❗️15 мультфильмов для всей семьи, созданных японскими женщинами-режиссёрами, можно будет увидеть онлайн с 13 по 19 марта на специальной платформе фестиваля Kotatsu. Программу Women Make Animation: Animated Shorts, посвящённую Международному женскому дню, собрала директор фестиваля Эйко Мередит.

В дополнение к показам 13 марта пройдет бесплатный онлайн-мастер-класс по рисованию японского аниматора и иллюстратора Чи Араи. Подробности и список фильмов программы опубликованы здесь.

#НовостиАнимации

Discovery немного рассказал о новом маркетинговом решении, которое объединит спортивную и развлекательную библиотеки компании.

Теперь рекламодателям будет представлен, по словам Discovery, "самый широкий портфель площадок", который позволит добиться масштабного вовлечения аудитории. Например, теперь рекламодатели смогут взаимодействовать с аудиторией через ведущий мультиспортивный бренд Eurosport или такие каналы, как, например, Global Cycling Network (GCN).

В "портфель" включены возможности привлечения покупателей через социальные сети, включение в контент длинной или короткой формы, продакт плейсмент и другое технологическое партнерство. Креативная студия Discovery уже прорабатывает идеи для коллабораций.

Discovery и ее стриминговая платформа активно усиливаются. Уж больно интересно, какие результаты по базе подписчиков будут уже в конце квартала.

💥Вышел тизер третьего сезона "Содержанок". Ждем развязку летом 2021-го на платформе Start.

https://www.youtube.com/watch?v=1Ba-7obQsss

💥Какие сериалы самые популярные на Okko?

Сегодня мы уже публиковали списки популярных карточек фильмов на сайте платформы. Настало время сериалов!

Чаще всего пользователи с декстопа заходили на страницы сериала "Бывшие", особенно нового третьего сезона. Также аудиторию не отпускают разные проекты НВО.

Лидерами по числу уникальных посетителей за февраль 2020-го стали такие страницы сериалов:

1. "Бывшие" (3 сезон) — 32 тысячи
2. "Бывшие" (общая страница) — 26 тысяч
3. "Нагиев на каникулах" — 11 тысяч
3. "Бывшие" (2 сезон) — 11 тысяч
4. "Эйфория" — 10 тысяч
5. "Противостояние" — 10 тысяч
6. "Деревня" — 9.4 тысяч
7. "Ваша честь" — 8 тысяч
8. "Эйфория: Специальные эпизоды" — 7.6 тысяч
9. "Игра престолов" (1 сезон) — 7 тысяч
10. "Игра престолов" (общая страница) — 7 тысяч
11. "Это грех" — 6.5 тысяч
12. "Отыграть назад" — 4.7 тысяч
13. "Чернобыль" — 4.7 тысяч
14. "Темные начала" — 4.7 тысяч
15. "Пассажиры" — 4.7 тысяч

Результаты получены на платформе semrush.com благодаря телегам-каналу "главныйаналитик".

VODоворОТТ в этих данных не находит какой-то корреляции с реальными просмотрами на платформах. Как минимум, у нас просто нет доступа ко всем данным, чтобы получить какую-то зависимость.

Тем не менее, вся эта статистика показывает некоторую заинтересованность пользователей проектами, что мы считаем важным показателем на рынке.

Мы не останавливаемся!

Обсудить данные можно с нами в личных сообщениях: @vodott

Татьяна Матвеева назначена гендиректором Gazprom-Media Digital (GPMD). До назначения Матвеева была медиадиректором GPMD.

До 5 марта эту должность занимала Наталья Дмитриева. Теперь Дмитриева возглавляет агентство "Индекс 20", которое занимается продажами рекламы на площадках Rambler Group.

Размер убытков компании AMC Entertainment в 2020 году составил $4.6 млрд. С учетом того, что многие кинотеатры были закрыты, а голливудские блокбастеры перенесли в прокате, выручка компании упала на 77.3% до $1.2 млрд. Для сравнения, в 2019 году она составляла $5.5 млрд.

За последний финквартал выручка AMC Entertainment упала на 88% до $162.5 млн по сравнению с $1.4 млрд годом ранее. Убытки компании за период с октябрь по декабрь 2020-го превысили $946.1 млн по сравнению с $13.5 млн годом ранее.

