Коллеги, ловите нужную ссылочку на ночь – в телеграме появился Женя Шелякин ("Красный 5", "Олдскул") 🥂

Приветствуем и искренне советуем подписаться – канал действительно интересный и очень полезный. Советы молодым режиссерам, рабочие байки, поиск новых имен – все на месте.

Трамп — "крестный отец медиа", кинотеатрам придет конец, а судьба клана Эллисонов висит на волоске. Мифы о продаже Warner Bros. Discovery

Потенциальная продажа самой значимой студии Голливуда просто не могла обойтись без мифотворчества — в конце концов, от нее зависит не только судьба отдельно взятого бизнеса, но и перекройка всей американской индустрии развлечений. Поэтому глубокой аналитики вокруг любовного треугольника Paramount Skydance-WBD-Netflix опубликована масса, но имеет ли она что-то общее с реальностью? Редактор медиаподразделения Bloomberg Алекс Шоу спешит развенчать некоторые домыслы, которые возникли на волне сделки.

Пожалуй, главный из них — роль президента США во всем случившемся движе. За последние несколько недель неоднократно сообщали, что Дональд Трамп выступает в роли подкормленного рефери, который будет перетягивать одеяло в сторону не чужого ему Дэвида Эллисона. Похоже, этого все-таки не произойдет: влияние семьи миллиардеров на главу государства несколько преувеличено и дерутся "ходоки к Трампу" не за протекцию, а за умасливание антимонопольных органов. Как бы не хотел этого сам Трамп, его фигура в споре остается чисто номинальной.

Собственно, и все остальные конспирологические теории вокруг продажи WBD строятся по тому же принципу натягивания совы на глобус. Готовность Эллисона выкупать акции студии напрямую у инвесторов не повысила ставки и уж точно не поставила молодого миллиардера на грань банкротства (как порою пишут в комментариях): напротив, он, в отличие от Netflix, приобретать "Уорнеров" будет не на свои. Победа Теда Сарандоса вряд ли хоть как-то повлияет на традиционный кинотеатральный прокат, просто потому что в этом сегменте все еще есть деньги, от которых никто не будет отказываться. Ну и главное: Голливуду все эти торги — что мертвому припарка. Оба покупателя объявляют себя спасителями национальной киноиндустрии, но предложить реального выхода из кризиса не могут. Усиление влияния Netflix на Фабрику грез не приведет к росту зарплат сценаристов (но может привести к новой волне сокращений). Да и победа Paramount Skydance никакого Золотого века американского кино не сулит. В лучшем случае все останется как было, в худшем — еще сильнее ударит по калифорнийским креаклам. Им, впрочем, к этому давно пора было привыкнуть.

Искусственный интеллект угробил капитализацию рекламных агентств. Но вряд ли надолго

Новость, от которой маркетологи всего мира начинают стремительно седеть — в 2025 году сразу несколько крупных рекламных агентств столкнулись с обвалом акций из-за распространения ИИ-технологий. Некоторые фирмы, до того считавшиеся непоколебимыми, теряют более половины своей стоимости. Так случилось, например, с британским рекламным гигантом WPP: за год его акции рухнули на 60%.

Виной тому отказ крупным клиентов пролонгировать контракты. Сегодня каждая уважающая себя корпорация лучше откроет отдел развития ИИ и вложится в него. Зачем тратиться на услуги сторонних рекламщиков, когда можно сделать самим, не хуже и дешевле? Самый яркий пример такой стратегии — рождественская реклама Coca-Cola, которую уже второй год подряд делают с применением нейросетей. Потребителю не нравится, но сами производители газировки наверняка в восторге от дешевизны кейса. Неужели рекламные фирмы пора закрывать? Это вряд ли.

