Сериалы для стриминга, фильмы – для кинотеатров: новое руководство Paramount идет по консервативному пути

Кажется, в то, что фильмы должны отправляться прямиком на стриминги, верит только Netflix – новые топы Paramount довольно резко высказались о потоковом вещании больших релизов, заявив, что оно не в приоритете. На вопрос, имеют ли стриминг-картины такую же ценность, что и кинотеатральные тентполы, Дэвид Эллисон ответил, что тут даже не о чем спорить.

Компания планирует многократно увеличить расходы на стриминговые сериалы и развитие прибыльных франшиз, таких как "Звездный путь" и "Йеллоустон", при этом сервисы Paramount+ и Pluto TV ждет консолидация. Эллисон готов выжать все возможное из имеющихся активов, не собираясь расставаться даже с кабельным ТВ – ставку делают на продвижение Nickelodeon и прочих семейных каналов.

Грандиозные планы требуют финансовой подпитки, и тут ничего нового пока не придумали – Paramount готовится к масштабным сокращениям, чтобы, как и было обещано ранее, сэкономить порядка $2 млрд.

"Новый сезон" выкатил программу, из которой понятно, на какие флагманы платформы делают ставку. Лично нас интригует детектив "Отпечатки" Сергея Филатова, историческая драма Максима Свешникова "Полураспад" и "Жар" с неузнаваемым Даниилом Воробьевым – видели отрывки еще на прошлогоднем "Пилоте", кажется, может выйти отборная трэшанина.

Бросается в глаза слабое присутствие Кинопоиска – вне конкурса долгострой "Киберслав" и второй сезон "Кибердеревни" в основной программе, как-то совсем неубедительно, коллеги.

Обратная сторона бомбы. Коллеги из онлайн-кинотеатра "Смотрим" представили трейлер документального сериала "Атомный прорыв". Проект о создании советского оружия массового поражения, ставшего не только гарантом государственной безопасности, но и точкой отсчета для новой, сугубо мирной, индустрии, подготовили к 80-летию атомной промышленности России.

"Смотрим" и @irirussia совместными усилиями заходят в трендовое направление синергического контента — "Атомный прорыв" делают как логичное продолжение ранее выпущенного на стриминге сериала "Атом". Из него в доке не только кадры (считайте, уже докудрама), но и ведущий Алексей Гуськов. Обещают зрелищный познавательный фильм о людях, которые не только покорили атом, но и уберегли планету от повторения катастроф Хиросимы и Нагасаки. Все серии "Атомного прорыва" уже можно посмотреть на @smotrim_ru.

"Короче" объявил внеконкурс и специальную звездную программу, в которой победителя выбирают зрители. По опыту прошлых лет помним, что короткие метры (особенно с известными актерами) в Калининграде очень активно смотрят, а, согласитесь, полные залы всегда приятны авторам. Каждый год хочется примкнуть к креаторам, но кого мы обманываем – нам и с игристым в Центральном парке неплохо.

МТС Медиа осваивает новые страны – выводит свой онлайн-кинотеатр Kion на рынок Киргизии

Коллеги, за такое дело не грех и по лагманчику врезать – ранее сервисы медиахолдинга были представлены только в Беларуси (МТС Музыка), а теперь ориджиналсы платформы увидят и в Центральной Азии. Стриминг взял в партнеры ведущего интернет-провайдера "Скайнет Телеком" и его платформу Easy.OK, на витрине которого и появится контент Kion в отдельной подписке. На первом этапе пользователи получат доступ к более 200 фильмам и сериалам, кроме того, в планах – выйти на рынок с книжным сервисом Строки.

Шаг разумный – интерес к контенту на русском языке в Кыргызстане высок, а конкуренции практически нет. В отличие от того же Казахстана, где представлены 23 онлайн-кинотеатра (из них 9 – российские), в Киргизии работают только Иви и Кинопоиск, есть где развернуться. Теперь нам интересно, как во многом консервативная аудитория отреагирует на некоторые тайтлы Kion, например, "Жизнь по вызову" – хотя, конечно, не факт, что такие провокационные проекты попадут в список ориджиналсов для этой территории.

Мы этого не просили, коллеги, но, похоже, "Два холма" действительно обретают собственную вселенную – на подходе полнометражный приквел. В сюжете вирус PMS-18, противостояние России и Америки, редкоземельные металлы и прочая "актуальщина" – сценарий, похоже, писал лабубу.

Нам, в принципе, хватит и одного, но разрываемся между "Трудными подростками" и "Ранетками". Кстати, коллеги, а где "Аутсорс"?

Фиг с ним, с "Аутсорсом", мы начали забывать подлинное величие.

Авторы "Очень странных дел" братья Даффер могут уйти от Netflix ради крупной сделки с Paramount

Дэвид Эллисон не шутил, когда говорил, что после слияния со Skydance, новый игрок будет наращивать стриминговые мощности - и сделка с братьями Даффер, если она случится, многократно усилит позиции Paramount на рынке. А еще этот шаг позволит Дафферам воссоединиться с Синди Холланд, новым руководителем стримингового подразделения Paramount, которая как раз и дала зеленый свет сериалу "Очень странные дела" на Netflix (а от проекта, уже культового, в свое время отказались многие).

