В TikTok начался падеж топ-менеджмента — в рамках "реорганизации" бизнеса уже нескольким руководителям указали на выход

Новостей о решении проблемы взаимодействия TikTok и властей США в медиа практически нет, а вот дела — есть. С начала года головной офис сервиса распрощался с восемью топ-менеджерами. В их числе Блейк Чендли — руководитель отдела глобальных бизнес-решений, пришедший в компанию в 2019 году, как раз под готовящуюся глобальную экспансию TikTok на перспективные рынки. Раньше Чендли отвечал за продажу рекламы на платформе, а также рулил всей маркетинговой стратегией. Теперь в этом уже нет необходимости: TikTok ждет "реорганизация".

Официально о турбуленциях внутри TikTok известно немного, но вроде и так понятно, куда тянутся ниточки. Грядет большая сделка с Дональдом Трампом, по которой американское подразделение компании окажется под полным контролем локальных инвесторов. Решение о согласии на выдвинутые Вашингтоном условия должны прозвучать до 5 апреля, иначе TikTok снова забанят на территории США. И в этот раз, скорее всего, уже навсегда. Но уже сейчас понятно, что решение принято. Топов придется набирать заново, в соответствии с изменившимися обстоятельствами.

Warner Bros. Discovery заходит на второй круг попыток превратить CNN во что-то полезное

Коллеги, помните был такой стриминговый сервис CNN+? Наивная попытка американского телеканала перепрыгнуть на потоковые рельсы и заработать на подписках прожила ровно 30 дней, после чего CNN+ позорно слился. Причин тому было много, но главная — непонимание рынка. В CNN всерьез думали, что финансовая нагрузка на зрителя не такая уж и большая, и он побежит оплачивать доступ еще и к новостному стримингу. В итоге пришли руководители WBD и выгнали всех из леса объявили, что эта авантюра даже для Дэвида Заслава чересчур идиотская. А мы получили одну из самых мемных историй не слишком-то веселого 2022 года.

Прошло три года, и WBD готовится снова зайти на эту же тропу, но учтя прошлый опыт. Прямо сейчас генеральный директор CNN Марк Томпсон ищет толкового рекламного менеджера, который имеет опыт работы с цифровыми продуктами. В течение года наверняка увидим CNN+ версии 2.0, но скорее всего без подписок. На подъеме FAST-сервисы, и этот формат монетизации для сервиса новостей подходит явно лучше. Кто знает, может в этот раз получится?

Вернитесь в Лос-Анджелес! Голливуд готовится митинговать из-за отсутствия работы

Кто бы мог подумать, что Калифорния, которая вот уже больше ста лет считается главным оплотом американской киноиндустрии, окажется на грани производственного кризиса. Но вот случилось — сначала по Голливуду ударили ковидные ограничения, потом забастовки. А теперь производство контента в Лос-Анджелесе почти встало из-за катастрофических пожаров. Студии быстренько переменили свои планы и увезли съемки в другие, более безопасные штаты. А работники остались, и теперь не знают, что им делать.

Естественно, митинговать! Инициативная группа голливудских работников готовится провести масштабный митинг-концерт "Stay in LA". Просят приходить семьями, обещают напоить газировкой и накормить пиццей. Все для того, чтобы в высоких кабинетах поняли: в Лос-Анджелесе их всегда готовы встретить с распростертыми объятиями, трудовых рук тут много, и вообще — надо чтить традицию калифорнийского кино.

Проблема ухода студий из Калифорнии, однако, не ограничивается только стихийными бедствиями и ретивыми профсоюзами. В первую очередь тут решают деньги: киностудии бесятся из-за высоких налогов и средней зарплаты по штату, выбирая для работы менее затратные места. Уже в нескольких штатах-конкурентах приняты решения о финансовой поддержке кинопроизводства, рибейтах и кредитах. А власти Калифорнии в этом вопросе безнадежно отстали, только сейчас начав обсуждение возможностей увеличить лимиты госпомощи производителям кино и сериалов.

А мы еще удивляемся, что Netflix убегает из Голливуда сверкая пятками. Да за стоимость одной натурной съемки на улицах LA можно где-нибудь в Румынии полсериала снять.

