Apple и Netflix отказываются от премиальных игр — подписная модель их не окупает

Помните новости о колоссальных успехах игрового подразделения Netflix, мечтавшего о революции в дистрибуции интерактивного контента? Вот и мы не помним. К сожалению, новая философия игровых сервисов так и не смогла перевернуть игру. По данным Verge, игровая редакция Netflix окончательно распрощалась с идеей создавать премиальный игровой контент для своих подписчиков. Содержать команды разработчиков очень дорого, а разрабатываемые ими IP не дают гарантий успеха. Поэтому ждать от стриминга AAA-эксклюзивов больше не стоит — эта мечта закопана менеджментом, просчитавшим все риски.

В этом плане Netflix ожидаемо пошел по пути игрового сервиса Apple Arcade, который тоже обещал своей аудитории горы топовых мобильных игр, а в итоге оказался кладбищем для инди-проектов средней руки. Подписки банально не обеспечивают сервису необходимый приток денег для пополнения качественным оригинальным контентом. В ближайшее время главными продуктами сервисов станут не блокбастеры, а помотивчики по собственным франшизам — Netflix, к примеру, заинтересован в разработке игр по "Игре в кальмара" и точно не готов вкладываться во что-то более серьезное. Рыночек порешал.

Александра Геллер заняла пост директора специальных проектов стриминга Amediateka

Признаемся, не слышали интересных новостей о жизни @amediatekatv со времен выхода ориджиналса "Уроки китайского". И вот внезапно постучали из отдела кадров! Экс-гендиректор прокатчика "Пионер" Александра Геллер будет развивать сотрудничество с международными партнерами и локальными дистрибьюторами, усиливая присутствие "Амедиатеки" на рынке полного метра.

Пространство для роста у сервиса огромное. Ждем активное наращивание библиотеки за счет российского и иностранного фестивального кино?

В жизни каждого должно быть место чему-то новенькому, коллеги. Особенно если речь идет о комедийном сериале с Никитой Ефремовым. Вашему вниманию — тизер второго сезона "Крутой перемены"!

Помните первый сезон шоу об учителе, который разрывается между работой в школе и воспитанием заключенных на "вечерке"? Думаем, помните — у комедии необычных обстоятельств высокий зрительский рейтинг на КП и большой потенциал для развития темы. В продолжении от режиссера Карена Оганесяна история хорошего человека (выкупили отсылку?) Ларионова развернется в совершенно новых, экзотических декорациях – в Узбекистане, ставшем в последние пару лет моднейшей локацией для российских съемочных групп.

Герой Ефремова отправляется в солнечную республику поднимать образовательную культуру, еще не представляя, что Восток — дело тонкое. И даже опасное чуть-чуть.

В комедии о столкновении культур и менталитетов снова играют Никита Ефремов и Игорь Черневич. Также к касту присоединился Иван Добронравов, исполнивший роль директора местной школы.

Сериал создан кинокомпанией "Карго" при поддержке Института развития интернета (ИРИ). Без танцев, юмора и фирменных для сериала уроков словесности не обойдется — ждем релиз осенью на Кинопоиске.

Наше лицо, когда мы узнали, что "Фишер" продлевают еще на два сезона.

Интригует, что шоураннерами и режиссерами одной из частей станут Сергей Тарамаев и Любовь Львова (второй — Ольга Френкель), но, если честно, коллеги, анонс вызывает скорее недоумение...

Нерегулярная рубрика "Тарелочки". Появилось первое фото со съемок семейного сериала "Мой папа — мэр"

@MoiPapaM только что зашел в съемки — настолько свежий проект, что даже название пока рабочее. История о том, как любовь и забота помогают преодолеть барьеры и изменить жизнь к лучшему, рассказанная через призму социального разрыва. Экс-чиновник (Роман Маякин) случайно сбивает дерзкую воспитанницу детского дома Варю (юная звездочка Арина Савостьянова). Обходится без членовредительства, но главный герой так просто не отделается: девочка ищет свою бабушку и в обмен на молчание об инциденте просит взять ее под опеку и помочь в поисках близкого человека.

Проект создается FRESH HEADS PRODUCTION совместно с ON SET PRODUCTION при поддержке Института развития интернета, помимо Маякина и Савостьяновой в касте Дарья Урсуляк, Максим Белбородов, Лукерья Ильяшенко, Ольга Лапшина и Елена Яковлева. Режиссером сериала выступил Олег Кириченко. Релиз планируется весной 2026 года.

