Warner Bros. Discovery не умеет в синергию контента. И вряд ли когда-нибудь этому научится

Казалось бы, коллеги, ну сколько лет уже все говорят о важности мультиформата для развития франшиз? И все равно находятся компании, которые смотрят на такую стратегию развития как на неведому зверушку. Хороший повод вновь подумать об этой проблеме предоставила WBD. Контора Дэвида Заслава прямо сейчас собирает сливки со сверхпопулярного фильма "Майнкрафт". Как и два года назад (когда гремел кейс "Барби"), компания будто бы случайно выбила джекпот. Кассовым сборам помогают все: TikTok, мемы, громкий бренд, смешной Джек Блэк...

Уже пора было бы понять, что франшиза — это наилучший способ заработать пару миллиардов долларов. Еще лучше, если эта франшиза живет внутри WBD и ее не надо ни с кем делить. И формально у компании есть все возможности создавать высокодоходные фильмы по собственным торговым маркам. Но выстреливают почему-то только совместные проекты. "Майнкрафт" одолжили у Microsoft, "Барби" у Mattel, "Одни из нас" у Sony. Тем временем, где-то на периферии бизнеса доедает последнюю лошадь собственное игровое предприятие Warner Bros. Games. У него есть права на шикарные игровые серии, которые так и просятся на экран. The Wolf Among Us, Bastion, Dying Light — бери и снимай. Но вместо этого WBD продолжает либо брать франшизы на стороне, либо ходить по граблям, снимая провальные экранизации Hitman и отменяя дополнения для игры Hogwarts Legacy (на фоне интереса к "Гарри Поттеру" от HBO — это вообще преступление).

Как же так вышло, что компания не способна сделать что-то достойное на своем материале? Все просто — между разными подразделениями напрочь отсутствует адекватная коммуникация. Даже Netflix, известный ошибками на поприще видеоигр, догадался использовать премьеру "Черного зеркала" для релиза мобильной игры. А "Уорнеры" стабильны — просто не понимают, на кой им все это надо, когда можно сидеть и надеяться, что их новый фильм завирусится у зумеров.

Patreon идет войной на Twitch — победителю достанется приз в виде звездных стримов

В последний год дела у Twitch — главного сервиса для проведения игровых (и не очень) стримов — идут не лучшим образом. Более популярные площадки не только обгоняют его по доходам, но и не стесняются воровать фирменные функции. Сначала свои онлайн-трансляции запустил YouTube, теперь аналогичный инструментарий подрезал себе и Patreon. Платформа для размещения эксклюзивного контента по подписке разрешит своим клиентам вести эфиры прямо здесь, в самой гуще подписчиков. Нет больше никакой нужды вести еще и Twitch, клянча на нем донаты. Все можно наныть не отходя от кассы.

Не такое уж и неожиданное обновление. Рынок пользовательских стримов уже давно лихорадит от новых игроков. И виноват в этом сам Twitch, прославившийся своими правила размещения контента. Улететь тут в бан на неделю-две — рядовое событие. Неудивительно, что пользователи все чаще отказываются от сервиса в пользу аналогов с более демократичными правилами. Patreon же предлагает не только независимость от "Большого брата", но и годами отработанную систему монетизации. Ему доверяют свои деньги миллионы пользователей по всему миру — так почему бы не попробовать продавить забронзовевшего конкурента на его же поле?

Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого...

Netflix, что сидим? Где продолжение документалки про худший фестиваль в мире?

Ожидаемо – фестиваль Fyre Festival 2 пошел ко дну, даже не начавшись: его отложили, а новую дату не объявили. Есть, правда, отличие от первого адского феста – деньги желающим повеселиться в максимально мутном месте вроде как все же вернули. Впрочем, организатор Билли МакФарланд, который отсидел за первый неудачный ивент, надежды не теряет – МММ само себя не построит, и, вероятнее всего, Fyre Festival 2 еще где-то да всплывет.

