Битва тяжеловесов: в новой фазе стриминговых войн за внимание зрителей борются YouTube и Netflix

The New York Times отмечает возросший интерес платформ к друг другу и даже некоторую ревность: если раньше площадки делали вид, что не видят ближайшего конкурента, то теперь, когда сервисы сосредоточились на вовлеченности, а не числе подписчиков, все чаще звучат колкие заявления – так, Тед Сарандос уничижительно назвал YouTube низшей лигой. Стриминг при этом все чаще переманивает авторов YouTube, а цифры говорят о том, что в битве титанов Сарандосу вполне может достаться скамейка запасных.

По данным Nielsen, на эти две платформы пришлось 20% всего времени телесмотрения в США в мае: на YouTube — 12,5%, на Netflix — 7,5%. Следующим ближайшим конкурентом является Disney, чьи активы в совокупности заняли 5% эфира в мае. Выручка Netflix в 2024 году достигла $39 млрд, а YouTube может похвастаться $54 миллиардами. Единственной медиакомпанией, которая получила больше, был тот же Disney. Аналитики делают прогнозы, что YouTube превзойдёт Disney по выручке в этом году, и называют компанию "новым королем всех медиа".

В среднем аудитория YouTube составляет семь миллионов зрителей, что превышает среднесуточный показатель Netflix — 4,7 миллиона. Однако в прайм-тайм, когда наибольшая концентрация зрителей приходится на телевизор, разница уменьшается – в этот момент в среднем 11,1 миллиона американцев смотрят YouTube, а 10,7 миллиона выбирают Netflix. Пусть две платформы имеют разный формат – Netflix можно назвать закрытой площадкой, а YouTube открытой – компании борются за одну и ту же аудиторию. А это значит – рынок ждет жаркий период, "Игры Биста" и "Игра в кальмара" могут померкнуть.

Кинопрокат бьет рекорды: в июне российские кинотеатры заработали 3,2 млрд рублей

Может, даже немного больше — общие сборы кинотеатров оцениваются в окне от 3,2 до 3,5 млрд, и это никто не считал еще серый прокат и попкорн с газировкой. В первый месяц лета в залы пришли 8,7 млн зрителей, средняя цена за билет выросла до 413 рублей (+26% год к году). Это большое дело для кинотеатров, изнывающих без больших блокбастеров. Блеск и нищету официального российского проката демонстрирует тройка лидеров месяца: больше всех в июне собрали комедия "На деревню дедушке" (425 млн рублей), "Балерина" (386 млн рублей) и "Материалистка" (200 млн рублей). На серых схемах "предсеансного обслуживания" заработали около 340 млн рублей.

С одной стороны, приятная для кинотеатров динамика: таких сборов в июне не видели уже несколько лет. Но понятно, что основной прирост обеспечен растущей стоимостью билетов и удачной линейкой фильмов. Никто не застрахован от пары-тройки "голодных" месяцев, которые благополучно все успехи сожгут. Но это уже совсем другая история.

Би-би-си держит марку: телекорпорация уволила знаменитого ведущего за плохие шутки

Похоже, намечается новый скандал в стиле Джереми Кларксона. Вещательная корпорация Би-би-си официально объявила об отказе сотрудничать с телеведущим Греггом Уоллесом, много лет трудившимся на производстве бессмертного реалити-шоу "МастерШеф". В заявлении компании прямо говорится, что пролонгировать контракт с ним не собираются, так что кулинарная программа будет теперь как-то жить без него. Причем причины расставания с лицом шоу до обидного нелепы: Уоллес, по словам продюсеров, генерировал вокруг себя токсичную атмосферу и очень обижал съемочную группу своими шутками.

Да, коллеги, за плохой юмор теперь тоже могут уволить. Несколько месяцев юристы изучали жалобы на Уоллеса, которые варьировались от просто оскорбительного юмора до самых настоящих домогательств. Последнее доказать так и не удалось, но все же решили подстраховаться и больше не иметь ничего общего с проблемной звездой. В общем, почти полная калька с кейса программы "Топ Гир", пережившей после ухода Кларксона очень грустные времена. Британских функционеров эта история ничему не научила.

