-Тихоокеанского региона, укрепляя свою спортивное направление.

Но это еще не все, ведь бейсбол — абсолютно беспроигрышный вариант привлечения подписчиков по обе стороны океана. Куда интереснее, что Netflix намеревается существенно расширить свое собственное кинопроизводство в Японии, подписав в команду студии Toho и Mappa. То есть на него теперь будут работать одна из старейших киностудий страны (с павильонами, мощностями и Годзиллой) и одна из самых результативных аниме-студий современности, стоящая за "Человеком-бензопилой", "Магическую битвой" и "Атакой титанов". Ничего не сказать — крепко за рынок схватились.

2016 год — Мажоры, повара и следователь Мария Сергеевна

2026 год — Страна чудес, имперский Party Like a Russian и желание превратиться в собаку (а не вот это вот всё).

Судя по исследованию коллег @kionru и @kino_teatrru, за десять лет российский зритель стал заметно чаще мечтать о чем-нибудь великом.

Хичкок переехал в микродрамы (возможно, всем остальным тоже стоит)

Новость, над которой можно смеяться, но игнорировать которую нельзя. Британский сервис Tattle TV прогремел на весь мир из-за решения выпустить вертикальную версию фильма Альфреда Хичкока "Жилец". Лента 1927 года переформатирована под формат, который будет удобно смотреть со смартфона — то есть речь идет не только о нарезании классики на клипы, но и об удалении большей части кадра. Все старания режиссера и его оператора Гайтано ди Вентимильи пошли коту под хвост?

Понимаем, почему такой подход вызывает смешанные чувства у любителей киноклассики. Но с другой стороны кейс Tattle TV — единственная на данный момент попытка привести триллер столетней давности к новой аудитории. Не к фанатам со страничкой на Letterbox, а к миллионам обычных людей, скролящих ленту по дороге на работу или перед сном. Потенциал распространения, которого реликтовые медиа не могут достичь уже несколько десятилетий. Может, стоит и на нашем рынке что-то подобное попробовать? Тарковского, конечно, "вертикализировать" не стоит, а вот "Веселых ребят"...

Мужик лезет на высокий дом. За ним наблюдают более 6 млн подписчиков Netflix

Сначала говорят, что у них нет депрессии, а потом смотрят Skyscraper Live... Netflix сообщает, что трансляция очередного подвига профессионального скалолаза Алекса Хоннольда собрала у экранов 6,2 млн зрителей. Полтора часа подписчики смотрели, как парень в красной футболке штурмует небоскреб Тайбэй 101, чтобы сделать селфи на вершине самого высокого здания Тайваня. Никакой страховки у Хоннольда не было, из снаряжения — только мешочек талька. Вполне мог сорваться, поэтому Netflix принял решение транслировать восхождение с задержкой в 10 секунд.

Примечательно, что трансляцию перенесли на один день из-за погоды, после чего эфир Netflix наслоился на транслируемый Paramount+ бой UFC — а значит два больших ивента наверняка каннибализировали друг друга. Сам Хоннольд переноса своего восхождения не запрашивал: ему и в дождь лезть было нормально. На отмене старта, похоже, настояли в Netflix. В итоге недолгий эфир Skyscraper Live вошел в тройку самых хайповых англоязычных программ стриминга прошедшей недели. Неплохо, учитывая специфичность зрелища.

Premier в своем прайме — онлайн-кинотеатр хвастается ростом выручки на 70%

Конец января — парадоксально, но самое время подводить итоги прошлого года. Вот и онлайн-кинотеатр Premier (@premieronline) представляет финансовый отсчет о своих успехах за 2025-й. Если кратко, все идет очень хорошо. Ориджиналсы крутятся, монетизация мутится, подписота генерируется.

Количество подписчиков платформы в 2025 году достигло 7,2 млн, показав +20% год к году. При этом выручка Premier в сравнении с тем же периодов увеличилась на 70%. Причиной для такого роста называют обновление стратегии, при которой платформа инвестировала ресурсы в укрепление партнерств и окупаемость своих проектов. Главные бэнгеры Premier в прошлом году — "Подслушано в Рыбинске" (22 млн просмотров) и "Олдскул" (более 30 млн просмотров на Premier и START). Комедия с Мариной Ароновой показала себя лучше, чем "Мир! Дружба! Жвачка!", а ведь общепризнанно главная скрипка в библиотеке стриминга.

