🥂Коллеги, общий сбор! Фестиваль "Пилот" (@pilot_festival) готовится к взлету и представляет деловую программу!

Нас ждут три дня дискуссий на актуальнейшие темы: от бурно развивающегося тренда на экранизации до кейсов контентной синергии и поиска новых точек роста в микродрамах. И не забываем о презентациях проектов, которые сразятся за звание самого ожидаемого сериала.

Выходцы из BBC и Apple запускают новую европейскую медиагруппу — в основе ее работы будет взаимодействие с ИИ

Тоже заметили, как европейская медийка начала шевелиться после угроз пошлинами со стороны заокеанских партнеров? Вопрос о необходимости импортозамещения контента и разработке "убийцы Netflix" уже поднимается на самом верху, инициативы поступают отовсюду. И вот одна из них — объявлено о создании европейской медиагруппы Cordoba, которая сосредоточится на дистрибуции, создании оригинального контента и разработке онлайн-платформ для него.

Во главе новой компании встали английский лорд Энтони Уильям Холл и франко-американский инженер Лук Джулия. Первый раньше был генеральным директором BBC, второй считается "создателем" голосового помощника Siri. В персоналиях основателей сразу видно, чем Cordoba хочет заниматься — медиагруппа стремится запустить глобальный сервис с ИИ-фишками. В консультативном совете у нее очень европейская команда: есть функционеры с опытом работы в Canal+ и ЮНЕСКО, соучредитель Yahoo и экологические активисты (как же без них).

Звучит празднично, если не задаваться вопросами и не гуглить биографии новоиспеченных топов. Джулия, например, уже двадцать лет мыкается по разным компаниям, никак не находя себе места. Да и создателем Siri его называть можно с большой натяжкой: его вклад в разработку заключается в патенте, который он совместно с Адамом Чейером зарегистрировал еще в 1997 году. Сэра Холла пять лет назад вежливо ушли с поста гендира BBC, так как он не вывез препирательства с властями о пролонгировании хартии Британской радиовещательной корпорации. В общем, странные ребята — вроде и с заслугами, но уже не слишком актуальными.

Apple вложила все силы в "Формулу-1": фильм может стать сенсацией или дорогостоящей пустышкой

В Variety вышел большой материал о том, как яблочные топы видят будущее своего стримингового бизнеса. Это будущее для многих казалось неопределенным – Apple не раскрывает число подписчиков, как и свою стратегию развития, а это не очень нравится инвесторам. Боссы Apple признают, что 2025 год должен стать для творческих активов решающим – впервые на производственный процесс не будут влиять забастовки или пандемия, и компания должна выдать аудитории массовый, но премиальный продукт. В тексте отмечается, что Apple продолжает традиции Стива Джобса и идет по своему собственному пути – пока Netflix отрицает кинотеатральный прокат, бигтех Тима Кука вкладывает огромные средства в маркетинговую кампанию"Формулы-1", чуть ли не предлагая себя на роль спасителя кинотеатров.

Зрителям Apple обещает невероятно технологичную картинку, обеспечив максимальное погружение в мир "Формулы-1". На ключевых событиях гонки одновременно работало до 28 новейших камер. По словам продюсера Льюиса Хэмилтона, ранее мир F1 не был достойно представлен в кино, и Apple приблизилась к максимальной достоверности.

По мнению Кука, грядущий блокбастер — лучший способ проверить способность Apple влиять на культуру с помощью мягкой силы, а не посредством компьютеров и смартфонов. В идеале – люди должны посмотреть картину и захотеть стать гонщиками. И будет совсем хорошо, если Apple в конечном счете получит права на трансляцию "Формулы-1". Грядущий фильм – не просто колоссальный бюджет со звездным кастом, а слияние двух мощных брендов.

Коллеги, вопрос на засыпку — что вы знаете о дрифте? Формула-1, "Форсаж" и "давно тебя не было в уличных гонках" не считаются!

