🥂Ооооо, коллеги, ну за это мы поднимаем бокалы! В этом году премию "НИКА" (@nika_award) за лучший сериал получил "Плевако"!

Наши поздравления @premieronline, @irirussia, @rockfilms и персонально @sv_bezrukov. Жалко, что у Российской академии кинематографических искусств нет премии за лучший танец — в этой номинации "Плевако" гарантированно завоевал бы еще один приз.

🥂Если же подводить итоги "НИКИ" в общем и целом — испытываем моральное удовлетворение от того, что "Мастер и Маргарита" оказался главным триумфатором премии.

Семь статуэток — это вам не шутки шутить. Особенно учитывая крайне токсичный фон, который сформировался вокруг проекта буквально сразу после его выхода. Выборщики @nika_award справедливо рассудили, что все это не важно, когда речь идет о фильме со статусом самого громкого события года. Не так уж и важны жанр, формат, платформа. Да даже кассовые сборы второстепенны, когда речь идет о проектах, которые двигают индустрию вперед.

Тем более приятно, что индустрия это замечает и не боится отметить проект на высоком профессиональном уровне.

Коллеги, если вдруг пропустили вчерашнюю церемонию вручения премии "Ника" — не отчаивайтесь. Вчера генеральный директор "МТС Медиа" Софья Митрофанова (@s_tristanovna) анонсировала появление записи трансляции на @kionru. И вот свершилось — она уже доступна для просмотра.

Ну а что, кинопремии — еще одна, пусть и неочевидная, точка притяжения зрителя на платформу. Да и для истории сохранять такие моменты довольно важно.

WeChat, подвинься. VK разрабатывает собственный мессенджер с элементами супераппа

Чем бы дитя не тешилось... Источники "Ведомостей" сообщают, что уже этой весной VK выкатит на суд общественности новый мессенджер с мини-приложениями. "VK мессенджер" — прошлый век для пенсионеров, будущее за сервисом Max. Надеемся, проклятье имени на новую разработку не повлияет, а то повторится история с онлайн-кинотеатром Warner Bros. Discovery.

Ключевыми киллер-фичами Max должны стать чат-боты, мини-приложения и собственная платежная система — чтобы из мессенджера можно было вообще не вылезать. Да, фактически это та же телега, что и захвативший Китай WeChat. Только с "Госуслугами" и ботом "Пятерочки". Объем инвестиций в новый продукт не разглашается, но речь явно идет о трехзначных суммах миллиарде и более рублей. С другими сервисами VK Max интегрирован не будет — видимо, его специально держат подальше от экосистемы, чтобы не пугать потенциальных внешних партнеров.

Интересно, можно ли во все это вкрутить функции онлайн-кинотеатра, чтобы смотреть сериалы прямо в мессенджере, не привлекая внимание начальства?

Amediateka в топе держателей иностранного контента, а Premier — главный коллекционер российских сериалов и советского кино

С интересом листаем Атлас легальных видеосервисов России, составленный коллегами из J’son & Partners Consulting. В одном месте собрали данные по девяти крупнейшим российским онлайн-кинотеатрам (Кинопоиск, Okko, Wink, Иви, Kion, Premier, Start, Amediateka, Tvigle), их аудитории, насыщенности библиотек и пиратству. По поводу последнего есть две новости. Хорошая — респонденты теряют интерес к нелегальным онлайн-кинотеатрам (не в последнюю очередь из-за действия антипиратского меморандума и перетока аудитории на другие площадки — передаем привет Rutube и "ВК Видео"). Плохая — в прошлом году доходы пиратов и не думали падать. Наоборот, выросли до 4,44 млрд руб. (+32%).

И тут вроде бы понятно, что пиратство прирастает за счет не доехавших до России релизов и российских ориджиналсов — главного драйвера роста легального стриминга. Их в 2024 году сняли аж 225 штук. Растет объем государственных инвестиций: один только ИРИ нарастил вложения в это направление на 41% год к году. При этом бума документальных проектов, который многие ждали, не произошел: напротив, их число в сравнении с прошлым годом сократилось (41 против 49 соответственно). Похоже, жанр достиг плато — больше доков аудитории просто не надо.

Что по контенту. Российские сериалы заполоняют библиотеки (больше всего у Premier — 89% от общего объема). Голливудского контента стало маловато, главным ковчегом для него остается Amediateka (62,2% ее сериальной библиотеки из США, 27,9 из ЕС). Kion и Okko вдвоем тащат на себе корейские дорамы (26,8% и 26,3% сериального каталога). Но главный наш шок связан с турецкими проектами, которым прочили славу главного заменителя западного контента. Турдизи — всего 6% в среднем от наполнения стримингов. И обильнее всего их не у Иви, как может показаться, а у Start (13,1%). Мир VOD полон неожиданностей.