Билеты на Fyre Festival 2 стоили от $1400 за общий вход. Тем, кто хотел повысить ставки, предлагался VIP-проход за $5000, доступ к артистам за $25000 и тариф "Prometheus God of Fyre" за ошеломляющие $1,1 млн, куда входили яхта и круглосуточные услуги личного шофера. По словам организаторов феста, даже этот невероятно дорогой пакет был полностью распродан – вот что удивляет в этой истории больше всего.

TikTok Shop встречает Авито: блогерам предлагают подзаработать на "Диких ягодках"

Татьяна Ким, отсудившая сегодня последний процент своей компании у бывшего мужа, подкидывает все новые информационные поводы: блогеры, зарегистрированные в контентплейсе Wibes, теперь будут получать выплаты в размере 5% от суммы проданного товара. С помощью новой функции в приложении селлеры Wildberries смогут продвигать все, что их душе угодно, отдавая 10% комиссии.

Очень ждем кринж-парада: в свое время у Ozon его "Моменты" как-то не зашли, но, думается, пользователи Wildberries покреативнее будут.

Netflix увеличил чистую прибыль в первом квартале на 24%, что превзошло ожидания аналитиков

Чистая прибыль в январе-марте составила $2,89 млрд, а вот выручка оказалась не такой впечатляющей – она выросла на 12,5% до $10,54 млрд, как и предсказывалось. Стриминг признается, что доходы от рекламы все еще не дотягивают до доходов от подписки и, очевидно, что эту болевую точку компания поставит в приоритет.

Этот квартал стал первым, когда число подписчиков не оглашали – Netflix утверждает, что эти цифры и без того высоки и не так актуальны как показатели вовлеченности пользователей и финансовая статистика. Скептично настроенные аналитики полагают, что стриминг таким образом просто скрывает замедление роста абонентской базы и отток клиентов из-за повышения цен, которое ждет в скором времени французских подписчиков.

В 2025 году прогноз выручки составляет $43,5–44,5 млрд, что означает рост на 11,5–14,1%, и это меньше, чем было в 2024-м, когда выручка выросла на 15,6%. Прогнозы осторожные, но и времена непростые – акции Netflix уже штормило из-за капризов Трампа с тарифами. Впрочем, амбициям стриминга это не мешает: как писали ранее в WSJ, Netflix к 2030 году планирует увеличить рыночную капитализацию до $1 трлн и нарастить годовую выручку вдвое до примерно $80 млрд. К повышению цен стоит подготовиться не только французам.

Кому нужны эти стриминги? Samsung TV Plus – король на поле FAST-сервисов

Компания амбициозно заявляет, что теперь является ведущим поставщиком бесплатных сервисов с поддержкой рекламы (FAST), транслируя в США порядка 700 каналов (из них около 100 являются эксклюзивными). Во всем мире Samsung TV Plus предлагает более 3500 каналов в 30 странах и в общей сложности 630 миллионов активных устройств. Скажите, масштаб! Samsung TV Plus также сообщает, что за год вовлеченность выросла на 30%, а количество шоу и фильмов в библиотеке выросло на 70%.

А все потому, что зрители не хотят возвращаться к устаревшему кабельному телевидению, но и переплачивать за стриминги не хотят. В таких условиях FAST-модель и Samsung TV Plus становятся все более грозными игроками: именно таким может быть телевидение будущего.

"Ты не посмеешь бросить буррито в женщину!"

Пятая серия "Киностудии" немного сбавила обороты, предложив нашему вниманию простоватый сюжет о производственном конфликте. Мы уже видели что-то подобное в "Симпсонах", "Клинике" и бог знает где еще: амбициозная продюсерка Куинн и бывалый воротила Сэл ссорятся на почве выбора режиссера нового проекта. Молодое дарование хочет видеть во главе хитового ужастика звезду инди-сцены Оуэна Клайна, прожженный продюсер сватает куда более зависимого от студии треш-мейкера Паркера Финна. Отступать никто не намерен, поэтому противостояние переходит от жарких пикировок к реальным боевым действиям.

