"Величайшая ложь индустрии" — видеосервисы владеют всей информацией о просмотрах контента, но продолжают показывать неверные метрики

Недавняя новость о том, что в YouTube таки решились изменить методику подсчета просмотров в разделе коротких видео возобновляет публичные споры о полезности этого мерила популярности контента. А ведь и правда, коллеги: мы же все прекрасно знаем, что просмотр в TikTok не равноценен просмотру на YouTube и тем более не имеет ничего общего с просмотром на Netflix. Каждый сервис считает пришедшую аудиторию в меру свой испорченности. Миллионы на тиктоке вовсе не означают, что его посмотрели миллион раз — они демонстрируют лишь количество показов, предоставленных рекомендательным алгоритмом. Не важно, осилили его хотя бы до середины или же просто смахнули дальше.

Просмотры никогда и не считались сервисами за что-то важное — поэтому их количество легко подвергается инфляции. Абсурдность подсчета "глаз" в TikTok призвана продемонстрировать живость и энергичность сервиса, привлечь к нему больше внимания со стороны блогеров. Аналогичную схему проворачивает и YouTube, считающий просмотр, если видео удержит зрителя хотя бы 30 секунд. Ближе всех к адекватной методике подсчета приближается Netflix, который просмотры вообще не показывает — максимум, иногда ими хвастается.

Но самое неприятное в этой истории то, что каждый из описанных сервисов имеет полную информацию по статистике смотрения. Но показывает ее не зрителю, а рекламным агентствам. Всем остальным предлагается и дальше радоваться миллионам "просмотров", ощущая свою значимость в Интернете.

"Никто не понимает емкости рынка"

Чтиво на выходные: большое интервью Гавриила Гордеева для Кинопоиска, в котором тот говорит об амбициях Okko (стать главной кнопкой для всей семьи), главных тайтлах стриминга и вспоминает КВН и былые заслуги. Среди интересных тейков:

🥂Пионерами российского сериалостроения Гавр считает Антона Зайцева с "Реальными пацанами", Антона Щукина с "Физруком" и Славу Дусмухаметова с "Универом" и "Интернами". Отдельно отмечает "Чернобыль. Зону отчуждения" и уникальную рекламную кампанию (хотя, как верно замечает @LarisaYusipova, до "Чернобыля" до больших экранов достучалась "Оттепель")

🥂Okko может потратить до 150 млн на продвижение проекта – при этом неэффективный маркетинг могут отключить. Если видите рекламу из каждого утюга, значит, она работает.

🥂По подписчикам – есть куда расти, рынок еще не исчерпал себя, интенсивность смотрения увеличивается за счет расширения базы тайтлов. По смыслам тоже все оптимистично, по словам Гавра, мы подошли к серебряному веку российского кино, когда есть сильные сценаристы и технические возможности.

🥂У Okko есть собственные AI-агенты, которые, например, работают с юридическими вещами. Нейросеть отслеживает места, которые не соответствуют возрастному рейтингу.

🥂"1703" три года назад стал хитом, а вот в наши дни его, скорее всего, не запустили бы.

🥂Гавр очень осторожно говорит про "Аутсорс" и у нас такое ощущение, что после скандального интервью Анны Козловой сериал перестали продавать как главный проект года. "На одной провокации сейчас не выехать", — отмечает Гордеев и говорит, что "Аутсорс" каждый понимает по-своему, а его просмотр делает зрителя сильнее.

Дешево и сердито: медицинские процедуралы – самый популярный жанр сезона

Дело "Скорой помощи" живет: с сентября в стриминг-эфире стартовали сразу семь новых сериалов о врачах – в гонку за зрителем вступили Max и Netflix, где буквально на днях вышел сериал "Пульс". Max уже продлил на второй сезон свой проект "Питт", впрочем, не раскрывая данные о просмотрах, но отмечая, что шоу вошло в тройку лидеров.