Создатели суперхита могут уйти от Netflix на условиях эксклюзивного создания высокобюджетных фильмов и сериалов – даже боимся представить, о каких суммах может идти речь, вряд ли Netflix просто так отпустит свой самый ценный актив.

Пузырь нейросетей признали на самом верху — даже Сэм Альтман считает, что инвесторы заигрались

Если уже даже глава OpenAI говорит о наличии проблемы, то дела действительно идут не очень. В интервью The Verge Сэм Альтман согласился с мнением журналистов, что рынок искусственного интеллекта уже давно превратился в огромный финансовый пузырь. ИИ повсюду, в него вливаются миллиарды долларов и петабайты данных, но итогом всей этой шумихи станет не прекрасное нейросетевое будущее, а глобальлный финансовый кризис. Сам Альтман сравнивает ситуацию на рынке ИИ с пузырем доткомов, переворошившим рынок в начале тысячелетия. Когда рынок схлопнется, многие игроки просто исчезнут с лица земли.

Инвесторы потеряют деньги, уверен Альтман. Но кризис — время возможностей, другие смогут на нем хорошо заработать. Очевидный намек на его компанию OpenAI, которая уж точно любой пузырь переживет. Сегодня ChatGPT занимает пятое место в глобальном рейтинге самых посещаемых сайтов планеты, поэтому переживать за стабильность бизнеса нет нужды. Даже косяки с новой моделью GPT-5 ни сковырнут гиганта нейросетей со своего трона.

Великобритания прощается с порно: новые правила идентификации испугали потребителей

Оно и понятно — мало желающих фотографироваться с водительскими правами и без штанов. В июле власти UK приняли законопроект о безопасности в Интернете, из-за которого все сайты для взрослых обязаны открывать доступ к контенту только после идентификации пользователя. И тут уже от Pornhub и компании отвалились не только жертвы пубертата, но и совершеннолетние зрители, опасающиеся за конфиденциальность своей личной жизни. Никто не горит желанием добровольно признаваться государству в своих предпочтениях.

На это указывает интересная тенденция: X и Reddit, тоже попавшие под закон, почти не испытали снижения трафика. А вот Pornhub ежедневно собирает аудиторию всего в 1,9 млн англичан (падение на 47% относительно прошлого месяца). То есть проблема явно заключается в самом контенте, который любит тишину и задернутые шторы.

"Он слишком скучный": Брайан Крэнстон опроверг слухи о том, что его образ босса в сериале "Киностудия" был списан с Дэвида Заслава

Крэнстон, сыгравший в сериале сумасбродного и малоприятного главу студии, рассказал, что при подготовке к роли действительно присмотрелся к главе Warner Brothers., нынче одному из главных "злодеев" Голливуда, но нашел его слишком… обычным. "В Дэвиде нет ничего смешного. Я уверен, что он отличный генеральный директор", - добавил актер. Выяснилось, что Крэнстон вдохновлялся взбалмошным магнатом старой школы – продюсером Робертом Эвансом, который продюсировал в свое время "Ребенка Розмари" и "Крестного отца".

Да, коллеги, мельчают голливудские антагонисты – как ни старался Заслав, не тянет он на одиозного босса. Более того, в "Киностудии" он даже не засветился – камео досталось Теду Сарандосу. Какой удар по самолюбию для человека, который мечтал влиться в творческий голливудский движ – ну, может, во втором сезоне повезет.

В условиях сокращения бюджета на контент растет интерес к продакт-плейсменту

Variety делится любопытным материалом о том, как работает современный продакт-плейсмент, который был всегда, но теперь к нему приковано еще большее внимание продюсеров – в условиях сокращения расходов где-то надо находить дополнительные источники финансирования. По данным агентства United Talent Agency, которое как раз и занимается размещением продукции в кино, 90% продакт-плейсмента появляется в фильмах и сериалах без ведома брендов, и это может как удачей – вспомним Eggo в "Очень странных делах" – так и катастрофой. Дьюкский университет был совсем не рад, что в "Белом лотосе" неоднозначный герой появляется в их майке, а акции Peloton упали на 11% после того, как у мистера Бига из "И просто так…" остановилось сердце на велотренажере. Использование брендов без разрешения редко доходит до судебных исков благодаря защите добросовестного использования, поэтому многие студии и не парятся о негативной реакции.

Продакт-плейсмент не всегда про деньги – вымышленные бренды всегда смотрятся в кино хуже и не вызывают доверия, в то время известные компании могут добавить в историю глубины. Любопытный кейс случился с рекламой Coca-Cola во втором сезоне сериала "Медведь". Компания смогла получить ранний доступ к сценарию проекта и сама выбрала сцену, где появится заветная бутылочка – это произошло в моменте, когда героиня Айо Эдебири и её отец вспоминали о покойной матери. В Coca-Cola решили, что сцена подчеркнет связь продукции и важных жизненных моментов.

А вот Святым Граалем интеграции брендов в индустрии маркетинга считается партнерство General Motors и "Барби" – никто не мог предсказать такой оглушительный успех фильма, и теперь эту заслугу приписывают себе около 700 человек.