⚡️Создатели сериала "Аутсорс" категорически не согласны с позицией сценаристки Анны Козловой

Об этом только что заявил Гавриил Гордеев. По словам Гавра, онлайн-кинотеатр и создатели "Аутсорса" тейков из ее вчерашнего одиозного интервью не разделяют. Еще бы, наговорили там много неприятного непосредственно про зрителя, которому "Аутсорс" предназначался.

История получилась очень стремной — причем с индустриальной точки зрения. Вот-вот грянет финальная серия сериала, на который в Okko сделана большая ставка. И тут такой имиджевый удар, прямо под занавес. Некрасиво.

На фоне "земедления" YouTube и бесконечного мытья косточек видеоплатформам нетрудно и забыть о том, что большинство россиян все еще предпочитает читать контент, а не смотреть. И это интересный перекос, особенно в эпоху быстрых дофаминов от шортсов с котиками. На фактор "самой читающей" даже Telegram уже смотрит искоса, все больше вкладываясь в развитие видеоформатов.

И кто же будет аккумулировать читателей из этой довольно крупной ниши? В общем-то, заниматься этим особо некому. Например, в январской десятке крупнейших платформ России от Mediascope реально "текстовой" является только "Дзен". Да, у него тоже были кейсы по развитию других форматов (и даже свои видеоориджиналсы!), но кор-аудитория сервиса, перефразируя Никиту Сергеевича, хочет буковы читать. Тексты в "Дзене" читают 63% пользователей.

Интересно, сможет ли платформа сделать из этих данных правильные выводы и сфокусироваться наконец на чем-то одном. Пока видим, что она пытается охватить всё и сразу.

"Кажется, будто меня отымели Уолт Дисней и Аарон Соркин"

Коллеги, а вы тоже заметили, как много стало в последнее время сериалов про медийку и вокруг нее? В российском стриминговом пространстве гремел "Первый номер" и готовится греметь "Актерище". На Западе пыталась завоевать зрителя "Франшиза" (не получилось — отменили после первого сезона). А теперь Apple TV+ представил "Киностудию" Сэта Рогена. И это не просто сериал с кучей звездных камео, а вскрик целой индустрии.

Хотя сюжет "Киностудии" вообще не пытается удивлять. Это какая-то там по счету комедия об энтузиасте, которого поставили во главе мощнейшего медийного ресурса и заставили снимать заведомо провальный проект. Не "Кровавые шлюхи в яме", но очень близко — большой фильм на правах рекламы джанк-фуда. "Киностудия" стебется над абсолютно идиотской ситуацией, когда нищий на идеи Голливуд готов экранизировать что угодно (хоть Барби, хоть Кубик Рубика) — лишь бы был шанс заработать. Искусство тут никого уже давно не волнует — кроме Мартина Скорсезе (ему по выслуге лет положено) и главного героя Мэтта Ремика (Роген в амплуа восторженного идиота).

В первых двух сериях Ремик только начинает бурную деятельность, но уже смешно — он на серьезных щах хочет снять Absolute cinema для "Оскара". А "Оскар" тут никому не нужен, нужен аналог "Братья Супер Марио в кино". Чтобы побольше трендов из TikTok, рекламы, гэгов для непритязательного зрителя. Можем только посочувствовать герою Рогена. Сериал только начался, а он уже успел столько нелепостей наворотить, что разгребать это придется три сезона.

Напомним: стриминг Apple TV+ съедает по миллиарду долларов в год и выходить в плюс не планирует. Денег на его развитие не считают — и именно поэтому мы можем получать такие зубодробительные драмеди об обратной стороне кино. Сами будем смотреть и вам советуем. Чувствуем, много интересного узнаем не только о Голливуде, но и о себе, потому как ситуации тут универсальные.

Престижный университет обиделся на HBO из-за "Белого лотоса"

А говорят, что черного пиара не бывает... Новый сезон "Белого лотоса" войдет в историю не только как лучшая реклама отелей, но и благодаря ссоре создателей сериала с престижным американским вузом. Всему виной персонаж Джейсона Айзекса, ставший мемом в социальных сетях. Не будем спойлерить, что с ним случилось, просто дадим вводную: актер играет богатого финансиста, приехавшего в Таиланд немного подправить нервишки. На родине против него заведено уголовное дело по статье об отмывании денег. В общем, классический персонаж "Белого лотоса" — богатый мерзавец.