Еще один медицинский процедурал "Док" стал самым просматриваемым дебютом Fox за последние пять лет, собрав более 16 млн зрителей на разных платформах за восемь недель. Премьера "Ватсона" – смеси "Шерлока Холмса" и "Доктора Хауса" – привлекла 18,7 миллионов зрителей. А еще есть комедийный ситком "Больница Сен-Дени", который также уже продлили на второй сезон. Ну и не забываем про ветерана медицинских процедуралов "Анатомию страсти", который буквально на днях анонсировал 22 (!) сезон.

Ларчик просто открывался: бюджеты сокращаются, а приоритеты смещаются с роста подписчиков на удержание, поэтому платформам нужен контент, который может как увлечь зрителей при запуске, так и сохранить их интерес на много сезонов. Стоят такие проекты немного, а с их минимумом локаций очень просты в производстве – можно регулярно и без задержек выдавать новые эпизоды, только болезни меняй.

Netflix поделится своими черновиками с молодыми кинематографистами — все ради искусства (и поиска новых кадров)

Американская ассоциация монтажеров (ACE) торжественно объявила о начале сотрудничества с Netflix на ниве обучения молодых кинематографистов. Онлайн-кинотеатр согласился предоставить студентам эксклюзивный доступ к черновым материалам производства сериалов "Ход королевы", "Лемони Сникет: 33 несчастья" и "Бессмертная гвардия". Кроме того, создатели ориджиналсов согласились записать для ACE интервью о своей работе. Ультимативный образовательный материал для тех, кто собирается учиться монтажу зрительского контента.

Случай неординарный: Netflix крайне щепетильно относится к своей внутренней кухне и лишний раз черновики за порог офиса не выносит. Ради ассоциации сделали исключение: все переданные данные будут защищены системой кибербезопасности TraceMark for Distribution, так что утащить их на торренты без последствий будет проблематично. Зато у студентов-монтажеров будут на руках живые примеры, как смонтировать большой проект. Да и сам Netflix явно делится исходниками не ради благотворительности, а в качестве привлечения молодых специалистов. Многие из них после выпуска наверняка захотят попасть на подряд к стримингу. Интересный кейс, думаем, на нашем рынке тоже может прижиться.

Худший фестиваль в мире возвращается!

Коллеги, мы запутались: это все еще пост-пост или мета-мета? В конце февраля знаменитый темщик Билли МакФарланд объявил о том, что занимается организацией фестиваля Fyre II. Первый Fyre, если вы вдруг забыли, называли одним из величайших надувательств в истории музыкальных ивентов. На его раскрутку и организацию потратили миллионы долларов, однако до самого фестиваля эти деньги не дошли. Купившие билет в райскую жизнь несколько дней сидели без еды и воды на багамских пляжах в ожидании выступлений Blink-182 и Major Lazer, но в итоге никто к ним так и не приехал. А вскрывшиеся финансовые махинации обеспечили МакФарланду тюремный срок. В 2022 году он освободился из мест не столь отдаленных и взялся за старое.

Fyre Festival II позиционировался как работа над ошибками, и, что удивительно, снова нашлись те, кто готовы отдать за билет тысячу-другую. А вчера стало известно, что схемы Билли за прошедшие годы не поменялись. Власти мексиканского штата Кинтана-Роо вообще не в курсе, что на их территории собираются проводить какие-то фестивали. Запасаемся попкорном и ждем развязки этой безумной истории. А Netflix и Hulu, когда-то снявшие про первый Fyre по документальному фильму, уже сейчас могут заряжать сценаристов на написание продолжений. Это будет хит!

🥂Коллеги, сегодня поднимаем бокалы за Рунет! Национальному домену .ru исполнился 31 год.

Столько всего хорошего Рунет нам подарил, и все же без ложки дегтя в нем не обошлось. @irirussia составили подборку проектов о кибербезопасности, которая призвана напомнить — не стоит нажимать на всякие подозрительные ссылки!