В TikTok начался падеж топ-менеджмента — в рамках "реорганизации" бизнеса уже нескольким руководителям указали на выход

Новостей о решении проблемы взаимодействия TikTok и властей США в медиа практически нет, а вот дела — есть. С начала года головной офис сервиса распрощался с восемью топ-менеджерами. В их числе Блейк Чендли — руководитель отдела глобальных бизнес-решений, пришедший в компанию в 2019 году, как раз под готовящуюся глобальную экспансию TikTok на перспективные рынки. Раньше Чендли отвечал за продажу рекламы на платформе, а также рулил всей маркетинговой стратегией. Теперь в этом уже нет необходимости: TikTok ждет "реорганизация".

Официально о турбуленциях внутри TikTok известно немного, но вроде и так понятно, куда тянутся ниточки. Грядет большая сделка с Дональдом Трампом, по которой американское подразделение компании окажется под полным контролем локальных инвесторов. Решение о согласии на выдвинутые Вашингтоном условия должны прозвучать до 5 апреля, иначе TikTok снова забанят на территории США. И в этот раз, скорее всего, уже навсегда. Но уже сейчас понятно, что решение принято. Топов придется набирать заново, в соответствии с изменившимися обстоятельствами.

Warner Bros. Discovery заходит на второй круг попыток превратить CNN во что-то полезное

Коллеги, помните был такой стриминговый сервис CNN+? Наивная попытка американского телеканала перепрыгнуть на потоковые рельсы и заработать на подписках прожила ровно 30 дней, после чего CNN+ позорно слился. Причин тому было много, но главная — непонимание рынка. В CNN всерьез думали, что финансовая нагрузка на зрителя не такая уж и большая, и он побежит оплачивать доступ еще и к новостному стримингу. В итоге пришли руководители WBD и выгнали всех из леса объявили, что эта авантюра даже для Дэвида Заслава чересчур идиотская. А мы получили одну из самых мемных историй не слишком-то веселого 2022 года.

Прошло три года, и WBD готовится снова зайти на эту же тропу, но учтя прошлый опыт. Прямо сейчас генеральный директор CNN Марк Томпсон ищет толкового рекламного менеджера, который имеет опыт работы с цифровыми продуктами. В течение года наверняка увидим CNN+ версии 2.0, но скорее всего без подписок. На подъеме FAST-сервисы, и этот формат монетизации для сервиса новостей подходит явно лучше. Кто знает, может в этот раз получится?

Вернитесь в Лос-Анджелес! Голливуд готовится митинговать из-за отсутствия работы

Кто бы мог подумать, что Калифорния, которая вот уже больше ста лет считается главным оплотом американской киноиндустрии, окажется на грани производственного кризиса. Но вот случилось — сначала по Голливуду ударили ковидные ограничения, потом забастовки. А теперь производство контента в Лос-Анджелесе почти встало из-за катастрофических пожаров. Студии быстренько переменили свои планы и увезли съемки в другие, более безопасные штаты. А работники остались, и теперь не знают, что им делать.

Естественно, митинговать! Инициативная группа голливудских работников готовится провести масштабный митинг-концерт "Stay in LA". Просят приходить семьями, обещают напоить газировкой и накормить пиццей. Все для того, чтобы в высоких кабинетах поняли: в Лос-Анджелесе их всегда готовы встретить с распростертыми объятиями, трудовых рук тут много, и вообще — надо чтить традицию калифорнийского кино.

Проблема ухода студий из Калифорнии, однако, не ограничивается только стихийными бедствиями и ретивыми профсоюзами. В первую очередь тут решают деньги: киностудии бесятся из-за высоких налогов и средней зарплаты по штату, выбирая для работы менее затратные места. Уже в нескольких штатах-конкурентах приняты решения о финансовой поддержке кинопроизводства, рибейтах и кредитах. А власти Калифорнии в этом вопросе безнадежно отстали, только сейчас начав обсуждение возможностей увеличить лимиты госпомощи производителям кино и сериалов.

А мы еще удивляемся, что Netflix убегает из Голливуда сверкая пятками. Да за стоимость одной натурной съемки на улицах LA можно где-нибудь в Румынии полсериала снять.