Элмо из "Улицы Сезам" стал антисемитом

Просто кошмарная, вопиющая новость из сервиса микроблогов X — какой-то негодяй взломал официальный аккаунт Элмо, персонажа из любимого несколькими поколениями шоу "Улицы Сезам"! Понаписал там всяких гадостей расистского и антисемитского толка, после чего исчез в тумане. Кроме всего прочего, свихнувшийся Элмо обвинял Дональда Трампа в связях с Джеффри Эпштейном. Все это читали подписчики, которых у аккаунта, на минуточку, 650 тысяч.

Сейчас Элмо превентивно забанен, больше он никому не навредит. Разработчики X на произошедшее никак не отреагировали, а ведь взлом крупного аккаунта — это камень и в их огород тоже. Главное, чтобы все извлекли из этого урок: SMM-щики "Улицы Сезам" перестали хранить пароли на бумажке, приклеенной к ноутбуку, а админы X добавили новые механизмы защиты. Ну и Илона Маска тоже стоило бы проверить: шутка отлетевшая, как раз в его стиле.

Что-то нехорошее происходит со студией Blumhouse

Независимый производитель ужастиков сваливается в крутое пике. По данным Deadline, руководство Blumhouse встало на путь ползучей оптимизации бизнеса и уже уволило нескольких ключевых сотрудников. Увольнению подверглись шесть менеджеров — вроде бы и ничего страшного, но для небольшого инди-продакшна это довольно серьезно. Вероятной причиной увольнений стали неудовлетворительные кассовые сборы фильма ужасов M3GAN 2.0, на который у Blumhouse были большие надежды.

Главное сейчас — не показывать акулам бизнеса свою слабину. Вокруг Blumhouse наверняка уже вьется пара-тройка потенциальных покупателей, мечтающих по дешевке приобрести знаменитую студию вместе со всеми правами на ее фильмы. А каждая новость об увольнении или закрытии подразделения неумолимо ведет к снижению потенциальной стоимости знаменитого хоррор-бренда.

Вашего Юру Быкова и там, и тут передают. Пока потерявшийся во времени и пространстве "Хозяин" штурмует иностранные онлайн-кинотеатры, в российских готовятся релизить продолжение "Лихих".

Еще восемь серий фирменной жести выпустят этой осенью. К этому моменту сериалы о девяностых уже окончательно всех заколебут, но все равно все посмотрят. Камон, коллеги, это же Быков!

Тем временем Okko делится атмосферным тизерным постером второй главы "Лихих" — с крутыми, как сюжет, поворотами дальневосточной речки.

Сериал, напомним, совместно выпускают Okko и Start. Как показывает практика, большую криминальную драму в наше время лучше тянуть сообща. Девяностые объединяют платформы покруче суперклея.

"Киностудия" захватывает премию "Эмми"

Ну вот и случилось, коллеги — Американская телевизионная академия объявила номинантов на премию "Эмми". Традиционно в комедийных номинациях много "Медведя", но у любимого кулинарного драмеди появился серьезный конкурент. В этом году "Киностудия" от Apple TV+ получила 23 номинации. У "Разделения" (тоже Apple) номинаций аж 27. Намечается серьезная битва.

Но в одном, кажется, все уверены — победа в номинации "Лучший приглашенный актер" точно окажется в руках "Студии". Как можно не вручить статуэтку Мартину Скорсезе за его очаровательный перформанс в первой серии?

Rutube вводит новую "динамическую" систему монетизации контента

Не знаем, что из этого выйдет, но звучит очень пафосно — теперь у российского видеохостинга будет новая система подсчета роялти блогерам за показ рекламы во время их роликов. Размер выплаты будет напрямую зависеть от популярности автора и заряженности рекламодателя. По обновленным условиям контентмейкеры на Rutube смогут получать более 2,5 млн рублей ежемесячно. Тем, кто сейчас получает за свое творчество крохи (то есть, абсолютному большинству) есть, куда стремиться.

Вообще, много интересного наобещали. Признав проблему накрутки просмотров, Rutube намерен серьезнее заняться модерацией контента, выискивать и одаривать рублем реально качественные ролики, а не всякий сделанный на коленке скам. Эффективность новой меры поддержки еще предстоит проверить на практике — с монетизацией на ру-сервисах всегда было печально, и уже как-то не верится, что эту укоренившуюся проблему вообще можно устранить.