Франшизы с понятными ценностями

Ого, коллеги, а это интересно. Генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский рассказал "Ведомостям", что @irirussia вовсю изучает вопрос запуска специального конкурса для развития франшиз. Разноформатные медиапродукты обладают мощнейшим потенциалом роста, могут привлечь бо́льшую аудиторию и принести значительный доход. Да и обществу будет полезно, если такая франшиза будет не только зарабатывать горы денег, но и продвигать разумное, доброе, вечное.

В качестве примера проекта с высоким франшизным потенциалом назван "Последний богатырь" — тут уже давно просится строительство "Богатырьлэнда" с мерчом, аттракционами и разнообразным увлекательным фолком. В общем, развлечение для всей семьи. Идея здравая, но реализовать ее довольно трудно. В первую очередь, из-за затрат, которые будут ну ооочень большими. Нужна грамотная экспертиза и точечная работа, иначе можно половину страны пустыми тематическими парками застроить.

Артем Михалков — новый генеральный продюсер 1-2-3 Production

Оракулы предсказывали это давно, но теперь официально — Артем Никитич назначен генпродом в @Production123. Это подтверждают в холдинге "Газпром-Медиа". Основными задачами Михалкова станут разработка новых идей, утверждение сценариев и углубление взаимодействия внутри холдинга — чтобы Rutube, Premier и телеканалы дополняли друг друга.

Другое направление — развитие полнометражного кино. В будущем у 1-2-3 планируются масштабные проекты разных жанров, от фэнтези до военных драм и экранизаций игр. Сейчас Артем Михалков снимает что-то супергероическое. Весь в отца! Везде успевает!

Лапенко внутри Омута. Или Омут внутри Лапенко...

К вопросу о франшизах и синергии контента, которой особенно в последнее время славны коллеги из "МТС Медиа". К выходу сериала @kionru "Актерище" книжный сервис "Строки" готовит выпуск аудиоспектакля "ОМУТ". Да-да, тот самый, который герой Лапенко Никита Кисляк собирается поставить в своем провинциальном театре.

В реальности "ОМУТ" написан, конечно же, не Кисляком, а драматургом Юлией Тупикиной, в числе прочего работавшей над сценарием к "Довлатову" Алексея Германа мл. Пьеса позиционируется как "сай-фай трагедия с элементами комедии", "Мятежная Луна" здорового человека. Пьесу выложат уже 11 апреля, озвучивает ее Антон Лапенко. Круг метаиронии "Актерища" замкнулся.

Помнится, раньше в магазинах нередко встречали книжки в кино-обложках с призывом "читать книгу, смотреть фильм". "МТС Медиа" явно вдохновлялись этим опытом. Для полноты картины кейсу не хватает лишь реальной постановки под эгидой @mts_live. Только пару билетиков нам не забудьте прислать!

"Они счастливее тех, с кем я на Патриках общаюсь"

Ох, ну не ожидали, что будем в голос смеяться с документального сериала. Оказывается, что и такое бывает — Okko решили, что им маловато "Улицы Шекспира" и запустили документальный проект "Быть цыганом" — о том, как живут современные таборы, чем зарабатывают и почему вставляют своим коням золотые зубы.

Мы-то думали, что будет скучный этнографический цикл, но появление в кадре стендапера Леонида Кулакова как-то выбивается из этого формата. "Быть цыганом" — скорее роуд-муви с юмористическими вставками, в который Кулаков искренне и не совсем цензурно удивляется всем увиденным в легендарном екатеринбургском таборе на ВИЗе. Тут его за один вечер умудрились принять как дорогого гостя, потом выгнать взашей, потом снова позвать за стол и опоить игристым до умопомрачения. Никуда не деться от шуток про "Кармелиту", Гая Ричи и всем известных стереотипов. Некоторые из них подтверждаются на практике.

Вообще стоит отдать @okkomovies должное — в их цыганских проектах постарались показать быт кочевого народа максимально реалистично, не скрывая очевидного конфликта цыган с внешним миром. Да, им свойственна иррациональная любовь к лошадям и аляпистой роскоши, наличествует долгая историческая связь с криминалом и архаичные по нашим меркам традиции. "Быть цыганом" круто лавирует между комичным восприятием чуждого уклада жизни и попыткой его объяснить. У всего в быте табора есть свои давние причины, о которых мы не знаем. Да и, будем откровенны, не сильно этим интересуемся. Отправить на улицу Шекспира стендапера с Патриков — наверное, единственный способ заинтересовать этой темой.