Подписка на стриминги дорожает вслед за чашкой кофе

Помните, коллеги, как через сравнение с кофе раньше продавалась идея подписочной модели на стриминги? Ну вот, теперь через нее можно обосновать и взлетающий ценник: надо еще разобраться, кто дорожает стремительнее. По данным Telecom Daily (@tmtwave), за первое полугодие все ключевые игроки рынка онлайн-кинотеатров повысили цены на свои услуги в диапазоне от 17 до 50%. Круче всех ценник задрали Okko, за доступ к которым теперь надо платить 299руб. Wink наоборот, оказался самым скромным — скорректировался на уровне 17%, допустив повышение стоимости услуг до 349 руб.

Объем рынка онлайн-кинотеатров достиг 73,6 млрд руб., прибавив год к году 45%. Легитимные основания для повышения цен найдутся, правда, не у всех. Okko — "русский HBO", им можно немного и пожировать. А вот Кинопоиск, накинувший себе 33%, выезжает на расширении пула сервисов "Плюса". "Яндекс Книги" теперь живут в общей подписке, что вроде бы даже хорошо — при таких ориджиналсах Кинопоиска лучше уж книжку почитать.

Премия "Оскар" переедет на YouTube?

Интересный слух, спровоцированный изданием Bloomberg — источники в стане видеохостинга божатся, что Google очень заинтересован в покупке прав на трансляцию самой известной кинопремии планеты. "Оскару" терять все равно нечего: смотрение премии в прямом эфире ABC уже несколько лет на уровне плинтуса, в то время как YouTube гарантирует мощнейший прирост аудитории без особых усилий. Правда запустить стрим с награждением звезд в ближайшее время не выйдет: ABC скупил права на "Оскар" вплоть до 2028 года и хотел бы пролонгировать соглашение на следующие лет десять.

Но в Американской киноакадемии тоже не дураки сидят — деньги считать умеют. Стабильно неудовлетворительный рейтинг "Оскара" кричит о том, что от ABC надо валить на другие, более перспективные площадки. И тут выбор не велик: отдавать все бразды правления нужно либо Netflix, либо YouTube. Последний предпочтительнее из-за огромной популярности YouTube TV на территории США, так что выбор вроде бы очевиден.

Кранты павлину. Сервис Peacock стал жертвой развода MSNBC и Comcast

Печальная история о том, как маленький ни в чем не повинный стриминг оказался в водовороте страстей. Сегодня стало известно, что логотипу Peacock ощипают перья. Буквально — ведь половину визуального стиля стриминга делает радужный логотип CNBC, который теперь официально станет историей. Да, коллеги, это еще один случай формального развода, при котором медиакорпорации отделяют потенциально убыточные ТВ-активы от перспективных, по пути меняя названия.

В данном случае новостные компании MSNBC (их переименуют в My Source News Opinion World) теперь будут жить отдельно от прочего Comcast, поменяют всю айдентику и другим ее тоже не оставят. Павлин ни в чем не виноват, и остается лишь надеяться, что безумные топ-менеджеры не догадаются его переименовать во что-нибудь другое (вспоминаем позорный кейс HBO Max). Иначе годы развития онлайн-кинотеатра грозят полететь коту под хвост.

Блогеры как культурные посредники и цифровые дипломаты: наконец-то это случилось

Сегодня в Казани прошел международный форум "РОСТКИ", на котором обсуждалось взаимовыгодное сотрудничество России и Китая. От гендиректора продюсерского центра "Инсайт Люди" Алины Зиннатуллиной узнали о том, что в их комьюнити состоят более 2600 блогеров из 89 регионов (это, кстати, ВСЕ регионы России), и о планах компании в контексте международного сотрудничества.

Все эти креаторы, по сути, являются мощным инструментом в процессе построения мостов и налаживания связей – а вы знаете, что мы давно топим за региональный кинематограф, ну грех не использовать такое количество культур и территорий. И, в принципе, логично задействовать в благородном деле инфлюенсеров – блог-туры на Кавказ, Камчатку, в Татарстан явно будут поинтереснее для молодежи, чем стандартные экскурсии, кредит доверия выше. Да и вроде смотришь развлекательный контент, а при этом изучаешь культуру, традиции других народов — ай да хорошо!

За границей это тоже работает – в частности, после выхода шоу "Выжить в Самарканде" интерес к этому направлению вырос на 11%, и сейчас ведутся переговоры о новых съемках в Турции. Вот так, коллеги, мы-то думали, Коля Сердюков в "Сокровищах Императора" дурью мается, а нет — выступает в роли медиатора нематериального наследия. И правильно делает.

По словам Алины Зиннатуллиной, продюсерский центр рассматривает Китай как перспективную площадку для сотрудничества – говорят, уже подписали соглашение с CMG и планируют договориться о программе обучения блогеров практикам ведения прямых эфиров и аналитики платформы Douyin (китайский TikTok). А ещё в ближайшее время планируют провести переговоры с крупными медиаагентствами Китая. Так что реализация совместных кросс-культурных проектов явно не за горами — будем ждать новостей.