YouTube готовится запустить новую подписку — она почти как Premium, но с нюансами

Из новостей последних месяцев может сложиться ощущение, что YouTube — земля обетованная и успешный медиабизнес, на равных конкурирующий с самим Netflix. Но есть как минимум одна серьезная проблема, которую хостинг уже давно пытается решить, но как-то не получается. Речь о долгой войне с пользователями, упорно не желающими смотреть рекламу, выскакивающую раз по пять за видео. Они все еще пытаются обходить введенный ютубом запрет на AdBlock, ни в какую не желая пересаживаться на YouTube Premium.

Подписка, конечно, хорошая, но стоит в США аж $13,99 ежемесячно, причем оверпрайс обоснован большим количеством дополнительных плюшек вроде доступа к ориджиналсам и сервису YouTube Music. Но что если пользователю просто хочется смотреть видео, а все эти дополнительные настройки — мертвый груз? К 2025 году в YouTube наконец-то догадались внедрить подписку Premium lite, в которой нет ничего кроме легальной возможности не смотреть кучу рекламы. Возможно, она окажется востребованной у принципиальных хейтеров политики хостинга и позволит разрешить давний конфликт по хорошему.

Но Google не был бы Google, если не добавил в неплохую идею пару ложек дегтя. Все еще неясно, какой дисконт получат покупатели относительно обычного Premium. Да и полного отключения рекламы с Premium lite не будет: некоторые видео (например музыкальные клипы) в следку не входят. Наверняка найдутся и другие нюансы, превращающие новый тариф в тыкву.

Meta* отчаянно хочет быть не просто социальной сетью: на очереди человекоподобные роботы

Meta разрабатывает "домашних" роботов: тех, на которых можно будет свалить ненавистную рутину. Ничего особо инновационного в этом нет – многие компании идут по тому же пути – однако цель у Марка Цукерберга более амбициозная. Глава Meta хочет создать платформу, своего рода операционную систему по типу Android, на которой будут базироваться роботы и от других компаний.

Марк давно жаждет вписать себя в историю не только как основателя Facebook*, но получается пока не очень – за плечами у бигбосса куча провалов. Компания в свое время пыталась продавать телефоны и пыталась выйти на рынок умных домов с устройством для видеозвонков под названием Meta Portal. Да и с метавселенной ничего путного не вышло. Впрочем, упорства Цукербергу, который продолжает вбухивать средства в Reality Labs, не занимать – кто знает, может, и появятся в домах свои метаботы. В очень богатых домах, разумеется.

*запрещены в России

WBD расписывается в слабости бренда: сервис Max нашел партнера, через которого будет заходить на новые рынки

Продолжается многолетняя история мытарств стриминга Max (бывший HBO Max) в попытках реализовать планы мировой экспансии. В скором времени контент WBD будет представлен на рынке Греции. Но не напрямую, а через прокладку — показывать фильмы и сериалы компании согласился потоковый сервис Vodafone TV, входящий в экосистему одноименного сотового оператора. Огромный шаг для Vodafone и сомнительная победа для WBD, которая косвенно признала: выжить в новой стране без поддержки локалов будет проблематично.

Аналогичный фокус с заходом к зрителю через приложение Vodafone (судя по комментариям из сторов, очень неудобное и багованное) Max уже проворачивал в Испании — ключевом рынке для каждого уважающего себя VOD-сервиса. Там эксклюзивность продержалась недолго: вскоре контент Max начал путешествовать по библиотекам других операторов и интернет-провайдеров, при этом стоимость доступа к новинкам компании подскочила до уровня тарифов кабельного ТВ. В Греции монополия Vodafone на "Игру престолов" тоже вряд ли протянет долго, так как нужна исключительно для обеспечения первоначальной клиентской базы. Уже есть новости, что скоро Max собирается заходить в Турцию, где Vodafone TV также с грехом пополам работает. Тяжелая имиджевая ловушка: отказываться от запуска сервиса в новых странах никак нельзя — в Netflix засмеют. Но и фиксировать постоянные убытки компания Дэвида Заслава себе позволить уже не может.

Коллеги, помните недавнюю историю с неожиданно бурным интересом к "Ландышам" на стримингах? История получила продолжение, на этот раз в телевизионном формате.

