Головокружение от успехов. Печальная история сервиса TiVo — лидера рынка, который впустую промотал все свои активы

Печальная, но показательная история из жизни медиакомпаний, которые сами хоронят свое наследие. В 1999 году началась история телевизионных приставок TiVo — детища компании Xperi, совершившего революцию в смотрении контента. Цифровые видеорегистраторы появились аккурат к началу золотого веку сериалов и первыми, задолго до стримингов, нанесли поражение линейному ТВ. TiVo умела записывать передачи, тем самым обеспечивая зрителю независимость от телепрограммы. Идея была не нова, но именно разработчики TiVo смогли сделать ее популярной, удобной и относительно дешевой. Патент на принципы работы DVR-системы долгие годы был главным активом сервиса, и в то же время — его главной головной болью.

Два десятилетия разработчики TiVo яростно обороняли свои авторские права, забрасывая конкурентов по телебизнесу судебными исками — собственно, это и было их главной работой. В момент, когда на горизонте рынка уже появились Roku и Netflix, топ-менеджмент TiVo занимался не развитием продукта, а тяжбами с Motorola, Time Warner Cable, AT&T, Dish Network и Cisco. Суды выигрывались, ответчики пополняли баланс TiVo миллионами долларов компенсаций, в то время как обычные зрители все чаще предпочитали дорогой телеприставке новые, куда более доступные, аналоги. В десятых годах никто уже не хотел покупать TiVo на $200 (плюс абонентская плата, плюс подписка на услуги кабельного ТВ), когда на соседней полке лежала приставка Roku за $40. Лицензирование злополучного патента конкурентам оказалось статьей дохода более выгодной, чем развитие собственной железки.

Каким-то невероятным образом TiVo таки умудрился дожить до 2025 года и благополучно закрылся в октябре — конкурировать с онлайн-кинотеатрами TiVo уж точно не в состоянии. Сейчас его инженеры пытаются выдумать что-то более актуальное времени, но ничего лучше ОС для умных телевизоров им в голову не приходит. Интересно будет посмотреть, как бывший флагман индустрии будет сражаться за место под солнцем в новой экономической реальности. Хотя финал этой басни нам, кажется, уже известен.

Инди-кино уходит из Лос-Анджелеса — его создателей доконали поборы и бюрократия

Представьте себе картину, коллеги. Вы — режиссер независимого фильма, "соль земли" голливудской киноиндустрии. Хотите снять недорогой фильм, действие которого происходит в LA. Вы проходите настоящий бюрократический ад для того, чтобы местная мэрия согласовала размещение вашего съемочного оборудования в живописном парке Гриффит (там очень красиво, да и место уже намоленное). Все кабинеты пройдены, печати на согласовании поставлены, на съемочную площадку приезжает представитель пожарной охраны. Вечером, по окончании съемок он выставит вам счет за свои услуги — $1,5 тыс. за то, что весь день сидел в своей машине неподалеку и разгадывал кроссворд. Следить за безопасностью он, конечно же, не собирался.

Это реальная история, с которой столкнулся инди-режиссер Дастин Харрис, снимавший в Городе ангелов свой фильм "История ужасов Малибу". Бюджет у него был крохотный, так что неудивительно, что Харрис натурально взвыл от тех сборов, очевидных и не очень, которые свалились на него во время съемок. За несколько дней в Гриффит-парке он в никуда истратил более $10 тыс. $4,5 — пожарнику с кроссвордом, остальное ушло на пошлины при подаче заявлений в многочисленные ведомства от кинокомитета штата до Департамента парков и отдыха. А могло ведь быть еще дороже — спасло то, что сцены были довольно простые, без привлечения каскадеров и пиротехников.

Даже крупные компании уже несколько лет сторонятся Лос-Анджелеса из-за непомерно раздувшихся поборов, чего уж говорить об инди-сегменте, где каждый цент на счету. С каждым годом объемы съемок в штате снижаются (в текущем квартале спад составил 37%), однако власти, похоже, не понимают, в чем проблема. Интересно, когда до них дойдет, что такое враждебное отношение к кинопроизводителям может привести Голливуд к краху? Наверное, озарение придет только в тот момент, когда все культовые локации порастут быльем.

Warner Bros. Discovery повышает цены на стриминг и приглашает покупателей

Сразу две новости, которые символично вышли почти в один момент. Первая — чисто стриминговая, сервис HBO Max заявил о повышении цен. Теперь базовый тариф с рекламой будет стоить $10,99 в месяц. За стандартный план без головной боли теперь просят $18,49, а за премиальное смотрение — все $22,99. Теперь понятно, за чей счет будет происходить банкет в честь возвращения сервису прежнего названия.