Прошлой весной AMC закрыла все свои кинотеатры – их порядка 1000 — и уволила тысячи сотрудников. Сейчас у AMC работает 527 из 589 американских площадок и 78 из 356 международных. Картина, конечно, неутешительная.

Сейчас может порадовать лишь, что кинотеатры работают с частичной допустимой заполняемостью. На картинке можно посмотреть это значение в отдельных американских штатах.

💥 Какие тайтлы самые популярные на Start?

Представляем список лидеров по числу посещений страниц Start. Поклонники "Бывших" продолжают штурмовать карточки проекта, причем не только третьего сезона. Оригинальные проекты платформы, как "Содержанки" и "257 причин, чтобы жить", в основном расположились вне топ-10.

Лидерами по числу уникальных посетителей за февраль 2020-го стали:

1. "Последний богатырь: Корень зла" — 174 тысячи
2. "Бывшие" (3 сезон) — 142 тысячи
3. "Бывшие" (общая страница) — 131 тысяча
4. "Родные" — 69 тысяч
5. "Непосредственно Каха: Крутой и еще крутее" — 59 тысяч
6. "Бывшие" (2 сезон) — 54 тысячи
7. "Пассажиры" — 50 тысяч
8. "Бывшие" (1 сезон) — 30 тысяч
9. "Обратная связь" — 29 тысяч
10. "Последний богатырь" — 27 тысяч

Ранее VODоворОТТ уже публиковал список популярных карточек фильмов платформ ivi, "КиноПоиск HD", more.tv и Okko. Скоро мы опубликуем данные и по другим — оставайтесь с нами.

Результаты получены на платформе semrush.com благодаря телегам-каналу "главныйаналитик".

В Татарстане планируется запуск национального стриминга

Уже сейчас идет обсуждение по поводу создания своего Netflix, в библиотеке которого будут собраны татарские фильмы, спектакли и анимационные проекты.

По словам директора "Татаркино" Миляуши Айтугановой, сейчас идут переговоры с кинопроизводителями, театрами и различными организациями по объединению усилий для запуска видеосервиса. Размер запланированных на трату средств озвучен не был.

Идея звучит интересно, но насколько это будет оправданный ход с точки зрения трат и размера привлеченной аудитории — покажет время.

Делюсь мероприятием, которое (виртуально) планирую посетить сам — завтра в 14:00 на YouTube-канале Большого фестиваля мультфильмов состоится онлайн-встреча с создателями мультфильма «Легенда о волках» (Wolfwalkers), ирландскими режиссёрами Томмом Муром и Россом Стюартом.

Мур и Стюарт расскажут о своём фильме российским зрителям, а также ответят на вопросы, которое можно задать в комментариях к трансляции.

Ну и напомню, что посмотреть «Легенду о волках» (надеюсь, она всё же возьмёт «Оскар», но не особо в это верю) можно на стриминге Apple TV+ по подписке, а российская кинотеатральная премьера пройдёт в Москве 17 марта в 20:00 в кинотеатре «Октябрь» — «Легенду» выбрали фильмом открытия XIV Ирландского кинофестиваля.

Netflix тестирует варианты ограничений против обмена паролями

Представители платформы подтвердили, что скоро у некоторых пользователей, использующих пароль от чужого аккаунта, будет появляться останавливающий экран с надписью: "Если вы не владелец этого аккаунта, вам понадобится создать собственный, чтобы продолжить просмотр".

Для продолжения просмотра, нужно либо подтвердить личность с помощью текстового сообщения или кода, отправленного на электронную почте владельцу аккаунта, либо выбрать вариант "Подтвердить позже".

Этот шаг — начало смены стратегии Netflix. Еще в 2016 году гендиректор компании заявил, что "совместное использование паролей — это то, с чем нам нужно научиться жить, ведь для этого есть множество законных оснований. Например, обмен паролем со своим супругом и детьми".

Что-то подсказывает, что если эта функция и пройдет тестирование, то она едва ли закрепится в России. Хоть такие меры и являются попыткой бороться с пиратством, но есть все же сомнения по отечественному сегменту.

💥Какие тайтлы самые популярные на Megogo?