Поначалу стороны конфликта мелко гадят друг другу, потом их противостояние выливается на улицы киностудии — и тут уже не до шуток. Жертвами становятся невинная съемочная группа нового сериала Netflix, случайно подвернувшиеся под руку клерки и сами режиссеры, которых гоняют туда-сюда. А в итоге все заканчивается как типичный эпизод ситкома — ничем. Если не считать одного пострадавшего буррито.

Пока что единственная проходная серия "Киностудии", в которой не нашлось решительно ничего изысканного. Ну, зато теперь мы знаем, как происходило согласование названия онлайн-кинотеатра Wink.

Коллеги, запоминаем имена самых перспективных молодых актеров России! Журнал "КиноРепортер" вручил долгожданные "Авансы" на площадке 47-го ММКФ. Победителями стали Алена Долголенко ("Пророк. История Александра Пушкина") и Владислав Миллер ("В списках не значился").

Не сомневаемся, что оба артиста скоро появятся в списках престижных фестивалей и на первых строках в титрах многочисленных фильмов и сериалов. У коллег из "КиноРепортера" глаз наметан. Видео с "Аванса" (как и других знаковых событий киноиндустрии) публикует тг-канал "Еще то Кино".

Hulu возвращает вайбы телеканала 2x2 — этим летом стриминг начнет показывать продолжение "Царя горы"

Не знаем, кому это нужно, но сериал Майка Джаджа и Грега Дэниелса о техасской семье вернется из небытия — его продолжение уже этим летом покажет стриминг Hulu, которому не впервой заниматься оживлением давно закопанных проектов. Сводный брат Disney+ уже успел отметиться каким-то там по счету перезапуском "Футурамы", а теперь взялся и за "глубинную Америку".

Опыт занятный, но "Царь горы" точно нельзя назвать мультсериалом, отчаянно нуждающимся в сиквеле — это уж точно не "Бивис и Баттхед", воспитавший целое поколение Великих Кукуруз. И все же интересно, как патриархальная семья Хиллов переживет наступление новых времен. Вместо пропана зеленая энергетика, вместо злых дизельных пикапов — электрические кибертраки. Бедный, бедный Хэнк Хилл.

Разделяй и властвуй: рестлинг-промоушн WWE перепридумал стратегию развития YouTube-канала

Недалек тот день, когда World Wrestling Entertainment войдет в топ-10 самых популярных YouTube-каналов мира — для этого нужно только немного напрячься, найти 2 млн новых зрителей и сместить с десятой строчки рейтинга блогера PewDiePie. Сейчас у обители рестлинга 108 млн зрилов по всему миру — и это при том, что WWE сильно ограничен в публикации своих записей. У промоушна заключены хлебные контракты с Peacock и Netflix, просто так трансляции их ивентов YouTube-публике не показать. И тем не менее, растет WWE как на дрожжах. Потому что научился правильно пользоваться своим архивным контентом.

Да, показать бесплатно бои WrestleMania 41 на YouTube WWE не может, но ему и не надо — на хайпе с предстоящих боев старые записи тоже неплохо стреляют. Еще лучше себя показывают материалы, которые по той или иной причине пропали из доступа: это редкие кадры, закулисье рестлинга или старые спешлы для DVD. Откопанный в груде контента архивный материал замечательно синергирует с официальными трансляциями на стримингах, повышает осведомленность клиента о событиях, так еще и деньги с партнерки генерирует. Еще бы Patreon ко всему этому прикрутить — и вообще райская бизнес-модель получится.

Коллеги, чем занимаетесь после насыщенного дня на ММКФ?

Мы вот предпочитаем разгружаться, пересматривая культовые советские фильмы. Рассказали @smotrim_ru о самом любимом из них.

Коллеги, наши поздравления!