YouTube остается королем горы: доход сервиса от рекламы во втором квартале вырос на 13% и достиг $9,8 млрд

Где-то бесится Тед Сарандос: Netflix проигрывает еще одно очко в этой битве титанов. Стриминг уже объявил о намерении удвоить свой доход от рекламы в течение года. Пока же аналитики оценивают рекламные показатели Netflix в $3 млрд – детский лепет по сравнению с главным конкурентом.

Согласно недавнему отчету Nielsen, YouTube остается королем гостиных и продолжает удерживать наибольшую долю телесмотрения в течение трех месяцев подряд, захватив 12,4% от общего времени, проведенного аудиторией за просмотром телевизора. У Netflix этот показатель составляет 8,3%. Впрочем, справедливости ради стоит отметить, что стримингу в данном случае приходится бороться не только с YouTube, но и с такими медиагигантами как Disney (10%) – Nielsen учитывает контент как стриминговых, так и линейных активов.

"Путешествие на солнце и обратно": нейропромо – наше все

Продолжаем рассказывать о самых любопытных и неоднозначных рекламных кейсах в сериальной индустрии, и на этой неделе звание #дикий_пурпур уходит START.

Платформе достался жирный релиз — сериал-эксперимент Романа Михайлова "Путешествие на солнце и обратно", и коллеги тут же выкатили коллабу с нейрохудожником Intrael в стиле дымковских игрушек и бот-сонник. Вроде лежит на поверхности, но получилось вполне симпатично. Впрочем, не отпускает мысль, что из вселенной Романа Михайлова можно было выжать больше безумств…

Объем рынка потокового видео в США к 2029 году вырастет на 33% и превысит $112 млрд

Стримингам все еще есть куда расти, считают аналитики из PwC. США остаются самым влиятельным и большим рынком, сгенерировав в 2024 году $61,9 млрд – для сравнения у Китая выручка составляет $10,8 млрд. Чтобы стимулировать продажи и уйти от насыщения платформы продолжат повышать цены, снижать расходы, бдительнее следить за шерингом паролей и придумывать новые пакеты с обилием спортивных трансляций – в принципе, велосипед пока никто не изобрел, но схема работает.

Пока стриминги смело глядят в будущее, телевидение кисло смотрит на цифры. Согласно прогнозу, в секторе ожидается снижение среднегодового темпа роста на 5,4%. В 2024-м 41,1% домохозяйств США были подписаны на традиционное платное телевидение, что значительно меньше, чем 61,9% в 2020-м. Через пять лет, по прогнозам, только 28,8% американских домохозяйств будут иметь подписку на платное ТВ – этот провод пора обрезать.

Слияние Skydance и Paramount наконец одобрено – несмотря на скандальный выпуск "Южного парка", который критикует Трампа

Этот сериал становится все интереснее: Федеральная комиссия по связи одобрила многострадальное слияние – после того, как Skydance согласилась взять под контроль CBS News и отказаться от woke-инициатив, что стало дополнением к $16 млн, которые Paramount выплатила Трампу в связи с иском CBS News. Добавим к этому еще $16 млн на "социальную" рекламу и получим максимально комфортный итог для президента и гору хейта со стороны демократов. Сделку иначе как взяточничеством не называют, но, похоже, в Белом доме это никого не волнует.

Сделка выводит на рынок нового мощного игрока Дэвида Эллисона и убирает со сцены соисполнительного директора Paramount Криса Маккарти – именно он в свое время заключил контракт с Тейлором Шериданом и подарил компании суперуспешную франшизу "Йеллоустоун". Перед своим уходом Маккарти подложил подушку-пердушку умудрился протащить сделку с создателями "Южного парка", которые в новом выпуске беспощадно прошлись по Трампу, изобразив его в постели с сатаной и с крошечным пенисом. Говорят, президент был в ярости от такого своеволия, но Deadline утверждает, что прям уж грандиозного шока не случилось – якобы о выходе серии Белый дом предупредили заранее. Тем не менее, учитывая злопамятность Трампа, ждем очередных исков и увольнений. Как и новую серию "Южного парка", конечно же.

ChatGPT заподозрили в поклонении дьяволу

Искусственный интеллект всегда может чем-то удивить, и хотя обычно разными непотребствами занимается Grok Илона Маска, в этот раз облажался чат-бот от OpenAI. Выяснилось, что ChatGPT с большой охотой рассказывает, как принести жертву демону Молоху, и дает инструкции, как удобнее всего себя порезать. В процессе увлекательного диалога репортеры The Atlantic обнаружили, что ИИ с легкостью произносит "Слава Сатане" и даже может оправдать убийство (кажется, вот оно, движение сатанизма, нынче запрещенное в России). А одной из журналисток бот предложил создать календарь для планирования будущих кровопусканий — еще никогда иксель-таблички не были столь увлекательны.