Ну и вторая новость от WBD — на добивку. Совет директоров медиакомпании сигналит, что WBD открыта для предложений о продаже бизнеса. Можно целиком, можно по частям, главное — заплатить приличную сумму. А то новый владелец заводов, газет и пароходов Paramount Skydance Дэвид Эллисон предложил какие-то гроши. Надо этого марамоя приструнить.

Netflix становится главным апологетом ИИ в индустрии

Искусственный интеллект сегодня используют все, а кто это отрицает — использует его еще активнее, но ночью и под одеялом. Такова реальность современной индустрии, которая просто не может пройти мимо идеи оптимизировать расходы. При этом легитимизировать ИИ в качестве доступного инструмента никто не спешит, опасаясь недовольства со стороны профсоюзов: сегодня вы лица омолаживаете, а завтра всех молодых артистов отправляете на биржу труда.

В этой нервной обстановке Netflix оказался единственной компанией, не скрывающей (и даже гордящейся) использование нейросетей на всех этапах производства. Тед Сарандос в письме инвесторам четко дал понять, что ИИ теперь везде. Его привлекают для разработки эскизов декораций и костюмов, применяют для создания спецэффектов и постобработки видео. Отказываться от удобства из-за массовой истерии бизнес не планирует.

Более того, в ближайшее время масштаб применения нейросетей будет только расти. Кстати, квартальная выручка Netflix в минувшем квартале выросла на 17% год к году и достигла $11,5 млрд. Это ниже прогнозов, а значит у стриминга теперь есть повод внедрять ИИ еще активнее, чтобы минимизировать вообще все издержки.

Пожалуйста, перестань смотреть шортсы и займись чем-то полезным 🙏

Примерно так решили в офисе YouTube и внедрили новую функцию ежедневного лимита на просмотр вертикальных видео. Если заметили, что листание коротких видосиков занимает непозволительно много времени, то теперь можно будет сократить его количество в своей жизни. После достижения лимита YouTube ограничит доступ к разделу Shorts и вернет все назад только на следующий день.

Правда, ограничение все равно не слишком жесткое — пользователь волен просто отклонить предложение сервиса и листать видео хоть до посинения. Видимо, рассчитывают, что кроме легко обходимого системного ограничения будет работать и желание клиента бросит дешевый дофамин и начать жить.

🥂За 33 дня построили то, что другие строили за 30 лет

На сцене первый заместитель генерального директора СТС Максим Рыбаков. креативный продюсер Александра Гройсман и генеральный продюсер компании "ВайТ Медиа" Юлия Сумачева. Рассказывают о том, как появился новый "Форт" и через что команде пришлось пройти.

С фортами у СТС долгая история. В 2019 году снимали шоу во Франции, а в 2022 году эта возможность закрылась. После чего и появилась идея обыграть известный формат уже на территории России, со своей спецификой и используя на всю катушку локальный продакшн. Логично, у нас индустрия есть, форты тоже, а задействованный в съемках "Александр Первый" ненамного младше французского Бойяра, к тому же является объектом всемирного наследия.

🥂Думал, что кинематографисты — самые отбитые люди. Но телевизионщики превзошли все ожидания

Александр Петров одновременно и радуется, что Бурунов отказался вести "Форт" (у него теперь шоу в Индии) и вспоминает, как старший товарищ предупреждал о сложностях работы. "Думал, это возрастное", оказалось реально непросто физически.

Говорит, всегда обожал шоу, но никогда не хотел быть его участником. Перед крайней сменой придумал монолог, в котором раскроется суть "Форта" как проекта о человечности. Потому что шоу не только развлекательное, но и призывающее помогать людям: все добытые "сокровища" форта отправят в благотворительные фонды. За что, конечно, создателям отдельный респект. Телепремьера "Форта" состоится на СТС 26 октября.

Акции Netflix полетели вниз после разочаровывающего финансового отчета

Завышенные ожидания к стримингу не оправдались: несмотря на то, что Netflix продолжает доминировать на рынке, сообщив о росте выручки на 17,2% до $11,5 млрд в третьем квартале, Уолл-стрит не понравилась прибыль в $5,87 на акцию – ожидалось, что она будет повыше. Компания заявила, что ее рентабельность в 28% оказалась ниже прогнозируемых 31,5% из-за расходов в размере $619 млн – и виноваты тут, внезапно, бразильские налоговики, с которыми Netflix бодается уже какое-то время и пока безуспешно. В Netflix подчеркивают, что эти неожиданные расходы не будут влиять на отчетность в дальнейшем, но поздно – рынок уже скорчил недовольную гримасу, и акции рухнули вниз почти на 10%.