А между тем именно дрифт в России становится одним из самых быстро развивающихся видов спорта. Это обусловлено тем, что атмосфера дрифт-гонок напоминает вайб рок-концертов, где также много адреналина. А ближайшие турниры Российской Дрифт Серии даже покажет Кинопоиск. Вот такой вот выход на широкую аудиторию.

RDS — это своего рода сериал: по две серии подряд (гонки проходят два дня в выходные), пара турниров в месяц и связанный друг с другом одной "сюжетной линией" сезон, который в этом году длится до октября. Кстати, у российского дрифта даже был свой кинотриумф – документальный сериал "RDS GP: Шинная борьба 2" в прошлом году забрал одну из наград на старейшем кинофестивале спортивного кино Paladino d'Oro Sport Film Festival.

Цукерберг собирает команду для создания суперинтеллекта

Meta* инвестирует $14,3 млрд в очень многообещающий ИИ-стартап Scale AI, у которого уже есть контракты с правительствами нескольких стран, в том числе США. Как мы писали ранее, Цукерберг не любит отдавать контроль на сторону, вот и тут речь идет скорее о гонке за талантами – после заключения сделки генеральный директор Scale AI Александр Ван, одна из самых влиятельных фигур в сфере искусственного интеллекта, будет подчиняться напрямую Марку Цукербергу. Meta также приобретает акции компании, так что по сути речь идет о слиянии, и это наверняка привлечет внимание антимонопольных служб.

Говорят, Цукерберг сейчас активно переманивает людей, в том числе из Google, семи- и восьмизначными компенсационными пакетами – чтобы получить команду по созданию сверхмощного и практически разумного суперинтеллекта. Разговоры об AGI идут давно, но тут, кажется, серьезная заявка на успех – теперь мы знаем, кого винить в случае восстания машин.

*запрещена в России

Коллеги, Премия ИРИ — она же отечественный интернет Оскар — добралась до прайма федеральных каналов.

Птицы сообщают, что в День России церемония отлично себя показала в эфире НТВ. Не то что мы удивлены — да, не каждый зритель знает представленные проекты, но сам вечер получился весьма эффектным (кто устоит перед робо-собаками), да и номинанты с гостями были звёздными. Плюс ─ небанальная музыкальная составляющая, считаем, давно пора встряхнуть консервативную аудиторию новыми именами. С учётом всех слагаемых и выходят, как говорят, приличные цифры (но мы, как всегда, ждём конкретики).

И да, мы вели онлайн-трансляцию с Премии, можно зайти и составить неплохой список "что посмотреть" в длинные выходные.

Amazon вдвое увеличил рекламную нагрузку на Prime Video

Вдруг вы не знали, но корпорациям нельзя доверять: когда Amazon запускал свой рекламный уровень, то обещал, что количество раздражающих роликов будет совсем небольшим – чтобы как-то сгладить негативную реакцию пользователей, которым новый тариф врубили просто умолчанию. Однако если ранее количество рекламы составляло две-три минуты в час, теперь этот показатель подскочил до шести минут – при этом опять же потребители оказались не в курсе, об изменениях узнали только инвесторы.

Рекламодатели осторожно отзываются о новых показателях – за счет роста количества рекламы она стала дешевле, но при этом все еще неясно, насколько она эффективна и как отнесутся пользователи к бесконечному мельканию.

Если сравнивать с другими стримингами, то Amazon находится где-то посередине – самая легкая рекламная нагрузка у Netflix, а самая насыщенная у Hulu, Tubi и Paramount+. Платформы не скрывают, что и дальше продолжат увеличивать количество рекламы, одновременно тестируя новые форматы, чтобы не отпугнуть клиентов. Расти точно есть куда – объем рекламы на обычном телевидении составляет от 13 до 16 минут в час. Вы ещё не пользуетесь тайдом? Тогда мы идём к вам.

Чем живет "Батино телевидение"?