⚡️Создатели сериала "Аутсорс" категорически не согласны с позицией сценаристки Анны Козловой

Об этом только что заявил Гавриил Гордеев. По словам Гавра, онлайн-кинотеатр и создатели "Аутсорса" тейков из ее вчерашнего одиозного интервью не разделяют. Еще бы, наговорили там много неприятного непосредственно про зрителя, которому "Аутсорс" предназначался.

История получилась очень стремной — причем с индустриальной точки зрения. Вот-вот грянет финальная серия сериала, на который в Okko сделана большая ставка. И тут такой имиджевый удар, прямо под занавес. Некрасиво.

На фоне "земедления" YouTube и бесконечного мытья косточек видеоплатформам нетрудно и забыть о том, что большинство россиян все еще предпочитает читать контент, а не смотреть. И это интересный перекос, особенно в эпоху быстрых дофаминов от шортсов с котиками. На фактор "самой читающей" даже Telegram уже смотрит искоса, все больше вкладываясь в развитие видеоформатов.

И кто же будет аккумулировать читателей из этой довольно крупной ниши? В общем-то, заниматься этим особо некому. Например, в январской десятке крупнейших платформ России от Mediascope реально "текстовой" является только "Дзен". Да, у него тоже были кейсы по развитию других форматов (и даже свои видеоориджиналсы!), но кор-аудитория сервиса, перефразируя Никиту Сергеевича, хочет буковы читать. Тексты в "Дзене" читают 63% пользователей.

Интересно, сможет ли платформа сделать из этих данных правильные выводы и сфокусироваться наконец на чем-то одном. Пока видим, что она пытается охватить всё и сразу.

"Кажется, будто меня отымели Уолт Дисней и Аарон Соркин"

Коллеги, а вы тоже заметили, как много стало в последнее время сериалов про медийку и вокруг нее? В российском стриминговом пространстве гремел "Первый номер" и готовится греметь "Актерище". На Западе пыталась завоевать зрителя "Франшиза" (не получилось — отменили после первого сезона). А теперь Apple TV+ представил "Киностудию" Сэта Рогена. И это не просто сериал с кучей звездных камео, а вскрик целой индустрии.

Хотя сюжет "Киностудии" вообще не пытается удивлять. Это какая-то там по счету комедия об энтузиасте, которого поставили во главе мощнейшего медийного ресурса и заставили снимать заведомо провальный проект. Не "Кровавые шлюхи в яме", но очень близко — большой фильм на правах рекламы джанк-фуда. "Киностудия" стебется над абсолютно идиотской ситуацией, когда нищий на идеи Голливуд готов экранизировать что угодно (хоть Барби, хоть Кубик Рубика) — лишь бы был шанс заработать. Искусство тут никого уже давно не волнует — кроме Мартина Скорсезе (ему по выслуге лет положено) и главного героя Мэтта Ремика (Роген в амплуа восторженного идиота).

В первых двух сериях Ремик только начинает бурную деятельность, но уже смешно — он на серьезных щах хочет снять Absolute cinema для "Оскара". А "Оскар" тут никому не нужен, нужен аналог "Братья Супер Марио в кино". Чтобы побольше трендов из TikTok, рекламы, гэгов для непритязательного зрителя. Можем только посочувствовать герою Рогена. Сериал только начался, а он уже успел столько нелепостей наворотить, что разгребать это придется три сезона.

Напомним: стриминг Apple TV+ съедает по миллиарду долларов в год и выходить в плюс не планирует. Денег на его развитие не считают — и именно поэтому мы можем получать такие зубодробительные драмеди об обратной стороне кино. Сами будем смотреть и вам советуем. Чувствуем, много интересного узнаем не только о Голливуде, но и о себе, потому как ситуации тут универсальные.

Престижный университет обиделся на HBO из-за "Белого лотоса"

А говорят, что черного пиара не бывает... Новый сезон "Белого лотоса" войдет в историю не только как лучшая реклама отелей, но и благодаря ссоре создателей сериала с престижным американским вузом. Всему виной персонаж Джейсона Айзекса, ставший мемом в социальных сетях. Не будем спойлерить, что с ним случилось, просто дадим вводную: актер играет богатого финансиста, приехавшего в Таиланд немного подправить нервишки. На родине против него заведено уголовное дело по статье об отмывании денег. В общем, классический персонаж "Белого лотоса" — богатый мерзавец.