VODоворОТТ продолжает марафон списков со страницами стримингов с наибольшим числом уников. На очереди — карточки тайтлов на Megogo. Правда, трафик через платформу оказался довольно таки небольшим: суммарно на почти 500 страниц сайта пришлось 290 тысяч уникальных посетителей.

Лидерами по числу уников за февраль 2020-го стали:

1. "За час до рассвета" — 3.6 тысяч
2. "Довод" — 2.2 тысячи
3. "Джентельмены" — 1.7 тысяч
4. "Непосредственно Каха" — 1.5 тысячи
5. "Душа" — 1 тысяча
6. "Нежность" (2011) — 1 тысяча
7. "Веном" — 987 уников
8. "Плохие парни навсегда" — 987 уников
9. "Противостояние" (1985) — 921 уник
10. "Мертвые души" (1984) — 855 уников

Ранее VODоворОТТ уже публиковал список популярных карточек фильмов платформ ivi, "КиноПоиск HD", more.tv, фильмов и сериалов Okko, а также Start. Скоро мы опубликуем данные и по другим — оставайтесь с нами.

Результаты получены на платформе semrush.com благодаря телегам-каналу "главныйаналитик".

В 2025 году у HBO Max будет порядка 120-150 млн подписчиков. О таких прогнозах объявила компания AT&T, которая владеет платформой.

Так, в конце 2020 года количество подписчиков на HBO и HBO Max суммарно составило 41.5 млн. При этом число подписчиков HBO, которые воспользовались дополнительной возможностью подписаться на HBO Max, составило 17.2 млн человек.

Представители компании добавили, что с июня 2021-го в США контент HBO Max возможно будет смотреть по рекламной модели (AVOD). Цены на эту услугу пока не названы, но планируется, что они точно будут ниже, чем подписка на платформу — $15/месяц.

Также компания напомнила, что в этом году расширит территории, на которых стриминг доступен. В числе других планов — увеличение оптоволоконной сетки еще для 3 млн абонентов. Потратить на это развертывание планируется от $6 до $8 млрд в период с 2022 по 2024 годы. Амбициозно.

Появилась интересная вакансия в Netflix с релокацией в Амстердам. Ищут Manager of Editorial & Publishing. Вдруг кто-то захочет попробовать свои силы 😉

UPD: Вакансия уже закрыта :(

Кинопоиск поделился списком фильмов, которые чаще всего пересматривают.

Лично у меня это «Скотт Пилигрим против всех», «Большой Лебовски», «Гарри Поттер», «Криминальное чтиво», «Реальные Упыри», фильмы Гая Ричи и Эдгара Райта.

А что бы любите пересматривать?

"Каро" будут сдавать свои залы в аренду геймерам. Такую практику уже в прошлом году ввели зарубежные сети кинотеатров.

Суммарный объем рынка эксперты оценивают в 65 млн человек, играющих в видеоигры. Пожалуй, самое интересное — стоимость аренды. Например, в Москве зал на 44 места на два часа обойдется в 12 тысяч рублей с понедельника по четверг, а в выходные — 15 тысяч рублей. В Калининграде же зал на 41 место на 2 часа можно будет получить за 6 тысяч рублей.

По словам представителей "Каро", за три года выручка от этого сегмента может достичь 2−3% от кассовых сборов сети.

Очень интересное направление и, кажется, действительно перспективное.

Недавно коллеги задали вопрос, почему CRR (Customer Retention Rate) у Netflix больше (порядка 70%), чем у других стримингов (например, у Apple TV+ — 30%).

В качестве ответа приведена простая формула: "рекомендательная система и оригинальный контент привлекают всё больше подписчиков, что тем самым вынуждает улучшать рекомендации и создавать новый контент".

В целом, мы согласны с данным тезисом, единственное, что хотелось бы несколько уточнить: отечественные платформы также начали активно создавать оригинальный контент, но по количеству, конечно, даже не на уровне крупных зарубежных платформ. Например, тот же ivi в 2020 году активно продвигал и, кажется, делал ставку в основном на свой оригинальный контент. То же касается и "КиноПоиска", который усилился по числу смотрящих подписчиков именно благодаря ориджиналам.

Нам кажется, что не стоит забывать и про уникальный интерфейс, который предлагает Netflix: очень привлекательными для аудитории является превью тайтла, когда наводишь на его постер. И это лишь одна из ключевых фич.