В преддверии Дня отца аналитики Nielsen обнародовали данные о смотрении так называемого Dad Television — контента, пользующегося особым спросом у мужчин в возрасте от 25 до 49 лет, воспитывающих маленьких детей. Судя по топу популярных программ, в США тоже есть вполне устойчивый типаж бати, который любит откиснуть перед телеком после трудного рабочего дня. В топе главных передач ожидаемо оказались матчи Национальной баскетбольной ассоциации (NBA). Суммарно на эти ивенты аудитория потратила более 2,2 млн минут своего досуга. Объемы выпитого под баскетбольчик пивка, к сожалению, в метрике не учтены (на наш взгляд, это ужасная недоработка).

Но не только спортом живут американские папы. На четвертом месте в списке просматриваемых ими программ оказался австралийский мультсериал "Блуи" (очевидно, смотрят вместе с детьми), после него идет сериал "Андор", "Одни из нас" и новинка Netflix "Четыре сезона" (ремейк оригинальной комедии аж 1984 года). И только потом вовсю начинает цвести стереотипный "батин контент": "Американский папаша!", "Гриффины", ситкомы для миллениалов ("Друзья", "Теория Большого взрыва") и полицейские процедуралы а-ля "Закон и порядок". Из-за узких временных рамок (Nielsen подсчитал смотрение только за май этого года) в топ популярных передач не попали чисто мужские шоу вроде "Йеллоустоуна" и документалки про инопланетян из вечернего эфира History Channel. Но в общем палитра интересов отцов понятна: побольше спорта, детские мультики, шоу с явным ностальгическим зарядом и немного сериалов про копов. Всё как у всех.

Интересно, что эта довольно обширная прослойка зрителей не так уж сильно зависима от Netflix, отдавая предпочтение либо кабельному ТВ (телеканал TNT и ESPN), либо премиальным стримингам вроде Hulu и HBO Max. В целом понятно, почему Disney так носится вокруг онлайн-сервисов ESPN и Hulu: это очевидное "родительское" дополнение к детскому Disney+, перетягивающее на себя внимание взрослых, когда чадо отправляется спать.

Стримингу Mubi грозят бойкотом — компания оказалась косвенно связана с израильской оборонкой

Увы, не только хорошими новостями в последнее время радует компания Mubi, уверенно превращающаяся из онлайн-кинотеатра "не для всех" в уважаемого дистрибьютора громких фильмов. Голливудские активисты требуют бойкотировать ее продукты, так как развитие компании в данный момент очень тесно связано с деньгами инвестиционного фонда Sequoia Capital. В мае Mubi получила от "Секвойи" $100 млн, что позволило ей увереннее чувствовать себя при экспансии на новый для себя кинорынок.

Казалось бы, и в чем проблема? Sequoia вкладывается во многие компании, среди ее партнеров Apple, Google, ByteDance, Cisco и Nvidia. Но внезапно оказалось, что кроме американских и китайских технологических гигантов инвесторы поддерживают еще и конторы поинтереснее. Например, израильский стартап Kela, разрабатывающий операционную систему для военных ЦАХАЛа. После начала боев в Газе для многих эта сцепка с израильской военщиной стала крайне токсичной, так что Mubi уже вовсю отменяют в бывшем Твиттере, требуя вернуть деньги нехорошему спонсору.

Руководству Mubi теперь приходится как-то выкручиваться. Естественно, возвращать деньги из-за волнений в интернете никто не станет, к тому же в столь важный для компании момент захода в новый сектор. Приходится дэмэдж-контроллить ситуацию обтекаемыми пресс-релизами, умоляя активистов успокоиться.

Вот как выглядит реклама, полностью сгенерированная ИИ – она стоит около $2000

Букмекерская компания Kalshi представила ролик миллионам зрителей во время финала НБА – в кадре нейросетевые люди делают ставки на разные безумные вещи, плавают в бассейне с яйцами и пьют пиво с пришельцем.