Не цифры, а настоящий подарок новому руководству. Чуть больше года назад Premier усилился за счет привлечения к работе генерального продюсера Давида Кочарова и генерального директора Виктории Михно. Сегодня вечером они точно откроют по бутылочке игристого, фиксируя свой успех. Признаться честно, от такой динамики мы немного в шоке. Имеет место магия вне Хогвартса, не иначе.

BBC расстается с генеральным директором на почве скандала. Найти ему замену оказалось непросто

В ноябре прошлого года гендиректор BBC Тим Дэйви и глава BBC News Дебора Тернесс объявили о своем решении уйти с постов в связи с серьезными вопросами к их профессионализму — оказалось, руководители британской национальной медиасети намерено пустили в эфир отредактированную запись выступления президента США Дональда Трампа. Скандал был страшный, но по-настоящему разгребать последствия фокусов начальства принялись только сейчас. Дэйви все-таки покинул кабинет, его место временно занял медиаменеджер Родри Талфан Дэвис. Ранее он отвечал за региональное вещание BBC, обеспечивая взаимодействие центра с вещателями в Шотландии, Уэльсе и Северной Ирландии.

В апреле BBC уже официально выберет себе нового генерального, и высока вероятность, что Дэвис останется в этом качестве уже на постоянке. Список претендентов на должность драматически невелик, причем основная часть потенциальных руководителей c BBC ничего общего не имеет — на должность прочат "варягов" из Apple TV, Sony и канала Channel 4. А Дэвис пусть и не известен какими-то громкими проектами, но посвятил корпорации всю свою жизнь. И вообще, он представитель целой династии работников BBC — его отец и дед тоже гнули спину на национальном телевидении. Более лояльного управленца найти трудно.

А времени на раскачку и акклиматизацию у нового начальника не будет — BBC пребывает в системном кризисе и готовится встать на путь реформирования бизнеса. Уж лучше посадить на трон "своего". А то чужаки могут и оставшееся доломать.

Время обеда никто не отнимет. Даже под куполом

Коллеги, рады сообщить, что рубрика #дикий_пурпур возвращается! Онлайн-кинотеатр КИОН и Team Films решили, что путь к сердцу подписчика лежит через желудок и представили коллаборацию с пиццерией! В течение месяца они совместно с брендом "TVOЯ Пицца" будут распространять вот такие "Наборы для выживания". Приурочили этот праздник живота к премьере сериала "Резервация" — да, том самом триллере о городе, который оказался отрезан от мира таинственной стеной. Зайти внутрь можно — а вот выйти уже нельзя. Пицца с ветчиной и грибами точно поможет пережить потрясение.

Согласитесь, неожиданное сочетание мрачного контента и наггетсов. С другой стороны, на вчерашнем покаже "Резервации" уже было понятно, что главным приемом влияния на зрителя Team Films избрали дезориентацию и удержание за счет многоярусной интриги. В сущности, это уже не эксперимент, а четкая линия в проектах компании от "13-й клинической" до "Хирурга". На сцене продюсер Теймур Джафаров четко проговорил: ""Резервация" — хит не меньшего калибра". А раз так — то почему бы не добавить к нему двойную пепперони для усиления эффекта?

Meta* почти вдвое увеличивает расходы на ИИ: капитальные затраты компании вырастут до $135 млрд в 2026 году

Марка Цукерберга явно не смущают разговоры о мыльном пузыре вокруг искусственного интеллекта: отчитываясь за четвертый квартал 2025 года, Meta анонсировала существенный рост вложений в ИИ-инфраструктуру. Цель компании – создавать передовые модели, а не арендовать их, подобно Apple. Корпорация активно юзает собственные разработки, и по данным внутренних источников, производительность за счет ИИ выросла на 80% – понятно, почему Цукерберг полон энтузиазма.

Что касается другой любимой игрушки Марка – виртуальных вселенных, то тут черная дыра убытков продолжает расти: в 2025-м VR-бизнес потерял $19 млрд и, как признал сам Цукерберг, в этом году ситуация лучше не станет. Впрочем, инвесторы, похоже, махнули рукой на убыточные активы: не без помощи искусственного интеллекта Meta продолжает зарабатывать серьезные деньги на рекламе, и это явно поинтереснее: за счет рекламных продаж общая квартальная выручка выросла на 24% до $59,9 млрд.

Акции компании после публикации отчета поднялись на 10% – цифры и амбиции Meta рынок пока устраивают, но, думается, с учетом роста расходов на ИИ и требований к компании станет больше, когда-то все же придется показать ну очень красивый результат.