Отечественному рынку, конечно, еще много чему придется поучиться и много чего развить. Но, действительно, слияние в экосистемы будет самой эффективной моделью на ближайшие несколько лет точно.

TikTok запускает раздел "Кинопрофиль" с отдельными страницами для фильмов, сериалов и шоу

Первый партнер проекта — ТНТ. Учитывая, что холдинг "Газпром-Медиа", куда канал входит, планирует создать отечественный TikTok, ситуацию можно описать одной фразой: "Не можешь победить — возглавь".

Теперь пользователи приложения смогут увидеть информацию, например, о сериале "Отпуск" или фильме "Батя" на специальной странице проекта, где о каждом тайтле собраны: описание, данные об актерах со ссылками на их аккаунты в TikTok, видеоконтент и связанные хэштеги. Создатели и авторы могут размещать короткие ролики со съемочной площадки, интервью с артистами и эксклюзивные кадры. Чтобы зайти в раздел с информацией о проекте на TikTok, нужно нажать на метку с его названием в описании видео.

По мнению представителей TikTok, "новинка будет интересна производителям развлекательного контента и станет новым инструментом продвижения их продуктов среди всего того, что представлено на платформе".

Учитывая, что почти половина пользователей TikTok — в возрасте от 25 до 44 лет, а на подростков приходится 17% аудитории соцсети, то продвижение подобного контента ТНТ может оказаться по вкусу аудитории TikTok. У канала как раз похожая ЦА — люди от 14 до 45 лет. Единственное, останется ли этот функционал доступным для других студий и каналов, которые не входят в состав ГПМ? Или теперь есть вероятность, что и в пространстве TikTok образуется монополия отечественного холдинга?

Сегодня Американская киноакадемия назвала номинантов премии "Оскар". С полным списком можно познакомиться по ссылке, а мы пройдемся по самым интересным моментам.

• Лидером по числу номинаций стал "Манк" Дэвида Финчера (аж 10), который создан и показан на Netflix. Напомним, что на "Золотом глобусе" фильм при шести номинациях не получил ни одной награды.

• Количество номинаций среди студий и стримингов распределилось следующим образом: у Netflix — 35, Disney получил 15 (из них 3 у Disney+), Amazon — 12, Apple TV+ упомянут в 2 номинациях.

Сразу вспоминается время, когда титаны киноиндустрии были категорически против участия проектов стримингов в оскаровской гонке. Пандемия, конечно, расставила все на свои места. А мы только рады.

VODоворОТТ наконец добрался до интервью Константина Эрнста, которое он дал Сергею Минаеву.

Из объемного материала, где Минаев очень долго пытается разузнать мнение гендиректора "Первого канала" про политику и "новую искренность", мы собрали главные пункты про медиарынок и дополнили их своими соображениями.

📍Константин Львович высказался вновь по поводу своего отношения к измерению аудитории "Медиаскопом". По его словам, за последние пять лет, когда ВГТРК признавался лидером по среднесуточной доле смотрения, истинным лидером был "Первый канал", а не на втором, как официально объявлялось. Он также выразил готовность "это доказать", но, к сожалению, Минаев не решился спросить, как именно.

📍Эрнст прогнозирует, что "через два-три года во всем мире останется 2−3 экосистемы, которые будут контролировать все. И медиа присоединятся к ним". Те же, кто не будет частью экосистем, тот "будет в заднице". VODоворОТТ со второй половины 2020-го не мог подобрать более точных слов, высказываясь по этому поводу.

📍Что касается классического ТВ, то здесь Эрнст указывает на вероятное создание экосистемы, базисом для которой станет использование Big Data, которая позволит поставлять аудитории таргетированный контент. Константин Львович также отметил, что классическое телевидение останется уделом или пожилых, или тех людей, которые "не стремятся к регулированию своего контентного ужина".

📍Упомянув свое участие в создании "Амедиатеки", Эрнст назвал стриминги "промежуточной фазой движения медиа в сторону экосистемы". Мы считаем, что эта мысль в чем-то довольно справедливая, но все же не стоит преуменьшать роль стримингов. Их место в экосистеме будет не самым последним, а вместе с телевидением станет возможным охватить куда большую аудиторию.