Но есть один нюанс. Создатели сериала не просто изобразили плохого парня, но еще и показали, где таких делают. Джейсон Айзекс на отдыхе носит футболку с логотипом Университета Дьюка — престижного учебного заведения, специализирующегося на обучении топовых бизнесменов и юристов. Вот же там удивились, когда увидели свой мерч на таком мутном курортнике. Юристы уверяют, что засудить HBO за клевету в адрес универа не получится, но крови могут попить знатно. И нашли же до чего докопаться. У Айзекса в сериале и поинтереснее эпизоды есть.

YouTube Shorts меняет методику подсчета просмотров (надоело позориться на фоне TikTok)

С 31 марта подразделение шортсов YouTube поменяет алгоритм подсчета просмотров. Новая стратегия развития формата требует увеличения охватов, но где их взять? Все просто — теперь YouTube Shorts будут считать за просмотры вообще любое взаимодействие с роликом. Даже если сразу свайпнули его и не обратили внимания — вас учли и записали.

Таким образом хостинг намеревается значительно увеличить просмотры на своей платформе. Колоссальный рост охватов должен привлечь новых рекламодателей и блогеров, а также "повысить эффективность" подразделения. Да, это немного нечестно, но, справедливости ради, так делают все. TikTok уже много лет воспринимает каждый чих пользователя за просмотр, тот же принцип внедрен в инсте. В сегменте коротких видео разогналась своеобразная "зрительская инфляция", из-за которой шортсы легко набирают миллионы просмотров. Реальных зрителей там в разы меньше, зато цифры о-го-го.

" — Как вы получаете такие крутые показатели? — Все просто, мы неправильно считаем".

"ЧП у нас, ребят": готовимся считать награды "Аутсорса"

Okko порадовал финалом "Аутсорса" – редко какой сериал заканчивается так гармонично. Говорят, вариантов было несколько, но выбрали, очевидно, самый яркий и самый удачный – нет сомнений, что проект ждет триумфальное шествие в наградном сезоне.

Ясно на чьей стороне симпатии сценаристки и шоураннера Анны Козловой, ратующей за коллективную ответственность – если вы и к финалу не поняли главную мысль сериала, Константин Волков еще раз проговаривает свои главные тейки о личном выборе на встрече с Рыбкиным в кафе. Абсолютно дьявольский персонаж из предыдущих серий в финале показывает свое человеческое лицо – и пока остальные окончательно превращаются в зверей (до каннибализма в камере остается буквально один шаг), Костя сохраняет контроль и достоинство.

Свой выбор делают и женщины: самые зависимые героини, Наташа и Нина, вырываются из клетки – каждая по-своему, но нам опять же дают понять: победить в себе жертву "чистенькими" методами не получится. Если хочется рафаэлки – будь добра, отмой сначала кровь.

Сериал крупными и резкими мазками подводит итог рефлексии по девяностым: наверняка еще будут проекты, переосмысливающие непростую эпоху, перепахавшую несколько поколений, но точка в этой истории поставлена весьма убедительно. Стоит ли еще раз открывать эту камеру дверь?

Новинка в линейке компьютеров Apple — встречайте Lumon Terminal Pro!

Да-да, коллеги, на сайте компании появилась страница с тем самым компьютером из сериала "Разделение". Теперь выдуманный продукт из ориджиналса Apple TV+ лежит в разделе с MacBook, причем с пометкой "новинка".

Одно печально — приобрести его нельзя. Просто нет соответствующей кнопки. Вместо нее на странице висит приглашение зайти на стриминг и посмотреть второй сезон хайпового сериала. Крутой кейс, но не доработали. Ну что стоило бы огромной корпорации собрать хотя бы десяток таких железок из веток и желудей для самых отбитых коллекционеров? Как миллиард убытков на Apple TV+ фиксировать, так они первые. А тут что помешало?

Цифра дня — 94 млн рублей. Именно столько заработала индустрия "альтернативных" озвучек в прошлом году

Официального иностранного контента в России стало меньше, а спрос на него, внезапно, никуда не делся — какое же раздолье открылось студиям пиратского озвучания в наши неспокойные времена. Крупнейшие игроки этого рынка (их примерно 48) нарастили выручку на 53%, до 94 млн руб. Вроде бы и не так уж много в общем котле индустрии, но динамика роста впечатляет.