Не помогают делу и то, что Netflix не раскрывает число подписчиков, туманно заявляя, что рост идет, вовлеченность расцветает и колосится – на фоне отсутствия конкретики даже намек на слабость воспринимается крайне негативно.

Финальную серию "Очень странных дел" покажут в кинотеатрах

Кульминационный двухчасовой эпизод выйдет на экраны более чем 350-ти залов 31 декабря. Братья Даффер, выступающие за большие формы, добились своего – получается, дрим-тим, который переходит на Paramount в том числе из-за политики Netflix в отношении кинотеатральных релизов, уйдет красиво.

Разговоры о том, чтобы завершить уже культовую франшизу на большом экране, шли давно, но топы Netflix отмахивались и говорили, что сериал вполне неплохо себя чувствует на стриминге. После того, как к делю подключились фанаты, которым уж очень хотелось ивента в духе премьеры "Барби", лед тронулся – боссы Netflix наконец сообразили, что и на кинотеатральной движухе можно неплохо заработать.

Ждем серых показов и у нас? Rutube, расчехляй "Изнанку"!

Сериал Netflix "Салаги", который Пентагон назвал "мусором", набрал 9,4 млн просмотров за вторую неделю

И это почти вдвое больше, чем было в премьерные дни. Сейчас шоу находится на втором месте по популярности после новой части монстрианы про Эда Гина. У проекта про гея-старшеклассника, который решает поступить в корпус морской пехоты, были все шансы стать проходным тайтлом Netflix, но в дело вмешался Пентагон, углядевший в сериале угрозу воинской этике. Стриминг в очередной раз обвинили в том, что он скармливает детям ненужный мусор – и интернет сработал, как и полагается, многие ринулись смотреть, из какой искры разгорелось пламя хайпа.

Жаль, конечно, что Netflix прикрыл лавочку с цифрами по подписчикам – просмотры это одно, но было бы любопытно отследить, есть ли реальный отток возмущенных зрителей, которые еще не успели успокоиться после призывов Илона Маска закэнселлить стриминг.

Коллеги, накачались кофе и внимательно следим за конференцией Ведомостей "Медиабизнес", где только что завершилась сессия о рекламном рынке. Уж сколько мы переслушали различных дискуссий, и каждый раз убеждаемся – рекламщики те самые люди, у которых стакан всегда наполовину полон, хотя в этот раз высказывались более осторожно и признавали, что какой-то взрывной динамики не случилось. Однако, судя по признанию даже консервативных спикеров, рынок чувствует себя весьма неплохо (особенно, по традиции ТВ) – говорят о среднем росте в 10%, а на будущее прогнозируют 15-22%. Впрочем, есть и оговорки: если не случится драматических событий и ключевая ставка ЦБ пойдет вниз.

Любопытная дискуссия вышла про ИИ, который "с нами теперь навсегда". Пока его используют в аналитике, мониторинге и внутренних расчетах, но, безусловно, нейросети продолжат развиваться и влиять на рынок. Правда, с креативом все сложнее – клиенты пока не готовы экспериментировать с ИИ-форматами, из-за "эффекта зловещей долины". Оно и понятно: деньги в рекламе крутятся немалые и рисковать и делать то, что у зрителя вызовет отторжение – никто не хочет. Есть и исключения: Т-банк, например, охотно юзает ИИ в своих роликах, впрочем, бюджеты выходят сопоставимые: экономия получается, разве что, на командировках. То есть делать эффектную ИИ-рекламу – дорого, а делать дешевую – бессмысленно и себе в ущерб. При этом все участники дискуссии согласны с тем, что ИИ – это не тренд, который через пару лет исчерпает себя, а новая эпоха, в которой нам всем придется жить.

🥂Переходим к российскому кинорынку, коллеги! Среди спикеров тяжеловесы индустрии – Сергей Сельянов, Вадим Верещагин, Михаил Врубель.

Сравнивают голливудский прокат, в котором выходит сотни фильмов и лишь единицы собирают кассу, и наш – где набирает обороты отечественное кино, но есть рост цен и провал по зрителям примерно на 15%. Есть популярные сказки, а есть, к примеру, "Лермонтов", которым очень гордится Сергей Сельянов, но признает – так-то кино это убыточное.