Выходит, несмотря на то, что в инструкции бота сказано, что он не имеет права одобрять насилие и самоповреждения, обойти эти барьеры можно довольно легко. Отдельно настораживает, что OpenAI работает над тем, что сделать ИИ более самостоятельным – так, обновленная версия бота сможет покупать продукты и бронировать номера в отелях. Сэм Альтман признался, что прогрессом могут воспользоваться мошенники, которые заставят бота выдать личную информацию. История с сатанизмом доказывает, что в стремлении угодить клиенту ИИ может зайти очень далеко…

Зачем Netflix тратит миллионы на продвижение нового фильма Адама Сэндлера?

Ну тратит и тратит — можно только порадоваться за стриминг, который готов влупить огромную котлету кэша в рекламу сиквела "Счастливчика Гилмора". Продолжение комедии 1996 года со вчерашнего дня лежит в библиотеке Netflix и радует фанатов Адама Сэндлера возвращением к истокам. Критики в бешенстве: настолько низкопробной комедии никто не видел уже много-много лет. Тем не менее, Netflix упорно продвигает "Счастливчика Гилмора 2", позиционируя ее чуть ли не как главную комедию года. Даже Тейлор Свифт подключили, заставив ее написать в инсте, что фильм "13 из 10".

Не то чтобы Netflix настолько сильно верит в успех комедии Сэндлера. Скорее, тут звезды удачно сошлись. Кроме стареющего комедианта на контракте "Счастливчик Гилмор 2" отрабатывает тему гольфа (который сейчас находится в ядре спортивного подразделения Netflix) и используется как огромный рекламный баннер для партнеров стриминга (U.S. Bank, Callaway, Topgolf и Subway). Фактически инвестиции в рекламу у Свифт и на Таймс Сквер, разработка мини-игры по фильму и другие плюшки маркетинга — просто глобальный эксперимент, в котором онлайн-кинотеатр прощупывает дно новых стратегий продвижения. Если они умудрятся продать подписчикам новый трэш от студии Happy Madison Productions, то дальше о качестве контента можно будет вообще не париться.

"Дальше только пустыня". А до этого что было?

Ричард Окделл опять подрался с Рокэ Алва. Робер Эпине отказался ехать домой, а Альдо Ракан сказал Мэллит, что она красивая. Еще Герман попал в сумасшедший дом, но вышел из него через четыре минуты. Ничего необычного — просто эпическое фэнтези продолжает топтаться на месте.

Вы уж простите, коллеги, что мы регулярно возвращаемся к этой теме. Но ничего поделать с собой не можем. "Этерна" войдет в историю российских онлайн-кинотеатров как самый бездарный кейс растраты бюджетов и художественного потенциала. Кажется, уже даже в Кинопоиске поняли, насколько сильно облажались: что-то не видно ни хвастовства миллионами зрителей, ни бурного SMM-сопровождения новых серий. Похоже, единственным приличным элементом всей этой движухи оказался подкаст про российское фэнтези. Ну, спасибо и на том.

Напомним, сегодня вышла предпоследняя серия первого сезона. К этому моменту "Игра престолов", на которую "Этерна" очень хочет быть похожей, успела отрубить голову Шону Бину и подготовить Дейенерис к великому походу. Но Вера Камша — не Джордж Мартин, Кинопоиск — увы, не HBO. "Этерна" — уникальный опыт съемки сериала по трехстраничному сценарию. По странице на каждого сценариста, который к этому сериалу приписан. Поэтому в пятой серии мы получили ровно то же, что и в предыдущих — жвачку с красивыми мальчиками в сюжетном болоте.

Не знаем, что происходит с Кинопоиском, но его явно пора спасать. Производитель некогда топовых ориджиналсов не просто начал выдавать ширпотреб, но еще и открыто издевается над своими подписчиками. Сначала "премьера" "Киберслава", оказавшаяся сливом одной единственной серии с обещанием продолжения когда-нибудь. "ПиН", от которого хотелось держаться подальше. Теперь — целый сезон экспозиции, который в лучшем случае выступает обещанием, что дальше будет лучше. Знаете, коллеги, после "Этерны" мы уже не слишком рады, что у КП есть права на "Дозоры" и книжки Пелевина.