Netflix обиделся на премию "Эмми" из-за игнора "Игры в кальмара"

Американская телевизионная академия филигранно взбесила топ-менеджмент Netflix, проигнорировав его главную дойную корову. В объявленном вчера списке номинантов на премию "Эмми" ни разу (!) не появился второй сезон "Игры в кальмара"! "Переходный возраст" номинировали аж 13 раз, но южнокорейский блокбастер от стремительно теряющего зубы Хван Дон-хёка как будто вообще никто не заметил. И это странно, особенно учитывая, что первый сезон шоу в свое время ушел с торжества "Эмми" с шестью наградами.

Игнор со стороны академиков значимости сериала не умаляет, но кажется очень странным. Об этом журналистам уже сообщила руководитель отдела контента Netflix Бела Баджария, признавшаяся, что удивлена и разочарована такой ужасной несправедливостью. Но будем честны, продолжение культового сериала и правда так себе ложится в прокрустово ложе "Эмми": выборщики премии с каждым годом все агрессивнее реагируют на франшизы — тем более, настолько нагло эксплуатируемые.

70 лет Диснейленду — первому удачному кейсу корпоративной синергии

17 июля 1955 года, еще при жизни Уолта Диснея, в Калифорнии начал работать первый тематический парк развлечений от Walt Disney Productions — и пошло-поехало... Сегодня в активе Disney семь крупных курортов для всей семьи (и это не считая всяких круизов, временных выставок и прочей лабубы), очередь в которые надо занимать за пару месяцев. Диснейленды регулярно спасают студию от неудачных решений топ-менеджмента: тянут на себе неудачи стриминга Disney+, сервис-доходягу ESPN и компенсируют регулярные провалы лайв-экшн ремейков классических мультфильмов.

Трудно даже представить, что было бы с медиаимперией, если бы Диснейленды никогда не существовали. Наверное, все предприятие умерло бы вместе со стариной Уолтом, не выдержав многочисленных кризисов. Не было бы ни золотого века Marvel, ни возрождения "Звездных войн", а Боб Айгер продавал бы сейчас пылесосы. Бизнес irl-развлечений — главный, наравне с игрушками, актив Disney, обеспечивающий стабильность бизнеса даже в самые суровые времена. Потому что фильмы и сериалы могут быть хорошими или плохими, а внутренний ребенок всегда будет тянуться в мир, где будут ждать замок Спящей Красавицы, аттракцион "Пиратов Карибского моря" и плюшевые игрушки по "Королю Льву".

Warner Bros. построит временную школу для актеров "Гарри Поттера"

Появится она на территории студии, где идут съемки, и, как сообщается, проработает около 10-ти лет. Временные учебные классы рассчитаны на 600 учеников в часы пик, когда снимаются массовые сцены, но обычно в них будут заниматься около 150 человек. Студия будет работать по будням с 5:30 до 20:30, чтобы юные волшебники могли заниматься в перерывах между ночными сменами, пересъёмками и выездными съёмками. Чтобы построить школу, Warner Bros. обратился за разрешением к совету округа.

Излишне напоминать, насколько высоки ставки в случае с новой экранизацией волшебной вселенной. Построить свой собственный Хогвартс, почему бы и нет?

Вот вы не видите Олега Маловичко, а он есть!

Дримтим-союз Глигоров-Маловичко-Моргачев приступили к съемкам нового потенциального хита "Враги". Чувствуем, старое доброе соседское противостояние в изложении могучей троицы превратится в нечто инфернальное.

Когда красиво, тогда красиво – все чаще музеи уходят в коллабы с медиакомпаниями, что греет нашу душу, тяготеющую не только к праздному распитию игристого на даче, но и интеллектуальным развлечениям. В этот раз подружились живопись и цифровое искусство: Музей русского импрессионизма и МТС Медиа собрали специальный плейлист к выставке "Русские дикие".

Экспозиция посвящена художникам-фовистам и их бунтарским экспериментальным работам – а чтобы передать дух свободы и творчества, гостям предлагают включить на репит 16 треков молодых артистов МТС Лейбла, таких как AY YOLA, внимание брусника! и nttrl. Сама выставка сделана с огоньком, теперь к ней прилагается необычный аудиовизуальный опыт. Собственно плейлист можно послушать на странице выставки, или прямо в музее, отсканировав QR-код. Задаемся вопросом, привлечет ли формат в музейные залы аудиторию помоложе – если подумать, в наши дни фовисты вполне могли бы быть модными инфлюенсерами.