Но есть один нюанс. Создатели сериала не просто изобразили плохого парня, но еще и показали, где таких делают. Джейсон Айзекс на отдыхе носит футболку с логотипом Университета Дьюка — престижного учебного заведения, специализирующегося на обучении топовых бизнесменов и юристов. Вот же там удивились, когда увидели свой мерч на таком мутном курортнике. Юристы уверяют, что засудить HBO за клевету в адрес универа не получится, но крови могут попить знатно. И нашли же до чего докопаться. У Айзекса в сериале и поинтереснее эпизоды есть.

YouTube Shorts меняет методику подсчета просмотров (надоело позориться на фоне TikTok)

С 31 марта подразделение шортсов YouTube поменяет алгоритм подсчета просмотров. Новая стратегия развития формата требует увеличения охватов, но где их взять? Все просто — теперь YouTube Shorts будут считать за просмотры вообще любое взаимодействие с роликом. Даже если сразу свайпнули его и не обратили внимания — вас учли и записали.

Таким образом хостинг намеревается значительно увеличить просмотры на своей платформе. Колоссальный рост охватов должен привлечь новых рекламодателей и блогеров, а также "повысить эффективность" подразделения. Да, это немного нечестно, но, справедливости ради, так делают все. TikTok уже много лет воспринимает каждый чих пользователя за просмотр, тот же принцип внедрен в инсте. В сегменте коротких видео разогналась своеобразная "зрительская инфляция", из-за которой шортсы легко набирают миллионы просмотров. Реальных зрителей там в разы меньше, зато цифры о-го-го.

" — Как вы получаете такие крутые показатели? — Все просто, мы неправильно считаем".

"ЧП у нас, ребят": готовимся считать награды "Аутсорса"

Okko порадовал финалом "Аутсорса" – редко какой сериал заканчивается так гармонично. Говорят, вариантов было несколько, но выбрали, очевидно, самый яркий и самый удачный – нет сомнений, что проект ждет триумфальное шествие в наградном сезоне.

Ясно на чьей стороне симпатии сценаристки и шоураннера Анны Козловой, ратующей за коллективную ответственность – если вы и к финалу не поняли главную мысль сериала, Константин Волков еще раз проговаривает свои главные тейки о личном выборе на встрече с Рыбкиным в кафе. Абсолютно дьявольский персонаж из предыдущих серий в финале показывает свое человеческое лицо – и пока остальные окончательно превращаются в зверей (до каннибализма в камере остается буквально один шаг), Костя сохраняет контроль и достоинство.

Свой выбор делают и женщины: самые зависимые героини, Наташа и Нина, вырываются из клетки – каждая по-своему, но нам опять же дают понять: победить в себе жертву "чистенькими" методами не получится. Если хочется рафаэлки – будь добра, отмой сначала кровь.

Сериал крупными и резкими мазками подводит итог рефлексии по девяностым: наверняка еще будут проекты, переосмысливающие непростую эпоху, перепахавшую несколько поколений, но точка в этой истории поставлена весьма убедительно. Стоит ли еще раз открывать эту камеру дверь?

Новинка в линейке компьютеров Apple — встречайте Lumon Terminal Pro!

Да-да, коллеги, на сайте компании появилась страница с тем самым компьютером из сериала "Разделение". Теперь выдуманный продукт из ориджиналса Apple TV+ лежит в разделе с MacBook, причем с пометкой "новинка".

Одно печально — приобрести его нельзя. Просто нет соответствующей кнопки. Вместо нее на странице висит приглашение зайти на стриминг и посмотреть второй сезон хайпового сериала. Крутой кейс, но не доработали. Ну что стоило бы огромной корпорации собрать хотя бы десяток таких железок из веток и желудей для самых отбитых коллекционеров? Как миллиард убытков на Apple TV+ фиксировать, так они первые. А тут что помешало?

Цифра дня — 94 млн рублей. Именно столько заработала индустрия "альтернативных" озвучек в прошлом году

Официального иностранного контента в России стало меньше, а спрос на него, внезапно, никуда не делся — какое же раздолье открылось студиям пиратского озвучания в наши неспокойные времена. Крупнейшие игроки этого рынка (их примерно 48) нарастили выручку на 53%, до 94 млн руб. Вроде бы и не так уж много в общем котле индустрии, но динамика роста впечатляет.

Студии альтернативного озвучания (называть мы их, конечно, не будем) очень любимы рекламодателями: охват аудитории хороший, а стоимость на размещение мизерная. Средняя стоимость тысячи показов на пиратских ресурсах оценивается J’son & Partners Consulting в 300 руб., при этом популярность этого направления снижается из-за распыления видео на другие площадки. Главным поставщиком кэша для студий стали подписки (45,4%), рекламные вставки в видео и сборы. Большую часть выручки приносят официально недоступные в России релизы, преимущественно западные. Есть аудитория и у дорам с турецкими сериалами, но тут все довольно скромно — всего 13,7% и 8,4% от всего объема произведенных озвучек. Какие турки, ей богу, когда надо "Переходный возраст" доозвучить?