Студии альтернативного озвучания (называть мы их, конечно, не будем) очень любимы рекламодателями: охват аудитории хороший, а стоимость на размещение мизерная. Средняя стоимость тысячи показов на пиратских ресурсах оценивается J’son & Partners Consulting в 300 руб., при этом популярность этого направления снижается из-за распыления видео на другие площадки. Главным поставщиком кэша для студий стали подписки (45,4%), рекламные вставки в видео и сборы. Большую часть выручки приносят официально недоступные в России релизы, преимущественно западные. Есть аудитория и у дорам с турецкими сериалами, но тут все довольно скромно — всего 13,7% и 8,4% от всего объема произведенных озвучек. Какие турки, ей богу, когда надо "Переходный возраст" доозвучить?

"Чертову идиотку" Дженнифер Салке снимают с поста главы Amazon MGM Studios

Карма — штука беспощадная, коллеги. Недавно весь интернет гудел от новостей про рейдерский захват "Бондианы" функционерами Amazon: продюсера Барбару Брокколи отстранили от франшизы по личному приказу Джеффа Безоса. Говорят, причиной решения стал давний конфликт Брокколи с представителями верховной власти Amazon в компании MGM Studios. Посаженный корпорацией топ-менеджмент так сильно достал бывалого продюсера, что она, не стесняясь в выражениях, начала крыть всех нехорошими словами.

В том числе, Брокколи не смогла сработаться с главой Amazon MGM Studios Дженифер Салке. Она трудится на этой должности с 2018 года и, судя по слухам, отличается очень "особым" стилем ведения дел. Сценарии Салке не читает принципиально, выбирая проекты для реализации только по громкости имен на главной странице. "Классику" ненавидит и — о, ужас — не смотрела фильмы про Джеймса Бонда старше "Казино Рояль" с Крейгом. В общем, типичная "чертова идиотка" в глазах Брокколи.

Барбару сняли с "Бондианы" в феврале. Теперь пришло время убрать из авангарда управления и вредную для бизнеса Дженни. MGM Studios перейдет под непосредственной управление главы стриминга Prime Video Майка Хопкинса. А Салке создаст свою собственную внутреннюю студию, где можно будет творить все, что душе угодно. При этом бренд MGM страдать от ее особого подхода к кинопроизводству не будет. И фанатам Бонда поспокойнее...

Раньше фестивали показывали кино, теперь кино показывает фестивали.

Очень необычный кейс преображения "Короче" (@korochefest) — от площадки для показа короткого метра и дебютов до полноценной декорации для истории. Если сериал от юных дарований из ВШЭ еще и покажут в Калининграде, вселенная схлопнется от неконтролируемой рекурсии.

Алиса, зачем ты мне нужна? Большинство пользователей используют умные технологии для удовлетворения любопытства и запуска подкастов

Киберпанк, который мы заслыжили. По данным "Нетологии", половина всех владельцев умной домашней электроники используют ее, мягко говоря, не на все деньги. 54% респондентов признались, что основной образовательная функция умных колонок является наиболее популярной. Теперь можно быстро узнать, почему небо голубое и где находится Катманду. И даже телефон для этого доставать не надо. Также половина пользователей запрашивает у гаджетов новостные сводки и погоду (помним фильм, в котором такой сценарий назывался "Впадлу встать и в окно посмотреть").

48% опрошенных включают с колонок и ТВ музыку и подкасты. И только 13% открыли для себя базовые функции "умного дома" в виде включающихся по запросу лампочек и розеток. Вероятно, останавливает тот факт, что покупать их приходится отдельно (да и недешево это). Но в целом рынок умных колонок показал себя более чем прилично, заняв второе место в списке устройств с электронными мозгами. Больше в наших домах думают разве что телевизоры.

Больше никакой свободы: WBD проводит централизацию, чтобы остановить траты на бесполезный контент

Умные мысли приходят в тот момент, когда читаешь плохие финансовые отчеты. Стоило Warner Bros. Discovery зафиксировать обвал доходности своего потокового направления, как в руководстве догадались начать резку костов. В том числе дошло и до закупщиков иностранного контента, которые, как оказалось, очень условно согласовывали свои действия с начальством. В итоге на стримингах Max и Discovery+ оседал контент, который... ну, есть. Смотрят ли его — вопрос второстепенный.