Все с точностью до наоборот. Разумеется, тренд на ИИ будет довлеть над традиционными методами продвижения продукта, на ближней дистанции снижая стоимость акций пиарщиков. Но вряд ли это приведет к исчезновению классического пиара. Рекламный мир становится все сложнее, площадок для взаимодействия с аудиторией масса, и кто-то должен уметь во всем этом разбираться. Google вот запустил свой ИИ-инструмент настройки рекламы без помощи сторонних аналитиков, но он так и не смог решить главную проблеиу любого бизнеса — грамотное распределение рекламных бюджетов. Все же такую важную задачу лучше доверить человеку, причем желательно с опытом и профессиональной чуйкой. Именно на этом "человеческом подходе" та же WPP вполне может отыграть падение. Надо только подождать, пока спадет нейрохайп.

🥂Коллеги, вы знаете что нужно делать. @irirussia открыли прием заявок на соискание пятой Национальной премии интернет-контента!

Принимают их до 10 февраля. Основных номинаций теперь пятнадцать, добавились награды за ведение каналов в мессенджерах и лучшую промо-кампанию.

Andorid-приложение Apple TV получило поддержку Goggle Cast. Это явная издевка над Netflix

Яблочная компания решила сделать своим пользователям маленький подарок к рождеству — в обновленном приложении стриминга Apple TV появилась полноценная поддержка функции Google Cast. Теперь пользователи могут бесплатно и без СМС в один клик отправить видеоконтент онлайн-кинотеатра со смартфона на ТВ, не заморачиваясь с установкой приложений и регистрацией. Очень удобно для тех, кто часто ночует в гостиницах или собирается провести грядущие каникулы у друзей. Правда, работает Google Cast только в приложении Apple TV на Android. Владельцам iPhone придется по старинке рекастить сериалы при помощи AirPlay, который более-менее современными телевизорами тоже поддерживается.

Обновление минорное, но все равно подписчикам должно быть приятно. Хотя бы потому, что отправку видео со смартфонов недавно забанил Netflix. Функция удобная, но как-то не укладывается в новую философию монетизации. Apple, к сожалению для бизнеса и к радости потребителя, пока что закручиванием гаек не страдает. Может себе позволить вот такие маленькие мелочи. И зрителю удобнее, и конкуренту шпилька. Одни плюсы.

Корпоратократия на подъеме: ИИ-компании грозят стать могущественнее государств

Еще немного страшных прогнозов богу страшных прогнозов. Новая глава разведки MI6 Блейз Метревели решила не ходить вокруг да около и сразу объявила главных врагов британской государственности. Первый, понятное дело, Россия. А второй — искусственный интеллект, да и все крупные технологические компании в целом. Говорить об этом всерьез уже немного поздно (Цукерберг уже давно могущественнее многих президентов), но Метревели особенно упирает на опасности высоких технологий, которыми Лондон не управляет.

Парламент не может указывать корпорациям, как и что делать, он не имеет полного контроля за их деятельностью. Тем временем, где-то в кулуарах стартапов разрабатывают боевых роботов, а разнообразные рекомендательные сервисы уже давно знают о своих пользователях всё и немного больше. Никакому MI6 такой уровень осведомленности и не снился. Понятно, что руководителю разведки просто обидно, что кто-то делает свою работу лучше, но разумное зерно в этом есть. Американский кейс вот уже показал, что антимонопольные органы очень подвижны и не станут мешать правильным людям прибирать к рукам медиаландшафт. Соцсети уже давно победили СМИ, а Netflix и YouTube сами могут решить, что вам посмотреть. Государство в этом уравнении уже почти ничего не решает.

Время переворачивать телевизоры! Instagram* и Amazon начали тестировать ТВ-приложение для шортсов

Потому что тот, кто правит гостиными — правит миром. Бета-версия приложения Instagram Reels доступна пользователям устройств на базе Amazon Fire TV, пока что только в США. Функционал базовый и ничего особенного не предлагает. Рилсы — они и в Африке рилсы. В интерфейсе все держится на подборках контента: отдельно можно включить вертикальные видео о спорте, кулинарии, смешных котиках. Особняком стоят персональная лента, основанная на интересах пользователя и раздел с видео, которые нравится друзьям.