Как летит время – казалось, только недавно на рынке появился юный и дерзкий стриминг, и вот уже солидная и влиятельная площадка, впрочем, сохранившая дерзость, отмечает четырехлетие. Желаем и дальше делать яркий контент и удивлять нас нестандартным подходом к самым непростым темам.

Чин-чин! Выберем в вашу честь сегодня особенно красивый кулич 🥂

А ведь мы помним еще те времена, когда KION хотели назвать "Диваном"! Представьте, коллеги, сейчас бы оценивали ориджиналсы стриминга D1.

Команда Романа Михайлова прямо сейчас превращает многочасовой показ "Путешествия на солнце и обратно" чуть ли не в главную премьеру ММКФ. Вот что значит – молодые хайповые артисты и киновселенная, сотканная из метафизики и сновидений.

И на первый, и на дополнительный сеанс билеты разобрали моментально — мы лично не уверены в своей усидчивости, как и в финальном результате проекта, но уже точно можно согласиться, что марафон "Путешествия" — это событие.

Чтоб ты жил на одну зарплату — доходы топов Netflix продолжают расти за счет акций и опционов

Главные шишки стриминга Тед Сарандос и Грег Питерс явно себе ни в чем не отказывают — в 2024 году они заработали $61,9 млн и $60,3 млн соответственно. Хороший такой буст год к году: в 2023-ем удалось получить $49,8 млн $40,1 млн. Вот у кого доходы и впрямь обгоняют любую инфляцию.

Оклады топов Netflix при этом остаются неизменными. Год работы в стриминговой потогонке оценивается в скромные $3 млн на брата. К счастью, в контрактах у Сарандоса и Питерса прописаны внушительные бонусы за успех предприятия. Во-первых, выдают акции компании, которые сейчас в цене. Во-вторых, опционы, которые равноценны зарплате. И сверху — $12 млн чистого кэша бонусом. Где-то в подвалах грустно вздохнули сценаристы, весь прошлый год рубившиеся за возможность выйти на зп выше прожиточного минимума.

Орём. Поём. Живём. День за днём

Нет, это не наш новый девиз, хотя временами и хотелось бы. Это теглайн нового молодежного сериала от НМГ "Наш гараж". Первую серию сегодня выкатили в сообществе в ВК. Сериал в недавнем интервью анонсировала генеральный директор компании Светлана Баланова. И вот уже премьера.

Обещают обновление каждый день с понедельника по четверг, серии в среднем по 15 минут. Интересно, что это снято сразу для соцсетей, а не профессиональный контент, адаптированный под них. Обещают интерактив через сообщество ВКонтакте, где можно будет пообщаться с персонажами сериала.

Понаблюдаем за экспериментом.

Удорожание подписок и обмеление библиотек — закон о прокатных удостоверениях принесет стримингам много страданий

Все это предвидели, но не грех лишний раз напомнить — внесенные в Госдуму поправки к законам "Об информации" и "О господдержке кинематографии" явно нуждается в переосмыслении. Прямо сейчас представители онлайн-кинотеатров пытаются достучаться до парламента и найти компромисс: хотя бы не заставлять получать прокатные удостоверения на архивный контент. Это самая малость, потому что сама идея выбивать прокатки на каждую единицу контента превратит контентную политику в неповоротливую и очень дорогую бюрократическую машину.

Новый механизм взаимодействия с властями — это миллионы рублей потерь на пошлины, поломанный график премьер и содержание отделов, которые будут налаживать коммуникации с ведомствами. А еще это гарантированное повышение стоимости услуг для конечного потребителя, снижение инвестиций и угроза потери до 20% библиотек. То есть стриминг в России станет беднее по содержанию, но дороже — как-то не слишком похоже на благоприятные условия для индустриального роста. Надеемся, что эту ситуацию удастся разрешить полюбовно, пока щепки не полетели.

Кинопоиск отработал актуальный инфоповод и поставил на главную страницу "Конклав". Иви пошел еще дальше.

Явно прочитали "Пророчество о папах" и ничего хорошего уже не ждут.