"Чертову идиотку" Дженнифер Салке снимают с поста главы Amazon MGM Studios

Карма — штука беспощадная, коллеги. Недавно весь интернет гудел от новостей про рейдерский захват "Бондианы" функционерами Amazon: продюсера Барбару Брокколи отстранили от франшизы по личному приказу Джеффа Безоса. Говорят, причиной решения стал давний конфликт Брокколи с представителями верховной власти Amazon в компании MGM Studios. Посаженный корпорацией топ-менеджмент так сильно достал бывалого продюсера, что она, не стесняясь в выражениях, начала крыть всех нехорошими словами.

В том числе, Брокколи не смогла сработаться с главой Amazon MGM Studios Дженифер Салке. Она трудится на этой должности с 2018 года и, судя по слухам, отличается очень "особым" стилем ведения дел. Сценарии Салке не читает принципиально, выбирая проекты для реализации только по громкости имен на главной странице. "Классику" ненавидит и — о, ужас — не смотрела фильмы про Джеймса Бонда старше "Казино Рояль" с Крейгом. В общем, типичная "чертова идиотка" в глазах Брокколи.

Барбару сняли с "Бондианы" в феврале. Теперь пришло время убрать из авангарда управления и вредную для бизнеса Дженни. MGM Studios перейдет под непосредственной управление главы стриминга Prime Video Майка Хопкинса. А Салке создаст свою собственную внутреннюю студию, где можно будет творить все, что душе угодно. При этом бренд MGM страдать от ее особого подхода к кинопроизводству не будет. И фанатам Бонда поспокойнее...

Раньше фестивали показывали кино, теперь кино показывает фестивали.

Очень необычный кейс преображения "Короче" (@korochefest) — от площадки для показа короткого метра и дебютов до полноценной декорации для истории. Если сериал от юных дарований из ВШЭ еще и покажут в Калининграде, вселенная схлопнется от неконтролируемой рекурсии.

Алиса, зачем ты мне нужна? Большинство пользователей используют умные технологии для удовлетворения любопытства и запуска подкастов

Киберпанк, который мы заслыжили. По данным "Нетологии", половина всех владельцев умной домашней электроники используют ее, мягко говоря, не на все деньги. 54% респондентов признались, что основной образовательная функция умных колонок является наиболее популярной. Теперь можно быстро узнать, почему небо голубое и где находится Катманду. И даже телефон для этого доставать не надо. Также половина пользователей запрашивает у гаджетов новостные сводки и погоду (помним фильм, в котором такой сценарий назывался "Впадлу встать и в окно посмотреть").

48% опрошенных включают с колонок и ТВ музыку и подкасты. И только 13% открыли для себя базовые функции "умного дома" в виде включающихся по запросу лампочек и розеток. Вероятно, останавливает тот факт, что покупать их приходится отдельно (да и недешево это). Но в целом рынок умных колонок показал себя более чем прилично, заняв второе место в списке устройств с электронными мозгами. Больше в наших домах думают разве что телевизоры.

Больше никакой свободы: WBD проводит централизацию, чтобы остановить траты на бесполезный контент

Умные мысли приходят в тот момент, когда читаешь плохие финансовые отчеты. Стоило Warner Bros. Discovery зафиксировать обвал доходности своего потокового направления, как в руководстве догадались начать резку костов. В том числе дошло и до закупщиков иностранного контента, которые, как оказалось, очень условно согласовывали свои действия с начальством. В итоге на стримингах Max и Discovery+ оседал контент, который... ну, есть. Смотрят ли его — вопрос второстепенный.

Теперь этой вольнице приходит конец. Команды по закупке иностранных фильмов и сериалов реорганизуют, переводя в полное подчинения исполнительного директора по закупкам в США Ройс Бэттлман. Ее повысят до вице-президента WBD и заставят заниматься всем, от американских премиальных сериалов до артхауса с Ближнего Востока. В теории реформирование должно повысить согласование между закупщиками и глобальной стратегией WBD. Бэттлман — крутой специалист, умудрившаяся провернуть несколько важных для компании кейсов. Справится ли она с новыми вызовами — пока неясно. Но хуже уже точно не будет.