Крупнейшие игроки Нолливуда запускают глобальную стриминговую платформу Kava

Сегодня в рубрике #новыестриминги отправляемся в Нолливуд, где для запуска новой платформы объединяются крупнейшие игроки рынка Inkblot Studios и Filmhouse Group. Стриминг Kava заработает уже в августе и будет ориентирован исключительно на африканский контент – базу наполнят эксклюзивными релизами сразу после кинотеатрального проката и подборками лучших нигерийских фильмов и сериалов.

Inkblot Studios – одна из ведущих нигерийских студий, первая заключившая сделки с Amazon Prime и Netflix в Африке, а Filmhouse Group управляет крупнейшей в Западной Африке сетью кинотеатров. Амбиции у таких титанов отрасли, ясное дело, грандиозные – переосмыслить возможности Нолливуда и дать импульс африканскому кинопроизводству. Нолливуд считается второй по объему киноиндустрией в мире после Болливуда, однако истории из региона на мировых платформах представлены слабо. Netflix и Amazon Prime в последние годы сократили объемы заказов ориджиналсов, и, по идее, новая площадка должна забрать существенный кусок аудитории – спрос на африканский контент продолжает расти, особенно среди зрителей диаспоры.

В Индии перевыпустят фильм, в котором изменили финал с помощью ИИ

В стране, где большинство режиссеров не имеют права на собственные фильмы, совершенно не церемонятся с творческим наследием – так, картину "Raanjhanaa" ("Безумно влюбленный") сочли слишком мрачной и решили переделать концовку, где умирает один из героев, на хэппи-энд. Это может стать первым таким случаем в мировой киноиндустрии, сообщает The Guardian.

Режиссеру, понятное дело, не улыбается таким образом попасть в историю – по словам Аананда Л. Рая, он узнал о происходящем из новостей и был шокирован тем, что авторство в наши дни, оказывается, ничего не значит. Постановщик сейчас консультируется с юристами, но признает, что, похоже, ему остается лишь дистанцироваться от этого безумного антиутопического эксперимента. Вообще, конечно, история пугающая – эдак и фильмы Балабанова легким движением ИИ-руки можно превратить в сладкие сказки телеканала "Dомашний".

Netflix и Shahid — братья навек!

Неожиданный союз на стриминговом рынке Ближнего Востока: саудовский медиаконгломерат MBC Group заключил новаторское партнерство с Netflix, в рамках которого контент американского онлайн-кинотеатра будет доступен в агрегаторе MBCNOW. Новый сервис на арабском языке объединит библиотеки Netflix, локального стриминга Shahid и линейных каналов (их у MBC аж 17, на любой вкус и цвет). Это первое в своем роде партнерство для Netflix в регионе MENA (Ближний Восток и Северная Африка).

Netflix с кем-то сотрудничает? Нонсенс! В США и Европе стриминг регулярно отказывается делиться своей библиотекой с конкурентами. А в регионе MENA согласился предоставить доступ к своим ориджиналсам не просто крупному вещателю, а лидеру рынка. На данный момент у стриминга Shahid 4,4 млн подписчиков, в то время как у Netflix около 3 млн — дружба с главной контентной площадкой арабского мира оказалась самым простым способом разбить стеклянный потолок и выйти на новые охваты. Аналогичные союзы ранее практиковалиcm в Европе, где Prime Video объединилась с France Televisions, а Disney+ с британским ITV. Фактически сервис расписывается в неспособности на равных конкурировать со своим саудовским аналогом и выбрасывает белый флаг: дружить выгоднее, чем бороться за лидерство.

🥂 Коллеги, сегодня без игристого точно не обойдется! Каналу @streamingverse исполнилось пять лет!

Поздравляем Ваню с этим. into the streaming-verse — наш давний бро, с которым мы вместе исследуем пучины стримингового океана. Сегодня поднимаем за него бокалы, желаем дальнейшего роста и не терять хватки!

В Индии случилась стриминговая катастрофа: разом заблокированы 25 потоковых сервисов

Правительство Индии не мелочится — если уж банить, то сразу половину индустрии. В конце прошлой недели индийский парламент потребовал огранить доступ к 25 онлайн-кинотеатрам из-за того, что они распространяют непристойный контент. И дело тут не в порнографии (сайты с клубничкой в Индии забанили еще раньше), а в вообще любой демонстрации близости на экране. Среди жертв нового закона оказались крупнейшие онлайн-кинотеатры страны ALTT и Ullu, генерирующие миллионы просмотров индийских фильмов и сериалов. Их приложения уже пропали из мобильных сторов.