90 проектов получат поддержку ИРИ по результатам конкурса на создание молодежного контента

Суммарно на них выделят 2,7 млрд рублей (ого). Более половины проектов из блогерского сегмента, также присутствуют веб-сериалы, шоу (ждем продолжение "Земского доктора") и документалки.

Торговые пошлины Трампа — гвоздь в крышку гроба видеоблогеров

Кто о чем, а MrBeast о шоколадках. Свежий твит Джимми Дональдсона о развязанной Дональдом Трампом "войне пошлин" посвящен проблемам, с которыми сталкивается бизнес блогера. Речь, конечно же, о его продуктовом бренде Feastables, под которым Джимми выпускает всякие шоколадки-мармеладки. Как стало известно ранее, именно за их счет и растет империя MrBeast: ролики дохода не приносят, держатся на плаву только благодаря съедобному мерчу и инвесторам.

Этот-то выплывет, а вот остальным блогерам придется туго. Социальные сети уже разрывает от плача блогеров поменьше, которые стали случайными жертвами политики президента США. Кто-то использует TikTok для рекламы ввезенного из Китая ширпотреба, кто-то опасается, что не сможет обновить компьютерное железо для видеомонтажа. В масштабе всей блогосферы есть риски сокращения рекламных программ, которое приведет к снижению доходов с роликов. Вся боятся, что принцип домино все-таки сработает, и ситуация в экономике ударит по креативному классу так сильно, что он уже не встанет.

Коллеги, сегодня наш медийный танцпол взрывает интервью генерального директора НМГ Светланы Балановой.

Помимо M&A и продуктовых лончей, мы для себя особо отметили новость, что выручка от продаж контента за последние 2 года у НМГ выросла почти в 4 раза! Выглядит вполне логично для компании, под чьим крылом на российский рынок ворвались "Слово пацана", "Ландыши", да и про наше все — "Папиных дочек" и "Трех котов" — забывать не будем.

Хорошая новость в масштабах всего рынка, свидетельствующая о том, что индустрии удается избавиться от зависимости от иностранного контента, а зрители реально привыкли и любят смотреть отечественный контент. 
Помимо собственного, НМГ активно смотрит в сторону совместного производства.

Помимо уже состоявшегося совместно с Китаем детективного исторического экшена "Красный шелк", Светлана проанонсировала разработку совместных проектов с Латинской Америкой и Ближним Востоком.

Что ж, поздравляем НМГ, мы — за то, чтобы хороших новостей в нашей индустрии было побольше!

"Богатые сексуальные люди плохо себя ведут".

"Белый лотос", конечно, уже совершенно точно культовый сериал – на шоу в свое время даже "Симпсоны" делали пародию, в которой исправили главную ошибку Майка Уайта и оставили в живых героиню Дженнифер Кулидж.

Финальный эпизод проекта побил рекорд по просмотрам – за итоговой перестрелкой следили 6,2 млн зрителей, что на 51% больше, чем было в последнем эпизоде второго сезона. Средний показатель за весь сезон составил 16 миллионов. Неудивительно, что пошли слухи о четвертой части, в которой якобы соберут всех звезд сериала – ну в этот раз Таня точно должна объявиться.

Эксперты в области искусственного интеллекта с оптимизмом смотрят в будущее. А вот большинство американцев – нет

Аналитики из Pew Research Center опросили порядка тысячи экспертов по ИИ и более пяти тысяч взрослых американцев, и результаты оказались предсказуемы: примерно три четверти ИИ-специалистов считают, что технология принесет им личную пользу, и только четверть общественности говорит то же самое. Эксперты считают, что искусственный интеллект сделает работу лучше и проще; обычные же люди думают, что они лишатся своих рабочих мест. При этом никто не доверяет правительству: более половины обеих групп говорят, что хотят большего контроля над ИИ, и большинство считают, что государство не способно нормально отрегулировать отрасль. Шайтан-машина, которую нельзя контролировать, – тут любой бы напрягся!