Теперь этой вольнице приходит конец. Команды по закупке иностранных фильмов и сериалов реорганизуют, переводя в полное подчинения исполнительного директора по закупкам в США Ройс Бэттлман. Ее повысят до вице-президента WBD и заставят заниматься всем, от американских премиальных сериалов до артхауса с Ближнего Востока. В теории реформирование должно повысить согласование между закупщиками и глобальной стратегией WBD. Бэттлман — крутой специалист, умудрившаяся провернуть несколько важных для компании кейсов. Справится ли она с новыми вызовами — пока неясно. Но хуже уже точно не будет.

СберПрайм тихой сапой поднял ценник до 299 рублей. Да, это на 50% дороже, чем было. Но кто сейчас удивляется подорожаниям? Это уже как сезонная аллергия — привыкли.

С одной стороны, СберПрайм сегодня — одна из самых популярных экосистемных подписок, однако до лидеров всё ещё далеко. Даже несмотря на это, они не рискнули установить цену в 399 рублей, что делает их продукт более доступным на фоне Яндекс Плюса, Иви, Wink, и даже Альфа-Смарта от Альфа Банка, про который мало кто знает. 

Похоже, Сбер по-прежнему делает ставку на «социальный тариф», предположив, что пользователи всё ещё не готовы платить больше. Хотя главный конкурент Яндекс Плюс уже давно с такой ценой. МТС, кстати, тоже не стесняется. Этот тренд подтверждают и различные исследования — например, согласно TelecomDaily, половина пользователей готовы отдавать до 500 рублей в месяц за подобные предложения.

Пока непонятно, когда мы двинемся к нормализации цен на экосистемные подписки или Сбер и дальше будет придерживать рынок демпингом. Вероятно, вопрос ценообразования в скором времени решится и тогда станет очевидно, что ценность экосистемы не в цене, а в сервисе.

@mediastanciacom

Фейковые ИИ-трейлеры — тайный источник заработка киностудий

Если рекомендации YouTube подкидывают вам странные трейлеры новинок (вроде неанонсированной третьей части "Головоломки", нового "Человека-Паука" или финала "Игры в кальмара") — поздравляем, вы тоже поучаствовали в теневой схеме обогащения крупных голливудских киностудий. На видеохостинге орудует целая сеть каналов, которая выпускает ненастоящие ролики о фильмах и сериалах. При сборке своих видео они используют искусственный интеллект, пытаясь создать максимально правдоподобный образ ожидаемого проекта и набрать на нем просмотры. И получается! У фейкового трейлера "Супермена" Джеймса Ганна на данный момент 313 тыс. просмотров, а у третьего сезона "Кальмара" под 12 млн.

Сложно представить, сколько такое творчество, паразитирующее на хайпе, приносит с рекламы. Точно известно, что речь идет о миллионах долларов, на которые создатели таких ИИ-шедевров покупают себе топовые суперкары и пентхаусы в Дубае. Но самое удивительное, что крупные голливудские студии даже не думают удалять такой контент. Авторские права отходят на второй план, когда юристы находят своим заказчикам еще один источник заработка. Вместо блокировки видеороликов функционеры Paramount, Warner Bros. Discovery и Sony просто решили облагать такой контент теневым налогом. И вуаля — ненастоящий трейлер уже включен в бизнес-план: можно получить дополнительные деньги буквально из воздуха еще до анонса новинки. Гениально, хоть и немного мерзко.

Американцы тратят $69 на стриминговые сервисы в месяц – и почти половина считает, что это перебор

В среднем люди подписаны на четыре сервиса, и $69 – это на 13% больше, чем было в прошлом году, говорится в отчете Deloitte Digital Media Trends. Для сравнения: на кабельное и спутниковое телевидение зрители тратят около $125 в месяц. Стриминги все еще обходятся дешевле, но недовольство завышенными ценами растет.

Почти половина (47%) опрошенных заявили, что платят слишком много за стриминговые сервисы, а 41% считают, что контент, доступный на платформах, не стоит своей цены (на 5% больше, чем было в 2024 году). 60% потребителей заявили, что если их любимый сервис поднимет цены еще на $5, они откажутся от подписки. Потребители назвали также "идеальную цену" – это $14 для сервиса без рекламы. А вот стоимость больше $25 в месяц считается слишком высокой. Netflix, чей премиальный тариф обходится как раз в $25, ходит по краю.