В будущем у разработчиков есть мысли превратить смартфон в пульт управления приложением и расширить зону его покрытия. Из интересных особенностей у Instagram Reels разве что внутренний цензурный фильтр, отсеивающий контент, не соответствующий рейтингу PG-13 (создатели маркировки, напомним, ее не признают и требуют убрать). Все-таки гостиная — это семейная территория и в ней не место нарезкамм со стримов Мелстроя.

*Компания Meta, владеющая Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией и запрещена

На пресс-завтраке Кинопоиска наливают компот из огромной кастрюли — кажется, реквизит остался от презентации "Пищеблока". А мы, коллеги, смотрим на двадцатку главных сериалов года и диву даемся — так там все интересно...

К "Фишеру" вопросов нет, как и к "Ландышам". А вот дикая популярность "Телохранителей" у онлайн-аудитории действительно поражает. Как вы там, потомки, все еще смотрите премиальные сериалы в интернете?

У Wildberries будет свой онлайн-кинотеатр. Что? Да!

Как пишет РБК, изначально WB планировала выкупить Иви, но платформа оказалась не заинтересована в сделке, поэтому сейчас компания Татьяны Ким разрабатывает собственный стриминг. По слухам, за контентную составляющую будет отвечать продюсер Артур Джанибекян, чей центр Originals Production последние годы делал для Okko мощные флагманские сериалы, такие как "Волшебный участок", "Черное облако" и "Как приручить лису". Если сотрудничество действительно выгорит, на рынок онлайн-кинотеатр WB зайдет практически с ноги.

В последнее время Татьяна Ким амбициозно скупает самые разные активы – от "Рив Гош" до туроператора Fun&Sun – параллельно развивая сервис такси в странах СНГ. План по захвату мира самой влиятельной женщины России, похоже, идет в нужном направлении.

"День, когда телевидение окончательно умерло": "Оскар" переезжает на YouTube

Этот год точно запомнится судьбоносными решениями для мировой киноиндустрии – с 2029-го главная киноцеремония с неубедительными рейтингами (см. картинку) будет транслироваться на YouTube. ABC не просто теряет $127 млн дохода за церемонию, но и весь рынок получает более чем убедительный сигнал – в традиционных телесетях ловить нечего. Как пишет The Wrap, академики устали от телевизионных рамок: год за годом от премии требовали ужаться и уложиться в три часа, сократив победительные речи и номинации. У YouTube не только заметно больше денег, но и возможностей – по сути, премии дается колоссальная свобода.

Variety называет решение "самым смелым шагом за всю историю Оскара". Теперь церемония будет длиться столько, сколько потребуется, а ведущие смогут выдавать действительно смешные шутки, а не подцензурный стерильный материал. Очень интересно, как встретят изменения зрители и осилят ли многочасовую трансляцию – впрочем, тут главное не пускать на сцену Эдриана Броуди.

"Тот самый народный умелец": смотрим трейлер многообещающего "Левши"

Владимир Беседин, снявший очень удачного "Майора Грома", взялся за приключенческий экшн в историческо-сказочных декорациях, действие которого происходит в конце XIX века. На фоне надвигающейся войны с Великобританией в императорском дворце находят механическую блоху, в происхождении которой берется разобраться молодой офицер. Он-то и знакомится с гениальным мастером из Тулы, чтобы раскрыть заговор и разобраться в семейных тайнах.

Мы увидели первые материалы "Левши" еще на фестивале "Читка", где проект назвали самой ожидаемой экранизацией – и, надо сказать, есть за что. Юрий Колокольников невероятно убедителен в своем новом образе, не удивимся, если эта роль станет чуть не лучшей в карьере актера. Да и дуэт с Федором Федотовым вышел отличный.

В кино с 22 января. Уверены, фильм покажет убедительные кассовые сборы.