Есть и гендерные различия: мужчины (особенно белые) с восторгом и интересом воспринимают ИИ-разработки, женщин же это тревожит. Что касается возраста, то зумеры уже вовсю пользуются искусственным интеллектом – 79% юзают ИИ регулярно, но при этом речь не идет о доверии. Поколение Z чаще говорит, что ИИ вызывает у них тревогу (41%), чем радостное волнение (36%), и только 27% утверждают, что он вселяет в них надежду. Зумеры, которые вообще склонны никому не доверять, признают, что ИИ будет определять их будущую работу и обучение, но они опасаются его последствий. Почти половина считает, что ИИ повредит их "способности критически мыслить". Кажется, в эпоху TikTok и фейковых новостей поздновато об этом думать.

В 2024 году крупнейшие онлайн-кинотеатры нарастили выручку на 18–56%

Как пишет Коммерсантъ, проанализировавший финансовые показатели стримингов по РБСУ, выручка платформ растет за счет подписной модели и продажи прав на контент.

Так, Кинопоиск увеличил выручку на 51%, до 47,2 млрд рублей. При этом чистая прибыль компании сократилась на 12%, до 9,1 млрд. Зато почти в два раза увеличилась выручка от предоставления прав на контент – с 1,8 млрд до 3,6 млрд. У Иви выручка за год подросла на 38% и составила 22,9 млрд при росте чистой прибыли до 3,6 млрд. Доходы от продажи прав на контент принесли платформе 2,6 млрд против почти 2 млрд в 2023-м. Выручка KION выросла на 56% и достигла 11,4 млрд при чистой прибыли в 1,6 млрд. START нарастил выручку на 18,4%, до 6,1 млрд, при чистом убытке 162,3 млн.

С чистой прибылью такая чехарда и нестабильность из-за того, что, несмотря на рост числа подписчиков, увы, увеличиваются и расходы: контент и маркетинг стоит денег, а ведь еще и людям зарплату платить… Неудивительно, что в топе сейчас совместные проекты: в складчину не так больно выходит.

"Ты будешь тем, кто убил кинопленку"

Сидим хихикаем над четвертым эпизодом "Киностудии" (несмотря на все препоны со стороны Apple TV+). В этот раз Мэтт Ремик примерил на себе шляпу детектива, устроив частное расследование пропажи кинопленки с куском еще не вышедшего фильма Оливии Уальд. Сам фильм — убогая калька с "Китайского квартала", поэтому эпизод нагло и смешно заигрывает со стилистикой неонуара. Подозрительные типы, которые могли умыкнуть дорогущий материал, повсюду: это работники массовки, техники и даже звезда фильма Зак Эфрон (уж очень он Оливию не любит).

Разгадка этой тайны будет максимально стереотипной и идиотской (так и задумано), но в процессе "Киностудия" грандиозно прожаривает фанатов старого кино, в числе которых и главный герой. Единственная причина, по которой он так воодушевленно ищет потерянную пленку — боязнь превратиться в "убийцу" классического формата. Ну вот такие тараканы в голове у человека, что же поделаешь...

Но главное украшение новой серии — великое камео Уайльд, которая по уровню показанного в кадре психоза перещеголяла Рона Ховарда. Отрадно видеть, что у голливудских звезд все еще есть силы смеяться над собой.

ММКФ, поставивший на паузу программу "Первая серия", выдает вместо этого что-то совершенно особенное – специальный показ многосерийного фильма Романа Михайлова "Путешествие на солнце и обратно". Да-да, коллеги, нас ждет 5,5-часовой трип!

Немного забытая практика показа всех эпизодов сразу очень идет Михайлову – кто еще обеспечит зрителю максимальное погружение? "Сядем в звездолет и полетим", пишет режиссер, и мы уже предвкушаем.