Сообщают, что сериал Wink, сделанный при поддержке ИРИ, тепло принят аудиторией СТС — вчера у "Ландышей" была большая праздничная ТВ-премьера, собравшая у экранов 13 млн зрителей. Неплохо так отпраздновали 23 февраля, с размахом.

Rutube зафиксировал шестикратный рост аудитории детского раздела

Интересные цифры сегодня предоставляют коллеги из @rutube: за год количество зрителей в детском разделе видеохостинга увеличилось аж в шесть раз (сравнивают показатели по январям 2024 и 2025 года). При этом приложение "Rutube. Детям" с августа прошлого года приобрело еще 2,5 млн пользователей, желающих смотреть без регистрации и смс костылей проекты "Союзмультфильма", "Рики" и других производителей.

Понятно, что рост детского Rutube — еще один отголосок вечной истории с YouTube, а также санкциями, наложенными на холдинг со стороны главных магазинов приложений. Последнее не так драматично для пользователей Android благодаря существованию "Рустора". Еще директор Дирекции по работе с контентом Илья Емелин косвенно подтверждает поворот сервисов ГПМ в сторону телевизоров: предустановка приложений на Smart TV (как и в случае с Premier) значительно повлияла на расстановку сил в потреблении контента. Чем-то эта история напоминает кейс и его "замедленного" собрата: там тоже телевизор неожиданно стал главным инструментом потребления. Прямо как в старые-добрые времена.

Нет повести печальнее на свете, чем повесть о провале нейросети. Пока мы смотрели новые сериалы и гадали о судьбе Apple Vision Pro (тот еще артефакт эпохи), родилась и благополучно умерла целая плеяда "революционных" гаджетов с ИИ-интеллектом.

Поучительная история о том, что не каждая технология имеет шансы стать массовым продуктом — особенно если речь идет об оранжевом обмылке, который будет пересказывать вам пасты с реддита. Все еще ждем каких-то вменяемых новостей об отделе генеративных технологий Netflix. Успеют ли показать что-то приличное до того, как откроется виртуальное кладбище ИИ-стартапов?

Подписчиков на стримингах становится больше — к такому выводу пришли коллеги из @tmtwave, изучившие данные 10 тысяч респондентов

За год число подписчиков онлайн-кинотеатров превысило 58 млн человек (+28% год к году). Количество платных подписок достигло 41 млн. Расстановка сил принципиально не поменялась: в топах все также Кинопоиск (14,1 млн подписчиков), Иви (10 млн) и Okko (9,6 млн).

Тем временем, в шорт-листе премии "Ника" образовалась очень интересная подборка претендентов на звание лучшего сериала года — буквально проекты на любой вкус.

Даже не знаем, за кого болеть: за "Плевако", который одинаково хорошо смотрелся в онлайне и телеэфире, или за "Трассу" — выставку достижений стриминговых остросоциальных драм. Еще есть время выбрать фаворита.

"Хипстерский" конкурент YouTube хочет быть более человечным — чтобы не бесить пользователей нейросетями и рекламой

На The Verge вышло огромное интервью Филиппа Мойера — генерального директора видеохостинга Vimeo, который не балует нас интересными новостями. "YouTube для хипстеров" все еще жив и здоров, ищет новую философию для развития бизнеса. По словам Мойера, Vimeo все также ищет свою идентичность в оппозиции YouTube — и, что характерно, находит. Хостинг активно развивает направление корпоративного видео, предлагая клиентам стать тихой гаванью для тех, кому осточертел ИИ и вездесущий сбор конфиденциальный данных.

Vimeo не может похвастаться развитой рекомендательной системой, зато он не будет пытаться втюхать вам сервис по купле-продаже биткоинов перед показом нового видео. А еще сервис начал активно сотрудничать с образовательными учреждениями, предлагая ученикам загружать свои видеозадания на сервис. И с больницами, которые получили возможность записывать клиентам короткие ролики. "Мы получаем около 100 миллиардов просмотров видео в год на Vimeo, и только 20% из них непосредственно с сайта", — рассказывает Мойер, хвастаясь возможностям сервиса по интеграции плеера на сторонние сервисы. Похоже, Vimeo в своем новом качестве пойдет по той же дорожке, что и Bluesky.