Самое странное, что в одном списке оказались стриминги как вполне легальные, так и "альтернативные" — те, контент которых действительно может быть спорным. Последние и раньше работали в серую, постоянно меняя домены и адреса, так что по ним блокировка вряд ли серьезно ударит. А вот огромным платформам с миллионной выручкой новый указ явно ничего хорошего не сулит. Ранее ALTT уже попадал в скандалы из-за трансляции откровенных сериалов, но охотно шел навстречу властям, блюрил и вырезал вызывающие возмущение сцены. Но это, похоже, не помогло. Правительство Индии умудрилось за один вечер накрыть медным тазом всю лицензированную индустрию, которая успешно конкурировала с Netflix и Disney+.

Классические ситкомы и не думают никуда уходить. Помните, года полтора назад ТНТ внезапно перезапустил Букиных? Тогда многие зрители негодовали, что без двухэтажной квартиры и забытой фишки с закадровым смехом как-то не так смотрится. Так вот, коллеги, отставить панику: в новом сезоне всё вернули. Вообще всё. Даже Толика и картонную Лену Полено.

Если бы ТНТ могли еще и доллар по 30 вернуть... Ну да ладно, сегодня в 20:00 ТНТ возвратит нам 2007-ой. Хотя бы на полчасика.

Число подписчиков "Яндекс Плюса" достигло 43,2 млн

Немного свежих данных об успехах развлекательных сервисов Яндекса во II квартале текущего года. Выручка сегмента год к году выросла на 34% и составила 29,7 млрд рублей. Основным драйвером роста ожидаемо стала подписка "Плюс" и повышение среднего дохода на пользователя. Что характерно, Яндекс очень очень осторожно делится цифрами, предпочитая не публичить ключевые показатели стримингового направления. Вместо этого хвастается званием лидера рынка по исследованиям ICMR.

Из нового — только показатели спортивного подразделения Кинопоиска: ежемесячно спорт на КП смотрят 2,5 млн подписчиков, а совокупная аудитория спортивного сезона достигла 5,7 млн подписчиков. Не так уж много, учитывая общее количество владельцев "Плюса" и соразмерно с аудиторией "Яндекс Книг" (бывшего "Букмейта"), которая также оценивается в 5,2 млн.

Warner Bros. Discovery разделят на... Warner Bros. и Discovery

А что, так можно было что ли? Оказывается, да. Обновленная система управления медиаконгломератом основана на разделении активов WBD между двумя компаниями. Одна будет заниматься перспективными продуктами, другой в управление отдадут всякое неликвидное барахло. "Хорошие" активы останутся у Warner Bros. Их немного: в состав новой-старой компании войдут находящиеся на балансе кино- и телестудии, DC Studios, HBO и HBO Max, а также кабельный канал TCM. Руководить этим вертепом будет лично Дэвид Заслав.

Discovery Global повезло чуть меньше. В компанию под руководством Гуннара Вайденфельса войдут линейные каналы от Discovery и Turner (TNT, TBS, CNN, Cartoon Network, Discovery, Food Network, HGTV), а также международные ТВ-сети и стриминг Discovery+. Фактически новая структура повторяет расстановку, которая была до слияния Warner Bros. и Discovery, но с небольшими изменениями. И стоило ради этого несколько лет так позориться, чтобы по итогу откатиться к статусу кво.

Spotify хвастается ростом числа подписчиков и фиксирует убытки

Две новости по цене одной из финансового отчета крупнейшего потокового стриминга музыки. В первой половине 2025 года прирост потребительской базы Spotify ускорился более чем на 30% в сравнении с аналогичным периодом годом ранее. Количество подписчиков сервиса выросло на 12% в годовом исчислении (до 276 млн), чистый прирост платежеспособной аудитории оценивается в 8 млн на квартал. Общая выручка за II квартал увеличилась на 10% (до 4,2 млрд евро).

Вроде и здорово, но есть нюанс — квартал Spotify, несмотря на все красивые цифры в отчетах, закрыл с чистым убытком в 358 млн евро. Всему виной быстрорастущие операционные расходы на персонал и маркетинг, которые никакими подписчиками перебить не удалось. А значит в скором времени ждем неприятных новостей о сокращении штата — поставлена задача срочно восстанавливать доходность бизнеса, и все мы понимаем, за счет кого этот банкет будет организован.