Режиссер рекламы говорит, что использовал при создании ролика генератор Veo 3 от Google. Чтобы получить 15 пригодных для использования клипов, потребовалось около 300–400 генераций. Получается, один человек сделал ролик за два-три дня, что на 95% меньше затрат по сравнению с традиционной рекламой. Нравится нам это или нет, но будущее – оно такое.

🥂Утро начинается не с кофе, а с новых вестей о грядущем фестивале сериалов "Пилот". Вот полный список проектов, которые будут бороться за главный приз в его конкурсе.

В этом году взыскательной публике @pilot_festival предстоит посмотреть 17 пилотов. Набор разнообразный: есть и традиционные комедии от ТНТ, и масштабные исторические полотнища, запускаемые сразу тремя платформами.

Amazon и Roku объединят усилия, чтобы продавать еще больше рекламы

Знаковое соглашение на американском рынке — рекламные подразделения Amazon Ads и Roku запустят новую единую платформу для тотального захвата авторизованного CTV на территории США. Ее охват оценивают в 80 млн домохозяйств. Работать оно будет приблизительно везде: в стриминговых приложениях The Roku Channel и Prime Video, онлайн-кинотеатрах Disney+, Hulu, Paramount+, HBO Max и Tubi. За рекламным бортом остается разве что Netflix, упорно не желающий ни с кем дружить.

По словам аналитиков, на ранних этапах тестирования интеграция дала хорошие результаты. Размещенные через новую настройку объявления привлекают на 40% больше уникальных зрителей без каких-либо дополнительных затрат для покупателя. При этом частота показа рекламы одному и тому же человеку сократилась почти на 30%. Это отличный результат для современных подписок с рекламой: наконец-то появится возможность повысить КПД всего этого предприятия и понизить раздраженность аудитории. Так это или Amazon просто мудрит со статистикой — узнаем в четвертом квартале, когда платформа запустится на полную мощность.

Warner Bros. отдает свои шедевры индусам

Интересная история о том, как Warner Bros. Discovery собирается прорываться на новые рынки, при этом не вкладывая в них ни цента. Компания заключила эксклюзивное соглашение с индийским медиаконгломератом Bhanushali Studios Limited (BSL) на производство пяти ремейков своих классических фильмов. Идея конгениальная: WBD отдает аутсорсерам свою интеллектуальную собственность, а они делают фильм по уже знакомому сюжету, но с танцами и лихими трюками.

На выходе у "уорнеров" окажется фильм, который вполне может стать хитом национального проката и уйти на экспорт — американская компания при этом выступит международным дистрибьютором. Для компании Дэвила Заслава риски при таком раскладе приблизительно нулевые (имиджевые не считаем), зато в случае успеха можно заграбастать очень много кэша с поклонников Болливуда по всему миру.

Disney провоцирует пандемию кринжа в Американской Киноакадемии

Удивительная история из кулуаров премии "Оскар", которую Variety подтвердили уже несколько инсайдеров. Оказывается, в последние недели продюсер Кэтлин Кеннеди (именно ей мы должны быть "благодарны" за умирание франшизы "Звездных войн") очень активно давит на академиков, предлагая выдать почетный Оскар своему непосредственному начальнику Бобу Айгеру. Мол, именно Боб сделал Disney great again, перевернул мир киноразвлечений и вообще заслуживает высокой награды побольше всяких Спилбергов.

Лоббирование своих претендентов на Оскар — практика распространенная, но Кеннеди умудрилась поднять ее на новый уровень. Во-первых, она натурально всех достала. Во-вторых, есть недвусмысленные намеки, что отказ выдать Айгеру награду может негативно повлиять на пролонгирование контракта между Киноакадемией и телеканалом ABC, который транслирует церемонии вручения Оскаров (и, так уж вышло, принадлежит Disney). То есть налицо конфликт интересов.

Но что еще интереснее, Боб Айгер, похоже, вообще не в курсе всей этой истории и ни о каком Оскаре никого не просил. Это личная инициатива самой Кеннеди, которая очень хочет умаслить начальника. Может, это как-то связано с тем, что ее проекты уже несколько лет стабильно проваливаются?