Похоже, придется отринуть шашлык и в грядущие выходные отправиться на экскурсию. Бунтари мы или кто, коллеги?

xAI нанимает инженеров для создания сексуальных аниме-девушек

Очередная инициатива Илона Маска навела шороху в интернете – вы наверняка видели красотку Ани, новую компаньоншу чат-бота Grok. Видимо, Ани пользуется популярностью – xAI теперь ищет специалистов, которые смогут создать еще несколько сексапильных вайфу.

Согласно описанию, эта работа является частью миссии компании по "созданию систем ИИ, которые смогут точнее понимать вселенную и помогать человечеству в стремлении к знаниям". Стремиться к знаниям определенно поможет карманная девушка за $30 в месяц, которая абсолютно любую тему сводит к сексуальным намекам. По признанию журналистов The Verge, после суточного общения с Ани им захотелось уйти в монастырь – настолько жарким был диалог.

Не поймем только – Илон Маск переизобрел секс по телефону или же чат "Кроватка"?

Депутат Горелкин анонсирует запрет WhatsApp в России

Telegram в черном списке пока нет, но, как мы понимаем, все может измениться. Ловким движением руки происходит передел рынка в пользу национального мессенджера MAX.

Поздравляем коллег @okkomovies с днем рождения – шутка ли, 14 лет! Поднимаем бокал и желаем новых высот, прорывных идей и еще больше крутых проектов 🥂

В честь праздника всем телеграмом выбираем три любимых сериала Okko, и вот наша тройка фаворитов:

🥂"1703"
Ощущение, что именно сериалом "1703" Okko застолбил репутацию стриминга, который может рискнуть и выдать самобытный яркий проект на грани. Казалось бы, прошло не так много времени, а макабрический сериал пролетел звездой, вспыхнул и сгорел без остатка – в наши дни такое уже точно не снимешь. Священник-вейпер, сын-трансгендер, вебкамцщицы в кокошниках и Буланова на репите – питерские вайбы, по которым мы скучаем.

🥂"Мамонты"
Уютная семейная комедия с фирменным обаянием Юрия Николаевича Стоянова и актуальной тематикой. С неба звезд не хватает, но душевности – хоть отбавляй. Не сериал, а вечернее какао.

🥂"Плейлист волонтера"
Из всех сериалов с Иваном Янковским этот особенно запомнился цепляющей за душу темой, мастерски рассказанной историей, сотрудничеством с Лизой Алерт, да и в целом маркетингом "со смыслом". Не просто таймкиллер под пивко игристое, а действительно мощный многоуровневый проект, принесший реальную пользу.

Билеты на "Одиссею" Кристофера Нолана начали продавать за год до премьеры – блестящая маркетинговая стратегия или подарок спекулянтам?

Поклонники Нолана знают, что будут делать следующим летом – пойдут в кино на IMAX-экспириенс от любимого режиссера. Беспрецедентный шаг Universal привёл к тому, что билеты по всей стране были распроданы за считанные минуты. За год до премьеры фильм уже заработал $1,5 млн и стал вирусным – гордые обладатели билетов (а их было не так уж много) начали выкладывать фото квитанций в соцсетях. Разумеется, активизировались и спекулянты – сейчас на eBay билеты продают по $300-400, в то время как их розничная цена была около $25-28.

Несмотря на перекупщиков, маркетинговый ход можно считать удачным – творцов и кинотеатральные сети теперь призывают почаще выходить за рамки шаблонов в это непростое для индустрии время, глядишь, и удастся наполнить залы с избытком.

Один нюанс – чтобы схема сработала, вы должны быть Кристофером Ноланом. Или балетом "Щелкунчик".

Netflix впервые использовал ИИ в производстве контента: Тед Сарандос в восторге

Аргентинские специалисты использовали искусственный интеллект для генерации сцены с обрушением здания в сериале "Этернавт". По словам Сарандоса, авторы были в восторге от результата, но что важнее – это понравилось зрителям. Ну а топы стриминга наверняка были в экстазе от экономии средств – сцену удалось "снять" в десять раз быстрее, чем это можно было бы сделать с помощью традиционных инструментов.

По словам Сарандоса, ИИ делает фильмы не просто дешевле, но и лучше. Ох, Тед, тебя и так-то не слишком любят в индустрии – в наши нервные дни с такими заявлениями следует быть осторожнее.