"Лидерство важнее пола, и компетентность всегда побеждает предубеждение".

Наткнулись на любопытное интервью гендиректора PREMIER Виктории Михно, которая рассуждает о контенте, будущем индустрии и преимуществах женщин-руководителей. Импонирует утверждение Виктории о том, что спокойная уверенность работает лучше любого давления – мягкая сила рулит, коллеги.

Среди других любопытных тейков – внезапный успех "Подслушано в Рыбинске". Обычно PREMIER, тщательно изучающий аудиторию, может делать вполне точные прогнозы, но дуэт Трибунцева и Минекаева удивил всех, обеспечив проекту попадание практически во все топы года. В итоговых рейтингах часто можно встретить и "Олдскул" (свыше 30 млн просмотров), который PREMIER также зашерил со START – еще одна знаковая тенденция. В условиях турбулентности, как отмечает Виктория, предсказывать будущее индустрии – неблагодарное занятие, но то, что количество проходных тайтлов уменьшится, а совместных проектов станет больше, факт. Надеемся, эта мантра "качество, а не количество" действительно сработает и развернется на полную в следующем году.

Сегодня вечером нас занесло в Национальный центр "Россия" – на концерт, приуроченный к премьере нового сезона "Ландышей". Находимся в предновогодне-итоговом настроении, поэтому, оглядываясь назад, хочется отметить, что "Ландыши" – пожалуй, один из самых ярких и интересных кейсов почти минувшего года. Наверное, никто не ожидал, что тайтл так завирусится и обрастет такой огромной аудиторией.

Ко второму сезону проект явно подходит уже с осознанием своих сильных сторон: вечер проходит в знаковом месте, народу – тьма. Что ж, коллеги, с нетерпением ждем новых цифр – побить показатель в 100 млн ой как непросто, но в команду верим.

Топы Neon уходят в Warner Bros. и запускают лейбл независимого кино

Студия Neon, которая обеспечила "Оскар" "Аноре" и "Паразитам", известна своими смелыми рекламными кампаниями и поддержкой независимых фильмов – и немалый вклад обеспечил руководитель маркетингового отдела Кристиан Паркс. Он-то и покинул студию, захватив с собой парочку коллег, чтобы создать с помощью WBD новый бренд. Ожидается, что лейбл, у которого пока нет названия, сосредоточится на выпуске малобюджетных картин, ориентированных на цифровое поколение. Планируется запуск всего двух-трех фильмов в год, поэтому вся маркетинговая мощь сосредоточится на этих небольших релизах – "Оскар", берегись.

И, конечно, любопытен тайминг решения – говорят, лейбл разрабатывался еще до всей этой чехарды с Netflix, и теперь экс-боссы Neon находятся в затруднительном положении. Стриминг не очень-то уважает кинотеатральные релизы, а тут еще и авторское кино с отсутствием звезд – не та зрелищная каша, к которой привыкли подписчики. Хоть Тед Сарандос и уверяет, что при подписании сделки ни один кинотеатральный релиз не пострадает, но вряд ли в Голливуде найдется хотя бы один человек, который верит этому заявлению. Что ж, заварушка вокруг Netflix и WBD становится все интереснее.

После того, как песня группы "Тату" прозвучала в "Heated Rivalry", число прослушиваний трека выросло более чем вдвое

Зумеры открыли для себя бессмертный хит "All The Things She Said". После того как трек прозвучал в четвертом эпизоде хитового ЛГБТ-сериала* про хоккеистов, Spotify зафиксировал более 700 млн прослушиваний песни. Показатели подскочили на 200%, причем больше половины прослушиваний приходится на поколение Z.

Пожалуй, не та слава, о которой мечтает обновленный дуэт Юлии Волковой и Елены Катиной, но тут уже ничего не поделаешь – что попало в TikTok, остается там навсегда.

*Движение ЛГБТ признано в России экстремистской организацией