Отчетность Ростелекома: Wink толкает рост клиентской базы IPTV

А вот и квартальная отчетность Ростелекома подъехала, коллеги. В конце 2024 года выручка компании составила 233,9 млрд рублей (+12% год к году). Основными драйверами роста выручки стали сервисы мобильной связи и цифровые продукты. Так, количество клиентов в секторе IPTV достигло 7,5 млн (+6%), ARPU вырос до 327 руб.

Разумеется, рост телевизионного направления связывают с активной маркетинговой политикой Wink и "высоким качеством оригинального контента". Президент Ростелекома Михаил Осеевский отмечает, что в 2024 году контент стриминга смотрели с 45 млн уникальных устройств. Wink же надо сказать спасибо за дальнейшее сокращение сегмента кабельного ТВ: количество его абонентов в четвертом квартале сократилось до 4,1 млн домохозяйств.

Ну и первое, чем хотелось бы поделиться и погордиться: «Подслушано в Рыбинске»

1. Лучший запуск за всю историю онлайн-кинотеатра PREMIER среди первых сезонов. Более 1 миллиона зрителей уже посмотрело вышедшие серии на PREMIER.
Первый среди первых, так сказать. И это победа нашего маркетинга.

2. На сегодняшний день «Подслушано в Рыбинске» уже в пятерке лидеров по привлечению новых подписчиков среди всех оригинальных проектов PREMIER. Проект стал лидером по драйверам, хотя вышел не эксклюзивно. Это уже победа и маркетинга, и самого контента.

3. С точки зрения бизнеса этот проект — безусловный успех:
Мы уже привлекли средства и за счёт новых подписчиков, и за счёт продажи лицензии, хотя в начале этот шаг казался рискованным. Сериал появился одновременно с нами на платформе START, впереди его ждёт телевизионный эфир на НТВ, за него готовы заплатить и другие платформы.
А это уже победа армянской крови переговорщика жестких, поставленных сверху, бизнес-ориентированных KPI.

Коллеги, в нашем полку прибыло. Генеральный продюсер Premier и Rutube Давид Кочаров завел свой телеграм-канал @GenProdDavid. И сразу с места в карьер: объявил, что сериал "Подслушано в Рыбинске" — в пятерке главных ориджиналс площадки по количеству новых привлеченных подписчиков. Несмотря на решение поделиться сериалом с онлайн-кинотеатром Start. И его уже увидели более 1 млн зрителей.

Во-первых, рады приветствовать Давида в ТГ! Во-вторых, кейс "Подслушано в Рыбинске" вновь напомнил нам всем о том, что кросплатформенные релизы — это не страшно. Наоборот, очень даже приятно.

Можно бесконечно следить за тремя вещами: огнем, водой и спорами о том, сколько ориджиналсов нужно индустрии для полного счастья. Вообще показательно, что главным мерилом успешности стриминга все еще остается количество запущенных им проектов.

Вот и коллеги исследуют рынок по этому мерилу, показывая, кто из онлайн-кинотеатров снял больше всех оригинальных проектов в прошлом году. Абсолютным лидером по числу проектов оказался онлайн-кинотеатр START: у него за 2024 год вышли 34 ориджиналса. Выглядит монументально, особенно учитывая конкуренцию со стороны сильных экосистемных соперников.

Но просто снимать много уже недостаточно. Важно, чтобы ориджиналсы получали положительный зрительский фидбек. Тут у @start_team21 тоже всё отлично: франшизы "Последний Богатырь" и "Холоп" в лидерах по узнаваемости у зрителя. Так что год стриминг закрыл благополучно — желаем и впредь темпа не сбавлять.

Второй сезон "Разделения" — лучшее, что случалось с Apple TV+ со времен финала "Теда Лассо"

По данным аналитической компании Luminate, продолжение "Разделения" — тот самый бэнгер, ради которого стоило терпеть неказистую контентную линейку стримингового сервиса Apple. В течение недели второй сезон шоу набирает на Apple TV+ около 3,6 млн просмотров. В сравнении с Netflix или Disney+ это — капля в море, но таких успешных зрительских хитов у стриминга давно не было. По смотрению к нему приближается разве что "Утреннее шоу" (3,1 млн просмотров в неделю).