*запрещена в России

Amazon потратил на маркетинговую кампанию дока про Меланию Трамп $35 млн – фильм едва ли соберет $3 млн в первый уикенд

По данным опросов, 30% респондентов "определенно не заинтересованы" в просмотре картины, что является довольно высоким показателем – похоже, в кино пойдут лишь рьяные фанаты Трампа, вряд ли глянцевая агитка сделает хоть какую-то заметную кассу. При этом Мелания явно захочет увидеть красивые цифры: кампания по продвижению включала в себя ролики во время плей-офф НФЛ, цифровой маркетинг, сувенирные билеты и ведерки для попкорна, а также рекламную акцию на "Сфере" в Лас-Вегасе. И это не учитывая vip-показ в Белом доме.

Amazon заплатил за права на показ фильма $40 млн, и сделка была завершена после личной встречи Джеффа Безоса и Дональда Трампа. В бигтехе говорят, что купили картину только из-за многообещающих перспектив в прокате – ну а весь мир теперь понимает, сколько стоит близость к телу президента.

Что-то на весеннем, коллеги!

"Ландыши", второй сезон которых перевалил за экватор на @WinkRussia, прислали невероятно нежный бокс: с платком (шарфиком?), лимонадом лавандового цвета (за коллабу с lapochka отдельный респект) и шар, в котором обычно можно увидеть что-то снежное, а тут напоминание о том, что зима — только снаружи, а внутри — игристое весна 🥂

Даррен Аронофски попробовал себя в жанре ИИ-патриотизма

Проект, который вызывает много вопросов одним своим существованием. Журнал Time, Google и студия Даррена Аронофски Primordial Soup представили первый эпизод сериала On This Day... 1776. Исторический проект о Войне за независимость США выходит на YouTube абсолютно бесплатно. И да, он целиком сгенерирован нейросетями. Смотрится довольно бодро, хотя некоторые зрители утверждают, что их от увиденного укачивает.

Историческая реконструкция создавалось с целью ответа на давно мучивший всех вопрос: насколько достоверную картинку может создать нейросеть, обученная на исторических материалах. Оказалось, что вполне приличную. При этом время и бюджеты, затраченные на производство контента к памятной дате, и близко не стоят к съемкам докудрам с живыми актерами. Правда, есть еще и этический вопрос — а правильно ли отдавать производство контента о величайшем событии в истории страны на аутсорс ИИ? Это ведь не грузовики с "Кока-Колой", все гораздо серьезнее.

Вопрос на миллиард: что будет с HBO под управлением Netflix?

На данный момент боссы с обеих сторон утверждают, что HBO только похорошеет и никаких сокращений – бюджета или рабочей силы – не предвидится, однако все понимают, что это лишь красивые слова. Никто не одобрит сделку, которая обещает трудовой апокалипсис.

The Wrap предполагает, что HBO Max и Netflix начнут работу отдельно, но в дальнейшем объединятся, подобно тому, как сейчас Hulu существует в составе Disney+. Однако случится это нескоро, так как у HBO есть свои пакетные договоренности с партнерами, так что скорее всего Netflix дождется, пока все сроки выйдут, а затем приступит к кардинальным изменениям. Вероятно, HBO станет площадкой для экспериментов, которые потом могут получить буст на главном сервисе – и это, несомненно, Netflix. Возможно, пройдет некоторое разделение контента – на премиальный и не очень, и все усилия будут направлены на то, чтобы, ознакомившись с более дешевым стримингом, люди со временем переходили к бигбоссу. Никто не сомневается, кто тут папочка.

В Netflix сидят не дураки, и они будут увеличивать бюджет на производство флагманских проектов HBO, однако общая сумма вряд ли сильно поменяется, то есть слабенькие тайтлы явно сгинут в небытие. По оценкам Antenna, по состоянию на октябрь у HBO Max и Netflix было 10,6 миллиона подписчиков в США, которые платили за оба сервиса, что составляет 45,2% от абонентской базы первого, но только 15,3% от базы второго. Как не потерять клиентов в ходе слияния – та еще задачка со звездочкой.

"Золотой орел" пошел по пути наименьшего сопротивления: рады за команду "Плевако", забравшую все сериальные стриминг-призы, но хотелось бы увидеть хотя бы одну награду для "Дыши" – таких глубоких историй у нас давно не случалось.