Это все еще очень скромный результат относительно финала Тедда Лассо, привлекавшего к экрана в среднем 7,6 млн человек каждую неделю. Но будем честными, коллеги, история оптимистичного тренера — хитяра на все времена, бороться с которой на равных очень непросто. "Разделение", будучи научно-фантастическим триллером, явно прыгнуло выше головы и выжало аудиторию стриминга досуха.

Друзья, ну сегодня день новостей от START ( @start_team21), не иначе.

Прямо сейчас сообщили, что уже в марте стриминг выпустит новую глянцевую драму "Опасная близость" с Елизаветой Боярской. Первую серию показали на фестивале Original+. Очередной проект "про красивую жизнь" от создателей "Содержанок", "Бывших" и "Жить Жизнь". Глянец, как он есть.

С другой стороны, именно в этом жанре у START просто нет конкурентов. Оценивать ориджинал пока что рановато, но в том, что будет красиво, не сомневаемся.

Kion будет жить без генерального продюсера

Коммерсантъ поделился выдержкой из грядущего большого интервью гендиректора "МТС Медиа" Софьи Митрофановой — стоит признать, довольно громким. По словам Митрофановой, в онлайн-кинотеатре Kion больше не будет должности генерального продюсера, которую ранее занимал Игорь Мишин.

Контентную политику Kion будет определять генпродюсер "МТС Медиа", на данный момент эта позиция вакантна. Ну что, коллеги, кого ждем на должности?

Wink — между нами тает лёд!

Серьезно, мерч сериала "Челюскин. Первые" от @WinkRussia — это всякие-разные штуки для альпинистов, спрятанные в большой ледышке. Заинтригованы, но надеемся, что этот презент нам никогда не пригодится.

Первое большое интервью Софьи Митрофановой в роли руководителя холдинга "МТС Медиа" — об экосистемах, судьбе "Строк" и влиянии ключевой ставки ЦБ на бизнес

Как и было обещано, Коммерсантъ опубликовал интервью с @s_tristanovna, посвященное первому году жизни "МТС Медиа" - холдинга, который покрывает разные сегменты развлечений от концертных площадок и театров до производства фильмов и онлайн-платформ.

Немного поговорили о росте выручки (+14%, 27 млрд руб. III квартал 2023 - III квартал 2024), двукратном росте аудитории книжного сервиса "Строки", да и в целом о "Строках" как сервисе трудной судьбы (спойлер — закрывать его никто не собирается).

Два самых интересных поинта беседы (за исключением ранее озвученной ликвидации поста генпродюсера Kion) — это нежелание "МТС Медиа" внедрять в свой стриминг UGC-контент, а также большие планы на студию KionFilm. Новая бизнес-единица медиахолдинга будет производить контент не только для стриминга, но и работать на рынок, что в общем уже и происходит, а ее производственный потенциал оценивают более чем в 30 проектов ежегодно. Командуют студией Максим Филатов и Илья Бурец. В скором времени ждем первых ласточек нового продакшна в лице "Алисы в Стране чудес", "Резервации" и "Маминого сына".

Коллеги, у нас тут индустриальная новость дня, а, возможно, и месяца: НМГ меняет структуру управления своим телевизионным бизнесом – с 1 марта все эфирные каналы холдинга объединяются в единый кластер

Возглавит новую бизнес-структуру в роли первого заместителя гендиректора НМГ Владимир Тюлин, который также продолжит курировать МИЦ "Известия" и РЕН ТВ. Еще одна шок-новость: легенда рынка Александр Завенович Акопов покидает СТС и НМГ. Скиллы такого уровня не пропадут: с ним планируется продолжить сотрудничество в продюсерском и образовательных направлениях.

Как говорят в НМГ, "создание кластера позволит обеспечить более эффективное управление портфелем телеканалов, входящих в список крупнейших по доле аудитории в стране, а также достичь дополнительной синергии с точки зрения оптимизации затрат и перспектив технологического развития, при этом сама НМГ нацелена на активное присутствие на рынке информации и развлечений в более широком контексте". Индивидуальные бренды каналов планируют сохранить.

Решение о тв-кластере нестандартное, поскольку традиционно медиагиганты разделяют информационное и развлекательное вещание. Но возможно, это начало нового тренда в индустрии. И скоро все будет "одно сплошное телевидение", а может и не только оно.